광고주들이 피해야 할 일반적인 디스플레이 광고 실수

디스플레이 광고 실수는 캠페인 성과를 조용히 저하시킬 수 있습니다. 보고서상으로는 캠페인이 활발하게 진행되는 것처럼 보일 수 있지만, 실제로는 양질의 클릭, 리드, 판매 또는 리타겟팅 결과를 가져오지 못할 수도 있습니다.

광고주들이 광고 노출 수나 클릭 수에만 집중하고 광고 조회부터 전환까지의 전체 경로를 고려하지 않을 때 이러한 현상이 자주 발생합니다. 타겟팅이 부실하거나, 광고 소재가 부실하거나, 추적 기능이 부족하거나, 트래픽 유입 경로가 너무 다양하면 디스플레이 광고의 효과가 실제보다 떨어져 보일 수 있습니다.

광고주들은 이러한 실수를 조기에 파악함으로써 더 나은 캠페인을 구축하고, 낭비되는 비용을 줄이며, 디스플레이 트래픽을 더욱 효과적으로 최적화할 수 있습니다.

주요 요점

디스플레이 캠페인은 설정의 모든 부분이 하나의 명확한 목표를 지원할 때 더 효과적입니다. 광고주는 클릭 수만으로 성과를 판단해서는 안 됩니다.

기억해야 할 핵심 사항:

• 캠페인 목표에 맞는 타겟 고객, 입찰가, 랜딩 페이지를 선택하세요.
• 작은 광고 공간에는 이해하기 쉬운 명확한 광고 소재를 사용하세요.
• 노출수와 클릭수뿐만 아니라 전환율도 추적하세요.
• 출처, 기기, 지역, 운영체제 및 시간별 성능을 검토하세요.
• 동일한 광고가 너무 자주 표시되는 것을 방지하려면 노출 빈도 제한을 사용하세요.
• 데이터가 안정화된 후에는 성공적인 세그먼트를 천천히 확장하십시오.

디스플레이 광고에서 흔히 저지르는 실수는 무엇일까요?

디스플레이 광고 오류는 캠페인 설정 또는 최적화 문제로 인해 실적이 저하되는 것을 말합니다. 이러한 오류는 클릭률(CTR) 저하, 전환율 하락, 광고투자수익률(ROAS) 감소, 노출 낭비 또는 저품질 트래픽으로 이어질 수 있습니다.

디스플레이 광고 광고는 시각적 관심을 유도하는 데 중점을 둡니다. 사용자가 콘텐츠를 탐색하는 동안 웹사이트, 앱 및 게시자 게재 위치 전반에 걸쳐 나타납니다. 따라서 광고는 관련성이 높고, 이해하기 쉬우며, 명확한 다음 단계와 연결되어야 합니다.

보다 폭넓은 개요를 필요로 하는 광고주는 PPCmate를 이용할 수 있습니다. 디스플레이 광고 완벽 가이드 캠페인을 시작하기 전에 형식, 타겟팅, 입찰 및 최적화에 대해 이해해야 합니다.

디스플레이 광고 캠페인이 예산을 낭비하는 이유는 무엇일까요?

디스플레이 캠페인 일반적으로 광고주들은 충분한 제어 없이 과도한 트래픽을 구매할 때 예산을 낭비합니다. 광범위한 도달 범위는 인지도 향상에 도움이 될 수 있지만, 타겟팅과 소스 품질을 무시하면 관련 없는 노출로 이어질 수도 있습니다.

예산 낭비는 다음과 같은 경우에 자주 발생합니다.

• 캠페인의 목표는 불분명합니다.
• 타겟팅 범위가 너무 넓거나 너무 좁습니다.
• 모든 대상에게 동일한 광고 콘텐츠가 사용됩니다.
• 광고는 사용자를 품질이 낮은 랜딩 페이지로 유도합니다.
• 추적 정보가 없거나 불완전합니다.
• 신뢰도가 낮은 소스는 일시 중단되지 않습니다.
• 전환 데이터가 안정화되기 전에 입찰가가 인상됩니다.

