Guide des publicités pop-under pour les annonceurs : stratégie, ciblage, optimisation et exemples
Les publicités pop-under s'ouvrent en arrière-plan de la page que le visiteur est en train de lire. Ainsi, la publicité attend que celui-ci ferme ou réduise la fenêtre active au lieu d'interrompre sa lecture. Cette simple différence technique fait du pop-under l'un des moyens les plus économiques d'atteindre un trafic important et engagé, mais elle implique également que les résultats dépendent fortement du ciblage et du plafonnement de la campagne.
Ce guide explique le fonctionnement des publicités pop-under, comment configurer le ciblage et les contrôles de fréquence, une approche pratique des enchères CPM et les erreurs qui limitent silencieusement les performances des campagnes pop-under.
Que sont les publicités pop-under ?
Une fenêtre pop-under est une fenêtre ou un onglet de navigateur qui s'ouvre en plein écran sous la page que consulte l'utilisateur. Contrairement à une fenêtre pop-up, elle n'apparaît pas au premier plan et n'interrompt pas immédiatement la navigation : elle reste cachée jusqu'à ce que l'utilisateur ferme, réduise ou change d'onglet. Lorsqu'il la voit, il a déjà terminé l'action qui l'a amené à la page d'origine, ce qui explique pourquoi une fenêtre pop-under est généralement moins perturbante qu'une fenêtre pop-up.
Les inventaires pop-under sont généralement achetés en grande quantité pour des offres qui convertissent sur une décision unique et rapide, telles que :
- Concours, tirages au sort et essais d'abonnement
- Téléchargements d'utilitaires et de logiciels
- Offres de rencontres et de jeux occasionnels
- Offres promotionnelles flash et trafic généré par les coupons de réduction dans le commerce électronique
Comment fonctionnent les publicités pop-under
Un éditeur place un petit script sur sa page qui se déclenche lors d'une action de l'utilisateur, le plus souvent au premier clic n'importe où sur la page. Ce déclenchement envoie une requête à la plateforme publicitaire, et une enchère se déroule en temps réel. enchères en temps réel La page de destination de l'annonceur gagnant s'ouvre dans une nouvelle fenêtre, placée derrière la fenêtre actuelle. Le visiteur continue sa lecture ou sa navigation sans interruption et ne découvre la publicité contextuelle qu'une fois son onglet d'origine fermé ou changé.
Comme le déclencheur s'active lors d'une action sur la page plutôt qu'au chargement de celle-ci, le volume des pop-under est directement proportionnel au trafic et à l'engagement de l'éditeur, ce qui explique en partie pourquoi il reste l'un des formats les plus utilisés via une plateforme de publicité en ligne. DSP programmatique.
Ciblage des campagnes Pop-Under
Le faible coût par impression des pop-unders peut entraîner des dépenses excessives auprès d'un trafic non ciblé si le ciblage est trop large. Une configuration multicouche permet de maintenir un volume d'affichage élevé sans gaspiller de budget.
Configuration étape par étape du ciblage Pop-Under
- Définir d'abord la géographie et la langue
Le volume des pop-under est élevé presque partout, commencez donc par cibler les pays et les langues où l'offre convertit réellement. - Choisissez l'appareil et le système d'exploitation
Le comportement des pop-unders mobiles diffère de celui des pop-unders sur ordinateur : assurez-vous que la page de destination se charge rapidement et s’affiche correctement sur les types d’appareils ciblés. - Appliquer un plafonnement de fréquence
Limitez dès le départ le nombre d'impressions par utilisateur et par jour. Les pop-under sont faciles à surcharger auprès des visiteurs réguliers, ce qui gaspille le budget sans générer de nouvelles conversions. - Créer une liste blanche de sources
Les plateformes d'échange de pop-under incluent un large éventail de qualités d'éditeurs — privilégiez les sources qui affichent une véritable conversion après clic, et pas seulement un volume de trafic. - Définir le moment de la journée et le jour de la semaine pour cibler.
Adapter les fenêtres de diffusion aux périodes où le taux de conversion de l'offre est réellement le plus élevé, en se basant sur les données préliminaires de la campagne. - Intégrez le reciblage là où la plateforme le permet.
Les visiteurs qui ont déjà vu l'offre une première fois réagissent différemment lors d'une seconde exposition ; il faut donc traiter ce segment séparément du trafic froid.
Pop-Under Bidding et optimisation
L'inventaire pop-under est acheté presque exclusivement sur la base du CPM, étant donné que la publicité est diffusée comme une impression pleine fenêtre plutôt que comme une unité par clic.
- Pour les nouvelles campagnes, fixez vos enchères CPM au milieu de la fourchette suggérée par la plateforme ; enchérir au plus bas signifie généralement perdre les inventaires les plus performants lors de la vente aux enchères.
- Laissez une nouvelle campagne se dérouler pendant 24 à 48 heures avant d'apporter des modifications importantes aux enchères, afin que les données de diffusion aient le temps de se stabiliser.
- Augmentez les enchères uniquement sur les sources avec des conversions post-clic confirmées, et non sur le volume d'impressions brut.
