Les publicités push permettent aux annonceurs de toucher les utilisateurs grâce à des messages courts et directs, sous forme de notifications. Simples à mettre en place et à tester, elles sont efficaces pour générer du trafic, des prospects, des installations, des ventes et des actions de reciblage.
Pour les acheteurs d'espaces publicitaires, les affiliés, les équipes e-commerce et les agences, les publicités push constituent un moyen pratique de tester des offres sur différents sites géographiques, appareils et sources de trafic. La clé du succès réside dans un ciblage précis, des créations percutantes, un suivi efficace et une optimisation continue.
Points clés à retenir
- Les publicités push sont de courtes publicités de type notification utilisées pour les campagnes de réponse directe.
- Les annonceurs utilisent les publicités push pour générer du trafic, des installations d'applications, des prospects, des ventes et du reciblage.
- Un ciblage précis permet de réduire les dépenses inutiles.
- Les tests créatifs sont importants car les publicités push ont un espace limité.
- Les campagnes doivent être optimisées en fonction de la source, de l'appareil, de la zone géographique, du système d'exploitation, de la période et des données de conversion.
Que sont les publicités push ?
Les publicités push sont des publicités numériques qui ressemblent à des notifications.
Ils comprennent généralement :
- Un titre
- Un court message
- Une icône ou une image
- Un appel à l'action
- Lien vers une page d'accueil
Les publicités push sont conçues pour capter rapidement l'attention. Elles sont plus efficaces lorsque l'offre est facile à comprendre.
Les annonceurs peuvent utiliser campagnes de trafic push pour atteindre les utilisateurs sur différents appareils, navigateurs et sources de trafic.
Comment fonctionnent les publicités push ?
Les publicités push sont diffusées via un réseau de publicités push ou une plateforme de publicité programmatique.
L'annonceur définit l'objectif, le ciblage, le budget, l'enchère et le visuel de la campagne. La plateforme diffuse ensuite l'annonce aux utilisateurs correspondant à ces critères.
Lorsqu'un utilisateur clique sur la publicité, il est redirigé vers la page de destination, la page de l'application, la page de l'offre ou le formulaire de contact de l'annonceur.
Principaux types de publicités push
| Type de publicité push | Fonctionnement | Idéal pour |
| Publicités Web push | Notifications envoyées via le navigateur | Offres, alertes, reciblage |
| Publicités push mobiles | Apparaître sur les appareils mobiles | Applications, e-commerce, génération de leads |
| Annonces push sur la page | Apparaître à l'intérieur d'une page web | Portée plus large et trafic compatible avec les navigateurs |
| Publicités push intégrées à l'application | Apparaître dans les applications mobiles | Engagement et réactivation de l'application |
Pourquoi les annonceurs utilisent-ils les publicités push ?
Les publicités push sont populaires car elles sont directes et axées sur la performance.
Ils aident les annonceurs :
- Lancez rapidement des campagnes
- Offres tests avec budgets contrôlés
- Touchez les utilisateurs mobiles et d'ordinateurs de bureau
- Générez rapidement des visites sur les pages de destination
- Comparer les sources de trafic
- Optimiser en fonction des données de campagne en direct
Les annonceurs peuvent également gérer coûts d'achat de trafic en définissant des enchères, des budgets quotidiens et des limites de campagne.
Meilleurs cas d'utilisation des publicités push
Les publicités push peuvent contribuer à de nombreux objectifs de campagne.
Campagnes de commerce électronique
Les publicités push peuvent promouvoir les ventes flash, les coupons, les offres produits et les messages de récupération de panier.
Elles fonctionnent le mieux lorsque l'offre est simple et urgente.
Affiliate Marketing
Les affiliés utilisent les publicités push pour tester les offres CPA sur différents sites géographiques, appareils et sources.
Les objectifs communs comprennent les inscriptions, les essais, les installations et les formulaires de génération de prospects.
Campagnes d'installation d'applications
Les publicités push peuvent envoyer les utilisateurs directement vers une boutique d'applications ou une page de destination d'application.
