Leitfaden für Displayanzeigen: Formate, Targeting, Gebote, Optimierung & Beispiele

Display-Anzeigen helfen Werbetreibenden, Nutzer mit visuellen Botschaften auf Websites, Apps und digitalen Plattformen zu erreichen.

Sie eignen sich für Markenbekanntheit, Traffic, Leadgenerierung, E-Commerce-Umsätze, App-Installationen, Affiliate-Angebote und Retargeting.

Für Mediaeinkäufer, Affiliate-Partner, E-Commerce-Teams und Agenturen ist dies Leitfaden für Displayanzeigen zeigt, wie Displayanzeigen eine praktische Möglichkeit bieten, Zielgruppen, Werbemittel, geografische Regionen, Geräte und Traffic-Quellen mit klarer Budgetkontrolle zu testen.

Wichtige Erkenntnisse

• Display-Anzeigen sind visuelle Anzeigen, die auf Websites, Apps und auf Webseiten von Verlagen angezeigt werden.
• Gängige Formate sind Banner, responsive Anzeigen, Rich Media, Native Display und Interstitial-Anzeigen.
• Werbetreibende nutzen Display-Anzeigen, um Reichweite, Traffic, Leads, Verkäufe und Retargeting zu erzielen.
• Targeting hilft dabei, zu steuern, wer die Anzeige sieht und wohin das Budget fließt.
• Gebotsabgabe, Tracking, kreatives Testen und Optimierung auf Quellcodeebene tragen zur Verbesserung der Ergebnisse bei.

Was sind Display-Anzeigen?

Display-Anzeigen Es handelt sich dabei um visuelle digitale Anzeigen, die Nutzern beim Surfen im Internet angezeigt werden.

Sie enthalten in der Regel ein Bild, eine kurze Nachricht, ein Markenelement, einen Handlungsaufruf und einen Link zur Landingpage. Werbetreibende nutzen visuelle Anzeigenplatzierungen, um Menschen vor, während oder nachdem sie Kaufabsicht zeigen, zu erreichen.

Displayanzeigen unterscheiden sich von Suchanzeigen. Suchanzeigen erscheinen, wenn jemand nach einem bestimmten Stichwort sucht. Displayanzeigen hingegen werden basierend auf Targeting-Signalen wie Zielgruppe, Standort, Gerät, Quelle, Inhalt oder Retargeting-Daten angezeigt.

Dadurch eignet sich Display-Werbung sowohl für Awareness- als auch für Direct-Response-Kampagnen.

Wie funktionieren Displayanzeigen?

Displayanzeigen funktionieren, indem sie die Kampagneneinstellungen eines Werbetreibenden mit verfügbaren Anzeigenplätzen auf Websites, Apps und im Inventar von Publishern abgleichen.

Der Werbetreibende legt Kampagnenziel, Budget, Gebot, Zielgruppe, Werbemittel und Landingpage fest. Die Plattform entscheidet dann anhand dieser Einstellungen, wo die Anzeige erscheinen kann.

1. Ein Nutzer öffnet eine Website oder App

Wenn ein Nutzer eine Website besucht oder eine App öffnet, wird eine Werbeplatzierung verfügbar.

Bei dieser Platzierung kann es sich um einen Bannerplatz, einen responsiven Anzeigenbereich, eine native Displayeinheit oder eine mobile Platzierung handeln.

2. Die Plattform prüft übereinstimmende Kampagnen

Die Werbeplattform prüft, welche Kampagnen für diese Platzierung in Frage kommen.

Es überprüft den Standort des Nutzers, das Gerät, den Browser, das Betriebssystem, das Zielgruppensegment, die Quelle und andere Targeting-Regeln.

3. Werbetreibende konkurrieren um die Impression.

Beim programmatischen Einkauf konkurrieren Werbetreibende in Echtzeit um die Werbeeinblendung.

Das System prüft Gebot, Budget, Kampagnenlimits, Zielgruppenübereinstimmung und Traffic-Verfügbarkeit.

Eine klare Kaufprozess für die Anzeige Hilft Werbetreibenden zu verstehen, wie Impressionen über automatisierte Systeme von Publishern zu Werbetreibenden gelangen.

4. Die Gewinneranzeige wird gezeigt.

Wenn die Kampagne die gewünschte Impression erzielt, sieht der Nutzer die Displayanzeige.

