디스플레이 광고와 검색 광고: 광고주는 무엇을 사용해야 할까요?

디스플레이 광고와 검색 광고는 모두 광고주가 트래픽을 구매하고, 고객에게 도달하고, 전환을 유도하는 데 도움이 됩니다. 하지만 작동 방식은 다릅니다.

검색 광고는 이미 무언가를 찾고 있는 사람들을 대상으로 합니다. 디스플레이 광고는 사용자가 웹사이트, 앱, 온라인 콘텐츠를 탐색하는 동안 도달합니다.

광고주, 미디어 구매 담당자, 제휴사, 전자상거래 팀 및 대행사에게 있어 최적의 선택은 캠페인 목표, 예산, 잠재고객의 의도, 그리고 필요한 규모에 따라 달라집니다.

주요 요점

• 검색 광고는 구매 의도가 높고 적극적으로 검색하는 사용자에게 가장 효과적입니다.
• 디스플레이 광고는 도달률, 인지도, 리타겟팅 및 시각적 제안에 가장 적합합니다.
• 검색 광고는 일반적으로 키워드와 광고 문구에 의존합니다.
• 디스플레이 광고는 잠재고객 타겟팅, 게재위치, 크리에이티브, 그리고 노출 빈도 제어에 더 많이 의존합니다.
• 많은 광고주들은 두 가지 형식을 함께 사용할 때 더 나은 결과를 얻습니다.
• 올바른 선택은 CPA, ROAS, 전환 품질 및 소스 수준 데이터를 기반으로 해야 합니다.

디스플레이 광고란?

디스플레이 광고 디스플레이 광고는 웹사이트, 모바일 앱, 온라인 출판물 및 기타 디지털 플랫폼 전반에 걸쳐 나타나는 시각적 광고입니다. 사용자가 제품이나 서비스를 검색할 때까지 기다리는 대신, 디스플레이 광고는 사용자가 콘텐츠를 탐색하거나, 기사를 읽거나, 동영상을 시청하거나, 앱을 사용하는 동안 광고주가 사용자에게 도달할 수 있도록 도와줍니다. 

이러한 광고에는 이미지, 배너, 애니메이션, HTML5 콘텐츠 및 명확한 행동 유도 문구가 포함될 수 있으므로 브랜드 인지도 구축, 프로모션 홍보 및 리타겟팅 캠페인을 통해 잠재 고객을 다시 유치하는 데 효과적입니다.

여기에는 종종 다음이 포함됩니다.

• 배너 이미지
• HTML5 크리에이티브
• 짧은 텍스트
• 브랜드 비주얼
• 클릭 유도 문안 버튼
• 방문 페이지 링크

디스플레이 광고는 광고주가 사용자가 검색하기 전, 옵션을 비교하는 동안, 또는 웹사이트를 방문한 후에 사용자에게 도달하고자 할 때 유용합니다.

디스플레이 광고 개념에 대한 더 자세한 내용은 다음에서 확인할 수 있습니다. 디스플레이 광고 완벽 가이드이 보고서는 실제 캠페인에서 사용되는 형식, 타겟팅, 입찰, 추적 및 최적화 전략을 분석합니다. 

검색 광고란 무엇인가요?

검색 광고는 사용자가 특정 키워드나 문구를 검색할 때 검색 엔진 결과 페이지의 상단 또는 하단에 표시되는 유료 광고입니다. 

광고주들은 관련성 높은 키워드에 입찰하고, 해당 키워드와 관련된 제품, 서비스 또는 정보를 적극적으로 찾는 사람들에게 광고가 표시됩니다. 검색 광고는 명확한 구매 의도를 가진 사용자를 타겟팅하기 때문에 클릭, 리드 및 전환을 유도하는 데 효과적인 경우가 많습니다.

일반적으로 다음이 포함됩니다.

• 헤드라인
• 간단한 설명
• 표시 URL
• 확장 프로그램 또는 추가 링크
• 랜딩 페이지 링크

검색 광고는 키워드를 기반으로 합니다. 사용자가 광고주의 제품이나 서비스와 관련된 문구를 검색하면 해당 광고가 표시될 수 있습니다.