더 나은 설정은 명확한 목표, 통제된 트래픽, 강력한 추적, 그리고 정기적인 소스 수준 검토에서 시작됩니다.

광고주들이 피해야 할 일반적인 디스플레이 광고 실수

1. 명확한 캠페인 목표 없이 시작하기

디스플레이 광고 캠페인은 단순히 "트래픽 증가"라는 목표로 시작해서는 안 됩니다. 트래픽이 항상 가치와 직결되는 것은 아닙니다. 인지도 향상을 위한 캠페인은 리드 생성, 설치, 판매 또는 리타겟팅을 위한 캠페인과는 다른 설정이 필요합니다.

출시 전에 하나의 주요 목표를 정하세요. 이는 입찰 모델, 타겟 고객, 크리에이티브 메시지, 랜딩 페이지 및 성과 지표를 설정하는 데 도움이 됩니다.

일반적인 캠페인 목표는 다음과 같습니다.

• 브랜드 인지도
• 웹 사이트 방문
• 제품 판매
• 리드 생성
• 앱 설치
• Retargeting
• 테스트 제공

광고주들이 이해할 때 디스플레이 광고 작동 방식이렇게 하면 캠페인 설정과 실제 비즈니스 목표를 연결하는 것이 더 쉬워집니다.

2. 출시 시점에 너무 광범위한 타겟 설정

광범위한 타겟팅은 규모의 경제를 가져올 수 있지만, 행동으로 이어질 가능성이 낮은 사용자에게 비용을 낭비할 수도 있습니다. 새로운 캠페인은 데이터를 수집하기에 충분한 도달 범위를 확보해야 하지만, 패턴이 나타나기 전에 예산이 고갈되지 않도록 너무 과도하게 확장해서는 안 됩니다.

먼저 제공하는 상품이나 서비스에 맞는 기본적인 타겟팅으로 시작하세요. 충분한 데이터가 수집되면 캠페인을 구체화하십시오.

유용한 타겟팅 영역은 다음과 같습니다.

• 국가 혹은 지역
• 기기 종류
• 운영체제
• Browser
• Language
• 웹사이트 또는 앱 소스
• 공급 파트너
• 시간
• 리타겟팅 대상

목표는 모든 트래픽을 초기에 차단하는 것이 아닙니다. 목표는 캠페인이 학습할 수 있도록 충분한 제어 권한을 부여하는 것입니다.

3. 약하거나 진부한 크리에이티브 사용

디스플레이 광고는 복잡한 웹페이지와 앱에서 사용자의 관심을 끌기 위해 치열하게 경쟁합니다. 내용이 불분명한 일반적인 배너 광고는 쉽게 무시됩니다.

효과적인 디스플레이 광고 소재는 제안 내용을 빠르게 보여줘야 합니다. 사용자는 홍보되는 내용이 무엇인지, 왜 중요한지, 그리고 다음에 무엇을 해야 하는지 명확하게 이해할 수 있어야 합니다.

더 나은 크리에이티브에는 일반적으로 다음이 포함됩니다.

• 하나의 분명한 메시지
• 간단한 혜택
• 강한 시각적 대비
• 브랜드 이름 또는 로고
• 짧은 CTA
• 모바일 친화적 인 디자인
• 각 위치에 맞는 정확한 크기

이미지 중심 캠페인의 경우, 적절한 비주얼을 선택하는 것이 중요합니다. 고성능 광고 이미지 광고주가 불분명하거나, 복잡하거나, 품질이 낮은 광고 소재를 피하는 데 도움이 될 수 있습니다. 

