인공지능(AI)은 광고 산업을 광고 기술 산업으로 탈바꿈시키는 원동력이 되고 있습니다. 이는 기계가 실시간으로 광고를 사고파는 방식이 인간의 광고 운영 관리보다 훨씬 효율적인 이유를 보여줍니다. 인간은 프로그래매틱 광고를 통해 제공되는 방대한 데이터를 복잡하게 처리하고 세분화하는 데 어려움을 겪기 때문입니다.
'인공지능(AI)'이라는 용어는 종종 지능을 가진 로봇이 세상을 지배하는 공상 과학 소설 속 이야기를 떠올리게 합니다. 하지만 현실에서 AI는 주요 기술 기업들의 일상적인 용어로 빠르게 자리 잡고 있습니다. 지금까지 인간은 사고의 대부분을 담당했고 기계는 기계적인 작업을 수행해 왔습니다. 그러나 이제는 기계가 사고하는 쪽으로 방향을 바꾸고 있습니다. 이는 미래 예측이 아닌 현재의 현실을 보여주는 사실입니다. 자율주행차의 등장이나 우리가 필요로 한다는 사실조차 깨닫기 전에 우리가 어떤 제품을 원할지 예측하는 스마트 알고리즘을 생각해 보세요.
AI 알고리즘 개발은 퍼블리셔, 브랜드, 광고 대행사에 최상의 솔루션을 제공하고자 하는 모든 광고 기술 기업의 핵심 역량입니다. 지능형 알고리즘은 데이터와 타겟팅을 강화하여 광고주와 퍼블리셔가 캠페인 효과를 기하급수적으로 향상시킬 수 있도록 지원합니다. 지능형 알고리즘은 끊임없이 학습하며, 학습된 경험을 바탕으로 스스로 행동을 수정하거나 맞춤화할 수 있습니다. 특정 상황에 따라 지능형 알고리즘은 정의된 목표를 극대화하기 위한 행동(또는 결정)을 내립니다.
다양한 유형의 분류 및 회귀 알고리즘은 모든 변수 요소/데이터를 사용할 수 없는 복잡한 질문에 답하기 위해 결합됩니다. 일반적으로 사용되는 지능형 절차 중 하나는 신경망에 초점을 맞춥니다. 신경망은 노드 간의 연결을 형성하고 변경함으로써 패턴을 인식하고 다른 패턴과 연결하는 방법을 학습합니다. 모바일 광고에서 신경망이 중요한 이유는 사실상 모든 패턴을 표현할 수 있다는 점입니다. 또한 입력 데이터가 불완전하거나, 노이즈가 많거나, 기타 결함이 있는 경우에도 신경망은 수학적으로 추론된 방식으로 이러한 연결을 생성할 수 있습니다.
사람들은 보통 경험과 직관에 의존하는데, 이는 광고 기술 업계에는 그다지 유용하지 않습니다. 광고 기술 업계는 일반적으로 변화하는 사용자 니즈와 ROI 및 게시자의 최고 수익을 기준으로 최적의 광고를 제공하는 것이 중요한 특징을 가지고 있기 때문입니다.
AI는 개발자와 브랜드가 직면한 수많은 문제를 해결할 수 있습니다.
- 광고 네트워크가 노출당 지불할 의향이 있는 가격을 알아내기
- 앱 내 프로모션, 노출이 실제 앱 설치로 이어질 확률 파악
– 목표 소비자에게 광고를 노출하기에 가장 적합한 시간대를 파악합니다.
뉴스 사이트에서 사용자의 읽기 경험을 방해하는 광고가 게재될 경우, 사용자가 해당 광고에 반응할 확률 점수를 파악하는 것
– 휴대폰에 유사한 앱을 설치한 사용자가 특정 제품과 상호작용할 가능성을 계산합니다.
지금까지 이러한 문제에 대한 해답은 사후에만 찾을 수 있었습니다. 하지만 미래를 예측하는 것이 과거와 유사할 것이라고 가정하는 것은 오류입니다. 이제 지능형 알고리즘은 광고주에게 사용자의 관심사와 니즈를 나타내는 여러 속성에 대한 매우 귀중한 예측 정보를 제공하여 광고 효과를 극대화할 수 있게 되었습니다.
여기에는 사용자에게 영향을 미친 최근 광고 이력, 사용자의 광고 상호작용 방식, 영향의 맥락, 웹 페이지 방문 기록, 스마트 기기에 설치된 애플리케이션 목록, 구매 내역 등이 포함될 수 있습니다. 이러한 모든 입력값은 AI 알고리즘의 의사결정 과정에 영향을 미치므로, 광고 기술 기업들이 AI를 핵심 기술에 통합할 때 직면하는 가장 큰 과제 중 하나는 (적합한 전문가 팀을 확보하는 것과 더불어) 매번 새로운 변수를 선택하고 추가하여 새로운 패턴을 만들고, 최상의 결과를 도출하도록 알고리즘을 올바르게 학습시키는 것입니다.
AI 기술의 도입은 모든 측면에서 긍정적입니다. 인벤토리 및 크리에이티브 할당, 가격 수준 설정, 분석 및 보고와 같은 캠페인 관리와 관련된 모든 골칫거리들이 효율성과 효과성 측면에서 새로운 차원으로 개선됩니다. 이러한 성과는 기계의 도움을 통해서만 달성할 수 있습니다. 미래는 AI의 시대이며, 따라서 올바른 파트너를 선택하는 것은 캠페인 성공에 매우 중요합니다. AI는 브랜드가 더 나은 의사 결정을 내리고 광고 수익을 극대화할 수 있도록 지원합니다.
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by 소냐 크롤
출처 : ExchangeWire
