SEO on-page: una guía para 2021

El tráfico orgánico de los motores de búsqueda es probablemente la mayor fuente de tráfico de tu web. Sin embargo, la probabilidad de conseguir clics de los usuarios depende en gran medida de tu posicionamiento. Una buena estrategia de SEO on-page puede ayudarte a alcanzar los resultados esperados.

La optimización para los motores de búsqueda (SEO) se utiliza para mejorar el posicionamiento en las páginas de resultados (SERPs). Una estrategia de SEO eficaz incluye estrategias on-site y off-site. Las estrategias off-site se centran en crear un portfolio de backlinks, mientras que las estrategias on-site u on-page, optimizan los elementos clave del SEO técnico, como las metaetiquetas y las palabras clave.

En esta guía, vamos a analizar por qué el contenido on-page es importante para tu audiencia objetivo y los motores de búsqueda, además de guiarte a través de algunos factores clave del SEO on-page que pueden ayudarte a mejorar tu posicionamiento:

¿Qué es el SEO on-page y el SEO off-page?

Tanto el SEO on-page como el SEO off-page trabajan conjuntamente para mejorar la reputación de un sitio y su posicionamiento en los resultados de búsqueda. Cuando comparas ambas tácticas, se puede ver que se complementan con el objetivo de crear una web sólida que los usuarios puedan encontrar fácilmente.

¿Qué es el SEO on-page?

El SEO on-page, también conocido como SEO on-site, es la práctica de optimizar el contenido de tus páginas (tanto el contenido escrito como el código fuente HTML), para que sea lo más visible posible.

Tienes que facilitarle a Google, Bing y otros motores de búsqueda la tarea de entender el material de la página, para que puedan vincularlo con las consultas de búsqueda relevantes.

Básicamente, una estrategia SEO on-page organiza el contenido de la página para que los rastreados de los motores de búsqueda puedan categorizarlo correctamente.

¿Qué es el SEO off-page?

El SEO off-page son las tácticas SEO que se ejecutan fuera de una web y tienen un impacto en la visibilidad online. Los motores de búsqueda quieren saber si las páginas que muestran a los usuarios son de confianza.

Para poder evaluar mejor la autoridad de una página, los algoritmos de los motores de búsqueda analizan su reputación en comparación con el resto del ecosistema digital, incluyendo todos los backlinks que apuntan a la página.

Por ejemplo, una de las prácticas de optimización off-page más comunes es la generación de backlinks. Que otros sitios con reputación enlacen de vuelta a tu página, le muestra a los motores de búsqueda que esa página en concreto es valorada por los demás.

¿Por qué es importante el SEO on-page?

Actualmente hay más de mil millones de webs online, lo que significa que los algoritmos de los motores de búsqueda tienen que filtrar grandes cantidades de datos para organizar el contenido de los sitios y mostrar a los usuarios contenido relevante.

Una optimización on-page de calidad ayuda a los motores de búsqueda a conectar la relevancia de tu contenido con la consulta o palabra clave por la que estás intentando posicionarte.

Google actualiza periódicamente su algoritmo para mejorar su habilidad de comprensión de, no solo la intención detrás de las consultas de los usuarios, si no la experiencia que ofrecen las webs a los usuarios que hacen clic.

Por ejemplo, Google ya ha realizado actualizaciones para penalizar el contenido duplicado, animar a los sitios a optimizarse para los dispositivos móviles y enfatizar la importancia de la experiencia de usuario; demostrando su compromiso de realizar mejoras continuamente.

¿Cómo optimizar tu SEO on-page?