4. 모든 트래픽을 하나의 랜딩 페이지로 보내기

디스플레이 광고와 랜딩 페이지는 서로 긴밀하게 연결되어 있어야 합니다. 광고에서 할인을 약속한다면 랜딩 페이지에도 해당 할인 내용이 명확하게 표시되어야 합니다. 광고에서 제품을 홍보한다면 랜딩 페이지의 첫 화면에는 해당 제품이 나와야 합니다.

모든 트래픽을 홈페이지로 보내면 사용자가 원하는 상품을 찾아야 하므로 전환율이 떨어질 수 있습니다. 이는 클릭 후 사용자에게 불편함을 초래합니다.

훌륭한 랜딩 페이지는 다음과 같은 조건을 갖춰야 합니다.

• 광고 메시지와 일치시키세요
• 빠르게 로딩됩니다
• 모바일에서 잘 작동합니다.
• 명확한 제안 하나를 보여주세요
• 간단한 양식이나 결제 경로를 사용하세요
• 광고에 나온 행동 유도 문구를 반복하세요
• 목표 달성에 도움이 되지 않는 방해 요소를 제거하세요.

랜딩 페이지는 광고에서 제시한 약속을 계속해서 이어가야 합니다.

5. 조회가능성 무시

모든 광고 노출이 유용한 노출은 아닙니다. 사용자가 광고를 잠깐이라도 볼 기회가 있었더라도 광고는 노출된 것으로 집계될 수 있습니다.

가시성 지표는 광고주가 광고가 노출되는 위치를 파악하는 데 도움이 됩니다. 디스플레이 캠페인은 보고서상으로는 활발하게 진행되는 것처럼 보일 수 있지만 실제로는 낮은 관심을 유도할 수 있기 때문에 이 지표는 중요합니다.

광고주는 다음 사항을 검토해야 합니다.

• 조회된 노출 수
• 배치 품질
• 화면 상단 및 하단 성능
• 출처별 CTR
• 출처별 전환율
• 클릭 후 사이트에 머문 시간

가시성만이 유일한 성공 지표가 되어서는 안 되지만, 예산을 낭비하면서도 성과를 내지 못하는 이유를 설명하는 데 도움이 됩니다.

6. 디스플레이 광고를 검색 광고처럼 취급하기

디스플레이 광고와 검색 광고는 작동 방식이 다릅니다. 검색 광고는 무언가를 적극적으로 검색하는 사용자에게 도달하는 반면, 디스플레이 광고는 사용자가 웹사이트, 앱 또는 콘텐츠를 탐색하는 동안 도달합니다.

즉, 디스플레이 광고는 시각적 매력을 강화하고, 가치를 명확히 제시하며, 타겟 고객을 더욱 정확하게 매칭해야 하는 경우가 많습니다. 특히 잠재 고객 발굴 캠페인의 경우, 사용자는 당장 구매할 준비가 되어 있지 않을 수 있습니다.

광고주들이 비교하는 디스플레이 및 검색 광고 각 포맷의 성과를 측정할 때는 단순히 마지막 클릭 판매뿐만 아니라, 퍼널 내에서의 역할에 따라 평가해야 합니다.

7. 모바일 트래픽과 데스크톱 트래픽을 분리하지 않음

모바일 사용자와 데스크톱 사용자의 행동 양식은 다릅니다. 화면 크기, 클릭 동작, 랜딩 페이지 레이아웃, 전환 의도 등 모든 것이 기기에 따라 달라질 수 있습니다.

하나의 캠페인에서 모든 기기를 함께 사용하면 성능 문제를 숨길 수 있습니다. 모바일에서 더 많은 클릭이 발생할 수 있지만, 데스크톱에서는 더 높은 품질의 리드를 얻을 수 있습니다. 또는 제공되는 상품이나 서비스에 따라 정반대의 결과가 나타날 수도 있습니다.

기기별 데이터를 분리하면 광고주가 전략을 조정하는 데 도움이 됩니다.

• 입찰가
• 광고 문안
• 방문 페이지
• 빈도 캡
• 시간표
• 소스 목록

이렇게 하면 최적화 과정이 더 깔끔해지고 이해하기 쉬워집니다.

