La publicité programmatique comporte deux aspects : les acheteurs et les vendeurs.
A DSPUne plateforme côté demande (DSP), ou plateforme d'achat d'espace publicitaire, aide les annonceurs à acheter de l'espace publicitaire numérique. SSPUne plateforme côté offre (SSP), ou plateforme côté offre, aide les éditeurs à vendre leur inventaire.
La manière la plus simple de comprendre la différence est la suivante :
- DSP = outil publicitaire
- SSP = outil d'éditeur
- Plateforme d'échange publicitaire = marché d'enchères entre eux
Les annonceurs utilisent les DSP pour atteindre les bons utilisateurs au juste prix. Les éditeurs utilisent les SSP pour vendre leurs espaces publicitaires et obtenir les meilleurs revenus possibles.
Points clés à retenir
- Une plateforme DSP aide les annonceurs à acheter des impressions publicitaires sur des sites web, des applications et diverses sources de trafic.
- Une plateforme SSP aide les éditeurs à vendre des impressions publicitaires à plusieurs acheteurs.
- Les DSP se concentrent sur le ciblage, les enchères, les budgets et les résultats des campagnes.
- Les SSP se concentrent sur le taux de remplissage, les prix planchers, le rendement et les revenus des éditeurs.
- Les deux plateformes fonctionnent ensemble grâce à un système d'enchères en temps réel et à des échanges publicitaires.
Qu'est-ce qu'un DSP ?
Une plateforme côté demande (DSP) est un logiciel utilisé par les annonceurs pour acheter automatiquement des espaces publicitaires numériques.
Au lieu de contacter les éditeurs un par un, les annonceurs peuvent utiliser une seule plateforme DSP pour gérer leurs campagnes sur de nombreuses sources. Cela rend achat d'espace publicitaire programmatique Plus rapide et plus facile à contrôler.
Une plateforme DSP aide les annonceurs à gérer :
- Configuration de la campagne
- Ciblage d'audience
- Offres et budgets
- Tests créatifs
- Suivi et rapports
- Optimisation des sources de trafic
- Lutte contre la fraude et contrôles de qualité
Pour les annonceurs, l'objectif est simple : acheter des impressions qui peuvent générer des clics, des prospects, des installations, des ventes ou d'autres actions de campagne.
Qu'est-ce qu'un SSP ?
Une plateforme côté offre (SSP) est un logiciel utilisé par les éditeurs pour vendre automatiquement leur inventaire publicitaire.
Les éditeurs peuvent inclure des propriétaires de sites web, des développeurs d'applications, des entreprises de médias et des plateformes de contenu. Leur inventaire peut comprendre des bannières, des placements natifs, des emplacements vidéo, du trafic push ou des espaces publicitaires intégrés aux applications.
Une plateforme SSP aide les éditeurs à gérer :
- Emplacements publicitaires disponibles
- Prix planchers
- Accès acheteur
- Règles de vente aux enchères
- Taux de remplissage
- Optimisation des revenus
- Contrôles de qualité des publicités
L'objectif de la plateforme SSP est d'aider les éditeurs à vendre leur inventaire au meilleur prix possible tout en protégeant leur site, leur application et l'expérience utilisateur.
DSP vs SSP : principale différence
| Région | DSP | SSP |
| Utilisateur principal | Annonceurs, agences, affiliés, marques | Éditeurs, propriétaires d'applications, propriétaires de médias |
| Objectif principal | Achetez efficacement des impressions de valeur | Vendre les stocks pour un revenu maximal |
| Côté marché | Côté de la demande | Côté de l'offre |
| Objectif principal | Ciblage, enchères, contrôle budgétaire, conversions | Rendement, taux de remplissage, prix planchers, qualité des annonces |
| Métriques clés | CPA, ROAS, CTR, CPC, CPM, conversions | eCPM, taux de remplissage, rendement, revenus, densité des enchères |
| Type de commande | Quels utilisateurs, sources et emplacements acheter | Quels acheteurs, annonces et offres accepter |
| Meilleur pour | Performances de la campagne | Monétisation des stocks |
Un DSP et un SSP ne sont pas concurrents. Ils servent les deux parties opposées d'une même transaction.
