프로그래매틱 광고에는 구매자와 판매자라는 두 가지 측면이 있습니다.
A DSP수요측 플랫폼(DSP)은 광고주가 디지털 광고 인벤토리를 구매할 수 있도록 도와줍니다. SSP또는 공급측 플랫폼은 퍼블리셔가 해당 지면을 판매할 수 있도록 도와줍니다.
차이점을 가장 쉽게 이해하는 방법은 다음과 같습니다.
- DSP = 광고주 도구
- SSP = 게시자 도구
- 광고 거래소 = 그들 사이의 경매 시장
광고주는 DSP를 사용하여 적절한 가격으로 적합한 사용자에게 광고를 게재합니다. 퍼블리셔는 SSP를 사용하여 최적의 수익을 위해 광고 공간을 판매합니다.
주요 요점
- DSP(디지털 서비스 제공업체)는 광고주가 웹사이트, 앱 및 트래픽 소스 전반에 걸쳐 광고 노출을 구매할 수 있도록 지원합니다.
- SSP는 게시자가 여러 구매자에게 광고 노출을 판매할 수 있도록 지원합니다.
- DSP는 타겟팅, 입찰, 예산 및 캠페인 결과에 중점을 둡니다.
- SSP는 채우기율, 최저 가격, 수익률 및 퍼블리셔 수익에 중점을 둡니다.
- 두 플랫폼은 실시간 입찰 및 광고 교환을 통해 협력합니다.
DSP란 무엇인가요?
수요측 플랫폼(DSP)은 광고주가 디지털 광고 인벤토리를 자동으로 구매하는 데 사용하는 소프트웨어입니다.
광고주는 퍼블리셔에게 개별적으로 연락하는 대신, 하나의 DSP를 사용하여 여러 소스에 걸쳐 캠페인을 관리할 수 있습니다. 이를 통해 프로그래매틱 디스플레이 구매 더 빠르고 제어하기 쉽습니다.
DSP는 광고주가 다음을 관리할 수 있도록 지원합니다.
- 캠페인 설정
- 잠재고객 타겟팅
- 입찰 및 예산
- 창의적인 테스트
- 추적 및보고
- 트래픽 소스 최적화
- 사기 및 품질 관리
광고주에게 있어 목표는 간단합니다. 클릭, 리드, 설치, 판매 또는 기타 캠페인 활동을 유도하는 데 도움이 되는 노출을 구매하는 것입니다.
SSP란 무엇인가요?
공급측 플랫폼(SSP)은 퍼블리셔가 광고 인벤토리를 자동으로 판매하는 데 사용하는 소프트웨어입니다.
게시자에는 웹사이트 소유자, 앱 개발자, 미디어 회사 및 콘텐츠 플랫폼이 포함될 수 있습니다. 이들의 광고 인벤토리에는 배너, 네이티브 광고, 동영상 광고, 푸시 알림 또는 인앱 광고 공간이 포함될 수 있습니다.
SSP는 게시자가 다음을 관리하는 데 도움을 줍니다.
- 이용 가능한 광고 게재 위치
- 가격 하한선
- 구매자 접근 권한
- 경매 규칙
- 충전율
- 수익 최적화
- 광고 품질 관리
SSP의 목표는 퍼블리셔가 사이트, 앱 및 사용자 경험을 보호하면서 최적의 가격으로 광고 인벤토리를 판매할 수 있도록 지원하는 것입니다.
DSP와 SSP의 주요 차이점
| 지역 | DSP | SSP |
| 주 사용자 | 광고주, 대행사, 제휴사, 브랜드 | 출판사, 앱 소유자, 미디어 소유자 |
| 주요 목표 | 가치 있는 노출을 효율적으로 구매하세요 | 재고를 판매하여 최대 수익을 올리세요 |
| 시장 측면 | 수요 측면 | 공급측 |
| 주요 초점 | 타겟팅, 입찰, 예산 관리, 전환 | 수익률, 충족률, 최저 가격, 광고 품질 |
| 주요 측정 항목 | CPA, ROAS, CTR, CPC, CPM, 전환 | eCPM, 채움률, 수익률, 매출, 입찰 밀도 |
| 컨트롤 타입 | 어떤 사용자, 소스 및 배치 방식을 구매해야 할까요? | 어떤 구매자, 광고, 입찰을 수락할 것인가 |
| 베스트 | 캠페인 실적 | 재고 현금화 |
DSP와 SSP는 경쟁 관계가 아닙니다. 둘은 동일한 거래의 양쪽 측면을 담당합니다.
DSP와 SSP는 어떻게 협력하는가
DSP와 SSP는 일반적으로 광고 거래소 또는 직접적인 프로그래매틱 연결을 통해 만납니다.
