Les publicités display permettent aux annonceurs de toucher les utilisateurs grâce à des messages visuels diffusés sur des sites web, des applications et d'autres supports numériques.
Ils sont utiles pour la notoriété de la marque, le trafic, la génération de prospects, les ventes en ligne, les installations d'applications, les offres d'affiliation et le reciblage.
Pour les acheteurs d'espaces publicitaires, les affiliés, les équipes e-commerce et les agences, ceci Guide des annonces display démontre comment les publicités display offrent un moyen pratique de tester les audiences, les créations publicitaires, les zones géographiques, les appareils et les sources de trafic avec un contrôle budgétaire clair.
Points clés à retenir
- Les publicités display sont des publicités visuelles affichées sur des sites web, des applications et des supports d'éditeurs.
- Les formats courants incluent les bannières, les publicités adaptatives, les publicités rich media, les publicités natives et les publicités interstitielles.
- Les annonceurs utilisent les publicités display pour accroître leur visibilité, générer du trafic, des prospects, des ventes et effectuer du reciblage.
- Le ciblage permet de contrôler qui voit la publicité et où le budget est alloué.
- Les enchères, le suivi, les tests créatifs et l'optimisation au niveau de la source contribuent à améliorer les résultats.
Que sont les annonces graphiques ?
Afficher les annonces Ce sont des publicités numériques visuelles qui apparaissent pendant que les utilisateurs naviguent en ligne.
Elles comprennent généralement une image, un court message, un élément de marque, un appel à l'action et un lien vers une page de destination. Les annonceurs utilisent les emplacements publicitaires visuels pour atteindre les consommateurs avant, pendant ou après qu'ils aient manifesté une intention d'achat.
Les annonces display diffèrent des annonces de recherche. Les annonces de recherche s'affichent lorsqu'un internaute recherche un mot-clé. Les annonces display, quant à elles, s'affichent en fonction de critères de ciblage tels que l'audience, la localisation, l'appareil utilisé, la source, le contenu ou les données de reciblage.
Cela rend la publicité display utile aussi bien pour les campagnes de sensibilisation que pour les campagnes à réponse directe.
Comment fonctionnent les publicités display ?
Les publicités display fonctionnent en faisant correspondre les paramètres de campagne d'un annonceur avec les emplacements publicitaires disponibles sur les sites web, les applications et l'inventaire des éditeurs.
L'annonceur définit l'objectif, le budget, l'enchère, le ciblage, le visuel et la page de destination de la campagne. La plateforme détermine ensuite où diffuser l'annonce en fonction de ces paramètres.
1. Un utilisateur ouvre un site Web ou une application
Lorsqu'un utilisateur visite un site web ou ouvre une application, un emplacement publicitaire devient disponible.
Cet emplacement peut être une bannière, un espace publicitaire adaptatif, un format d'affichage natif ou un emplacement mobile.
2. La plateforme vérifie la correspondance des campagnes
La plateforme publicitaire vérifie quelles campagnes sont éligibles pour cet emplacement.
Il analyse la localisation de l'utilisateur, son appareil, son navigateur, son système d'exploitation, son segment d'audience, sa source et d'autres règles de ciblage.
3. Les annonceurs se font concurrence pour l'impression
Dans l'achat programmatique, les annonceurs peuvent se disputer l'impression en temps réel.
Le système examine l'enchère, le budget, les limites de la campagne, la correspondance du ciblage et la disponibilité du trafic.
Un clair processus d'achat d'affichage aide les annonceurs à comprendre comment les impressions transitent des éditeurs aux annonceurs via des systèmes automatisés.
4. L'annonce gagnante est affichée
Si la campagne obtient une impression, l'utilisateur voit la publicité.
L'annonce doit être claire, pertinente et en lien avec la page de destination. Une annonce efficace suscite rapidement l'intérêt sans induire l'utilisateur en erreur.
5. L'utilisateur clique ou effectue une conversion
Si l'utilisateur clique, il est redirigé vers la page de destination de l'annonceur.
À partir de là, le système de suivi permet d'enregistrer les visites, les inscriptions, les achats, les installations, les prospects, les revenus et autres actions.
C’est important car les impressions et les clics ne reflètent pas la pleine valeur d’une campagne. Les données de conversion indiquent quelles sources, quels appareils, quelles zones géographiques et quelles créations fonctionnent réellement.