Comment les DSP et les SSP collaborent
Les DSP et les SSP se rencontrent généralement via une plateforme d'échange publicitaire ou une connexion programmatique directe.
Voici le flux simplifié :
- Un utilisateur ouvre un site web ou une application.
- L'éditeur dispose d'un espace publicitaire disponible.
- Le SSP envoie une demande d'offre.
- La plateforme DSP vérifie si l'impression correspond à la campagne de l'annonceur.
- La plateforme DSP place une enchère si l'impression a de la valeur.
- Le SSP ou la bourse sélectionne l'offre gagnante.
- L'annonce gagnante est affichée à l'utilisateur.
- Les deux parties recueillent des données de performance.
Ce processus est appelé enchères en temps réel. Flux d'achat RTB permet aux annonceurs de se faire concurrence pour les impressions sans avoir à conclure d'accords manuels pour chaque emplacement.
DSP, SSP et Ad Exchange
Une plateforme d'échange publicitaire est le marché où se connectent les DSP et les SSP.
- DSP : Aide les annonceurs à acheter.
- SSP : Aide les éditeurs à vendre.
- Échange publicitaire : Il organise la vente aux enchères entre les deux parties.
Imaginez une place de marché. L'annonceur génère la demande via une DSP. L'éditeur génère l'offre via une SSP. La plateforme gère les enchères.
Pourquoi les annonceurs devraient s'intéresser aux SSP
Même si les annonceurs utilisent des DSP, les SSP ont toujours un impact sur la qualité des campagnes.
Un SSP peut influencer :
- Quels éditeurs sont disponibles ?
- Combien coûte l'inventaire
- Quels circuits d'approvisionnement sont utilisés ?
- Le degré de transparence de l'appel d'offres
- Que la qualité du trafic soit bonne ou mauvaise
C’est important car deux DSP peuvent accéder au même éditeur par des voies d’approvisionnement différentes. L’une peut être directe et sans intermédiaires, l’autre peut impliquer davantage d’intermédiaires, des frais plus élevés ou une transparence moindre.
Pour les annonceurs qui diffusent Achat piloté par l'IADes données d'offre propres permettent aux outils d'enchères de prendre de meilleures décisions.
Fonctionnalités DSP importantes pour les annonceurs
Une bonne plateforme DSP devrait aider les annonceurs à contrôler leurs dépenses et à améliorer leurs résultats.
Recherchez des fonctionnalités telles que :
- Ciblage géographique, appareil, système d'exploitation, langue et source
- Contrôles budgétaires et d'appels d'offres
- Options d'achat axées sur le CPM, le CPC ou la conversion
- Tests créatifs et de pages de destination
- Rapports au niveau de la source
- Protection contre la fraude
- Listes noires et listes blanches
- Optimisation en temps réel
Pour les campagnes mobiles, une forte notions de base sur le trafic mobile sont particulièrement importantes car l'appareil, le système d'exploitation, l'opérateur, l'application et la zone géographique peuvent tous influencer les résultats.
Fonctionnalités importantes des SSP utilisées par les éditeurs
Les SSP sont conçus pour la monétisation, et non pour l'achat de campagnes.
Les fonctionnalités communes des SSP incluent :
- gestion des prix planchers
- Prise en charge des enchères d'en-tête
- Offres de places de marché privées
- Filtrage des acheteurs
- Contrôles de qualité des publicités
- Optimisation du rendement
- Rapport sur les revenus
- Suivi du taux de remplissage
Ces outils aident les éditeurs à décider quels acheteurs peuvent accéder à leur catalogue et quel prix minimum ils doivent accepter.
Qu’est-ce que l’optimisation de la chaîne d’approvisionnement ?
L'optimisation du chemin d'approvisionnement, ou SPO, est la méthode par laquelle les annonceurs choisissent les meilleurs itinéraires pour acheminer leurs stocks.
