A publicidade programática tem dois lados: compradores e vendedores.
A DSPUma plataforma de demanda (ou plataforma do lado da demanda) ajuda os anunciantes a comprar inventário de anúncios digitais. SSPUma plataforma do lado da oferta, ou plataforma de fornecimento, ajuda as editoras a venderem esse inventário.
A maneira mais fácil de entender a diferença é esta:
- DSP = ferramenta de anunciante
- SSP = ferramenta de publicação
- Ad exchange = mercado de leilão entre eles
Os anunciantes usam DSPs para alcançar os usuários certos pelo preço certo. Os editores usam SSPs para vender espaço publicitário e obter a melhor receita possível.
Principais lições
- Uma DSP ajuda os anunciantes a comprar impressões de anúncios em sites, aplicativos e fontes de tráfego.
- Uma SSP ajuda os editores a vender impressões de anúncios para vários compradores.
- As DSPs (Plataformas de Oferta Direta) focam em segmentação, lances, orçamentos e resultados de campanha.
- As SSPs focam-se na taxa de preenchimento, nos preços mínimos, no rendimento e na receita dos editores.
- Ambas as plataformas funcionam em conjunto através de licitação em tempo real e troca de anúncios.
O que é um DSP?
Uma plataforma de demanda (DSP, na sigla em inglês) é um software que os anunciantes usam para comprar inventário de anúncios digitais automaticamente.
Em vez de contatar os editores um por um, os anunciantes podem usar uma única DSP para gerenciar campanhas em diversas fontes. Isso facilita o gerenciamento de campanhas. compra programática de anúncios Mais rápido e mais fácil de controlar.
Uma DSP ajuda os anunciantes a gerenciar:
- Configuração de campanha
- Segmentação por público-alvo
- Licitações e orçamentos
- Teste criativo
- Acompanhamento e relatórios
- Otimização da fonte de tráfego
- Controles de fraude e qualidade
Para os anunciantes, o objetivo é simples: comprar impressões que possam ajudar a gerar cliques, leads, instalações, vendas ou outras ações da campanha.
O que é um SSP?
Uma plataforma do lado da oferta (SSP, na sigla em inglês) é um software que os editores usam para vender seu inventário de anúncios automaticamente.
Os editores podem incluir proprietários de sites, desenvolvedores de aplicativos, empresas de mídia e plataformas de conteúdo. Seu inventário pode incluir banners, anúncios nativos, espaços para vídeos, tráfego push ou espaço publicitário dentro do aplicativo.
Uma SSP ajuda os editores a gerenciar:
- Espaços publicitários disponíveis
- Preços mínimos
- Acesso do comprador
- Regras do leilão
- Taxa de preenchimento
- Otimização de receita
- Controles de qualidade de anúncios
O objetivo da SSP é ajudar os editores a venderem seu inventário pelo melhor preço possível, protegendo ao mesmo tempo seu site, aplicativo e experiência do usuário.
DSP vs SSP: Principais diferenças
| Área | DSP | SSP |
| usuário principal | Anunciantes, agências, afiliados, marcas | Editores, proprietários de aplicativos, proprietários de mídia |
| Objetivo principal | Compre impressões valiosas de forma eficiente. | Venda o estoque para obter a receita máxima. |
| Lado do mercado | Lado da demanda | Lado da oferta |
| Foco principal | Segmentação, licitação, controle de orçamento, conversões | Rendimento, taxa de preenchimento, preços mínimos, qualidade do anúncio |
| Métricas principais | CPA, ROAS, CTR, CPC, CPM, conversões | eCPM, taxa de preenchimento, rendimento, receita, densidade de lances |
| tipo de controle | Quais usuários, fontes e posicionamentos comprar? | Quais compradores, anúncios e lances aceitar? |
| Destaques | Desempenho da campanha | Monetização de inventário |
Uma DSP e uma SSP não são concorrentes. Elas atendem lados opostos da mesma transação.
Como os DSPs e os SSPs trabalham juntos
As DSPs e SSPs geralmente se encontram por meio de uma plataforma de troca de anúncios ou conexão programática direta.
Eis o fluxo simples:
- Um usuário abre um site ou aplicativo.
- A editora tem um espaço publicitário disponível.
- O SSP envia uma solicitação de licitação.
- A DSP verifica se a impressão corresponde à campanha do anunciante.
- A plataforma de oferta digital (DSP) faz um lance se a impressão tiver valor.
- O SSP ou a bolsa de valores seleciona a oferta vencedora.
- O anúncio vencedor é exibido ao usuário.
- Ambas as partes coletam dados de desempenho.
Esse processo é chamado de licitação em tempo real. Um forte Fluxo de compra RTB Permite que os anunciantes concorram por impressões sem negociações manuais para cada posicionamento.
DSP vs SSP vs Ad Exchange
Uma plataforma de troca de anúncios é o mercado onde DSPs e SSPs se conectam.
- DSP: Ajuda os anunciantes a comprar.
- SSP: Ajuda as editoras a vender.
- Troca de anúncios: Conduz o leilão entre ambas as partes.
Pense nisso como um mercado. O anunciante gera demanda por meio de uma DSP (Plataforma de Oferta Discreta). O editor gera oferta por meio de uma SSP (Plataforma de Oferta de Site). A plataforma de troca gerencia o leilão.
Por que os anunciantes devem se importar com as SSPs?
Embora os anunciantes utilizem DSPs, as SSPs ainda afetam a qualidade das campanhas.
Um SSP pode influenciar:
- Quais editoras estão disponíveis?
- Qual o custo do estoque?
- Quais caminhos de suprimento são utilizados?