Die Anzeige sollte klar, relevant und mit der Landingpage verknüpft sein. Eine gelungene Anzeige weckt schnell Interesse, ohne den Nutzer zu verwirren.

5. Der Nutzer klickt oder konvertiert

Wenn der Nutzer klickt, wird er zur Landingpage des Werbetreibenden weitergeleitet.

Von dort aus können Tracking-Funktionen Besuche, Anmeldungen, Käufe, Installationen, Leads, Umsätze und andere Aktionen erfassen.

Dies ist wichtig, da Impressionen und Klicks den vollen Wert einer Kampagne nicht widerspiegeln. Conversion-Daten zeigen, welche Quellen, Geräte, Regionen und Werbemittel tatsächlich funktionieren.

Hauptformate für Displayanzeigen

Unterschiedliche Display-Anzeigenformate unterstützen unterschiedliche Kampagnenziele.

Die Wahl des richtigen Formats hängt vom Angebot, der Phase im Verkaufstrichter, den kreativen Assets und der Landingpage ab.

Displayanzeigen vs. Banneranzeigen

Bannerwerbung ist eine Art von Displaywerbung. Displaywerbung ist die übergeordnete Kategorie.

Ein Banner ist üblicherweise ein Bild mit fester Größe oder eine HTML5-Anzeige. Display-Werbung kann Banner, responsive Anzeigen, Rich Media, visuelle Anzeigen im Native-Style, Interstitials und Retargeting-Anzeigen umfassen.

Dieser Unterschied im Bannerformat Dies ist deshalb wichtig, weil Werbetreibende oft mehr als eine Werbemittelgröße oder Platzierungsart benötigen, um eine breite Wirkung zu erzielen.

Nutzen Sie Bannerwerbung, wenn Sie eine einfache visuelle Steuerung wünschen.

Setzen Sie auf breit angelegte Display-Kampagnen, wenn Sie eine größere Reichweite, mehr Tests und eine größere Vielfalt an Platzierungen wünschen.

Display-Anzeigen vs. Native Ads

Display-Anzeigen sind visueller und direkter. Native Ads sind stärker inhaltsorientiert.

Native Ads passen sich in der Regel dem Erscheinungsbild der Seite an. Display-Anzeigen sind leichter als solche zu erkennen und verwenden oft klarere Bilder, Banner oder direkte Angebote.

A native vs. Display-Option Der Vergleich hilft Werbetreibenden, das richtige Format für das Angebot und die jeweilige Phase des Verkaufstrichters auszuwählen.

Verwenden Sie Displayanzeigen, wenn das Angebot einfach und handlungsorientiert ist. Verwenden Sie native Anzeigen, wenn der Nutzer vor dem Klicken oder der Konvertierung mehr Kontext benötigt.

Die besten Anwendungsfälle für Displayanzeigen

Displayanzeigen können viele Kampagnenziele unterstützen.

Markenbewusstsein

Display-Anzeigen helfen Marken dabei, auf Websites, Apps und in den Veröffentlichungsbereichen von Publishern sichtbar zu bleiben.

Dies eignet sich gut für Produkteinführungen, neue Märkte, saisonale Kampagnen und den Aufbau einer Zielgruppe.

Website Traffic

Displayanzeigen können Nutzer auf Landingpages, Angebotsseiten, Produktseiten oder Inhaltsseiten weiterleiten.

Die kreative Gestaltung sollte eng mit der Botschaft der Landingpage übereinstimmen.

E-Commerce-Vertrieb

E-Commerce-Teams können Display-Anzeigen für Produktangebote, Gutscheine, Warenkorbwiederherstellung, Neuheiten und saisonale Aktionen nutzen.

Aussagekräftige Produktbilder und einfache Angebote erzielen in der Regel die besten Ergebnisse.

Affiliate Marketing

Affiliate-Partner nutzen Display-Anzeigen, um Angebote über verschiedene Regionen, Geräte und Quellen hinweg zu testen.

Zu den üblichen Zielen gehören Anmeldungen, Testversionen, Installationen, Leads, Angebotsanfragen und Verkäufe.

Retargeting

Retargeting hilft Werbetreibenden dabei, Nutzer zurückzugewinnen, die bereits auf eine Webseite geklickt, diese besucht, ein Produkt angesehen oder eine Aktion begonnen haben.

Das funktioniert oft besser als Kaltakquise, weil der Nutzer das Angebot bereits kennt.

