Publicité native
Une plateforme de publicité native pour des annonces qui ressemblent au contenu qui les entoure.
Création
Texte, bannière, HTML5
Performance
Intégration mixte
Appareils
Desktop, mobile, tablette
Taux de conversion
Modéré
Engagement des utilisateurs
Élevé
Expérience utilisateur
Fluide
Origines et évolution
Les annonces natives trouvent leur origine dans les publireportages de la presse écrite, mais ont pris de l’ampleur dans le numérique au début des années 2010.
Des plateformes comme Facebook et Outbrain ont été pionnières dans l’intégration des annonces natives aux environnements numériques, en fondant le contenu promotionnel parmi les publications et recommandations organiques. Contrairement aux annonces display traditionnelles, les annonces natives s’alignent sur l’apparence de la plateforme, ce qui renforce la confiance et l’engagement des utilisateurs.
Au fil des ans, les annonces natives sont devenues un format sophistiqué capable de prendre en charge différents types de créations, dont le texte, les images et les vidéos. Aujourd’hui, elles sont largement utilisées dans tous les secteurs pour des campagnes à gros budget visant à développer la notoriété et à tisser des liens plus profonds avec les audiences grâce au storytelling.
Comment fonctionnent les annonces natives
Les annonces natives sont conçues pour s’intégrer parfaitement au flux de contenu d’un site ou d’une application, sous forme de publications sponsorisées, de contenus in-feed ou d’articles recommandés. Elles reprennent le design et le format environnants, pour se fondre naturellement sans perturber l’expérience utilisateur.
Les annonces natives combinent souvent texte, images ou vidéos et sont placées stratégiquement au sein de contenus éditoriaux ou de fils de réseaux sociaux. Les plateformes programmatiques jouent un rôle clé dans leur diffusion, grâce à des algorithmes avancés qui les associent aux audiences pertinentes.
Ce format est particulièrement efficace pour les campagnes visant à éduquer ou informer, car il incite les utilisateurs à interagir avec le contenu comme ils le feraient avec du contenu organique.
Des publicités natives qui se fondent dans le contenu et convertissent
Les publicités natives reprennent l'apparence du site sur lequel elles s'affichent, sous forme d'articles recommandés ou de contenu in-feed, si bien que les internautes les lisent au lieu de les ignorer. Diffusez vos publicités natives sur une régie native en self-service avec enchères CPM ou CPC, ciblage contextuel et filtrage anti-fraude à chaque enchère.
Augmentez le trafic de votre site
Maximisez vos gains d’affiliation
Boostez vos vidéos YouTube
Augmentez les installations d’applications mobiles
Boostez vos ventes e-commerce
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Renforcez votre impact sur les réseaux sociaux
Dominez les marchés de niche
Options de ciblage de la publicité native
Des capacités de ciblage précises pour toucher des audiences spécifiques selon la localisation, l’appareil, les centres d’intérêt et plus encore, afin de maximiser la pertinence et l’impact des annonces.
Ciblage par
Zones géographiques
Ciblage par
Appareils
Ciblage par
Systèmes d’exploitation
Ciblage par
Langues
Ciblage par
Connexions
Ciblage par
Adresses IP
Ciblage par
Catégories IAB
Ciblage par
Sites web
Ciblage par
Applications
Ciblage par
Sources
Ciblage par
Partenaires d’approvisionnement
Ciblage par
Listes blanches
Outils d'optimisation de la publicité native
Des outils avancés pour suivre, optimiser et contrôler la diffusion des annonces, améliorer les performances et limiter le gaspillage.
Conversion
Suivi
Fraude publicitaire
Détection
Fréquence
Plafonnement
Automatique
Optimisations
Diffusion
Types
Trafic
Programmation horaire
Campagne
Dates de diffusion
Données de trafic
Exporter
Questions fréquentes
Qu'est-ce que la publicité native ?
Des annonces qui reprennent le design de la page où elles apparaissent, comme des articles recommandés, des posts in-feed ou des widgets de contenu, et qui semblent faire partie du site.
Quel est un exemple de publicité native ?
Une carte « Recommandé pour vous » sous un article d'actualité, avec une image et un titre comme « 7 astuces pour réduire votre facture d'énergie », qui mène à votre page d'atterrissage.
Publicité native ou display : quelle différence ?
Les annonces display sont clairement des publicités (bannières) ; les publicités natives se fondent dans le contenu. Le native attire généralement plus d'attention et de clics ; le display convient mieux à une large visibilité. Vous pouvez diffuser les deux sur PPCmate.
Quelle est la meilleure régie de publicité native pour les petits budgets ?
Un réseau en self-service qui permet de démarrer petit, d'enchérir au CPM ou au CPC, de voir les résultats par source et de bloquer les mauvais emplacements. PPCmate le fait avec un filtrage anti-fraude avant l'enchère.
Combien coûte la publicité native ?
La publicité native peut être achetée au CPM ou au CPC. Les prix dépendent du pays, de la qualité du site et de la concurrence ; vous fixez votre propre enchère et payez au fur et à mesure à partir d'un dépôt de 25 $.
De quelles créations la publicité native a-t-elle besoin ?
Un titre fort, une courte description et une image adaptée au contenu qui l'entoure. Testez plusieurs titres : l'image et le titre font l'essentiel du travail.
Quelles offres fonctionnent le mieux avec la publicité native ?
Les offres portées par le contenu : articles, comparatifs, finance, santé et bien-être, e-commerce et génération de leads.
Peut-on cibler la publicité native ?
Oui : pays, appareil, OS, navigateur, langue, catégorie de contenu IAB, sites, applications, sources et listes blanches.
La publicité native est-elle efficace pour l'image de marque ?
Oui. Parce qu'elle se lit comme du contenu, la publicité native est idéale pour le storytelling et pour créer la confiance, ainsi que pour la réponse directe.
Comment mesurer les résultats de la publicité native ?
Suivez les conversions par pixel ou postback, comparez le CTR et les conversions par emplacement, et coupez les emplacements qui ne performent pas.
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