ในสภาพแวดล้อมการแข่งขันด้านการตลาดดิจิทัล องค์กรต่างๆ มักมองว่าการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) และการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) เป็นสิ่งที่ไม่เกี่ยวข้องกัน โดยมีทีมหนึ่งบริหารจัดการทั้งสองส่วนนี้
แคมเปญการตลาดเติบโตอย่างรวดเร็วและอาจจัดการได้ยาก ทีมงานจึงต้องการความช่วยเหลือในการติดตามทุกอย่างเพื่อไม่ให้ตกงาน แนวทางที่ชัดเจนจึงเป็นสิ่งสำคัญ
การติดตามคุณภาพของทราฟฟิกเป็นส่วนสำคัญที่สุดอย่างหนึ่งของการโฆษณาแบบโปรแกรมเมติก เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญอย่างเหมาะสม ผู้โฆษณาต้องเข้าใจว่าทราฟฟิกมาจากที่ใด ผู้ใช้มีพฤติกรรมอย่างไรหลังจากคลิก และตำแหน่งโฆษณาใดที่ให้ผลตอบแทนที่แท้จริง พารามิเตอร์ UTM ทั่วไปไม่สามารถให้ข้อมูลเชิงลึกในระดับนี้ได้ เนื่องจากมันจะรวมทราฟฟิกทั้งหมดเข้าด้วยกันและซ่อนพฤติกรรมระดับตำแหน่งโฆษณาภายใน Google Analytics