Principaux formats d'annonces display
Les différents formats d'annonces display répondent à différents objectifs de campagne.
| Format | Fonctionnement | Idéal pour |
| Bannière publicitaire | Publicités image de taille fixe ou HTML5 | Sensibilisation, trafic, reciblage |
| Annonces display responsives | Ajustement automatique de la taille et de la mise en page | Portée plus large sur les placements |
| Annonces rich media | Publicités interactives ou animées | Intérêt pour l'engagement et le produit |
| Publicités display natives | Publicités visuelles adaptées au style de la page | Découverte de contenu et promotion plus douce |
| Annonces interstitielles | Publicités plein écran entre les actions de la page ou de l'application | Visibilité mobile et trafic d'applications |
| Retrouver les publicités | Annonces affichées aux visiteurs précédents | Récupération de paniers, visites répétées, inscriptions |
Le choix d'un bon format dépend de l'offre, de l'étape du tunnel de conversion, des éléments créatifs et de la page de destination.
Annonces display vs bannières publicitaires
Les bannières publicitaires sont un type de publicité display. La publicité display est une catégorie plus large.
Une bannière publicitaire est généralement une image de taille fixe ou une publicité HTML5. La publicité display peut inclure des bannières, des publicités responsives, des publicités rich media, des publicités visuelles natives, des interstitiels et des publicités de reciblage.
Ce différence de format de bannière C'est important car les annonceurs ont souvent besoin de plusieurs formats ou types d'emplacements publicitaires pour adapter leurs annonces.
| Facteur | Annonces Display RTB | Bannière publicitaire |
| Sens | Une catégorie complète de formats publicitaires visuels | Un format d'annonce spécifique |
| Formats courants | Bannière, adaptatif, contenu multimédia enrichi, style natif, interstitiel | Image de taille fixe ou publicité HTML5 |
| Meilleur pour | Portée, tests, reciblage, campagnes multiformats | Campagnes visuelles simples et placements directs |
| Besoin créatif | Plusieurs tailles, messages et mises en page | Une ou plusieurs tailles de bannières fixes |
| Potentiel d'échelle | Plus élevé car davantage de formats sont disponibles | Plus limité si seules des tailles fixes sont utilisées |
| Objectif principal | Mix de formats, ciblage, qualité des sources et optimisation | Conception créative, taille, emplacement et appel à l'action |
Utilisez les bannières publicitaires lorsque vous souhaitez un contrôle visuel simple.
Utilisez des campagnes display plus larges lorsque vous souhaitez une plus grande portée, davantage de tests et une plus grande variété d'emplacements.
Publicités display vs publicités natives
Les publicités display sont plus visuelles et directes. Les publicités natives sont davantage axées sur le contenu.
Les publicités natives s'intègrent généralement à l'esthétique de la page. Les publicités display sont plus facilement identifiables et utilisent souvent des visuels plus clairs, des bannières ou des offres directes.
A natif vs affichage La comparaison aide les annonceurs à choisir le format adapté à leur offre et à chaque étape du tunnel de conversion.
| Facteur | Annonces Display RTB | autochtones annonces |
| Format | placement publicitaire visuel | Placement publicitaire de type contenu |
| Expérience de l'utilisateur | Plus direct et plus publicitaire | Se fond dans le contenu de la page |
| Meilleur pour | Sensibilisation, trafic, reciblage, offres directes | Éducation, découverte, publi-reportages |
| Étape de l'entonnoir | Haut de l'entonnoir, milieu de l'entonnoir et reciblage | milieu de l'entonnoir et considération |
| Style créatif | Image, texte court, appel à l'action | Titre, vignette, teaser, angle du contenu |
| Adaptation de la page de destination | Page d'offre, page produit, pré-page courte | Article, publi-reportage, critique, présentation de produit |
| Défi principal | cécité aux bannières et qualité du trafic | Correspondance des messages et qualité du contenu |
Utilisez les publicités display lorsque l'offre est simple et incite à l'action. Utilisez les publicités natives lorsque l'utilisateur a besoin de plus de contexte avant de cliquer ou de convertir.
Meilleurs cas d'utilisation des publicités display
Les publicités display peuvent contribuer à de nombreux objectifs de campagne.
Notoriété de la marque
Les publicités display permettent aux marques de rester visibles sur les sites web, les applications et les supports d'éditeurs.