검색 광고는 사용자가 원하는 것을 이미 알고 있을 때 효과적입니다.

디스플레이 광고와 검색 광고의 주요 차이점

가장 큰 차이점은 사용자의 의도입니다.

검색 광고는 수요를 포착하고, 디스플레이 광고는 수요를 창출하고 유지합니다.

그렇기 때문에 광고주들은 이들을 항상 경쟁자로 여겨서는 안 됩니다. 오히려 동일한 유료 트래픽 전략의 일부로 활용할 때 더 큰 효과를 볼 수 있습니다.

광고주는 언제 디스플레이 광고를 사용해야 할까요?

디스플레이 광고 더 많은 사용자를 확보하거나, 인지도를 높이거나, 방문자를 다시 유치하는 것이 목표일 때.

디스플레이 광고는 다음과 같은 경우에 매우 적합합니다.

• 전자상거래 상품 제공
• 제휴 캠페인
• 앱 설치 캠페인
• 브랜드 인지도
• Retargeting
• 계절 프로모션
• 시각 제품
• 광범위한 지리적 테스트
• 트래픽 소스 테스트

디스플레이 광고는 특히 잠재고객이 아직 검색을 시작하지 않았을 때 유용합니다. 사용자가 구매 의사를 명확히 하기 전에 광고를 통해 상품이나 서비스를 소개할 수 있기 때문입니다.

PPCmate의 시각적 광고 게재 위치는 데스크톱, 모바일 및 태블릿 트래픽 전반에 걸쳐 배너 및 HTML5 크리에이티브를 지원합니다.

디스플레이 광고는 다음과 같은 경우에 가장 효과적입니다.

• 이 제안은 이해하기 쉽습니다.
• 창의적인 의도는 분명합니다.
• 랜딩 페이지가 광고와 일치합니다.
• 타겟팅은 제어됩니다.
• 주파수 캡이 사용됩니다.
• 취약한 소스는 일시 중지됩니다.
• 성공적인 공급원은 천천히 규모를 확장합니다.

광고주는 언제 검색 광고를 사용해야 할까요?

사용자가 명확한 구매 의도를 보일 때 검색 광고를 활용하세요.

검색 광고는 다음과 같은 경우에 매우 적합합니다.

• 지역 서비스
• 긴급 서비스
• 구매 의도가 높은 검색
• B2B 데모 요청
• 소프트웨어 비교
• 브랜드 검색 캠페인
• 하단 퍼널 리드 생성

검색 광고는 키워드가 명확한 필요성을 보여줄 때 효과적입니다.

예를 들어, "중소기업을 위한 최고의 회계 소프트웨어"를 검색하는 사용자는 일반적인 비즈니스 기사를 읽는 사람보다 행동으로 옮길 가능성이 더 높습니다.

검색 광고는 다음과 같은 경우에 가장 효과적입니다.

• 키워드는 구매 의도를 보여줍니다.
• 이 제안은 시급한 문제를 해결합니다.
• 랜딩 페이지는 검색어에 대한 답변을 제공합니다.
• 예산은 경쟁력 있는 CPC를 지원할 수 있습니다.
• 전환 추적이 활성화되었습니다.
• 부정어는 낭비를 줄이기 위해 사용됩니다.

캠페인 목표별 디스플레이 광고 vs 검색 광고

디스플레이 광고와 검색 광고의 상호 작용 방식

디스플레이 광고와 검색 광고는 고객 여정 전반에 걸쳐 서로를 보완할 때 가장 효과적입니다.

고객 여정은 대개 이렇게 진행됩니다.

1. 사용자가 온라인 검색 중에 디스플레이 광고를 보게 됩니다.
2. 사용자가 웹사이트를 방문했지만 구매로 이어지지 않았습니다.
3. 이후 사용자는 브랜드, 제품 또는 솔루션을 검색합니다.
4. 사용자가 검색 광고를 클릭하고 구매를 완료합니다.

광고주가 최종 검색 클릭만 측정한다면, 디스플레이 광고의 가치가 실제보다 낮게 나타날 수 있습니다.

왜이 사항

광고주는 마지막 클릭 기여도 분석 및 검토에만 의존해서는 안 됩니다.