8. 잘못된 입찰 전략 사용

입찰가는 캠페인 목표와 일치해야 합니다. 목표가 브랜드 인지도 향상이라면 CPM이 적합할 수 있습니다. 목표가 트래픽 증가라면 CPC가 유용할 수 있습니다. 목표가 전환이라면 CPA 또는 ROAS를 기준으로 최적화해야 합니다.

성공의 기준을 제대로 파악하지 않고 입찰 모델을 선택하는 것이 실수입니다. 사용자가 전환하지 않는 저렴한 노출은 무의미하며, 게재위치가 좋지 않은 곳에서 발생하는 저렴한 클릭도 마찬가지입니다.

클리어 디스플레이 입찰 전략 광고주가 트래픽 품질을 테스트하는 동시에 지출을 관리할 수 있도록 지원합니다.

9. 전환 추적 없이 실행하기

클릭 수는 단순히 누군가가 페이지를 방문했다는 사실만 보여줄 뿐입니다. 캠페인이 실제로 가치를 창출했는지 여부는 보여주지 않습니다.

광고주는 목표 달성에 필요한 행동을 추적해야 합니다. 추적 없이는 어떤 광고 채널, 기기, 지역 또는 광고 소재에 더 많은 예산을 투입해야 하는지 파악하기 어렵습니다.

추적해야 할 중요한 조치 사항은 다음과 같습니다.

• 오퍼
• 구매
• 가입
• 앱 설치
• 장바구니 담기 이벤트
• 재판 시작
• 수익
• 기존 사용자

강력한 추적 기능을 통해 광고주는 표면적인 참여도가 아닌 실제 캠페인 가치를 기반으로 최적화할 수 있습니다.

10. 소스 레벨 성능 무시

캠페인 평균은 트래픽의 실제 성능을 숨길 수 있습니다. 어떤 소스는 저렴한 클릭을 많이 유도하지만 판매로 이어지지 않을 수 있습니다. 반면 다른 소스는 비용은 더 많이 들지만 더 나은 리드를 생성할 수 있습니다.

광고주는 규모를 확장하기 전에 소스 수준에서 성과를 검토해야 합니다. 이를 통해 효과적인 게재 위치와 그렇지 않은 게재 위치를 구분할 수 있습니다.

원본 데이터를 검토하려면 다음 방법을 사용하십시오.

• 쓰다
• 클릭률 (CTR)
• CPC 또는 CPM
• 전환율
• CPA
• ROAS
• 이탈률
• 리드 품질

신뢰성이 낮은 소스는 블랙리스트에 추가할 수 있습니다. 신뢰성이 높은 소스는 화이트리스트에 추가하여 보다 효율적인 확장이 가능합니다.

11. 광고를 너무 자주 보여주는 것

디스플레이 광고에서는 노출 빈도가 중요합니다. 사용자가 동일한 광고를 너무 자주 보면 무시하거나 브랜드에 대한 불만을 느낄 수 있습니다.

노출 빈도 제한은 설정된 시간 내에 사용자가 광고를 보는 빈도를 제어하는 ​​데 도움이 됩니다. 이는 예산을 보호하고 더 나은 사용자 경험을 제공합니다.

높은 노출 빈도는 리타겟팅에 유용할 수 있지만, 여전히 관리가 필요합니다. 이미 전환을 완료한 사용자는 가능하면 활성 타겟에서 제외해야 합니다.

12. 지나치게 방해적인 광고 제작

디스플레이 광고는 브라우징 경험을 해치지 않으면서 시선을 사로잡아야 합니다. 번쩍이는 광고, 콘텐츠를 가리는 광고, 또는 오해를 불러일으키는 광고는 신뢰를 손상시킬 수 있습니다.