Cela fonctionne bien pour les lancements de produits, les nouveaux marchés, les campagnes saisonnières et la constitution d'une audience.
le trafic du site
Les publicités display peuvent rediriger les utilisateurs vers des pages de destination, des pages d'offres, des pages produits ou des pages de contenu.
Le visuel doit correspondre étroitement au message de la page d'accueil.
Vente en ligne
Les équipes e-commerce peuvent utiliser les publicités display pour mettre en avant les offres produits, les coupons, les paniers abandonnés, les nouveautés et les promotions saisonnières.
Des images de produits percutantes et des offres simples fonctionnent généralement le mieux.
Affiliate Marketing
Les affiliés utilisent les publicités display pour tester des offres dans différentes zones géographiques, sur différents appareils et à partir de différentes sources.
Les objectifs communs comprennent les inscriptions, les essais, les installations, les prospects, les demandes de devis et les ventes.
Retargeting
Le reciblage publicitaire aide les annonceurs à faire revenir les utilisateurs qui ont déjà cliqué, visité, consulté un produit ou commencé une action.
Cette méthode fonctionne souvent mieux que le trafic froid car l'utilisateur connaît déjà l'offre.
Options de ciblage des publicités display
Le ciblage permet aux annonceurs de contrôler qui voit la publicité, où elle apparaît et comment le budget est dépensé.
Une bonne configuration de ciblage doit rester simple au départ. Le premier objectif est de recueillir des données fiables. Ensuite, les annonceurs peuvent affiner leur campagne en fonction des performances réelles.
1. Ciblage d'audience
Le ciblage d'audience se concentre sur le type d'utilisateur que vous souhaitez atteindre.
Les annonceurs peuvent cibler en fonction des centres d'intérêt, du comportement, d'un segment d'audience ou d'une liste de reciblage.
Ceci est utile pour les campagnes construites autour de l'intention de l'utilisateur, des visites précédentes, de l'intérêt pour le produit ou de la qualité des prospects.
2. Ciblage géographique
Le ciblage géographique permet de contrôler l'emplacement d'affichage des publicités.
Les annonceurs peuvent cibler par pays, région ou ville.
Commencez par une ou quelques zones géographiques fortes. N'étendez votre couverture que lorsque la campagne disposera de suffisamment de données.
3. Ciblage des appareils
Le ciblage par appareil permet de séparer les utilisateurs selon qu'ils utilisent un ordinateur de bureau, un téléphone mobile ou une tablette.
C'est important car chaque appareil peut se comporter différemment.
Sur mobile, les clics sont plus rapides. Sur ordinateur, les sessions sont plus longues. Des campagnes distinctes facilitent la lecture des résultats.
4. Ciblage technique
Le ciblage technique permet de contrôler la qualité de la livraison.
Les annonceurs peuvent cibler en fonction du système d'exploitation, du navigateur, du type de connexion, de l'opérateur ou du fournisseur d'accès Internet.
Ceci est utile lorsqu'une offre, une application ou une page de destination fonctionne mieux sur des configurations d'appareils spécifiques.
5. Ciblage des sources et des emplacements
Le ciblage à la source indique d'où provient le trafic.
Les annonceurs peuvent consulter les sources des sites web, les sources des applications, les partenaires d'approvisionnement, les listes blanches et les listes noires.
Les sources puissantes peuvent être dimensionnées. Les sources faibles peuvent être mises en pause.
Pour les campagnes programmatiques, achat de trafic ciblé aide les annonceurs à comparer les emplacements et à améliorer les performances à partir de données de campagnes réelles.
6. Ciblage temporel et fréquentiel
Le ciblage horaire permet aux annonceurs d'identifier les heures et les jours les plus performants.
Certaines campagnes sont plus performantes pendant les heures de travail. D'autres le soir ou le week-end.
Le ciblage par fréquence contrôle la fréquence à laquelle un même utilisateur voit une publicité. Cela contribue à réduire la lassitude publicitaire et les impressions inutiles.
Stratégie d'enchères pour les publicités display
Une stratégie d'enchères aide les annonceurs à contrôler les coûts, la qualité du trafic et l'échelle.
La stratégie d'enchères optimale dépend de l'objectif de la campagne, de la configuration du suivi, du budget et des données de conversion. Ne choisissez pas un modèle d'enchères uniquement parce qu'il semble économique. Privilégiez un modèle adapté aux objectifs de la campagne.