En publicité programmatique, une même impression peut parfois être diffusée par plusieurs SSP ou revendeurs. L'optimisation des campagnes publicitaires (SPO) aide les annonceurs à réduire le gaspillage en leur permettant de choisir des canaux plus directs, transparents et économiques.
Les annonceurs devraient s'intéresser au SPO car il peut aider :
- Réduisez les frais inutiles
- Améliorer la transparence du trafic
- Évitez les enchères en double
- Améliorer l'efficacité des offres
- Protéger la qualité de la campagne
L'optimisation pour les moteurs de recherche (SPO) est l'une des raisons pour lesquelles les annonceurs ne devraient pas se focaliser uniquement sur les CPM les plus bas. Un chemin moins coûteux n'est pas toujours le meilleur si la qualité du trafic est faible.
Règles de transparence que les annonceurs doivent connaître
Les chaînes d'approvisionnement programmatiques peuvent être complexes. Ces termes aident les annonceurs à vérifier la qualité de leur inventaire :
- ads.txt : Indique quelles entreprises sont autorisées à vendre l'inventaire web d'un éditeur.
- app-ads.txt : Similaire à ads.txt, mais pour l'inventaire des applications mobiles.
- vendeurs.json : Aide les acheteurs à identifier les vendeurs et les intermédiaires.
- Objet SupplyChain : Présente la chaîne des parties impliquées dans une demande de soumission.
- Prix plancher : L'offre minimale qu'un éditeur acceptera.
- Demande de soumission : Le signal envoyé par le vendeur lorsqu'une impression devient disponible.
Ces détails aident les annonceurs à éviter les circuits d'approvisionnement de faible qualité ou peu clairs.
Lequel les annonceurs ont-ils besoin ?
Les annonceurs ont généralement besoin d'une DSP, et non d'une SSP.
Utilisez un DSP si vous souhaitez :
- Acheter du trafic
- Lancer des campagnes
- Utilisateurs cibles
- Établir les offres et les budgets
- Testez les créatifs
- Suivre les conversions
- Optimisez en fonction du CPA ou du ROAS.
Vous n'utiliseriez une SSP que si vous possédez votre propre trafic et souhaitez vendre de l'espace publicitaire.
Pour la plupart des annonceurs, agences, affiliés et équipes e-commerce, la plateforme DSP est celle qui compte le plus au quotidien.
Cas d’utilisation courants
Les annonceurs utilisent les DSP pour :
- Campagnes de commerce électronique
- Offres d'affiliation
- campagnes d'installation d'applications
- Retargeting
- Lead Generation
- Campagnes display
- Campagnes autochtones
- Campagnes vidéo
- Tests de trafic push et pop-under
Différents formats conviennent à différents objectifs. Par exemple, emplacements d'annonces natives peut aider à obtenir des offres éducatives, tandis que campagnes de trafic push peut prendre en charge les tests à réponse directe rapides.
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FAQ
Un DSP est-il la même chose qu'un SSP ?
Non. Une DSP est utilisée par les annonceurs pour acheter de l'espace publicitaire. Une SSP est utilisée par les éditeurs pour vendre de l'espace publicitaire.
Les DSP et les SSP fonctionnent-ils sans plateformes d'échange publicitaire ?
Parfois. Certaines plateformes utilisent des intégrations directes, des places de marché privées ou des circuits d'approvisionnement directs. Mais de nombreuses enchères programmatiques impliquent encore des bourses ou des connexions similaires.
Le RTB fait-il partie du DSP ou du SSP ?
Le RTB implique les deux. Le SSP envoie la demande d'enchère, et le DSP décide s'il souhaite enchérir.
Pourquoi les éditeurs utilisent-ils les SSP ?
Les éditeurs utilisent les SSP pour vendre leurs stocks, gérer les prix planchers, entrer en contact avec les acheteurs et améliorer leurs revenus.
Pourquoi les annonceurs utilisent-ils des DSP ?
Les annonceurs utilisent les DSP pour acheter du trafic, contrôler le ciblage, gérer les enchères, suivre les résultats et améliorer les performances de leurs campagnes.
