Les publicités push et les publicités pop-under sont deux formats publicitaires à réponse directe. Les annonceurs les utilisent pour générer du trafic, des prospects, des ventes, des installations d'applications et des tests d'offres.
Le choix le plus judicieux dépend de l'objectif de votre campagne. Les publicités push sont efficaces lorsque vous recherchez des clics rapides grâce à des messages courts. Les publicités popunder sont idéales si vous souhaitez générer un grand nombre de visites sur votre page de destination avec un minimum d'éléments créatifs.
Points clés à retenir
- Utilisez les publicités push pour les offres courtes, le reciblage, l'engagement répété et les campagnes axées sur le mobile.
- Utilisez les publicités pop-under pour générer un trafic important, diriger directement vers des pages de destination, proposer des offres d'affiliation et réaliser des tests rapides.
- Les publicités push nécessitent un texte percutant et des visuels clairs.
- Les popunders nécessitent une page de destination rapide et ciblée.
- De nombreux annonceurs testent les deux formats avec des budgets distincts et un suivi au niveau de la source.
Que sont les publicités push ?
Les publicités push sont des publicités de type notification qui s'affichent sur l'appareil ou le navigateur d'un utilisateur. Elles comprennent généralement un titre court, une petite image ou icône et un appel à l'action.
Les annonceurs planifient tests de trafic push Il convient de privilégier des offres claires, un timing optimal et un ciblage précis. Les publicités push sont plus efficaces lorsque le message est rapidement compréhensible.
Les publicités push sont idéales pour
- Offres urgentes
- Offres de commerce électronique
- App installe
- Lead Generation
- Retargeting
- Offres financières, de jeux-concours, de services publics et d'abonnements
Que sont les publicités popunder ?
Les publicités popunder ouvrent une page de destination en arrière-plan de la fenêtre ou de l'onglet actif du navigateur de l'utilisateur. Cette page apparaît généralement après que l'utilisateur a fermé ou changé de page.
Pour les annonceurs, achat de trafic popunder C'est utile lorsque la page de destination est le principal moteur de la vente. Cela permet de présenter l'offre en plein écran plutôt que dans un petit espace publicitaire.
Les publicités popunder sont idéales pour
- Tests de trafic à haut volume
- Campagnes d'affiliation
- Formes de plomb
- sweepstakes
- Télécharger
- Offres pour adultes, divertissement, finance et services publics
- Entonnoirs de réponse directe simples
Comparaison rapide des publicités push et pop-under
| Attribut | Annonces push | Annonces Popunder |
| Expérience de l'utilisateur | Message de type notification | La page d'accueil complète s'ouvre derrière la page active. |
| Besoin créatif | Titre, icône, image, texte court | Principalement une page d'accueil |
| Principal atout | Engagement rapide | Visites en grand nombre |
| Modèle d'achat le plus performant | Optimisation du CPC ou du CPA | Optimisation du CPM, du CPC ou du CPA |
| Rôle de l'entonnoir | Déclencheur de clic et réengagement | Exposition directe de la page de destination |
| Meilleure compatibilité de l'appareil | Excellente compatibilité mobile et ordinateur | Forte fréquentation sur ordinateur et trafic mobile modéré |
| Risque principal | Un texte de mauvaise qualité diminue le taux de clics. | Une page de destination de mauvaise qualité augmente le taux de rebond. |
| Focus sur l'optimisation | Copie, image, ciblage, timing | Sources, page de destination, fréquence, enchère |
Quand les annonceurs doivent-ils utiliser les publicités push ?
Utilisez les publicités push lorsque votre offre peut être expliquée en un seul message court. Les publicités push sont efficaces lorsque l'utilisateur n'a pas besoin d'un long texte avant de cliquer.
Les campagnes de marketing agressif comportent généralement :
- Un avantage évident
- Un titre court
- Un appel direct à l'action
- Ciblage géolocalisé et des appareils pertinents
- Suivi précis des clics et des conversions
Pour de meilleures performances, bases des notifications publicitaires Cela devrait guider la rédaction du titre et le choix du visuel. L'annonce doit rendre l'action suivante évidente.
Quand les annonceurs doivent-ils utiliser les publicités popunder ?
Utilisez les publicités pop-under lorsque vous souhaitez que l'utilisateur accède directement à une offre en pleine page. Ce format est utile lorsque la page de destination explique le produit, en présente des exemples et incite l'utilisateur à passer à l'action.
Les campagnes Popunder fonctionnent mieux lorsque :
- La page d'accueil se charge rapidement.