Étape 1 : Choisir l’objectif de la campagne
Commencez par définir un objectif clair.
Les objectifs courants d'une campagne d'affichage comprennent :
- Notoriété de la marque
- le trafic de site Web
- Lead Generation
- Ventes e-commerce
- App installe
- Retargeting
- Test d'offre
L'objectif détermine comment vous devez enchérir et ce que vous devez mesurer.
Étape 2 : Choisir le bon modèle d’enchères
Différents modèles d'appel d'offres conviennent à différents objectifs.
| Objectif de la campagne | Meilleur modèle de départ | Pourquoi cela fonctionne |
| Notoriété de la marque | CPM | Contribue à augmenter la portée et les impressions |
| le trafic de site Web | CPC | Contribue à rémunérer les utilisateurs qui cliquent |
| Lead Generation | CPA ou CPC | Contribue à maîtriser le coût par prospect |
| Ventes e-commerce | Enchères basées sur le CPA ou le ROAS | Se concentre sur les actions rentables |
| App installe | CPC ou CPA | Permet de tester le trafic et d'optimiser les installations |
| Retargeting | CPM ou CPC | Fonctionne bien avec les utilisateurs plus chauds |
| Test d'offre | CPC | Simplifie les premiers tests |
Le CPM fonctionne bien lorsque la portée est importante.
Le CPC fonctionne bien lorsque la qualité du trafic est le premier critère de test.
Le CPA fonctionne mieux lorsque le suivi est précis et que la campagne dispose de suffisamment de données de conversion.
Étape 3 : Commencez par un budget de test maîtrisé
N'augmentez pas vos enchères trop tôt.
Commencez par définir un budget quotidien permettant de générer suffisamment d'impressions, de clics et de conversions sans dépenses excessives.
Le premier test doit répondre à trois questions :
- Quelles sources génèrent un trafic utile ?
- Quels appareils offrent les meilleures conversions ?
- Quels créatifs passent à l'action ?
Étape 4 : Analyser les performances avant de modifier les offres
Fournissez à la campagne suffisamment de données avant de juger les résultats.
Ne vous contentez pas d'analyser les clics. Examinez le CPA, le taux de conversion, le ROAS, la qualité des sources, les performances sur les appareils et le comportement sur la page de destination.
Une source avec des clics bon marché n'est pas toujours la meilleure. Une source avec un CPC plus élevé peut néanmoins être rentable si elle génère de meilleures conversions.
Étape 5 : Augmenter les enchères sur les segments performants
Augmentez progressivement les enchères sur les segments performants.
Les segments forts peuvent inclure :
- Sources à conversion élevée
- Géographies rentables
- Des appareils plus performants
- Groupes de navigateurs ou de systèmes d'exploitation puissants
- Recibler les publics
- Blocs horaires à forte valeur ajoutée
De petites augmentations d'enchères sont plus sûres que des hausses brutales. Une augmentation soudaine peut dégrader la qualité du trafic.
Étape 6 : Réduire ou suspendre les segments faibles
Cessez de dépenser de l'argent pour un trafic qui ne contribue pas à l'objectif.
Réduisez les enchères ou mettez en pause les segments présentant un CPA faible, un taux de conversion médiocre, un ROAS bas ou un comportement post-clic médiocre.
Cela permet de protéger le budget et donne au trafic plus important une plus grande marge de manœuvre pour se développer.
Étape 7 : Séparer les offres par segment
Les différents segments de trafic ne doivent pas toujours utiliser la même enchère.
Les enchères peuvent varier selon la plateforme (mobile ou ordinateur). Le taux de conversion peut varier d'une zone géographique à l'autre. Une source d'approvisionnement peut s'avérer plus coûteuse, mais générer des utilisateurs à plus forte valeur ajoutée.
Les enchères segmentées permettent aux annonceurs d'éviter de surpayer un trafic de faible qualité tout en renforçant les emplacements publicitaires les plus performants.
Étape 8 : Progresser par petites étapes
Une fois la campagne stabilisée, augmentez progressivement les enchères ou les budgets.
Après chaque augmentation, surveillez les principaux indicateurs de performance :
- CPA
- ROAS
- du taux de conversion
- Qualité des sources
- Performances de l'appareil
- Dépenser du temps
La mise à l'échelle doit se baser sur les conversions, et non pas seulement sur les clics ou les impressions.
