In het competitieve digitale marketinglandschap beschouwen organisaties zoekmachineoptimalisatie (SEO) en pay-per-click (PPC) advertenties vaak als afzonderlijke entiteiten. Eén team beheert de SEO en de PPC-advertenties.
Marketingcampagnes groeien snel en kunnen lastig te beheren worden. Teams hebben hulp nodig om alles bij te houden, zodat ze niet achterop raken. Een duidelijk overzicht is daarbij essentieel.
Het bijhouden van de kwaliteit van het verkeer is een van de belangrijkste onderdelen van programmatische advertenties. Om campagnes goed te optimaliseren, moeten adverteerders begrijpen waar hun verkeer vandaan komt, hoe gebruikers zich gedragen na een klik en welke plaatsingen daadwerkelijk waarde opleveren. Generieke UTM-parameters bieden dit niveau van inzicht niet. Ze mengen al het verkeer door elkaar en verbergen het gedrag op plaatsingsniveau in Google Analytics.