- Quão transparente é o pedido de licitação?
- Independentemente da qualidade do tráfego ser boa ou fraca.
Isso é importante porque duas DSPs podem acessar o mesmo editor por meio de diferentes canais de distribuição. Um canal pode ser direto e transparente. Outro pode incluir mais intermediários, taxas mais altas ou menor transparência.
Para anunciantes que circulam compras orientadas por IADados de oferta precisos ajudam as ferramentas de licitação a tomar decisões mais acertadas.
Funcionalidades importantes de DSP para anunciantes
Uma boa DSP deve ajudar os anunciantes a controlar os gastos e melhorar os resultados.
Procure por recursos como:
- Segmentação geográfica, por dispositivo, sistema operacional, idioma e fonte.
- Controle de orçamento e licitação
- Opções de compra focadas em CPM, CPC ou conversão
- Testes criativos e de páginas de destino
- Relatórios em nível de fonte
- Proteção contra fraudes
- Listas negras e listas brancas
- Otimização em tempo real
Para campanhas em dispositivos móveis, forte Noções básicas de tráfego móvel São especialmente importantes porque o dispositivo, o sistema operacional, a operadora, o aplicativo e a localização geográfica podem afetar os resultados.
Funcionalidades importantes de SSP que os editores utilizam
As SSPs são criadas para monetização, não para compra de campanhas.
As funcionalidades comuns do SSP incluem:
- Gestão de preços mínimos
- Suporte para header bidding
- ofertas de mercado privado
- Filtragem de compradores
- Controles de qualidade de anúncios
- Otimização de rendimento
- Relatórios de receita
- Rastreamento da taxa de preenchimento
Essas ferramentas ajudam as editoras a decidir quais compradores podem acessar seu inventário e qual preço mínimo devem aceitar.
O que é otimização da rota de suprimentos?
A otimização do caminho de fornecimento, ou SPO, é a maneira como os anunciantes escolhem as melhores rotas para o inventário.
Na publicidade programática, a mesma impressão pode, por vezes, estar disponível através de mais de uma SSP ou revendedor. A SPO ajuda os compradores a reduzir o desperdício, escolhendo caminhos mais diretos, transparentes e económicos.
Os anunciantes devem se preocupar com o SPO porque ele pode ajudar:
- Reduza taxas desnecessárias
- Melhorar a transparência do tráfego
- Evite leilões duplicados
- Melhorar a eficiência das propostas
- Proteger a qualidade da campanha
O SPO é um dos motivos pelos quais os anunciantes não devem se concentrar apenas em CPMs baixos. Um caminho mais barato nem sempre é o melhor se a qualidade do tráfego for baixa.
Termos de transparência que os anunciantes devem conhecer.
As cadeias de suprimentos programáticas podem ser complexas. Estes termos ajudam os anunciantes a verificar a qualidade do inventário:
- ads.txt: Mostra quais empresas estão autorizadas a vender o inventário web de um editor.
- app-ads.txt: Semelhante ao ads.txt, mas para inventário de aplicativos móveis.
- sellers.json: Ajuda os compradores a identificar vendedores e intermediários.
- Objeto SupplyChain: Mostra a cadeia de partes envolvidas em uma solicitação de licitação.
- Preço mínimo: O lance mínimo que uma editora aceitará.
- Solicitação de proposta: O sinal enviado pelo lado vendedor quando uma impressão fica disponível.
Esses detalhes ajudam os anunciantes a evitar canais de fornecimento de baixa qualidade ou pouco claros.
De qual deles os anunciantes precisam?
Os anunciantes geralmente precisam de uma DSP, não de uma SSP.
Use um DSP se quiser:
- Comprar tráfego
- Lançar campanhas
- Usuários-alvo
- Definir propostas e orçamentos
- Teste criativos
- Acompanhar conversões
- Otimize para CPA ou ROAS.
Você usaria uma SSP somente se você for o proprietário do tráfego e quiser vender espaço publicitário.
Para a maioria dos anunciantes, agências, afiliados e equipes de comércio eletrônico, a DSP é a plataforma mais importante no dia a dia.
Casos de uso comuns
Os anunciantes utilizam DSPs para:
- Campanhas de comércio eletrônico
- Ofertas de afiliados
- campanhas de instalação de aplicativos
- Redirecionamento
- Geração de leads
- campanhas de exibição
- Campanhas nativas
- Campanhas de vídeo
- Testes de tráfego push e pop-under
Formatos diferentes funcionam para objetivos diferentes. Por exemplo, anúncios nativos pode ajudar com ofertas educacionais, enquanto campanhas de tráfego impulsionado Pode suportar testes de resposta direta rápidos.
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Perguntas Frequentes
Um DSP é o mesmo que um SSP?
Não. Uma DSP é usada por anunciantes para comprar inventário. Uma SSP é usada por editores para vender inventário.
As DSPs e SSPs funcionam sem ad exchanges?
Às vezes. Algumas plataformas usam integrações diretas, mercados privados ou canais de fornecimento diretos. Mas muitos leilões programáticos ainda envolvem bolsas de valores ou conexões semelhantes a bolsas.
O RTB faz parte do DSP ou do SSP?
O RTB envolve ambos. O SSP envia a solicitação de lance e o DSP decide se deve ou não participar do leilão.
Por que os editores usam SSPs?
As editoras utilizam SSPs para vender seus estoques, gerenciar preços mínimos, conectar-se com compradores e aumentar a receita.
Por que os anunciantes usam DSPs?
Os anunciantes usam DSPs para comprar tráfego, controlar a segmentação, gerenciar lances, acompanhar resultados e melhorar o desempenho da campanha.
