Publicité native programmatique vs publicité display : 5 différences

Les publicités display sont une option incontournable de la publicité numérique depuis de nombreuses années, et elles se sont avérées efficaces.

Mais les publicités natives ont également gagné en popularité depuis leur création et offrent des moyens attrayants de promouvoir du contenu sponsorisé de haute qualité.

Ce qui gagne en popularité, c'est la combinaison performante du programmatique et du natif, qui permet aux annonceurs de promouvoir à grande échelle des publicités s'intégrant parfaitement au contenu environnant.

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Que sont les publicités display et les publicités natives programmatiques ?

Quel est le meilleur?

Les publicités display ont longtemps constitué l'élément central des campagnes publicitaires payantes, mais elles perdent progressivement de leur attrait face à l'essor des publicités natives programmatiques. Pourquoi les annonceurs se méfient-ils des publicités display éprouvées ? La publicité native programmatique est-elle la solution pour conquérir le marché de la publicité numérique en pleine mutation ? Ou sonne-t-elle le glas des publicités display ? Voici quelques éléments de réflexion.

1. Expérience et engagement des consommateurs: Programmatique autochtones annonces En matière d'amélioration de l'expérience et de l'engagement des consommateurs, les publicités display (bannières) l'emportent haut la main. Ces dernières, trop visibles, finissent par être ignorées, car elles sont clairement identifiées comme telles. À l'inverse, les publicités natives sont conçues de manière créative pour s'intégrer harmonieusement au contenu susceptible d'intéresser l'utilisateur. Elles sont « natives » de leur environnement et s'inspirent des articles et pages environnants. Cette approche offre une expérience utilisateur positive et suscite l'intérêt, car le contenu est généralement en lien avec les centres d'intérêt de l'utilisateur.
2. EfficacitéLes publicités natives programmatiques prennent en charge toutes les tâches complexes et vous permettent de vous concentrer sur votre stratégie. Le processus est systématique et utilise l'IA et les enchères en temps réel pour le placement des publicités. Ainsi, des décisions comme l'écran d'affichage, la stratégie la plus efficace et bien plus encore sont automatisées. Vos publicités atteignent ainsi vos cibles démographiques de manière fluide. Vous obtenez des données sur vos clients idéaux en fonction de leurs appareils les plus utilisés, de leur situation géographique et de leurs données de navigation. Vous pouvez ajuster vos CPM en temps réel, selon la valeur de l'impression, ce qui garantit un excellent rapport coût-efficacité. Vous pouvez ainsi optimiser votre portée auprès de vos audiences cibles. Avec tous ces avantages, la combinaison programmatique et native est sans aucun doute la plus performante.
3. Atteindre plusieurs segments de marchéLes formats Display et Programmatic Native sont tous deux très efficaces pour toucher plusieurs segments de marché. Les publicités Programmatic Native, grâce à leur contenu informatif et à l'intelligence artificielle, ont de fortes chances de devenir virales. Partagées, retweetées ou aimées, elles peuvent même atteindre des audiences non ciblées et capter l'attention de personnes extérieures au segment visé. Les publicités Display permettent également de paramétrer leur diffusion : sites, zone géographique ou marché de niche. Mais leur seul avantage est de cibler une audience spécifique. Elles offrent la possibilité d'apparaître sur des plateformes à fort trafic ou des sites en lien avec votre publicité. Elles vous assurent une visibilité auprès d'un large public, même en dehors des recherches.
4. Notoriété de la marqueLes publicités natives programmatiques sont incomparables aux publicités display en termes de mémorisation de la marque. Lors de la conception de publicités natives, les annonceurs doivent veiller particulièrement au positionnement stratégique du logo de la marque, car ces publicités se fondent si bien dans le contenu environnant qu'elles peuvent facilement passer inaperçues. À l'inverse, les publicités display sont conçues et stylisées de manière à permettre à l'utilisateur de recueillir de nombreuses informations sur l'offre ou la marque d'un simple coup d'œil.
5. Préparation technologiqueLes publicités display existent depuis les débuts de la publicité numérique. Si leur diffusion ne requiert pas de compétences techniques pointues, les publicités natives programmatiques nécessitent un investissement technologique plus important. Les annonceurs doivent créer des publicités natives originales, ce qui peut s'avérer complexe. Ces publicités impliquent également une refonte du site web de l'éditeur, et peu de technologies permettent actuellement à toutes les plateformes de prendre en charge les publicités natives programmatiques.

Les publicités natives créent des liens plus étroits, mais exigent un travail créatif plus important, tandis que les publicités display affichent la même image fixe sur tous les écrans. Dans les publicités natives, les créations sont intégrées au contenu éditorial, mais le consommateur peut se sentir trompé si la distinction entre contenu sponsorisé et contenu éditorial n'est pas claire.

Publicités natives prises en charge par programmatiques Cela semble être une solution gagnant-gagnant pour tous. Avec l'utilisation croissante des bloqueurs de publicité ou le fait d'ignorer les publicités, les publicités display ne constituent plus un moyen infaillible d'atteindre son public. Ce n'est toutefois pas la fin des publicités display, car la migration complète vers les publicités natives programmatiques nécessitera beaucoup de temps (et d'investissements). Et qui sait, les utilisateurs pourraient même finir par s'y habituer.

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by Vandita Grover

Source: martechadvisor.com