Stratégie créative des publicités display
Les publicités display disposent d'un temps limité pour capter l'attention.
Le visuel doit permettre de comprendre l'offre en quelques secondes.
1. Commencez par un message clair
Chaque publicité doit se concentrer sur une idée principale.
Ne mettez pas en avant toutes les fonctionnalités en même temps. Une publicité display est plus efficace lorsque l'utilisateur en comprend rapidement l'avantage.
Les bons arguments peuvent inclure une réduction, un avantage produit, un devis gratuit, une offre à durée limitée, une solution simple ou un rappel de reciblage.
2. Utilisez des visuels qui correspondent à l'offre
L'image doit soutenir l'objectif de la campagne.
Pour le e-commerce, présentez clairement le produit. Pour la génération de leads, utilisez un visuel correspondant au service ou au résultat. Pour les campagnes d'applications, montrez l'interface ou le principal avantage de l'application.
Une utile stratégie d'image créative aide les annonceurs à éviter les visuels attrayants mais qui ne génèrent ni clics ni conversions.
3. Gardez le CTA direct
L'appel à l'action doit indiquer aux utilisateurs la marche à suivre.
Utilisez des phrases d'action courtes telles que « Acheter maintenant », « Obtenir un devis », « S'inscrire », « Comparer les tarifs » ou « Installer l'application ».
L'appel à l'action doit correspondre à l'action de la page de destination.
4. Faire correspondre la page de destination
La page de destination doit reprendre la même promesse que celle de la publicité.
Si l'annonce met en avant une promotion, celle-ci doit être clairement indiquée. Si l'annonce propose un devis, le formulaire doit être facile à trouver.
Une inadéquation peut faire baisser le taux de conversion même si le CTR semble élevé.
Exemples de publicités display
| Objectif de la campagne | Headline | Message |
| E-Commerce | Les soldes se terminent aujourd'hui | Économisez sur une sélection de produits |
| Lead Generation | Obtenir un soumission | Comparez les options en quelques minutes |
| Installation de l'application | Essayez l'appli | Des outils simples en un seul téléchargement |
| Retargeting | Toujours intéressé(e) ? | Revenez et terminez votre commande |
| Promotion du contenu | Guide des tendances | Découvrez ce que les annonceurs testent actuellement. |
Soyez concis. Les publicités display ne doivent pas tout expliquer.
Que faut-il suivre dans les campagnes publicitaires display ?
Les clics ne suffisent pas.
Les annonceurs doivent mesurer l'intégralité du parcours, de l'impression à la conversion.
| Métrique | Ce que ça montre | Pourquoi ça compte |
| sur les médias sociaux | La fréquence d'affichage de la publicité | Mesures atteignant |
| Clics | Combien d'utilisateurs ont cliqué ? | Montre un intérêt précoce |
| CTR | Taux de clics à partir des impressions | Mesure la force créative |
| CPM | Coût pour 1,000 XNUMX impressions | Afficher le coût des médias |
| CPC | Coût par clic | Afficher le coût du trafic |
| Conversions | Actions terminées | Affiche des résultats concrets |
| CPA | Coût par action | Montre l'efficacité |
| ROAS | Revenus vs dépenses publicitaires | Affiche le retour des ventes |
| Visibilité | La visibilité des publicités | Aide à évaluer la qualité de l'impression |
| Performances de la source | Résultats par source | Identifie les gagnants et les perdants |
| Performances de l'appareil | Résultats par appareil | Améliore le ciblage |
| Performance temporelle | Résultats par heure ou par jour | Aide à la répartition des journées |
Un clair cadre de mesures publicitaires aide les annonceurs à décider ce qu'il faut suspendre, tester ou développer.
Les défis de la publicité display
La publicité display peut être efficace, mais les annonceurs doivent comprendre les difficultés courantes avant de passer à l'échelle supérieure.
Trafic à faible intention
Les utilisateurs qui consultent un produit sur un écran sont généralement en train de naviguer. Ils ne sont pas toujours prêts à acheter immédiatement.
Cela signifie que la publicité et la page de destination doivent susciter l'intérêt rapidement. Des offres attractives, le reciblage et des pages de destination simples peuvent contribuer à améliorer les résultats.
Aveuglement de bannière
Certains utilisateurs ignorent les publicités display car ils en voient beaucoup chaque jour.
Les annonceurs peuvent atténuer ce problème grâce à des visuels modernes, des appels à l'action clairs, un meilleur emplacement et des formats publicitaires moins intrusifs.