Elles sont utiles pour les applications utilitaires, les applications financières, les jeux et les applications de divertissement.
Génération de prospects
Les annonceurs peuvent utiliser les publicités push pour diriger les utilisateurs vers des formulaires, des pages de devis et des pages d'inscription.
Le message doit correspondre étroitement à celui de la page de destination.
Retargeting
Les publicités push peuvent permettre de faire revenir les utilisateurs qui ont cliqué, visité ou manifesté de l'intérêt auparavant.
Cela fonctionne bien lorsque l'utilisateur connaît déjà l'offre.
Options de ciblage des publicités push
Le ciblage permet aux annonceurs d'atteindre les utilisateurs les plus susceptibles de passer à l'action.
Les options de ciblage courantes comprennent :
- Pays
- Région ou ville
- Type d'appareil
- Système exploitation
- Navigateur
- Langue
- Type de connexion
- Opérateur ou FAI
- Source du site Web
- Source de l'application
- Partenaire d'approvisionnement
- Heure du jour
- liste blanche ou liste noire
- audience de reciblage
Pour la mise à l'échelle, l'accès à sources de trafic de qualité permet aux annonceurs de comparer davantage d'emplacements et de trouver des segments plus performants.
Stratégie créative de publicité push
Les publicités push disposent d'un espace limité. Le message doit être clair.
Une bonne publicité push doit répondre à trois questions :
- Quelle est l'offre?
- Pourquoi l'utilisateur devrait-il s'en soucier ?
- Que doit faire l'utilisateur ensuite ?
La création publicitaire Strong Push comprend
- Un avantage évident
- Un titre court
- Mots simples
- Une icône pertinente
- Un appel direct à l'action
- Une page de destination qui correspond à l'annonce
Exemples de publicités push
| Objectif de la campagne | Objet | Message |
| E-Commerce | L'offre se termine bientôt | Faites des économies aujourd'hui sur une sélection de produits |
| Installation de l'application | Essayez cette application | Des outils simples en un seul téléchargement rapide |
| Lead Generation | Vérifiez votre tarif | Comparez les options en deux minutes |
| Contenu | Tendance aujourd'hui | Découvrez ce que les lecteurs ouvrent en ce moment. |
| Retargeting | Toujours intéressé(e) ? | Revenez et terminez votre inscription. |
Comment utiliser un réseau de publicités push
Un réseau de publicité push permet aux annonceurs d'acheter du trafic de type notification auprès de nombreux éditeurs et sources. L'objectif est de commencer modestement, de suivre les résultats et d'étendre les campagnes les plus performantes.
1. Choisissez votre objectif de campagne
Commencez par définir un objectif clair.
Cela pourrait être :
- Visites du site
- App installe
- Conduit
- Sales
- Retargeting
- Test d'offre
Un objectif clair facilite le ciblage, les enchères et l'optimisation.
2. Sélectionnez votre public cible
Choisissez les utilisateurs que vous souhaitez atteindre.
Commencez par un ciblage de base, comme :
- Pays
- Appareil
- Système exploitation
- Navigateur
- Langue
- Type de connexion
Simplifiez au maximum le premier test. Trop de filtres peuvent limiter le trafic trop tôt.
3. Définissez votre budget et soumettez votre offre
Décidez du montant que vous souhaitez dépenser chaque jour.
Définissez une enchère correspondant à votre objectif de test. De nombreux annonceurs commencent par le CPC car ils ne paient que lorsque les utilisateurs cliquent.
Commencez par un petit budget de test. N'augmentez les dépenses que lorsque les données le justifient.
4. Ajouter des créations publicitaires push
Créez un titre court, un message et une icône.
Le message doit être clair et direct. Indiquez aux utilisateurs ce qu'ils obtiendront en cliquant.
Commencez par tester 3 à 5 créations. Cela vous permettra d'obtenir suffisamment de données sans rendre les résultats difficiles à comparer.