- L'offre est simple.
- L'appel à l'action est visible au-dessus du pli
- Le suivi est configuré avant le lancement.
- Les sources faibles sont rapidement bloquées.
Les annonceurs peuvent améliorer Comportement au clic sur les fenêtres contextuelles en faisant correspondre le message de la page à l'intention probable de l'utilisateur.
Quel format est le plus adapté à l'objectif de la campagne ?
| Objectif de la campagne | Meilleur format de départ | Raison |
| Tests de trafic rapides | Popunder | Lancement plus facile avec une seule page de destination |
| Retargeting | Annonces push | Idéal pour les points de contact répétés |
| App installe | Annonces push | Fonctionne bien avec le ciblage mobile |
| Lead Generation | Le | Les notifications push peuvent préqualifier ; les notifications pop-under peuvent envoyer du volume. |
| Les offres de commerce électronique | Annonces push | Idéal pour les remises et les accroches produits courtes |
| Offres d'affiliation | Le | Cela dépend du paiement, de la zone géographique et du type d'entonnoir. |
| Notoriété de la marque | Annonces push | Moins agressif que le trafic pop-up pleine page |
| Échelle à grand volume | Popunder | Peut assurer une large visibilité sur la page de destination |
Comment tester simultanément les publicités push et popunder
Vous n'êtes pas obligé de choisir un seul format. De nombreux annonceurs testent les deux et comparent les résultats.
Simplifiez le test :
- Utilisez des campagnes distinctes pour le trafic push et popunder.
- Suivi du CTR, du CPC, du CPA, du CVR, du taux de rebond et de la qualité de la source.
- Commencez par des budgets maîtrisés avant de passer à l'échelle supérieure.
- Bloquez les sources peu fiables et augmentez les enchères sur les sources rentables.
- Comparez les résultats par zone géographique, appareil, système d'exploitation et heure de la journée.
Pour les campagnes mobiles, Principes de base de l'achat mobile Cela importe car l'appareil, le système d'exploitation et le type de connexion peuvent modifier les performances.
Erreurs courantes à éviter
Utiliser le même entonnoir pour les deux formats
Les utilisateurs qui cliquent sur une notification push reçoivent un court message. Ceux qui cliquent sur une notification pop-under arrivent sur une page complète. La page d'accueil et le message doivent correspondre au format indiqué.
Juger trop tôt
Ne suspendez pas une campagne après seulement quelques clics. Attendez d'avoir suffisamment de données pour évaluer les sources, les appareils et les emplacements.
Ignorer les limites de fréquence
Une exposition excessive peut nuire aux performances. La limitation de la fréquence permet de contrôler le gaspillage et de préserver l'expérience utilisateur.
Suivi des clics uniquement
Les clics ne sont pas un gage de qualité. Suivez les conversions, le CPA, le ROAS, le taux de rebond et les résultats par source.
Recommandation finale
Utilisez les publicités push pour un engagement rapide et ciblé. Utilisez les publicités pop-under pour générer un grand nombre de visites sur votre page de destination.
Pour la plupart des annonceurs, la meilleure approche n'est pas de choisir entre « push » et « pop-under ». Il s'agit plutôt de tester les deux avec des objectifs clairs. Les notifications push peuvent aider à attirer et à fidéliser les utilisateurs. Les notifications pop-under peuvent contribuer à augmenter le trafic vers la page de destination. Le format idéal est celui qui vous permet d'atteindre vos objectifs de CPA, de ROAS ou de qualité des prospects.
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FAQ
Les publicités push sont-elles meilleures que les publicités popunder ?
Les publicités push sont plus adaptées aux messages courts, au reciblage et à l'engagement mobile. Les publicités popunder sont plus adaptées aux pages de destination générant un trafic important.
Les publicités popunder sont-elles adaptées aux débutants ?
Oui. Les campagnes pop-under sont plus faciles à lancer car la page de destination fait l'essentiel du travail. Les débutants ont toutefois besoin de suivi, de contrôle budgétaire et d'optimisation des sources.
Quel format est le moins cher ?
Cela dépend de la géolocalisation, de l'appareil, de la qualité de la source et du modèle de tarification. Le trafic popunder peut être rentable à grande échelle, tandis que les publicités push permettent de contrôler les coûts grâce aux enchères au CPC.
Les annonceurs peuvent-ils utiliser les deux formats simultanément ?
Oui. Les publicités push et les publicités popunder peuvent fonctionner ensemble lorsque chaque format dispose de son propre budget, de son propre système de suivi et de son propre plan d'optimisation.