효과적인 디스플레이 광고는 눈에 잘 띄고, 관련성이 높으며, 이해하기 쉬워야 합니다. 사용자의 활동을 강압적으로 방해하지 않아도 효과를 발휘합니다.

광고주는 광고 디자인, 타이밍, 타겟팅 및 빈도 제어를 개선하여 방해 요소를 줄임으로써 광고 성과를 향상시킬 수 있습니다. PPCmate의 가이드를 참조하세요. 방해 요소가 적은 광고 이러한 사용자 우선 접근 방식을 지지합니다.

13. 너무 많은 것을 한꺼번에 테스트하는 것

테스트는 중요하지만, 제대로 이루어지지 않은 테스트는 불분명한 결과를 초래합니다. 광고주가 헤드라인, 이미지, 타겟 고객, 입찰가, 랜딩 페이지를 동시에 변경하면 어떤 요인이 변경의 원인이 되었는지 파악하기 어려워집니다.

가능하면 한 번에 하나의 주요 변수만 테스트하세요. 이렇게 하면 더 정확한 데이터를 기반으로 캠페인 관련 의사 결정을 내릴 수 있습니다.

테스트하기 좋은 영역은 다음과 같습니다.

• 표제
• 영상
• CTA
• 오디언스 (Audience)
• 방문 페이지
• 입찰
• 장치 세그먼트
• 트래픽 소스

간단한 테스트 계획은 관리하기 쉽고 확장에 더 유용합니다.

캠페인 단계별 디스플레이 광고 실수

디스플레이 캠페인에서 추적해야 할 사항

디스플레이 캠페인은 노출부터 전환까지 전체 경로에 걸쳐 측정되어야 합니다. 이를 통해 광고주는 트래픽 품질을 더 잘 파악할 수 있습니다.

유용한 지표는 개별적인 수치들의 긴 목록보다는 여러 범주를 포함하는 것입니다.

가시성 및 참여도 지표

이러한 지표는 사용자가 광고를 보고 상호 작용하는지 여부를 보여줍니다.

• 노출
• 조회된 노출 수
• 클릭
• CTR (클릭률)

비용 및 효율성 측정 항목

이러한 지표들은 선거 캠페인이 예산을 얼마나 효율적으로 사용하는지 측정하는 데 도움이 됩니다.

• 노출당 비용 (CPM)
• 클릭당 비용 (CPC)
• 쓰다
• CPA (획득 당 비용)

전환율 및 수익 지표

이러한 요소들은 캠페인이 실질적인 사업 성과를 내고 있는지 여부를 보여줍니다.

• 전환
• 전환율
• ROAS(광고 지출 수익률)

시청자 및 트래픽 품질 지표

이러한 정보는 성능이 가장 뛰어난 부분과 가장 약한 부분을 파악하는 데 도움이 됩니다.

• 진동수
• 이탈률
• 소스 성능
• 장치 성능
• 지오 성능

명확한 측정 기준 설정은 광고주가 단순히 게재된 광고 수뿐만 아니라 디스플레이 광고의 진정한 가치를 이해하는 데 도움이 됩니다.

디스플레이 광고 실수를 피하는 방법

광고주들은 간단한 설정 및 검토 과정을 통해 대부분의 문제를 피할 수 있습니다. 목표는 충분한 제어권을 확보한 상태에서 광고를 시작하고, 데이터를 수집하고, 결과를 바탕으로 개선하는 것입니다.

실질적인 과정은 다음과 같습니다.

• 캠페인 목표를 하나만 설정하세요.
• 제공하는 상품에 맞는 타겟팅을 선택하세요.
• 명확하고 간결한 크리에이티브를 사용하세요.
• 랜딩 페이지와 광고를 일치시키세요.
• 출시 전에 전환 추적 기능을 추가하세요.
• 먼저 예산을 정해놓고 시작하세요.
• 소스 수준 결과를 검토하세요.
• 트래픽이 약한 구간을 일시 중지하세요.
• 새로운 광고 소재를 테스트해 보세요.
• 전환율이 높은 것만 확장하세요.