5. Ajouter un suivi
Le suivi vous permet de voir ce qui se passe après le clic.
Suivre les actions clés telles que :
- Écoutes
- Inscriptions
- Achats
- Installations
- Conduit
- Revenu
Sans suivi, il est difficile de savoir quelles sources sont rentables.
6. Lancer un petit test
Commencez par un test contrôlé.
N'augmentez pas la cadence trop rapidement. Laissez la campagne générer suffisamment de clics et de conversions avant d'apporter des modifications importantes.
Un propre configuration du réseau push permet aux annonceurs de tester le trafic sans gaspiller leur budget sur des paramètres trop généraux.
7. Examiner les résultats au niveau de la source
Vérifiez quelles sources, quels appareils, quelles zones géographiques et quels systèmes d'exploitation offrent les meilleures performances.
Recherchez les tendances. Une source peut générer des clics à bas coût, mais aucune conversion. Une autre peut coûter plus cher, mais produire de meilleurs prospects ou des ventes plus importantes.
8. Pause sur les segments faibles
Bloquez le trafic qui dépense de l'argent sans résultats.
Pause faible :
- Références
- Appareils
- Géos
- Versions du système d'exploitation
- Création
- Blocs horaires
Cela permet de protéger le budget.
9. Développer les segments gagnants
Augmenter les dépenses sur ce qui fonctionne.
Augmentez les enchères progressivement. N'augmentez le budget quotidien qu'une fois que la campagne aura affiché des résultats stables.
La mise à l'échelle doit se baser sur les conversions, et non uniquement sur les clics.
Que faut-il suivre dans les campagnes de publicité push ?
Il convient de mesurer les performances des publicités push au-delà des simples clics. Les clics témoignent d'un intérêt, mais les conversions révèlent la véritable valeur d'une campagne.
| Métrique | Ce que ça montre | Pourquoi ça compte |
| sur les médias sociaux | Combien de fois la publicité a-t-elle été affichée ? | Aide à mesurer la portée |
| Clics | Combien d'utilisateurs ont cliqué sur l'annonce ? | Montre un intérêt précoce |
| CTR | Taux de clics à partir des impressions | Aide à évaluer la force créative |
| CPC | Coût par clic | Afficher le coût du trafic |
| Passez | Coût total de la campagne | Contribue à maîtriser le budget |
| Conversions | Objectifs atteints | Présente les résultats de la campagne |
| du taux de conversion | Des clics qui se sont transformés en actions | Aide à évaluer la qualité du trafic |
| CPA | Coût par action | Indique si la campagne est rentable |
| ROAS | Revenus comparés aux dépenses publicitaires | Important pour le commerce électronique et les campagnes de vente |
| Performances de la source | Résultats par source de trafic | Permet de déterminer les gagnants et les perdants |
| Performances de l'appareil | Résultats par ordinateur, mobile ou tablette | Contribue à différencier la stratégie d'achat |
| Performances géographiques | Résultats par pays ou région | Contribue à améliorer le ciblage |
| Performance temporelle | Résultats par heure ou par jour | Aide à la répartition des journées |
| Taux de rebond | Les utilisateurs qui partent rapidement | Aide à évaluer la pertinence de la page de destination |
Un bon suivi permet aux annonceurs de prendre de meilleures décisions. Il indique ce qu'il faut suspendre, ce qu'il faut tester et ce qu'il faut intensifier.
Comment optimiser les publicités push
L'optimisation consiste à améliorer les résultats d'une campagne après son lancement. Commencez par des modifications simples basées sur des données réelles.
1. Examiner d'abord les données de la campagne
Ne modifiez pas la campagne trop tôt.
Analysez les clics, les dépenses, les conversions, le CPA et la qualité des sources. Assurez-vous de disposer de suffisamment de données avant d'évaluer les performances.
2. Mettez en pause les sources aux résultats médiocres.
Trouvez des sources qui dépensent de l'argent mais ne convertissent pas.
Mettez-les en pause d'abord. C'est l'un des moyens les plus rapides de réduire les dépenses inutiles.