간단한 흐름은 다음과 같습니다.
- 사용자가 웹사이트나 앱을 엽니다.
- 해당 출판사에 광고 게재 공간이 있습니다.
- SSP가 입찰 요청을 보냅니다.
- DSP는 노출이 광고주의 캠페인과 일치하는지 확인합니다.
- DSP는 노출에 가치가 있다고 판단되면 입찰을 진행합니다.
- SSP 또는 거래소가 낙찰가를 선정합니다.
- 가장 우수한 광고가 사용자에게 표시됩니다.
- 양측 모두 성과 데이터를 수집합니다.
이 과정을 실시간 입찰이라고 합니다. 강력한 RTB 구매 흐름 광고주들이 모든 게재 위치에 대해 수동으로 거래할 필요 없이 노출 수를 놓고 경쟁할 수 있도록 해줍니다.
DSP vs SSP vs 광고거래소
광고 거래소는 DSP(디지털 서비스 제공업체)와 SSP(앱 스토어 서비스 제공업체)가 연결되는 시장입니다.
- DSP: 광고주들이 구매하는 데 도움을 줍니다.
- SSP : 출판사의 판매를 돕습니다.
- 광고 교환: 양측 간의 경매를 진행합니다.
시장과 같다고 생각하면 됩니다. 광고주는 DSP를 통해 수요를 제시하고, 퍼블리셔는 SSP를 통해 공급을 제공합니다. 거래소는 경매를 진행합니다.
광고주가 SSP에 관심을 가져야 하는 이유
광고주들이 DSP를 사용하더라도 SSP는 여전히 캠페인 품질에 영향을 미칩니다.
SSP는 다음과 같은 영향을 미칠 수 있습니다.
- 어떤 출판사들이 이용 가능한가요?
- 재고 비용은 얼마나 될까요?
- 어떤 공급 경로가 사용되나요?
- 입찰 요청이 얼마나 투명한가
- 교통 품질이 좋든 나쁘든
이는 두 개의 DSP가 서로 다른 공급 경로를 통해 동일한 퍼블리셔에 접근할 수 있기 때문에 중요합니다. 한 경로는 직접적이고 깨끗할 수 있지만, 다른 경로는 더 많은 중개자를 거치거나, 더 높은 수수료를 지불하거나, 투명성이 떨어질 수 있습니다.
광고주 여러분을 위해 AI 기반 구매깨끗한 공급 데이터는 입찰 도구가 더 나은 결정을 내리는 데 도움이 됩니다.
광고주를 위한 중요한 DSP 기능
좋은 DSP는 광고주가 지출을 관리하고 결과를 개선하는 데 도움을 주어야 합니다.
다음과 같은 기능을 찾아보세요.
- 지리적, 기기, 운영체제, 언어 및 소스 타겟팅
- 예산 및 입찰 관리
- CPM, CPC 또는 전환 중심 구매 옵션
- 크리에이티브 및 랜딩 페이지 테스트
- 출처 수준 보고
- 사기 방지
- 블랙리스트 및 화이트리스트
- 실시간 최적화
모바일 캠페인의 경우, 강력한 모바일 트래픽 기본 사항 기기, 운영체제, 통신사, 앱, 지역 등 모든 요소가 결과에 영향을 미칠 수 있기 때문에 이러한 요소들은 특히 중요합니다.
게시자가 사용하는 주요 SSP 기능
SSP는 캠페인 구매가 아닌 수익 창출을 위해 설계되었습니다.
일반적인 SSP 기능은 다음과 같습니다.
- 가격 하한 관리
- 헤더 비딩 지원
- 비공개 시장 거래
- 구매자 필터링
- 광고 품질 관리
- 수확량 최적화
- 수익 보고
- 충전율 추적
이러한 도구는 퍼블리셔가 어떤 구매자가 자신의 콘텐츠에 접근할 수 있는지, 그리고 최소 얼마의 가격을 수용해야 하는지를 결정하는 데 도움이 됩니다.
공급 경로 최적화란 무엇인가요?
공급 경로 최적화(SPO)는 광고주가 광고 인벤토리에 접근하는 더 나은 경로를 선택하는 방법입니다.
프로그래매틱 광고에서는 동일한 광고 노출이 여러 SSP 또는 리셀러를 통해 제공될 수 있습니다. SPO는 구매자가 보다 직접적이고 투명하며 비용 효율적인 경로를 선택함으로써 낭비를 줄일 수 있도록 지원합니다.
광고주들은 SPO에 관심을 가져야 합니다. SPO는 다음과 같은 이점을 제공하기 때문입니다.