• 지원 변환
• 뷰투명 변환
• 전환 경로
• 멀티터치 기여도 데이터
• 전체 ROAS

PPCmate의 가이드 디스플레이 광고 가치 디스플레이 캠페인이 최종 클릭이 아니더라도 전환에 영향을 미칠 수 있는 방법을 설명합니다.

간단한 디스플레이 + 검색 전략

1단계: 디스플레이 광고를 통해 브랜드 인지도 구축

디스플레이 광고를 사용하여 다음을 수행하세요.

• 새로운 잠재고객에게 다가가세요
• 귀사의 제안을 소개하십시오
• 초기 관심을 불러일으키세요
• 웹사이트 첫 방문 유도

2단계: 관심 있는 방문자를 대상으로 리타겟팅

다음과 같은 사용자에게 디스플레이 광고를 표시합니다.

• 귀하의 웹사이트를 방문했습니다
• 본 제품
• 콘텐츠에 참여함
• 변환하지 않고 남겨짐

3단계: 구매 의도가 높은 검색어 포착

다음 검색어에 대한 검색 광고를 게재하세요:

• 제품 키워드
• 서비스 키워드
• 브랜드 용어
• 비교 검색

이는 해결책을 적극적으로 찾고 있는 사용자를 확보하는 데 도움이 됩니다.

4단계: 성과 측정

다음과 같은 주요 지표를 비교하십시오.

• CPA
• ROAS
• 전환율
• 리드 품질
• 수익 창출

5단계: 예산 재배정

성과에 따라:

• 수익성이 좋은 캠페인에 대한 지출을 늘리세요
• 잠재고객 또는 키워드를 일시 중지하세요.
• 규모 확장 성공 트래픽 소스
• 새로운 기회를 계속해서 시험해 보세요.

이러한 접근 방식을 통해 디스플레이 광고는 수요를 창출하고 검색 광고는 수요를 포착하여 더욱 강력한 전체 퍼널 광고 전략을 구축할 수 있습니다.

타겟팅 차이점

디스플레이 광고와 검색 광고는 서로 다른 타겟팅 신호를 사용합니다.

디스플레이 광고 타겟팅

디스플레이 광고는 다음과 같은 방법으로 사용자를 타겟팅할 수 있습니다.

• 국가
• 지역 또는 도시
• 장치
• 운영체제
• Browser
• Language
• 웹사이트 또는 앱 소스
• 공급 파트너
• 청중의 관심
• 리타겟팅 목록
• 시간
• 화이트리스트 또는 블랙리스트

구매 통제권을 더 많이 필요로 하는 광고주는 다음을 사용할 수 있습니다. 프로그래매틱 디스플레이 구매 다양한 게재 위치별 트래픽을 테스트하고 성과에 따라 최적화합니다.

검색 광고 타겟팅

검색 광고는 일반적으로 다음과 같은 기준으로 타겟팅됩니다.

• 경기 유형
• 제외 키워드
• 오시는 길
• 장치
• 청중층
• 광고 일정
• 검색 의도
• 랜딩 페이지 관련성

검색 타겟팅은 사용자가 입력한 내용을 기반으로 시작됩니다. 디스플레이 타겟팅은 사용자가 누구인지, 어디에 있는지, 어떤 위치에서 보고 있는지를 기반으로 시작됩니다.

창의적인 차이점

검색 광고는 단어에 의존하고, 디스플레이 광고는 시각적 요소에 의존합니다.

디스플레이 캠페인에서는 이미지 품질이 중요합니다. PPCmate의 가이드를 참고하세요. 더 나은 광고 이미지 시각적 성능이 약할 때 창의적인 테스트를 지원할 수 있습니다.

추적할 지표

디스플레이 광고와 검색 광고를 클릭 수만으로 판단하지 마십시오.

캠페인 목표와 일치하는 지표를 추적하세요.

깔끔한 보고 체계는 광고주가 두 가지 형식을 공정하게 비교하는 데 도움이 됩니다. PPCmate의 가이드를 참고하세요. 온라인 광고 측정 항목 유료 캠페인 측정 결과를 클릭률(CTR), 고객 획득 비용(CPA), 구매 비용(CPC), 전환율 및 투자 수익률(ROI)과 연결합니다.