Une approche moins intrusive approche de l'expérience publicitaire peut améliorer la confiance des utilisateurs et la qualité post-clic.
Problèmes de visibilité
Une impression ne signifie pas toujours que l'utilisateur a clairement vu la publicité.
Les annonceurs doivent examiner les données de visibilité, de qualité de placement, d'engagement et de conversion avant d'évaluer les performances.
Dépenses gaspillées provenant de sources peu fiables
Certaines sources peuvent générer des clics à bas prix, mais aucune conversion.
C’est pourquoi le reporting au niveau de la source est important. Les annonceurs devraient suspendre le trafic généré par les dépenses publicitaires sans résultats et amplifier les sources qui produisent une réelle valeur ajoutée.
Fatigue créative
Une même publicité peut perdre en efficacité au fil du temps.
Mettez à jour les images, les titres, le texte des appels à l'action et les angles d'approche lorsque le taux de clics ou le taux de conversion commence à baisser.
Comment optimiser les annonces display
L'optimisation consiste à améliorer les résultats d'une campagne après son lancement.
N’apportez pas de changements majeurs trop tôt. Laissez d’abord la campagne recueillir suffisamment de données.
1. Examiner les résultats au niveau de la source
Vérifiez quelles sources dépensent de l'argent et quelles sources génèrent des conversions.
Mettez en pause les sources dont les dépenses ne donnent aucun résultat. Augmentez progressivement les enchères sur les sources présentant un CPA ou un ROAS élevés.
2. Séparer le trafic mobile et de bureau
Les utilisateurs d'appareils mobiles et d'ordinateurs de bureau ont souvent des comportements différents.
Des campagnes distinctes facilitent le contrôle des enchères, des créations publicitaires et des pages de destination.
3. Tester de nouvelles créations
Tester un changement créatif principal à la fois.
Vous pouvez tester l'image, l'appel à l'action, le titre, l'angle de l'offre, la taille de la bannière ou le message de la page de destination.
Une pratique configuration créative de bannière peut faciliter la gestion des tests créatifs.
4. Améliorer la correspondance de la page de destination
La page de destination doit correspondre à la promesse publicitaire.
Si l'annonce propose une réduction, la page de destination doit l'afficher clairement. Si l'annonce offre un devis gratuit, le formulaire doit être simple et visible.
5. Fréquence de contrôle
Diffuser la même publicité trop souvent peut engendrer une lassitude publicitaire.
Utilisez les limites de fréquence lorsque cela est possible. Cela permet de préserver l'engagement et d'éviter de gaspiller des impressions auprès des mêmes utilisateurs.
6. Augmentez progressivement la taille
Augmenter les budgets et les offres par étapes.
Surveillez le CPA, le ROAS, le taux de conversion et la qualité de la source après chaque augmentation.
Erreurs courantes dans les publicités display
Les campagnes display échouent souvent parce que les annonceurs les lancent trop largement, ne les suivent pas suffisamment ou les développent trop tôt.
Erreur n° 1 : Utiliser une seule création pour chaque placement
Une même création créative convient rarement à tous les appareils, toutes les tailles et tous les publics.
Les annonceurs devraient tester différents formats, messages et visuels au lieu de contraindre une seule publicité à tout faire.
Erreur n° 2 : Mesurer uniquement les clics
Les clics témoignent d'un intérêt, mais ils ne prouvent pas la valeur d'une campagne.
Les annonceurs doivent également suivre les conversions, le CPA, le ROAS, la qualité des sources, les performances sur les appareils, le taux de rebond et les actions sur les pages de destination.
Erreur n° 3 : Cibler trop largement sans plan.
Un ciblage trop large permet de collecter des données, mais il peut aussi gaspiller du budget.
Commencez par un ciblage simple. Affinez ensuite votre ciblage par zone géographique, appareil, source, navigateur et plage horaire.
Erreur n° 4 : Négliger l’adéquation de la page de destination
Une publicité percutante ne peut pas compenser une page de destination médiocre.
La page doit se charger rapidement, correspondre au message publicitaire, présenter clairement l'offre et faciliter l'action suivante.
Erreur n° 5 : Accélérer la croissance trop rapidement
Un déploiement trop rapide peut nuire à la qualité d'une campagne.
