Im wettbewerbsintensiven Umfeld des digitalen Marketings behandeln Unternehmen Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Pay-per-Click-Werbung (PPC) oft als getrennte Bereiche. Ein Team verwaltet die
Marketingkampagnen wachsen schnell und können schwer zu managen sein. Teams benötigen Unterstützung, um den Überblick zu behalten und nicht in Rückstand zu geraten. Ein klarer Überblick ist daher unerlässlich.
Die Analyse der Traffic-Qualität ist einer der wichtigsten Aspekte programmatischer Werbung. Um Kampagnen optimal zu gestalten, müssen Werbetreibende verstehen, woher ihr Traffic kommt, wie sich Nutzer nach dem Klick verhalten und welche Placements echten Mehrwert bieten. Generische UTM-Parameter reichen dafür nicht aus. Sie vermischen den gesamten Traffic und verschleiern das Verhalten auf Placement-Ebene in Google Analytics.
