डिजिटल मार्केटिंग के प्रतिस्पर्धी माहौल में, संगठन अक्सर सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन (एसईओ) और पे-पर-क्लिक (पीपीसी) विज्ञापन को अलग-अलग इकाई मानते हैं। एक टीम इन दोनों का प्रबंधन करती है।
मार्केटिंग अभियान तेजी से बढ़ते हैं और उन्हें प्रबंधित करना मुश्किल हो सकता है। टीमों को हर चीज पर नज़र रखने में मदद की ज़रूरत होती है ताकि वे पीछे न रह जाएं। एक स्पष्ट
ट्रैफ़िक की गुणवत्ता को ट्रैक करना प्रोग्रामेटिक विज्ञापन का सबसे महत्वपूर्ण हिस्सा है। कैंपेन को ठीक से ऑप्टिमाइज़ करने के लिए, विज्ञापनदाताओं को यह समझना होगा कि उनका ट्रैफ़िक कहाँ से आता है, क्लिक के बाद उपयोगकर्ता कैसा व्यवहार करते हैं, और कौन से प्लेसमेंट वास्तव में लाभ देते हैं। सामान्य UTM पैरामीटर इस स्तर की पारदर्शिता प्रदान नहीं कर सकते। वे सभी ट्रैफ़िक को एक साथ मिला देते हैं और Google Analytics में प्लेसमेंट स्तर के व्यवहार को छिपा देते हैं।