3. Augmenter les offres sur les sources solides
Certaines sources peuvent attirer de meilleurs utilisateurs.
Si une source présente un CPA ou un ROAS élevé, augmentez progressivement votre enchère. Cela peut vous permettre d'attirer davantage de trafic provenant de cette source.
4. Séparer le trafic mobile et de bureau
Les utilisateurs d'appareils mobiles et d'ordinateurs de bureau ont souvent des comportements différents.
Dans la mesure du possible, menez des campagnes distinctes. Cela facilite la gestion des enchères, des créations publicitaires et des pages de destination.
5. Tester de nouvelles créations
Les publicités push dépendent fortement du titre, du message et de l'icône.
Testez une modification principale à la fois. Par exemple, testez un nouveau titre avant de modifier la page d'accueil.
6. Améliorer la page de destination
La page de destination doit correspondre à l'annonce.
Si la publicité push promet une réduction, la page de destination doit clairement afficher cette réduction. Une incohérence peut nuire aux conversions.
7. Ajuster le ciblage
Utilisez les données de performance pour affiner le ciblage.
Ajuster par :
- Geo
- Appareil
- OS
- Navigateur
- Langue
- Matériau
- Heure du jour
Ne restreignez pas trop votre champ d'étude avant d'avoir suffisamment de données.
8. Utiliser des listes blanches et des listes noires
Ajouter des sources fiables à une liste blanche.
Ajouter les sources faibles ou de mauvaise qualité à une liste noire.
Cela donne aux annonceurs un meilleur contrôle sur la qualité du trafic.
9. Fréquence de contrôle
Afficher trop souvent la même publicité push peut réduire les performances.
Utilisez les limites de fréquence lorsque c'est possible. Cela contribue à réduire la fatigue liée aux notifications et à rendre l'engagement plus agréable.
10. Augmentez progressivement la taille
Augmenter le budget par étapes.
N'augmentez pas vos dépenses de manière trop rapide, que ce soit en les doublant ou en les triplant. Une augmentation soudaine de votre budget peut nuire à la qualité du trafic.
Une forte cadre d'optimisation aide les annonceurs à améliorer leurs campagnes push sans avoir à se fier aux conjectures.
Publicités push vs publicités popunder
Les publicités push et les publicités pop-under peuvent toutes deux générer du trafic à réponse directe. Le choix optimal dépend de l'objectif de la campagne.
| Facteur | Annonces push | Annonces Popunder |
| Format | Publicité de type notification | La page de destination s'ouvre en arrière-plan ou à proximité de la session du navigateur |
| Meilleur pour | Offres, alertes, reciblage | Tests de trafic à haut volume |
| Besoin créatif | Titre court, message, icône | Page d'accueil performante |
| Intention de l'utilisateur | Moyen après clic | Souvent plus bas mais plus large |
| Zone de test principale | Qualité créative et source | Qualité de la page de destination et de la source |
Utilisez les publicités push lorsque le message est court et incite à l'action. Utilisez une comparaison des pop-unders lors du choix entre le trafic des notifications et les visites de pages à volume élevé.
Publicités push vs publicités natives
Les publicités push sont directes. Les publicités natives sont davantage axées sur le contenu.
| Facteur | Annonces push | autochtones annonces |
| Format | Style de notification | Placement du style de contenu |
| Meilleur pour | Action rapide | Éducation et découverte |
| Étape de l'entonnoir | Réponse directe | Milieu de l'entonnoir |
| Conception | Court et direct | Titre, image, teaser |
| Landing page | Page d'offre ou courte page de pré-lancement | Article, publi-reportage, page produit |
Les publicités push sont efficaces pour les offres rapides. campagnes de trafic natif Cela fonctionne mieux lorsque les utilisateurs ont besoin de plus de contexte avant de convertir.
Publicités push vs publicités display et vidéo
Les publicités push ne sont pas le seul format que les annonceurs peuvent utiliser.