- 불필요한 수수료를 줄이세요
- 교통 정보 투명성 개선
- 중복 경매를 피하세요
- 입찰 효율성 향상
- 캠페인 품질을 보호하세요
SPO는 광고주가 낮은 CPM만 고려해서는 안 되는 이유 중 하나입니다. 트래픽 품질이 낮다면 저렴한 경로가 항상 더 나은 경로는 아닙니다.
광고주가 알아야 할 투명성 관련 용어
프로그래매틱 공급망은 복잡할 수 있습니다. 다음 용어들은 광고주가 광고 인벤토리 품질을 확인하는 데 도움이 됩니다.
- ads.txt: 게시자의 웹 광고 인벤토리를 판매할 수 있는 권한을 가진 회사를 보여줍니다.
- 앱 광고 파일(app-ads.txt): ads.txt와 비슷하지만 모바일 앱 광고 인벤토리용입니다.
- sellers.json: 구매자가 판매자와 중개자를 식별하는 데 도움이 됩니다.
- 공급망 객체: 입찰 요청에 관련된 당사자들의 연결 고리를 보여줍니다.
- 최저 가격: 출판사가 수락할 최소 입찰가.
- 입찰 요청: 노출 기회가 생겼을 때 판매자 측에서 보내는 신호입니다.
이러한 세부 정보는 광고주가 품질이 낮거나 불분명한 공급 경로를 피하는 데 도움이 됩니다.
광고주에게 필요한 것은 무엇일까요?
광고주는 일반적으로 SSP가 아닌 DSP가 필요합니다.
다음과 같은 경우에 DSP를 사용하세요:
- 트래픽 구매
- 캠페인 시작
- 대상 사용자
- 입찰가 및 예산 설정
- 테스트 크리에이티브
- 전환 추적
- CPA 또는 ROAS를 기준으로 최적화하세요.
트래픽을 보유하고 광고 인벤토리를 판매하려는 경우에만 SSP를 사용합니다.
대부분의 광고주, 대행사, 제휴사 및 전자상거래 팀에게 DSP는 일상 업무에서 가장 중요한 플랫폼입니다.
일반적인 사용 사례
광고주들은 다음과 같은 목적으로 DSP를 사용합니다:
- 전자상거래 캠페인
- 제휴 상품
- 앱 설치 캠페인
- Retargeting
- 리드 생성
- 디스플레이 캠페인
- 네이티브 캠페인
- 비디오 캠페인
- 푸시 및 팝언더 트래픽 테스트
목표에 따라 적합한 형식이 다릅니다. 예를 들어, 네이티브 광고 배치 교육 관련 제안을 도와드릴 수 있습니다. 푸시 트래픽 캠페인 신속한 직접 반응 테스트를 지원할 수 있습니다.
더욱 강력한 제어 기능을 갖춘 프로그래매틱 광고를 시작할 준비가 되셨나요?
피피씨메이트 PPCmate는 광고주에게 다양한 채널, 형식 및 가격 모델에 걸쳐 타겟팅된 트래픽을 구매할 수 있는 유연한 DSP(Demand-Side Platform)를 제공합니다. 직접적인 셀프 서비스 제어를 원하든 관리형 캠페인 지원을 원하든, PPCmate는 단일 플랫폼에서 프로그래매틱 캠페인을 시작, 추적 및 최적화할 수 있도록 지원합니다.
자주 묻는 질문
DSP와 SSP는 같은 건가요?
아니요. DSP는 광고주가 광고 지면을 구매하는 데 사용하고, SSP는 퍼블리셔가 광고 지면을 판매하는 데 사용합니다.
DSP와 SSP는 광고 거래소 없이도 작동할 수 있나요?
경우에 따라 다릅니다. 일부 플랫폼은 직접 통합, 프라이빗 마켓플레이스 또는 직접 공급 경로를 사용합니다. 하지만 많은 프로그래매틱 경매는 여전히 거래소 또는 거래소와 유사한 연결을 통해 이루어집니다.
RTB는 DSP 또는 SSP의 일부인가요?
RTB는 이 두 가지 모두를 포함합니다. SSP는 입찰 요청을 보내고, DSP는 입찰 여부를 결정합니다.
출판사들이 SSP를 사용하는 이유는 무엇일까요?
퍼블리셔는 SSP를 사용하여 콘텐츠를 판매하고, 최저 가격을 관리하고, 구매자와 연결하고, 수익을 개선합니다.
광고주들은 왜 DSP를 사용하는가?
광고주들은 DSP를 사용하여 트래픽을 구매하고, 타겟팅을 제어하고, 입찰가를 관리하고, 결과를 추적하고, 캠페인 성과를 개선합니다.
