Отрасль digital рекламы вошла в период бурной трансформации. За последний год изменились инструменты закупок рекламы, бизнес-подходы в работе с клиентами, взаимоотношения между участниками рекламной экосистемы. Быстро изменяющаяся среда сформировала новые вызовы, на которые необходимо будет найти ответы в ближайшее время.
1. Увеличение прозрачности программатик экосистемы
В начале 2017 года в онлайн-среде было несколько скандалов, связанных с выявленным большим количеством фрода при рекламных закупках через программатик-инструменты.
Эти события стали началом для глобального диалога между рекламодателями, паблишерами и рекламными платформами по методам повышения прозрачности в сделках, проводимых через рекламные биржи.
Совместно был запущен ряд инициатив, которые ведут к очистке программатик-экосистемы от недобросовестных участников.
Наиболее известная из реализуемых инициатив – Ads.txt., которую Admixer уже использует в работе с паблишерами в собственной сети. Эта инициатива помогает избавится от лишних звеньев в цепи поставок рекламы и гарантирует прозрачность сделки между рекламодателем и паблишером.
В следующем году подобные решения будут развиваться, что сделает экосистему еще более надежной.
2. Использование независимых сервисов верификации
В 2017 году рекламные платформы начали активное сотрудничество с независимыми сервисами верификации рекламных кампаний.
Для большей уверенности рекламодателей в качестве закупаемого продукта, большинство рекламных сервисов внедрили поддержку внешних решений для подтверждения соответствия проведенных размещений планируемым показателям.
Среди наиболее известных и используемых на западном рынке: сервисы Moat, DoubleVerify и Integral Ad Science.
На украинском рынке тоже заметны данные тенденции. В этом году Admixer начал сотрудничество с сервисом Forensiq для исключения Ad Fraud при закупках рекламы, и исследовательским сервисом Kantar TNS для верификации данных в проведенных рекламных кампаниях.
Рекламная сеть Admixer Украина интегрировала инструмент Kantar TNS CMeter в свой интерфейс и теперь рекламодатели сети получают независимую оценку о попадании в целевую аудиторию.
Данная инициатива позволяет не только верифицировать аудитории, но и улучшает возможности в планировании и закупке рекламы в различных медиа.
3. Переход к аудиторным закупкам
С быстрым ростом доли программатик закупок, растет и востребованность в аудиторных сегментах со стороны рекламодателей. Всего за год объем платных данных используемых при проведении рекламных кампаний вырос в несколько раз.
У рекламодателей появился большой набор инструментов, позволяющих таргетировать свои рекламные кампании по данным из различных источников, сочетать эти данные в своих стратегиях закупок и очень точно сегментировать целевую аудиторию и посылы для каждого из сегментов.
В следующем году закупки по целевым аудиториям станут основным инструментом в планировании и размещении рекламных кампаний
4. Использование собственных данных (1-st party data)
Cледующий тренд, продолжающий предыдущий, – использование собственных данных в рекламных кампаниях. Рекламодатели получили возможность применять данные из своих систем продаж и аналитики для таргетирования рекламных кампаний, создания новых аудиторий и использования их в своих рекламных стратегиях. Этот тренд набирает популярность параллельно с другим – объединением онлайн и офлайн данных.
Это даст рекламодателям возможность оценить влияние своих рекламных активностей в digital-каналах на их продажи, совершаемые в оффлайне.
5. Programmatic ТВ – ближайшее будущее?
С каждым годом пользователи все больше времени уделяют просмотру видео-контента с различных устройств. При этом телезрители потребляют меньше контента линейно, и все чаще используют мобильные устройства для доступа к видео и Smart TV для отложенного телесмотрения.
Это создает предпосылки для развития программатик закупок рекламы в ТВ в ближайшем будущем.
Первые шаги к реализации подобных инициатив уже делаются со стороны аналитических сервисов, которые начинают учитывать разные способы смотрения.
Следующим шагом будет выделения целевых аудиторий среди телезрителей и создание системы addressable ТВ – как это происходит на западных рынках.
Увидим ли мы подобные решения в следующем году? Пока вопрос.
__
Источник: sostav.ua