Les publicités display sont utiles pour la portée visuelle, le reciblage et la visibilité de la marque. campagnes publicitaires display peut soutenir les campagnes de promotion en assurant la visibilité de la marque sur un plus grand nombre d'emplacements.
Les publicités vidéo sont plus efficaces lorsque l'offre nécessite du mouvement, du son ou des explications. placements publicitaires vidéo peut aider pour les démonstrations de produits, les aperçus d'applications et les campagnes de sensibilisation.
Erreurs courantes dans les publicités push
Évitez ces erreurs :
- Cibler trop largement au lancement
- Utiliser des titres vagues
- Envoyer tout le trafic vers une seule page de destination
- Ignorer les données au niveau de la source
- Tester trop de créations à la fois
- Fonctionnement sans suivi des conversions
- Juger les résultats trop tôt
- Ne pas séparer le trafic mobile et le trafic de bureau
Les publicités push nécessitent des tests réguliers. De petites modifications peuvent améliorer les résultats au fil du temps.
Comment PPCmate aide les annonceurs à diffuser des publicités push
PPCmate permet aux annonceurs de lancer, gérer et optimiser leurs campagnes publicitaires push à partir d'une seule plateforme.
Les annonceurs peuvent utiliser PPCmate pour :
- Acheter du trafic push
- Contrôler les offres et les budgets
- Ciblage par zone géographique, appareil, système d'exploitation, langue et source
- Testez les créations et les pages de destination
- Évaluer les performances de la campagne
- Optimiser en fonction des données au niveau de la source
- Comparer les publicités push avec d'autres formats publicitaires
PPCmate prend également en charge des solutions plus étendues. stratégie de trafic payant tous formats, canaux et objectifs de campagne confondus.
Prêt à lancer des publicités push avec plus de contrôle ?
PPCmate offre aux annonceurs une plateforme flexible pour acheter du trafic push ciblé sur différents appareils, zones géographiques et sources.
Que vous préfériez un contrôle total et autonome ou une gestion de campagne externalisée, PPCmate vous aide à lancer, suivre et optimiser vos campagnes. campagnes publicitaires push à partir d'une seule plateforme.
FAQ
1. Les publicités push sont-elles adaptées aux petits annonceurs ?
Oui. Les publicités push peuvent être efficaces pour les petits annonceurs s'ils définissent des objectifs clairs, un ciblage précis et des budgets maîtrisés.
2. Quel est le meilleur modèle de tarification pour les publicités push ?
De nombreuses campagnes push utilisent la tarification au CPC. Cela permet aux annonceurs de payer pour les clics et non seulement pour les impressions.
3. Que doivent préparer les annonceurs avant de lancer des publicités push ?
Les annonceurs doivent préparer les éléments créatifs, les pages de destination, les liens de suivi, les zones géographiques cibles, les limites budgétaires et les objectifs de conversion.
4. Combien de créations publicitaires les annonceurs devraient-ils tester ?
Commencez par 3 à 5 créatifs. Cela offre une variété suffisante sans rendre le test difficile à lire.
5. Les publicités push peuvent-elles fonctionner pour le commerce électronique ?
Oui. Les publicités push peuvent prendre en charge les offres, les coupons, les lancements de produits, le reciblage et campagnes de vente en ligne.
6. Les publicités push sont-elles meilleures que les publicités natives ?
Pas toujours. Les publicités push sont plus adaptées pour une action rapide. Les publicités natives sont plus appropriées lorsque l'offre nécessite davantage d'explications.
7. Comment les annonceurs peuvent-ils réduire les dépenses publicitaires inutiles liées à la diffusion de contenu push ?
Ils doivent suivre les conversions, suspendre les sources peu performantes, ajuster les enchères, tester les créations publicitaires et utiliser des listes blanches ou des listes noires.
8. PPCmate prend-il en charge les annonces push ?
Oui. PPCmate prend en charge les campagnes publicitaires push grâce à des outils de ciblage, de contrôle budgétaire, de reporting et d'optimisation.
