Тизерная реклама – один из способов рекламной коммуникации, когда для стимулирования интереса потребителя используется “завязка” (тизер), интригующая фраза или картинка, которая “раскрывается” спустя некоторое время.
Тизерная реклама построена на притягательности к всему неизвестному, на любопытстве – как части человеческой натуры. Именно любознательность является основным психологическим инсайдом, на котором строятся тизерные рекламные кампании.
Тизерная реклама применяется на всех этапах развития продукта. Однако западный опыт показывает, что наиболее эффективно пользоваться тизерами при лонче продукта, когда аудитория не имеет понятия, о чем идет речь. Практически все яркие тизерные кампании, вошедшие в “кладовые” рекламных теоретиков, предшествовали выходу продукта или услуги на рынок. Чаще всего этот вид рекламы появляется в невещательных медиа, так как жанр предполагает лаконичность.
Процесс проведения тизерной кампании состоит из двух этапов:
- появления тизеров (создания интриги);
- выхода ревилейшена (объяснения и создания связей тизера с определенным продуктом).
По времени появления разъясняющей рекламы, которая увязывает стадию создания интриги с определенным брендом, тизерные кампании бывают двух видов:
- первый предполагает выход ревилейшна через 2-3 недели после тизеров;
- во втором (менее распространенном случае) вся тизерная кампания, включая проясняющую рекламу, начинается одновременно.
Например, покупается несколько модулей в журнале. Первый из них создает интригу, а второй, размещенный в конце журнала, эту интригу раскрывает.
В случае с наружной рекламой закупается несколько щитов вдоль одной магистрали. По аналогии, чем дальше продвигается автомобилист или пешеход вдоль “улицы” из щитов, тем ближе он продвигается к “истине” – логотипу рекламодателя.
Гарантирует ли применение тизерной рекламы привлечение внимания потребителя? История свидетельствует, что тизер – один из креативных приемов, на которые было “угроблено” больше всего клиентских бюджетов. Опасности подстерегают рекламодателя на каждом шагу. Самой распространенной ошибкой является отсутствие связи между тизером и ревилейшеном. Порой из-за неправильно составленного тизера потребитель ассоциирует его с совершенно иным продуктом.
В конце концов, для того чтобы иметь успех, тизеры должны быть креативными. Сейчас, чтобы заинтриговать потребителя, недостаточно просто написать “Почему?” и полагать, что аудитория начнет мозговой штурм этой “головоломки”. Только грамотно составленный тизер заставит потребителя остановиться и спросить себя: “Что это, черт возьми, значит?”
Для создания интриги может быть использовано предстоящее событие, о котором информировано общество, – такое, как выборы или предстоящий праздник, например. В Россию тизерный бум пришел в конце 90-х годов. Каждый месяц на улицах Москвы появлялся очередной щит с непонятной фразой. Но количество еще не означало качество. Весь “тизерный” креатив был сосредоточен на создании вопроса-дразнилки. И даже если он и получался выигрышным, на ответ сил уже не хватало.
Пример тизерной рекламы. В 1998 году провел тизерную кампанию ИД “Коммерсантъ”. Сначала на столичных магистралях появились щиты с бытовыми вопросами: “Где жена?”, “Как с деньгами?”, “Кто здесь хозяин?”, после чего последовал второй этап с объяснениями (задействованы были те же щиты и ролики на ТВ). В объяснениях говорилось: “Жена дома. Ежемесячный журнал “Домовой”, “Деньги” будут. Еженедельник “Коммерсантъ-Деньги”, “Это наш город. Еженедельник “Коммерсантъ Столица”.
article source market.ru
Преимущества тизерной сети PPCmate для рекламодателя:
- тизерная рекламная сеть PPCmate предлагает широкие настройки практически каждого параметра, по которому должен показываться тизер. Вы выбираете необходимую конкретно вам тематику и отсеиваете нецелевую аудиторию;
- за каждый клик по объявлению вы платите весьма небольшую сумму, что позволяет продвинуть или продать товар, располагая самым минимальным бюджетом;
- осуществлять настройки очень просто благодаря понятному и удобному интерфейсу;
- возможность настраивать таргетинг по мобильным операторам или отслеживать источники переходов на ваш ресурс;
- детальная статистика, в которой фиксируются даже самые незначительные изменения, что дает достаточно информации для дальнейшего анализа;
- возможность добавить в черный список любую площадку, на которой вы не хотите транслировать тизеры.