피해야 할 일반적인 실수

디스플레이 광고와 검색 광고를 비교할 때 피해야 할 실수는 다음과 같습니다.

• 디스플레이 광고가 구매 의도가 높은 검색 광고처럼 전환율을 높일 것으로 기대합니다.
• 마지막 클릭 전환율만으로 디스플레이를 평가합니다.
• 제외 키워드 없이 검색 광고 실행하기
• 디스플레이 캠페인에 약한 시각적 요소를 사용하는 것
• 모든 트래픽을 하나의 랜딩 페이지로 보내기
• 모바일과 데스크톱의 차이점을 무시하고
• 주파수 제한을 사용하지 않음
• 충분한 데이터가 수집되기 전에 스케일링
• CPA나 ROAS를 확인하지 않고 CPC 비교하기

디스플레이 광고와 검색 광고는 서로 다른 도구입니다. 마케팅 퍼널 내에서의 역할에 따라 성과를 측정해야 합니다.

광고주들은 어떤 방식을 사용해야 할까요?

수요가 이미 존재하고 사용자들이 적극적으로 검색하고 있을 때 검색 광고를 활용하세요.

도달 범위 확대, 브랜드 인지도 향상, 리타겟팅, 시각적 홍보 또는 확장 가능한 트래픽 테스트가 필요할 때 디스플레이 광고를 활용하세요.

더욱 강력한 전체 퍼널 전략을 원할 때 두 가지 모두를 활용하세요.

실질적인 예산 분배는 다음과 같습니다.

최적의 답은 항상 디스플레이 광고인지 검색 광고인지가 아닙니다. 최적의 답은 적절한 비용으로 수익성 있는 전환을 가져오는 광고 형식입니다.

더욱 강력한 제어 기능을 갖춘 프로그래매틱 광고를 시작할 준비가 되셨나요?

피피씨메이트 광고주에게 다양한 채널, 형식 및 가격 모델에 걸쳐 타겟팅된 트래픽을 구매할 수 있는 유연한 DSP를 제공합니다.

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자주 묻는 질문

디스플레이 광고가 검색 광고보다 더 나은가요?

항상 그런 것은 아닙니다. 디스플레이 광고는 도달률, 인지도, 리타겟팅, 시각적 콘텐츠 제공 측면에서 더 효과적입니다. 검색 광고는 사용자가 명확한 의도를 가지고 검색하고 있을 때 더 효과적입니다.

검색 광고가 전환율 향상에 더 효과적일까요?

검색 광고는 사용자들이 무언가를 적극적으로 찾고 있기 때문에 전환율이 높은 경우가 많습니다. 하지만 디스플레이 광고 역시 리타겟팅과 경로 안내를 통해 전환을 촉진할 수 있습니다.

디스플레이 광고가 검색 실적 향상에 도움이 될 수 있을까요?

네. 디스플레이 광고는 사용자가 나중에 검색하기 전에 브랜드나 상품을 접할 수 있도록 도와줍니다. 이것이 바로 보조 전환 및 경로 데이터가 중요한 이유입니다.

디스플레이 광고와 검색 광고 중 어느 쪽이 더 저렴할까요?

디스플레이 광고는 특히 CPM 구매 방식에서 미디어 비용이 낮은 경우가 많습니다. 검색 광고는 구매 의도가 높은 키워드의 경쟁이 치열하기 때문에 클릭당 비용이 더 높을 수 있습니다.

소규모 광고주도 디스플레이 광고를 사용해야 할까요?

네, 명확한 타겟팅, 통제된 예산, 효과적인 크리에이티브, 그리고 전환율 추적을 통해 시작한다면 가능합니다. 소규모 테스트는 대규모 출시보다 안전합니다.

광고주들은 디스플레이 광고와 검색 광고를 함께 운영해야 할까요?

네, 예산이 허락한다면요. 디스플레이 광고는 수요를 창출하고 회복하는 데 효과적이며, 검색 광고는 행동할 준비가 된 사용자를 확보하는 데 유용합니다.

이 주제의 주요 키워드는 무엇입니까?

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