Para poder optimizar tu web para los algoritmos de los motores de búsqueda y los usuarios, necesitas varias estrategias. A continuación vamos a guiarte a través de lo que necesitas saber para mejorar tu SEO on-page:

Paso 1: entiende los criterios de Google

Antes de empezar a mejorar tu SEO on-page, necesitas entender cómo funcionan las búsquedas de Google, sobre todo su algoritmo. El gigante de los motores de búsqueda utiliza varias áreas para determinar qué contenido debe ofrecer a los usuarios que están haciendo una consulta:

• Analiza la experiencia general que tienen los usuarios cuando llegan a la página por primera vez. Con la actualización de Core Web Vital, Google va a prestar especial atención a la primera impresión del sitio. Por ejemplo, la velocidad de la web y la rapidez con la que los usuarios pueden interactuar con la página.
• Google mira de cerca el propio contenido. Quiere identificar el contenido relevante para la consulta, por lo que examinará las palabras clave y las frases utilizadas.
• El motor de búsqueda quiere saber cómo los usuarios interactúan con el contenido. ¿Hacen clic de inmediato? ¿Pasan tiempo navegando en la web? Esto nos indica si la página es de ayuda para los usuarios.
• Por último, Google quiere contenido de calidad, legible y de confianza. Esto significa que quiere contenido con autoridad.

Con las herramientas y estrategia SEO on-page correctas, puedes cumplir con los criterios de Google y posicionarte en los resultados de búsqueda

Paso 2: utiliza tu palabra clave objetivo en el primer párrafo

Cuando utilizas tu principal palabra clave objetivo en el primer párrafo, dejas claro desde el principio tu objetivo. Recuerda que el algoritmo de los motores de búsqueda busca palabras clave y términos que le den pistas sobre el tipo de información que contiene tu web.

Utilizar una palabra clave central en el primer párrafo del contenido te asegurará que dejas clara tu intención. A medida que crees el contenido, incorpora palabras clave semánticamente relacionadas y/o sinónimos, que tengan que ver con la palabra clave central y que Google quiera ver.

Realiza una investigación de palabras clave y ayuda a los motores de búsqueda a averiguar cuáles son importantes para tu industria. La densidad de palabras clave debería ser natural, para que el contenido no suene forzado.

Paso 3: envuelve los títulos y subtítulos en etiquetas H1 y H2

Las etiquetas H1 y H2 dirigen la atención de las arañas de los motores de búsqueda al título de tu página y la jerarquía que has creado dentro de tu contenido. Esto ayuda a que el esquema del contenido le quede claro al algoritmo y sepa cómo has organizado tu texto.

Los encabezados y subtítulos también ofrecen pistas importantes sobre el material que se incluye en los siguientes párrafos, facilitando a los motores de búsqueda la tarea de buscar información relevante en el contenido.

También, ten en cuenta que Google quiere ver contenido que ofrezca una experiencia de usuario positiva. El contenido que parece un muro de texto es difícil de leer. Una organización clara proporciona pistas sobre el contenido, además de un formato fácil de leer que anime a los lectores a consultar las partes que más les interesen.

Las estructuras claras de etiquetas H1 y H2, satisfacen a los motores de búsqueda y a los usuarios. La investigación de nuestro Informe sobre el Estado del Marketing de Contenidos indica que el contenido que tiene una jerarquía clara suele tener mejor rendimiento.

Paso 4: prioriza las oportunidades de enlaces salientes y enlazado interno

El enlazado es una muy buena oportunidad de enseñarle a Google cómo se relaciona el material de tu web y su ubicación dentro del ecosistema digital. Enlazar fuentes externas se conoce como enlaces salientes.

Los creadores de contenido a menudo utilizan estos enlaces para ofrecer más información sobre un tema o una fuente de autoridad para respaldar una afirmación. Debido a que estos enlaces pueden añadir autoridad a tu sitio y mejorar la experiencia de los usuarios, los profesionales de marketing deberían incluirlos en las estrategias.

Por otro lado, el enlazado interno vincula el contenido de tu propia web. Si estás tratando un tema general y tienes contenido que lo cubra más en profundidad, el enlazado interno puede beneficiarte. En enlace facilitará que los lectores interactúen con tu sitio, ya que pueden hacer clic en el enlace y seguir explorando la web. Reduciendo tu tasa de rebote y fomentando el reconocimiento de marca.

Además, estos enlaces le dan información a Google sobre la arquitectura de tu sitio. Google puede ver cómo el contenido de tu web se relaciona entre sí y la profundidad del contenido en un tema particular, aumentando tu autoridad.

Paso 5: optimiza las URLs

La estructura de URLs de tu web también tiene muchos beneficios SEO. En concreto, crear una URL que incluya palabras clave importantes ofrece más información sobre el tema que va a cubrir una página.