Targeting-Optionen für Displayanzeigen

Targeting hilft Werbetreibenden dabei, zu kontrollieren, wer die Anzeige sieht, wo die Anzeige erscheint und wie das Budget ausgegeben wird.

Ein gutes Targeting-Setup sollte anfangs einfach gehalten sein. Zunächst gilt es, saubere Daten zu sammeln. Anschließend können Werbetreibende die Kampagne anhand der tatsächlichen Performance optimieren.

1. Zielgruppenausrichtung

Beim Audience Targeting liegt der Fokus auf der Art von Nutzern, die Sie erreichen möchten.

Werbetreibende können nach Interessen, Verhalten, Zielgruppensegment oder Retargeting-Listen gezielt einsetzen.

Dies ist nützlich für Kampagnen, die auf Nutzerabsicht, früheren Besuchen, Produktinteresse oder Lead-Qualität basieren.

2. Standort-Targeting

Die Standortausrichtung steuert, wo Anzeigen geschaltet werden.

Werbetreibende können nach Land, Region oder Stadt gezielt Werbung schalten.

Beginnen Sie mit einer oder wenigen aussagekräftigen Regionen. Erweitern Sie das Spektrum erst, wenn die Kampagne über genügend Daten verfügt.

3. Geräte-Targeting

Gerätespezifisches Targeting unterscheidet Nutzer nach Desktop, Mobiltelefon oder Tablet.

Dies ist deshalb wichtig, weil sich jedes Gerät unterschiedlich verhalten kann.

Mobile Geräte führen möglicherweise zu schnelleren Klicks. Desktop-Geräte hingegen können längere Sitzungen ermöglichen. Getrennte Kampagnen erleichtern die Auswertung der Ergebnisse.

4. Technisches Targeting

Technisches Targeting hilft bei der Kontrolle der Lieferqualität.

Werbetreibende können ihre Zielgruppen nach Betriebssystem, Browser, Verbindungstyp, Mobilfunkanbieter oder Internetdienstanbieter (ISP) ausrichten.

Dies ist nützlich, wenn ein Angebot, eine App oder eine Landingpage für bestimmte Gerätekonfigurationen besser geeignet ist.

5. Quellen- und Platzierungsausrichtung

Die Quellenausrichtung zeigt an, woher der Datenverkehr kommt.

Werbetreibende können Website-Quellen, App-Quellen, Lieferpartner, Whitelists und Blacklists überprüfen.

Starke Quellen können skaliert werden. Schwache Quellen können pausiert werden.

Für programmatische Kampagnen gezielten Traffic-Einkauf Hilft Werbetreibenden, Platzierungen zu vergleichen und die Performance anhand realer Kampagnendaten zu verbessern.

6. Zeit- und Frequenzausrichtung

Zeitgesteuerte Werbung hilft Werbetreibenden, die umsatzstärksten Stunden und Tage zu finden.

Manche Kampagnen erzielen bessere Ergebnisse während der Arbeitszeit. Andere laufen besser abends oder am Wochenende.

Frequenz-Targeting steuert, wie oft ein Nutzer die Anzeige sieht. Dies trägt dazu bei, Werbemüdigkeit und unnötige Impressionen zu reduzieren.

Gebotsstrategie für Displayanzeigen

Eine Gebotsstrategie hilft Werbetreibenden, Kosten, Traffic-Qualität und Reichweite zu kontrollieren.

Die richtige Gebotsstrategie hängt vom Kampagnenziel, den Tracking-Einstellungen, dem Budget und den Conversion-Daten ab. Wählen Sie ein Gebotsmodell nicht nur, weil es günstig erscheint. Wählen Sie es basierend auf den Zielen Ihrer Kampagne.

Schritt 1: Kampagnenziel auswählen

Setzen Sie sich zunächst ein klares Ziel.

Zu den gängigen Zielen von Display-Kampagnen gehören:

• Markenbewusstsein
• Website-Traffic
• Lead-Generierung
• E-Commerce-Vertrieb
• App installiert
• Retargeting
• Angebotstests

Das Ziel bestimmt, wie Sie bieten und was Sie messen sollten.

Schritt 2: Das richtige Gebotsmodell auswählen

Unterschiedliche Gebotsmodelle eignen sich für unterschiedliche Ziele.

CPM funktioniert gut, wenn es auf Reichweite ankommt.

