La publicité payante est populaire ! Pourquoi ? Parce qu'il est efficace et permet aux entreprises d'atteindre un public très large.
Cependant, les chefs d'entreprise conviendront également avec moi qu'il est difficile de faire remarquer sa publicité, et si vous ne savez pas ce qui entre en jeu dans la création d'une publicité payante efficace, vous gaspillez probablement votre argent.
Et c'est exactement Ce que nous allons aborder aujourd'hui.
Comme vous le savez, les images sont un élément essentiel de toute publicité payante, mais les choisir est souvent la partie la plus complexe. C'est pourquoi nous avons créé ce guide, qui vous apprendra à sélectionner les images les plus pertinentes pour vos annonces PPC. Sans plus attendre, voici nos conseils.
1. Choisir des images pertinentes
Que vous acheter une image ou créez une séance photo personnalisée ; l'image doit alors être pertinente par rapport au contexte.
Bien que cela paraisse évident, de nombreux spécialistes du marketing commettent l'erreur d'utiliser une image totalement inattendue. C'est une mauvaise pratique qui sème souvent la confusion chez le public quant au message.
Choisissez des photos qui illustrent parfaitement le produit ou le service que vous souhaitez vendre. L'image choisie doit être simple, mais suffisamment attrayante pour capter l'attention et inciter à s'arrêter sur son premier coup d'œil.
2. Utiliser des images de visages
Des études ont démontré que les publicités avec visage suscitent beaucoup plus d'engagement que celles sans visage. En effet, nous nous identifions plus facilement aux personnes lorsque nous voyons leur visage. Cela nous donne l'impression de les rencontrer en personne et facilite le contact.
Lors de la création de publicités pour votre stratégie PPC, essayez d'intégrer des photos de personnes utilisant votre produit ou service. Si vous utilisez des photos libres de droits, assurez-vous de disposer des licences nécessaires pour afficher des images distinctes.
3. Optez pour moins de texte
Privilégiez l'image au texte pour transmettre le message de votre marque. Par exemple, Facebook recommande de n'utiliser que 20 % de texte superposé aux photos pour un impact maximal.
Appliquez la même règle à toutes vos annonces PPC et privilégiez les images pour transmettre votre message. Au besoin, rédigez un message court et clair qui vous permettra d'atteindre votre public. Veillez toutefois à ce que le texte reste concis et n'ajoutez du texte que s'il complète votre image principale.
4. Ajouter des images haute résolution
Rien n'agace plus les spectateurs qu'une image de mauvaise qualité, floue, mal cadrée et désorientée. C'est pourquoi il est essentiel d'utiliser des images de la meilleure qualité possible.
5. Utilisez plusieurs images
Dans de nombreux cas, l'utilisation de plusieurs images peut améliorer l'efficacité de votre annonce. Cela est particulièrement vrai pour les sites de commerce électronique qui peuvent utiliser le format publicitaire PPC pour afficher différentes images de produits dans une même image.
6. Choisissez des couleurs complémentaires/contrastantes
Le choix des couleurs peut susciter des émotions et inciter votre audience à agir. Lors de la création de publicités PPC, utilisez des couleurs contrastées pour capter l'attention. Par exemple, le rouge s'est avéré efficace pour annoncer une vente flash. Le vert, quant à lui, est apaisant et procure un effet relaxant.
Choisissez judicieusement votre couleur. N'oubliez pas que le but est de capter l'attention du public, et non de le choquer avec des couleurs trop contrastées.
7. Privilégiez les graphismes adaptés au lieu
Cette astuce est particulièrement avantageuse pour les entreprises locales qui peuvent mettre en valeur leur zone géographique dans des publicités locales afin d'attirer l'attention des consommateurs. En effet, les gens s'identifient plus facilement à un lieu qu'ils connaissent, et le mettre en avant dans votre publicité au paiement par clic (PPC) est un excellent moyen d'établir un contact plus personnel avec eux.
Ainsi, Search Engine Watch Selon cette étude, environ 40 % des requêtes de recherche mobile sont géolocalisées, et votre entreprise peut également tirer profit de cette tendance en intégrant des photos locales dans ses annonces PPC.
8. Réduisez votre audience
L'un des principaux avantages des publicités PPC est la possibilité de cibler son audience. Notamment sur des plateformes comme Facebook, vous pouvez ciblez votre public En fonction de leurs intérêts et de leurs préférences. Et lorsque vous avez un profil d'acheteur clair et défini, vous pouvez créer une image parfaitement adaptée à cette cible.
9. Observez vos concurrents
Découvrez les stratégies publicitaires PPC de vos concurrents en effectuant un « test de défilement ». Parcourez votre fil d'actualité sur les réseaux sociaux pour analyser les publicités qui attirent votre attention. Notez les raisons de cet arrêt et essayez de reproduire ces mêmes mécanismes dans votre stratégie publicitaire.
10. Test, test, test
Testez différents types d'images pour évaluer la réaction de votre public. Votre public cible est-il plus réceptif aux images comportant du texte, ou trouve-t-il les photos avec des personnes plus attrayantes ? Testez plusieurs variantes de prises de vue à chaque fois et investissez votre argent (et vos efforts) dans la plus performante.
Réflexions finales
Voici quelques conseils pour vous aider à démarrer vos annonces PPC. N'oubliez pas que créer un site web utile Cela ne suffit pas pour atteindre votre public cible. Vous devez déployer des efforts pour faire connaître votre entreprise. Les publicités PPC sont un moyen efficace d'y parvenir. Grâce à ces conseils, vous avez une longueur d'avance sur la plupart des annonceurs. Bonne chance !