- Coupez ou suspendez les sources qui génèrent un nombre élevé d'impressions mais aucune conversion ultérieure dans les premiers jours.
- Revérifiez les limites de fréquence chaque semaine — une limite qui fonctionnait au lancement peut devenir excessive à mesure que la campagne prend de l'ampleur.
Pop-Under vs Pop-Up : quelle est la différence ?
Ces deux termes sont souvent utilisés de manière interchangeable, mais ils décrivent des comportements publicitaires différents, avec des expériences de visite et des profils de performance différents.
| Secteur d'intérêt | Annonces Pop-Under | Pop-up annonces |
| Position de la fenêtre | S'ouvre derrière la fenêtre active | S'ouvre au-dessus de la fenêtre active |
| Interruption du visiteur | Visible uniquement après que le visiteur a fermé ou changé d'onglet. | Visible immédiatement, interrompant la page actuelle |
| Perception typique | Moins intrusif, découvert plus tard | Plus intrusif, bloqué plus agressivement par les navigateurs |
| Modèle de tarification commun | CPM | CPM ou CPC, selon le réseau |
| Idéal pour | Offres à volume élevé et à décision rapide | Des invites sensibles au temps, liées au comportement sur la page, telles que l'intention de quitter. |
La plupart des DSP en libre-service, y compris PPCmate, vendent cet inventaire sous forme de pop-under précisément parce que son comportement différé et non intrusif résiste mieux aux bloqueurs de pop-up des navigateurs qu'une pop-up traditionnelle.
Erreurs courantes à éviter dans la publicité pop-under
- Fonctionnant sans limite de fréquence et gaspillant son budget sur les mêmes visiteurs réguliers
- Laisser le ciblage géographique et par appareil trop large au lieu de le restreindre aux endroits où l'offre convertit réellement.
- Envoyer les clics sur une fenêtre pop-under vers une page de destination lente à charger : un chargement de page retardé fait perdre aux visiteurs qui avaient déjà entamé un parcours passif et peu engageant vers l’offre
- Juger les sources sur le volume d'impressions plutôt que sur la conversion post-clic, c'est tomber dans le même piège que celui abordé dans Comment le faux engagement fausse les performances d'une campagne
- Ignorer la différence entre les expériences de destination sur mobile et sur ordinateur
- Augmenter le budget d'une source avant même qu'elle n'ait prouvé ses conversions, et pas seulement son trafic, est prématuré.
Prêt à lancer des campagnes Pop-Under avec plus de contrôle ?
Les publicités pop-under de PPCmate La plateforme offre aux annonceurs le contrôle des enchères CPM, la limitation de la fréquence et des rapports par source depuis un tableau de bord unique en libre-service. Ainsi, les campagnes pop-under peuvent être testées, plafonnées et optimisées sans avoir à deviner la qualité du trafic. De nombreux annonceurs utilisent le pop-under en parallèle. pousser et indigène campagnes pour une couverture complète du parcours client — découvrez comment les formats comparer directement si vous vous demandez par où commencer.
FAQ
Qu'est-ce qu'une publicité pop-under ?
Une publicité pop-under est une fenêtre de navigateur pleine page qui s'ouvre derrière la page que le visiteur est en train de consulter, et qui reste donc cachée jusqu'à ce qu'il la ferme, la réduise ou change d'onglet.
En quoi une fenêtre pop-under diffère-t-elle d'une fenêtre pop-up ?
Une fenêtre contextuelle s'ouvre par-dessus la fenêtre active et interrompt immédiatement le visiteur, tandis qu'une fenêtre contextuelle s'ouvre en arrière-plan et n'est visible que lorsque le visiteur ferme la page ou en change.
Comment sont tarifées les publicités pop-under ?
L'inventaire pop-under est presque toujours acheté sur la base du CPM, car la publicité est diffusée sous forme d'impression pleine fenêtre plutôt que d'unité cliquable.
Qu'est-ce qui déclenche l'ouverture d'une fenêtre pop-under ?
Un script sur la page de l'éditeur se déclenche lors d'une action de l'utilisateur, le plus souvent le premier clic n'importe où sur la page, ce qui déclenche une enchère en temps réel et ouvre la page de l'annonceur gagnant derrière la fenêtre actuelle.
Pourquoi la limitation de fréquence est-elle si importante pour le pop-under ?
Le pop-under est peu coûteux et permet un volume de clics important ; sans limite, les mêmes visiteurs sont affichés à plusieurs reprises, ce qui gaspille le budget sur des impressions qui n'auraient jamais généré de conversion.
Quelles offres fonctionnent le mieux avec le trafic pop-under ?
Les offres à décision rapide telles que les concours, les téléchargements de logiciels, les essais d'abonnements et les jeux de rencontre ou occasionnels ont tendance à bien fonctionner, car le trafic pop-under réagit mieux à une demande rapide et peu engageante.
Les campagnes pop-under peuvent-elles être diffusées en parallèle des publicités push ou natives ?
Oui. De nombreux annonceurs utilisent le pop-under pour une large audience à faible coût, associé au push pour une diffusion rapide en haut de l'entonnoir de conversion et au native pour instaurer la confiance, couvrant ainsi différentes étapes du parcours client à partir d'un seul plan média.