CPC funktioniert gut, wenn die Verkehrsqualität das erste Kriterium ist.

CPA funktioniert am besten, wenn das Tracking präzise ist und die Kampagne über genügend Conversion-Daten verfügt.

Schritt 3: Beginnen Sie mit einem kontrollierten Testbudget

Gebote sollten nicht zu früh erhöht werden.

Beginnen Sie mit einem Tagesbudget, mit dem Sie genügend Impressionen, Klicks und Conversions erzielen können, ohne Ihr Budget zu überschreiten.

Der erste Test soll drei Fragen beantworten:

• Welche Quellen bringen nützlichen Traffic?
• Welche Geräte wandeln besser um?
• Welche Kreativen bringen tatsächlich etwas hervor?

Schritt 4: Überprüfen Sie die Leistung, bevor Sie die Gebote ändern.

Geben Sie der Kampagne genügend Daten, bevor Sie die Ergebnisse beurteilen.

Betrachten Sie nicht nur die Klicks. Analysieren Sie CPA, Konversionsrate, ROAS, Quellqualität, Geräteperformance und das Verhalten auf der Landingpage.

Eine Quelle mit günstigen Klicks ist nicht immer gut. Eine Quelle mit höherem CPC kann dennoch profitabel sein, wenn sie bessere Konversionsraten erzielt.

Schritt 5: Gebote für starke Segmente erhöhen

Bei Segmenten, die gut performen, sollten die Gebote langsam erhöht werden.

Starke Segmente könnten Folgendes umfassen:

• Quellen mit hoher Konversionsrate
• Profitable Geos
• Leistungsstärkere Geräte
• Starke Browser- oder Betriebssystemgruppen
• Retargeting-Zielgruppen
• Hochwertige Zeitblöcke

Kleine Gebotserhöhungen sind sicherer als plötzliche Sprünge. Eine plötzliche Erhöhung kann die Verkehrsqualität beeinträchtigen.

Schritt 6: Schwache Segmente reduzieren oder pausieren

Hören Sie auf, Geld für Traffic auszugeben, der das Ziel nicht unterstützt.

Niedrigere Gebote abgeben oder Segmente pausieren, die einen schlechten CPA, eine schwache Konversionsrate, einen niedrigen ROAS oder ein schlechtes Post-Click-Verhalten aufweisen.

Dies trägt zum Schutz des Budgets bei und gibt einem stärker frequentierten Markt mehr Spielraum für Wachstum.

Schritt 7: Gebote nach Segmenten trennen

Unterschiedliche Verkehrssegmente sollten nicht immer das gleiche Gebot verwenden.

Für Mobilgeräte und Desktop-Computer können unterschiedliche Gebote erforderlich sein. Eine Region kann eine höhere Konversionsrate aufweisen als eine andere. Eine Quelle kann zwar teurer sein, aber wertvollere Nutzer generieren.

Segmentierte Gebotsstrategien helfen Werbetreibenden, Überzahlungen für schwachen Traffic zu vermeiden und gleichzeitig stärkere Platzierungen auszubauen.

Schritt 8: Skalierung in kleinen Schritten

Sobald die Kampagne stabil ist, erhöhen Sie die Gebote oder Budgets schrittweise.

Nach jeder Erhöhung sollten Sie die wichtigsten Leistungsindikatoren beachten:

• CPA
• ROAS
• Die Conversion-Rate
• Quellqualität
• Geräteleistung
• Tempo

Die Skalierung sollte auf Konversionen basieren, nicht nur auf Klicks oder Impressionen.

Kreativstrategie für Display-Anzeigen

Displayanzeigen haben nur begrenzt Zeit, Aufmerksamkeit zu erregen.

Die kreative Gestaltung sollte das Angebot in wenigen Sekunden leicht verständlich machen.

1. Mit einer klaren Botschaft vorangehen

Jede Anzeige sollte sich auf eine zentrale Idee konzentrieren.

Bewerben Sie nicht alle Funktionen gleichzeitig. Eine Display-Anzeige wirkt besser, wenn der Nutzer den Nutzen schnell erfassen kann.

Gute Aufhänger sind beispielsweise ein Rabatt, ein Produktvorteil, ein kostenloses Angebot, ein zeitlich begrenztes Angebot, eine einfache Lösung oder eine Retargeting-Erinnerung.