Augmentez progressivement les budgets et les enchères. Analysez les performances après chaque modification avant de procéder à une nouvelle augmentation.
Comment PPCmate aide les annonceurs à diffuser des publicités display
PPCmate permet aux annonceurs de lancer, gérer, suivre et optimiser leurs campagnes publicitaires display à partir d'une seule plateforme.
Il offre aux acheteurs d'espaces publicitaires, aux affiliés, aux équipes e-commerce et aux agences un meilleur contrôle sur l'achat, le ciblage, les enchères et les performances du trafic.
1. Configuration de la campagne
Les annonceurs peuvent utiliser PPCmate pour :
- Acheter du trafic display ciblé
- Établir les offres et les budgets
- Mener des campagnes en libre-service
- Obtenez une assistance personnalisée si nécessaire
2. Contrôle du ciblage
PPCmate aide les annonceurs à atteindre les utilisateurs grâce à :
- Geo
- Appareil
- OS
- Navigateur
- Langue
- Source de trafic
Cela permet de concentrer les campagnes sur des objectifs précis plutôt que de les rendre trop vastes.
3. Tests créatifs
Les annonceurs peuvent tester :
- Créations de bannières
- Messages courts
- angles CTA
- Les pages de destination
Cela permet de trouver la combinaison annonce/page qui fonctionne le mieux.
4. Suivi des performances
PPCmate aide les annonceurs à examiner :
- sur les médias sociaux
- Clics
- Passez
- Conversions
- CPA
- Résultats au niveau de la source
Cela permet de voir quel trafic est utile et quel trafic nécessite des modifications.
5. Optimisation et mise à l'échelle
Après avoir collecté les données, les annonceurs peuvent :
- Mettez en pause les sources faibles
- Ajuster les offres
- Utilisez des listes blanches et des listes noires
- Développez des zones géographiques, des appareils et des créations plus performants
Cela permet de réduire les dépenses inutiles et de développer les campagnes qui fonctionnent.
Prêt à lancer des publicités programmatiques avec plus de contrôle ?
PPCmate offre aux annonceurs une plateforme DSP flexible pour l'achat de trafic ciblé sur plusieurs canaux, formats et modèles de tarification.
Que vous souhaitiez un contrôle direct et autonome ou un soutien géré pour vos campagnes, connectez-vous avec PPCmate Lancer, suivre et optimiser des campagnes programmatiques depuis une plateforme unique.
FAQ
1. Pourquoi mes annonces display reçoivent-elles des clics mais aucune conversion ?
Cela signifie généralement que le trafic, l'offre ou la page de destination ne sont pas alignés.
Vérifiez la qualité de la source, les performances sur l'appareil, la vitesse de chargement de la page de destination, la pertinence du message et le suivi des conversions. Les clics à bas coût sont inutiles si les utilisateurs quittent la page sans effectuer d'action.
2. Quel budget initial dois-je prévoir pour les publicités display ?
Commencez par un petit budget de test permettant de collecter suffisamment de clics et de données de conversion.
L'objectif n'est pas de monter en puissance dès le premier jour. Commencez par identifier les sources, les appareils, les zones géographiques et les créations les plus performantes. N'augmentez les dépenses qu'une fois la campagne stable et fructueuse.
3. À quelle fréquence dois-je modifier les créations publicitaires display ?
Modifiez vos créations publicitaires lorsque le CTR, le taux de conversion ou l'engagement commencent à baisser.
De nombreuses campagnes nécessitent de nouvelles images, de nouveaux titres ou de nouveaux textes d'appel à l'action lorsque les utilisateurs voient trop souvent la même publicité. Le renouvellement créatif contribue à réduire la lassitude publicitaire.
4. Les publicités display sont-elles efficaces pour le reciblage ?
Oui. Les publicités display sont efficaces pour le reciblage car elles atteignent les utilisateurs qui ont déjà visité le site, cliqué dessus, consulté un produit ou commencé une action.
Les campagnes de reciblage sont souvent plus performantes que le trafic froid car le public connaît déjà la marque ou l'offre.
5. Quelle est la principale raison pour laquelle les campagnes de publicité display gaspillent de l'argent ?
La principale raison est l'exécution du trafic sans optimisation au niveau de la source.
Les annonceurs doivent suivre les conversions par source, appareil, zone géographique, création et période. Il est conseillé de mettre en pause les segments peu performants et d'amplifier ceux qui génèrent de réels résultats.