De esta forma, tanto los motores de búsqueda como los usuarios podrán echar un vistazo a la URL y conocer el contenido de la página. Esto puede animar a los usuarios a hacer clic en tu resultado desde los resultados de búsqueda, aumentando el tráfico.

Paso 6: optimiza las etiquetas de título

Las etiquetas de título aparecen en los resultados de los motores de búsqueda debajo de la URLs y encima de las metasdescripciones.

Paso 7: añade y mejora las metadescripciones

Las metadescripciones o metaetiquetas son las descripciones breves que se sitúan debajo de la URL y el título de la página en los resultados de búsqueda. Esta descripción ofrece más información sobre el contenido de tus páginas. Cuando las palabras clave de tu descripción coinciden con las búsquedas de los usuarios, muestra que la página contiene información relevante para ellos.

Piensa en las meta descripciones como una oportunidad para vender tu página a los usuarios. Haz el material interactivo y anímales a hacer clic en tu sitio.

Paso 8: revisa y escribe contenido SEO on-page

El algoritmo de Google no es estático, ya que cambia constantemente para reflejar mejor la intención de búsqueda y las nuevas prácticas, como la búsqueda por voz. Como el algoritmo cambia, las marcas tienen que estar dispuestas a adaptar sus prácticas SEO para satisfacer las nuevas necesidades.

Revisa periódicamente tu contenido antiguo y busca formas de mejorarlo. Utilizar el on-page SEO checker te ayudará a revisar la lista de información y asegurarte de que has tocado los puntos clave.

Sin embargo, ten en cuenta que aunque el algoritmo cambie, el objetivo de ofrecer contenido de calidad a los usuarios, no.

Paso 9: añade y optimiza imágenes

A los consumidores les gustan las imágenes y suelen responder con más interacciones. Céntrate en incluir imágenes que mejoren tu contenido, incluyendo las que puedas crear tú mismo y reflejen lo que estás tratando en una página específica.

Las imágenes que selecciones también deberían estar optimizadas. Esto significa:

• Asegurarte de que se carguen rápidamente utilizando varias estrategias como: reducir el tamaño de los archivos, e implementar la carga diferida.
• Crear etiquetas atl de calidad para que Google las clasifique como piezas valiosas de contenido en tu sitio. Los textos alt también ayudan a las personas con discapacidad visual a navegar a través de la web, asegurándote de que puedan apreciar tu contenido.
• Seleccionar los títulos y nombres de los archivos de tus imágenes, de forma que reflejan la imagen y la palabra clave que quieres incorporar en el contenido.

Paso 10: optimiza las interacciones de los usuarios

El contenido de tus páginas debería atraer a los lectores para mejorar las interacciones. Deberías mejorar el tiempo de retención en el sitio, disminuyendo la tasa de rebote. Estos factores muestran a Google que los consumidores aprecian tu contenido. Además, sienta las bases de una relación con los usuarios, que con suerte se convertirán en clientes potenciales más adelante.

En tu página, puedes crear contenido que mejore las interacciones de la siguiente manera:

• Utilizando titulares que indiquen el tema de cada sección de tu contenido para mejorar la legibilidad.
• Utilizando viñetas y listas para facilitar la lectura del material.
• Incorporando vídeos en tu contenido.
• Crear llamadas a la acción (CTAs) relevantes, que animen a los usuarios a hacer clic y acceder al contenido.
• Teniendo una plantilla clara y nítida que no distraiga a los usuarios de tu contenido.
• Asegurándote de que la velocidad de la página es rápida con las técnicas de tiempo de carga.

No necesitas ser un SEO experto para mejorar tu SEO on-page

Para crear un web sólida que esté bien posicionada en los resultados de búsqueda, no necesitas ser un experto en SEO técnico y escribir tu propio HTML.

Comprender correctamente qué es lo que el algoritmo de Google quiere ver y qué se considera un factor de posicionamiento, puede ayudarte a tomar mejorar decisiones en tu web y mejorar tu posicionamiento en los resultados.

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Origen: es.semrush.com