2. Verwenden Sie visuelle Elemente, die zum Angebot passen.

Das Bild sollte das Kampagnenziel unterstützen.

Im E-Commerce sollte das Produkt klar dargestellt werden. Für die Leadgenerierung empfiehlt sich ein visuelles Element, das zum Service oder Ergebnis passt. Bei App-Kampagnen sollte die Benutzeroberfläche oder der Hauptvorteil der App präsentiert werden.

Ein nützliches kreative Imagestrategie Hilft Werbetreibenden dabei, visuelle Elemente zu vermeiden, die zwar attraktiv aussehen, aber keine Klicks oder Konversionen fördern.

3. Halten Sie den CTA direkt.

Der Handlungsaufruf (CTA) sollte den Nutzern sagen, was sie als Nächstes tun sollen.

Verwenden Sie kurze Handlungsaufforderungen wie „Jetzt einkaufen“, „Angebot anfordern“, „Anmelden“, „Preise vergleichen“ oder „App installieren“.

Der Call-to-Action (CTA) sollte zur Aktion auf der Landingpage passen.

4. Passen Sie die Landingpage an.

Die Landingpage muss das gleiche Versprechen wie die Anzeige einlösen.

Wenn die Anzeige für einen Ausverkauf wirbt, sollte dieser auf der Seite deutlich sichtbar sein. Wenn die Anzeige ein Angebot enthält, sollte das Formular leicht zu finden sein.

Eine Diskrepanz kann die Konversionsrate senken, selbst wenn die Klickrate (CTR) hoch erscheint.

Beispiele für Displayanzeigen

Die Botschaft sollte kurz und prägnant sein. Display-Anzeigen sollten nicht versuchen, alles im Anzeigenbild zu erklären.

Was sollte bei Display-Anzeigenkampagnen getrackt werden?

Klicks allein genügen nicht.

Werbetreibende sollten den gesamten Weg von der Impression bis zur Conversion messen.

Eine klare Rahmenwerk für Werbemetriken Hilft Werbetreibenden bei der Entscheidung, was pausiert, getestet oder skaliert werden soll.

Herausforderungen der Display-Werbung

Display-Werbung kann gut funktionieren, aber Werbetreibende sollten sich vor einer Ausweitung der Werbemaßnahmen mit den häufigsten Herausforderungen vertraut machen.

Verkehr mit geringer Absicht

Die Nutzer stöbern in der Regel nur. Sie sind nicht immer sofort zum Kauf bereit.

Das bedeutet, dass Anzeige und Landingpage schnell Interesse wecken müssen. Attraktive Angebote, Retargeting und einfache Landingpages können die Ergebnisse verbessern.

Bannerblindheit

Manche Nutzer ignorieren Display-Anzeigen, weil sie täglich viele Anzeigen sehen.

Werbetreibende können dieses Problem durch frische Bildsprache, klare Handlungsaufforderungen, bessere Platzierungen und weniger störende Werbeformate verringern.

Ein weniger aufdringlicher Werbeerlebnis-Ansatz kann das Vertrauen der Nutzer und die Qualität nach dem Klick verbessern.

Sichtbarkeitsprobleme

Eine Impression bedeutet nicht zwangsläufig, dass der Nutzer die Anzeige auch tatsächlich gesehen hat.

Werbetreibende sollten Sichtbarkeit, Platzierungsqualität, Engagement und Konversionsdaten überprüfen, bevor sie die Leistung beurteilen.

Verschwendete Ausgaben aus schwachen Quellen

Manche Quellen bringen zwar billige Klicks, aber keine Konversionen.

Deshalb ist Reporting auf Quellenebene so wichtig. Werbetreibende sollten Traffic, der keine Ergebnisse liefert, pausieren und Quellen skalieren, die echten Mehrwert bieten.

Kreative Erschöpfung

Dieselbe Anzeige kann mit der Zeit an Leistung verlieren.

Aktualisieren Sie Bilder, Überschriften, Handlungsaufforderungstexte und Angebotsargumente, wenn die Klickrate oder die Konversionsrate zu sinken beginnt.

So optimieren Sie Displayanzeigen

Optimierung bedeutet die Verbesserung der Kampagnenergebnisse nach dem Start.

Nehmen Sie keine zu frühen, grundlegenden Änderungen vor. Lassen Sie die Kampagne zunächst genügend Daten sammeln.