이러한 과정을 통해 캠페인의 초점을 유지하고 낭비되는 비용을 줄일 수 있습니다.

PPCmate는 광고주가 디스플레이 캠페인을 개선하는 데 어떻게 도움을 줄까요?

PPCmate는 광고주가 하나의 플랫폼에서 디스플레이 광고 캠페인을 시작, 관리 및 최적화할 수 있도록 지원합니다.

광고주는 PPCmate를 사용하여 다음과 같은 작업을 수행할 수 있습니다.

• 웹사이트, 앱 및 다양한 소스에서 디스플레이 광고 트래픽을 구매하세요.
• 입찰 및 예산 관리
• 지역, 기기, 운영체제, 브라우저, 언어 및 출처별 타겟팅
• 테스트 배너 및 HTML5 크리에이티브
• 픽셀 또는 포스트백 데이터를 사용하여 전환을 추적하세요.
• 캠페인 성과를 검토하세요
• 주파수 제한 및 시간대별 타겟팅을 활용하세요
• 화이트리스트와 블랙리스트를 적용하세요
• 다른 프로그램 형식과의 표시 비교

PPCmate는 더 광범위한 기능도 지원합니다. 프로그래매틱 캠페인 구매 다양한 트래픽 유형에 대한 더 많은 제어 권한을 원하는 광고주를 위한 솔루션입니다.

더욱 강력한 제어 기능을 갖춘 프로그래매틱 광고를 시작할 준비가 되셨나요?

피피씨메이트 광고주에게 다양한 채널, 형식 및 가격 모델에 걸쳐 타겟팅된 트래픽을 구매할 수 있는 유연한 DSP를 제공합니다.

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자주 묻는 질문

디스플레이 광고에서 가장 흔한 실수는 무엇일까요?

가장 큰 실수는 명확한 추적 기능 없이 캠페인을 시작하는 것입니다. 전환 추적 기능이 없으면 광고주는 어떤 소스, 크리에이티브, 기기 또는 타겟이 실질적인 가치를 창출하는지 파악할 수 없습니다.

디스플레이 광고는 클릭은 발생하지만 전환은 발생하지 않는 이유는 무엇일까요?

이러한 현상은 타겟팅 범위가 너무 넓거나, 광고 소재가 부적절한 사용자를 유인하거나, 랜딩 페이지가 광고 메시지와 일치하지 않을 때 자주 발생합니다.

광고주들은 모든 대상에게 동일한 광고 소재를 사용해야 할까요?

아니요. 잠재고객, 리타겟팅, 모바일, 데스크톱 및 장바구니 복구 대상에게는 종종 서로 다른 메시지가 필요합니다.

디스플레이 광고는 얼마나 자주 최적화해야 할까요?

광고주는 데이터를 정기적으로 검토해야 하지만, 너무 일찍 큰 변화를 주는 것은 피해야 합니다. 캠페인의 클릭 수, 지출액, 전환율 데이터가 충분히 확보될 때까지 기다렸다가 공정한 결정을 내리는 것이 좋습니다.

디스플레이 광고는 인지도 향상에 더 효과적일까요, 아니면 전환율 제고에 더 효과적일까요?

디스플레이 광고는 두 가지 목표 모두를 지원할 수 있습니다. 인지도 향상 캠페인은 도달률, 가시성, 노출 빈도에 집중해야 합니다. 전환 캠페인은 CPA, ROAS, 유입 경로 품질, 랜딩 페이지 성과에 집중해야 합니다.

광고주들은 어떻게 하면 낭비되는 디스플레이 광고비를 줄일 수 있을까요?

그들은 전환율을 추적하고, 소스별 결과를 검토하고, 효과가 미미한 게재 위치를 일시 중단하고, 크리에이티브를 개선하고, 빈도를 제어하고, 결과가 나오는 부분만 확장해야 합니다.