Ребята из Serpstat провели опрос среди 1347 человек и подготовили инфографику о грядущих трендах в 2018 году в 4-х областях интернет-маркетинга — SEO, PPC, SMM, контент-маркетинг.
На инфографике представлены 5 трендов в каждой сфере, которые набрали больше всего голосов. В конце статьи опубликована полная таблица голосов, а также результат опроса экспертов.
Иллюстрация: Мария Марикуца
Результаты опроса 1347 человек.
Контент-маркетинг | Проголосовало |
| Персонализация аудитории | 47% |
| Еще больше медиа-включений, интерактива, визуализации | 46% |
| Вертикальный и оптимизированный под мобайл контент | 46% |
| Прозрачность и открытость, контент не для рекламы | 44% |
| Работа с инфлюенсерами и лидерами мнений | 32% |
| Создание стратегий и работа по контент-плану | 29% |
| Live videos | 25% |
| Посев контента | 25% |
| VR контент | 22% |
| Контент-маркетинг окончательно перейдет в инхаус | 19% |
| Лонгриды | 14% |
SMM | Проголосовало |
| Live-трансляции | 53% |
| Интеграция мессенджеров и социальных сетей | 53% |
| Рост видео-постинга | 51% |
| Более углубленное таргетирование на пользователей соцсетей | 43% |
| Чат-боты | 34% |
| Еще более автоматизированная работа с соцсетями | 30% |
| Лонгриды-посты в ФБ вместо блога на сайте | 26% |
| Появление поискового алгоритма соцсетей по аналогу Google | 26% |
| Бо́льший процент трафика с соцсетей, чем с органики | 21% |
| Исчезающий социальный контент (Stories) | 15% |
| Работа с инфлюенсерами в соцсетях для продвижения своего бренда | 9% |
| Ничего не изменится | 6% |
PPC | Проголосовало |
| Специализированный/персональный таргетинг (Personal targeting) | 53% |
| Mobile-friendly ads/мобайл-фрэндли реклама | 53% |
| Прогнозная аналитика и искусственный интеллект (Big Data) | 37% |
| Новый подход к ремаркетингу | 36% |
| Появление более широких возможностей для таргетинга в РСЯ и КМС | 36% |
| Максимальная автоматизация рутинных операций | 36% |
| Визуальные объявления | 32% |
| Полное слияние рекламы с органикой в SERP | 20% |
| Voice search/голосовой поиск | 17% |
| Голографическая реклама, которая транслируется прямо в мозг 🙂 | 12% |
| Увеличение символов для текстовой рекламы на всех устройствах | 7% |
| Ничего не изменится | |
SEO | Проголосовало |
| Пользовательский опыт/поведенческие факторы | 60% |
| Мобильная оптимизация, ускоренные мобильные страницы (AMP) | 59% |
| Более высокие требования к контенту | 53% |
| Персонализированный и семантический поиск | 49% |
| Cпецэлементы SERP (Расширенные сниппеты, быстрые ответы и т.д.) | 35% |
| Машинное обучение в SEO | 32% |
| Линкбилдинг/крауд-маркетинг | 31% |
| Брендинг, как часть SEO | 31% |
| Голосовой поиск и виртуальные ассистенты | 27% |
| Поиск по картинкам и видео | 13% |
| Ничего не изменится | 7% |
Кроме того, эксперты в каждой области выразили свое мнение.
В SEO:
Большинство экспертов выделили такие тренды:
- Массовое смещение в сторону маркетинга, а также работа над качеством продукта. Рынок слишком перенасыщен, поэтому нужно развивать бренды даже на низовом уровне бизнеса. Максимально вовлекать пользователей в проект.
- Автоматизация работы на всех этапах: от сбора семантики до формирования отчетности.
- Начинать оптимизировать под голосовой поиск, добавляя низкочастотники и вопросительные запросы на страницы.
- Внедрять ускоренные мобильные страницы (AMP).
- Сосредоточиться на обновлении контента. Создавать качественный уникальный пользовательский контент.
- Ручной линкбилдинг с добычей трастовых ссылок.
- Анализировать конкурентов в ТОП 10 с точки зрения маркетинга и вовлечения пользователя. Обращать внимание на молодые проекты, которые вышли в ТОП.
В РРС:
Мнения совпали:
- Развитие мобильной и медийной рекламы.
- Прокачка аналитических навыков и работа с Power BI и Google Data Studio. На данный момент внедрение глубокой аналитики — конкурентное преимущество агентств. Помогает эффективно распределять бюджет на рекламу.
- Не вести рекламу по шаблону, выделять бюджет для теста персонализированных кампаний, разработанных под особенности бизнеса. При этом в кампаниях нужна отстройка от конкурентов.
- Автоматизация рутины.
- Видеореклама с точным таргетингом.
- Выходить за рамки рекламы и строить стратегический маркетинг.
В SMM:
Мнения экспертов совпали в таких аспектах:
- Influencer Marketing будет развиваться и нужно этим пользоваться.
- Автоматизация в SMM.
- Интерактивное видео набирает обороты: прямые трансляции, instagram stories и так далее. Они увеличивают вовлеченность в 4 раза по сравнению со статическими картинками.
В контент-маркетинге:
Ключевые моменты:
- Повысится спрос на использование прогностических инструментов для аналитики контента.
- Ожидается развитие визуального контента и видеоконтента.
- В 2018 ставка на посев контента, а не написания качественных лонгридов.
- Окончательный переход контент-маркетинга в инхаус.
- Создание контент-стратегий.
_____
Источник: seonews.ru