1. Ergebnisse auf Quellenebene überprüfen

Prüfen Sie, welche Quellen Geld ausgeben und welche Quellen Conversions generieren.

Quellen, die keine Ergebnisse liefern, sollten pausiert werden. Gebote für Quellen mit hohem CPA oder ROAS sollten schrittweise erhöht werden.

2. Trennung von mobilem und Desktop-Datenverkehr

Mobil- und Desktop-Nutzer verhalten sich oft unterschiedlich.

Separate Kampagnen erleichtern die Kontrolle von Geboten, Werbemitteln und Landingpages.

3. Neue Werbemittel testen

Testen Sie jeweils nur eine wesentliche kreative Änderung.

Sie können das Bild, den Handlungsaufruf (CTA), die Überschrift, den Angebotswinkel, die Bannergröße oder die Landingpage-Nachricht testen.

Ein praktischer Banner-Kreativ-Setup kann die Verwaltung kreativer Tests vereinfachen.

4. Verbesserung der Landingpage-Übereinstimmung

Die Landingpage sollte dem Werbeversprechen entsprechen.

Wird in der Anzeige ein Rabatt beworben, sollte dieser auf der Landingpage deutlich sichtbar sein. Wird in der Anzeige ein kostenloses Angebot angeboten, sollte das Formular einfach und gut sichtbar sein.

5. Steuerfrequenz

Wenn dieselbe Werbung zu oft gezeigt wird, kann dies zu Werbemüdigkeit führen.

Nutzen Sie Frequenzbegrenzungen, sofern verfügbar. Dies trägt dazu bei, das Engagement zu schützen und zu vermeiden, dass Impressionen an dieselben Nutzer verschwendet werden.

6. Langsam herunterskalieren

Budgets und Angebote schrittweise erhöhen.

Beobachten Sie nach jeder Erhöhung die Kosten pro Akquisition (CPA), den Return on Ad Spend (ROAS), die Konversionsrate und die Quellqualität.

Häufige Fehler bei Display-Anzeigen

Display-Kampagnen scheitern oft, weil Werbetreibende zu breit streuen, zu wenig messen oder zu früh skalieren.

Fehler 1: Verwendung eines einzigen Werbemittels für jede Platzierung

Ein einheitliches Werbemittel passt selten zu jedem Gerät, jeder Größe und jeder Zielgruppe.

Werbetreibende sollten verschiedene Größen, Botschaften und visuelle Elemente testen, anstatt zu versuchen, mit einer einzigen Anzeige alles abdecken zu können.

Fehler 2: Nur Klicks messen

Klicks zeigen zwar Interesse, beweisen aber nicht den Wert einer Kampagne.

Werbetreibende sollten außerdem Conversions, CPA, ROAS, Quellqualität, Geräteperformance, Absprungrate und Aktionen auf der Landingpage tracken.

Fehler 3: Zu breite Zielsetzung ohne Plan

Eine breite Zielgruppenansprache kann zwar Daten sammeln, aber auch Budget verschwenden.

Beginnen Sie mit einer einfachen Zielgruppenansprache. Verfeinern Sie diese anschließend nach Geografie, Gerät, Quelle, Browser und Zeitblock.

Fehler 4: Die Passung der Landingpage ignorieren

Eine starke Anzeige kann eine schwache Landingpage nicht retten.

Die Seite sollte schnell laden, zur Werbebotschaft passen, das Angebot klar darstellen und die nächste Aktion einfach machen.

Fehler 5: Zu schnelles Skalieren

Eine zu schnelle Skalierung kann die Kampagnenqualität beeinträchtigen.

Budgets und Gebote sollten schrittweise erhöht werden. Die Performance sollte nach jeder Änderung beobachtet werden, bevor erneut skaliert wird.

Wie PPCmate Werbetreibenden bei der Schaltung von Displayanzeigen hilft

PPCmate Hilft Werbetreibenden, Display-Werbekampagnen von einer einzigen Plattform aus zu starten, zu verwalten, zu verfolgen und zu optimieren.

Es gibt Medieneinkäufern, Affiliate-Partnern, E-Commerce-Teams und Agenturen mehr Kontrolle über Traffic-Kauf, Targeting, Gebotsabgabe und Performance.

1. Kampagneneinrichtung

Werbetreibende können PPCmate nutzen, um:

• Kaufen Sie gezielten Display-Traffic
• Angebote und Budgets festlegen
• Führen Sie Self-Service-Kampagnen durch
• Bei Bedarf können Sie sich an einen Managed Support wenden.

