Seamos sinceros, cuando de Street Marketing se trata, las clases de la universidad, la especialidad, los libros, los artículos y demás teoría no sirve de absolutamente nada. La buena praxis de dicha estrategia offline tiene su fundamento en la creatividad, es bueno de repente cultivarse con ejemplos, pero la imaginación y originalidad son en gran medida los factores que pueden empujarte hacia los objetivos que te planteaste para la campaña.
Entre las claves del éxito del Street Marketing, la viralización juega un papel muy importante. Las redes sociales se han posicionado como las reinas de las herramientas para marcas y anunciantes que a través de ellas potencializan la comunicación con su público objetivo, el branding y por añadidura el posicionamiento.
Buscar la participación del público en el proceso de comunicación, crear comunidades virtuales en torno a la marca y difundir el mensaje a la mayor cantidad de personas posible, son complementos que no pueden dejarse de lado en una buena campaña de Street Marketing. Ya sea para difundir el evento previo al mismo, para transmitir en vivo lo que acontece o para difundir posteriormente, las redes sociales son el vehículo por el cual los usuarios comparten información sobre aquello que les interesa y debemos considerarlo justo para lograr eso, despertar el interés y la viralización del contenido. El concepto a transmitir, aplicado al entorno donde se desarrolla, debe ser capaz de generar conversación y contenido por sí mismo.
Cada vez son más las empresas que apuestan por el desarrollo de campañas que fomenten la interacción con la audiencia sobrepasando la experiencia presencial, convirtiendo a la fotografía y principalmente al video en altavoz y replicador de su mensaje, impactando a muchas más personas.
La clave radica en el cuidado que se tenga para posicionar el contenido en las plataformas que posea la marca utilizando las palabras clave y descripciones en los lugares que corresponde.
Todos soñamos con volvernos virales con alguna de las acciones de nuestra marca; pues bien, si juntamos una acción de Street Marketing que contenga los elementos necesarios para impactar, interesar y perdurar en el público y la difundimos con las correctas herramientas de social media, estaremos un paso más cerca de lograr la fórmula perfecta. Por un lado, involucrar a los consumidores de forma directa con una acción poco convencional que representa a nuestra marca, en la que evoquemos sensaciones y sentimientos a través de la originalidad. Por el otro, involucrar a la audiencia que no estuvo en el momento con contenido que pueda transmitir los resultados en aquellos que sí pudieron presenciarlo y haciéndolos partícipes a pesar de no haber estado ahí, despertado en ellos el deseo de haberlo vivido en persona y compartir el contenido con otras personas que resulten afines a dicho sentimiento.
Una agencia de marketing que se jacte de serlo ya no puede darse el lujo de ofrecer alternativas offline que no contemplen el online como método de difusión y medición de sus resultados. Debemos entender y hacer que el cliente comprenda que, en estos días, cualquier acción de mercadotecnia debe estar íntimamente ligada desde su surgimiento a la estrategia digital, de lo contrario, estará desperdiciando oportunidades que finalmente se traducen en dinero.
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by Fernando Famanía
source: soy.marketing