2. Zielsteuerung

PPCmate hilft Werbetreibenden dabei, Nutzer zu erreichen, indem es:

• Geo
• Gerät
• OS
• Browser
• Sprache
• Zugriffsquelle

Dies trägt dazu bei, dass Kampagnen fokussiert bleiben und nicht zu breit gefächert ausfallen.

3. Kreatives Testen

Werbetreibende können Folgendes testen:

• Banner-Kreationen
• Kurzmitteilungen
• CTA-Winkel
• Landing Pages

Dies hilft dabei, die optimale Kombination aus Anzeige und Seite zu finden.

4. Leistungsverfolgung

PPCmate hilft Werbetreibenden bei der Überprüfung:

• Impressionen
• Klicks (Clicks)
• Verbringen
• Conversions
• CPA
• Ergebnisse auf Quellenebene

Dies zeigt, welcher Datenverkehr nützlich ist und welcher Datenverkehr Änderungen benötigt.

5. Optimierung und Skalierung

Nach der Datenerfassung können Werbetreibende:

• Schwache Quellen pausieren
• Gebote anpassen
• Verwenden Sie Positiv- und Negativlisten.
• Stärkere geografische Reichweite, Geräte und kreative Ansätze skalieren

Dies trägt dazu bei, unnötige Ausgaben zu reduzieren und die erfolgreichen Kampagnen auszubauen.

Bereit für programmatische Werbung mit mehr Kontrolle?

PPCmate bietet Werbetreibenden eine flexible DSP für den Kauf von zielgerichtetem Traffic über verschiedene Kanäle, Formate und Preismodelle hinweg.

Ob Sie nun die direkte Kontrolle über Ihre Kampagne wünschen oder lieber professionelle Unterstützung benötigen, Verbinde dich mit PPCmate Programmatische Kampagnen von einer einzigen Plattform aus starten, verfolgen und optimieren.

Häufig gestellte Fragen

1. Warum erhalten meine Display-Anzeigen Klicks, aber keine Conversions?

Das bedeutet in der Regel, dass der Traffic, das Angebot oder die Landingpage nicht aufeinander abgestimmt sind.

Prüfen Sie die Quellqualität, die Geräteperformance, die Ladezeit der Landingpage, die Übereinstimmung der Botschaft und das Conversion-Tracking. Billige Klicks bringen nichts, wenn Nutzer die Seite verlassen, ohne eine Aktion auszuführen.

2. Mit welchem ​​Budget sollte ich für Display-Anzeigen beginnen?

Beginnen Sie mit einem kleinen Testbudget, mit dem sich genügend Klick- und Konversionsdaten sammeln lassen.

Ziel ist es nicht, sofort zu skalieren. Ermitteln Sie zunächst, welche Quellen, Geräte, Regionen und Werbemittel am besten funktionieren. Erhöhen Sie das Budget erst, wenn die Kampagne stabile Ergebnisse liefert.

3. Wie oft sollte ich die Werbemittel für Displayanzeigen ändern?

Ändern Sie die Werbemittel, wenn Klickrate, Konversionsrate oder Engagement sinken.

Viele Kampagnen benötigen neue Bilder, Überschriften oder Handlungsaufforderungen (CTA-Texte), nachdem Nutzer dieselbe Anzeige zu oft gesehen haben. Kreative Neuerungen tragen dazu bei, die Werbemüdigkeit zu reduzieren.

4. Eignen sich Display-Anzeigen für Retargeting?

Ja. Displayanzeigen eignen sich gut für Retargeting, da sie Nutzer erreichen, die bereits eine Website besucht, angeklickt, ein Produkt angesehen oder eine Aktion gestartet haben.

Retargeting-Kampagnen erzielen oft bessere Ergebnisse als Kaltakquise-Kampagnen, weil die Zielgruppe die Marke oder das Angebot bereits kennt.

5. Was ist der Hauptgrund dafür, dass Display-Werbekampagnen Geld verschwenden?

Der Hauptgrund ist, dass der Datenverkehr ohne Optimierung auf Quellcodeebene betrieben wird.

Werbetreibende sollten Conversions nach Quelle, Gerät, Region, Werbemittel und Zeit tracken. Schwache Segmente sollten pausiert und die erfolgreichen Segmente skaliert werden.