광고주를 위한 디스플레이 광고 가이드: 형식, 타겟팅, 입찰, 최적화 및 예시

디스플레이 광고는 광고주가 웹사이트, 앱 및 디지털 매체를 통해 시각적인 메시지로 사용자에게 도달할 수 있도록 도와줍니다.

이러한 도구들은 브랜드 인지도 향상, 트래픽 증가, 잠재 고객 확보, 전자상거래 매출 증대, 앱 설치 확대, 제휴 마케팅, 리타겟팅 등에 유용합니다.

미디어 구매 담당자, 제휴사, 전자상거래 팀 및 대행사를 위해, 디스플레이 광고 가이드 이 글은 디스플레이 광고를 통해 예산을 명확하게 관리하면서 잠재고객, 크리에이티브, 지역, 기기 및 트래픽 소스를 테스트할 수 있는 실용적인 방법을 보여줍니다.

주요 요점

• 디스플레이 광고는 웹사이트, 앱 및 게시자 게재 위치 전반에 걸쳐 표시되는 시각적 광고입니다.
• 일반적인 광고 형식으로는 배너, 반응형 광고, 리치 미디어, 네이티브 디스플레이 및 전면 광고가 있습니다.
• 광고주들은 도달 범위 확대, 트래픽 증가, 잠재 고객 확보, 매출 증대, 그리고 리타겟팅을 위해 디스플레이 광고를 활용합니다.
• 타겟팅을 통해 광고를 볼 대상을 지정하고 예산을 어디에 사용할지 제어할 수 있습니다.
• 입찰, 추적, 크리에이티브 테스트 및 소스 수준 최적화는 결과 개선에 도움이 됩니다.

디스플레이 광고란?

디스플레이 광고 시각적 디지털 광고는 사용자가 온라인을 탐색하는 동안 나타납니다.

일반적으로 시각적 광고에는 이미지, 짧은 메시지, 브랜드 요소, 행동 유도 문구(CTA) 및 랜딩 페이지 링크가 포함됩니다. 광고주들은 시각적 광고를 통해 사람들이 구매 의사를 보이기 전, 도중 또는 후에 도달합니다.

디스플레이 광고는 검색 광고와 다릅니다. 검색 광고는 사용자가 키워드를 검색할 때 표시됩니다. 반면 디스플레이 광고는 잠재고객, 위치, 기기, 출처, 콘텐츠 또는 리타겟팅 데이터와 같은 타겟팅 신호를 기반으로 표시됩니다.

이러한 특징 덕분에 디스플레이 광고는 인지도 제고 캠페인과 직접 반응 유도 캠페인 모두에 유용합니다.

디스플레이 광고는 어떻게 작동하나요?

디스플레이 광고는 광고주의 캠페인 설정을 웹사이트, 앱 및 게시자 인벤토리 전반에 걸쳐 사용 가능한 광고 게재 위치와 일치시켜 작동합니다.

광고주는 캠페인 목표, 예산, 입찰가, 타겟팅, 광고 소재 및 랜딩 페이지를 설정합니다. 그러면 플랫폼은 이러한 설정을 기반으로 광고가 표시될 위치를 결정합니다.

1. 사용자가 웹사이트 또는 앱을 엽니다.

사용자가 웹사이트를 방문하거나 앱을 열면 광고 게재 위치가 확보됩니다.

이러한 게재 위치는 배너 슬롯, 반응형 광고 공간, 네이티브 스타일 디스플레이 단위 또는 모바일 게재 위치일 수 있습니다.

2. 플랫폼은 캠페인 일치 여부를 확인합니다.

광고 플랫폼은 해당 게재 위치에 적합한 캠페인을 확인합니다.

사용자의 위치, 기기, 브라우저, 운영 체제, 대상 고객 세그먼트, 출처 및 기타 타겟팅 규칙을 검토합니다.

3. 광고주들은 노출을 얻기 위해 경쟁합니다.

프로그래매틱 구매에서 광고주는 실시간으로 광고 노출을 놓고 경쟁할 수 있습니다.

이 시스템은 입찰가, 예산, 캠페인 한도, 타겟팅 일치 여부 및 트래픽 가용성을 검토합니다.

클리어 디스플레이 구매 프로세스 광고주가 자동화 시스템을 통해 게시자에서 광고주에게 노출이 어떻게 이동하는지 이해하는 데 도움이 됩니다.

4. 당선된 광고가 표시됩니다

캠페인이 노출에 성공하면 사용자는 디스플레이 광고를 보게 됩니다.

광고는 명확하고 관련성이 높으며 랜딩 페이지와 연결되어야 합니다. 효과적인 광고는 사용자를 혼란스럽게 하지 않으면서 빠르게 관심을 불러일으킵니다.

5. 사용자가 클릭하거나 전환합니다.

사용자가 클릭하면 광고주의 랜딩 페이지로 이동합니다.

이를 통해 방문, 가입, 구매, 설치, 잠재 고객, 수익 및 기타 활동을 추적할 수 있습니다.

캠페인의 전체 가치를 보여주지 못하는 노출수와 클릭수만으로는 파악하기 어렵기 때문에 전환 데이터는 매우 중요합니다. 전환 데이터는 어떤 소스, 기기, 지역, 그리고 크리에이티브가 실제로 효과적인지 보여줍니다.

주요 디스플레이 광고 형식

다양한 디스플레이 광고 형식은 각기 다른 캠페인 목표를 지원합니다.

적절한 형식 선택은 제공하는 상품이나 서비스, 마케팅 퍼널 단계, 크리에이티브 자료 및 랜딩 페이지에 따라 달라집니다.

디스플레이 광고 vs 배너 광고

배너 광고는 디스플레이 광고의 한 유형입니다. 디스플레이 광고는 더 넓은 범주입니다.

배너 광고는 일반적으로 고정 크기 이미지 또는 HTML5 광고입니다. 디스플레이 광고에는 배너, 반응형 광고, 리치 미디어, 네이티브 스타일 시각 광고, 인터스티셜 및 리타겟팅 광고가 포함될 수 있습니다.

이 배너 형식 차이 광고주들은 규모 확장을 위해 여러 가지 광고 소재 크기나 게재 위치가 필요한 경우가 많기 때문에 이러한 점이 중요합니다.

간단한 시각적 제어를 원할 때 배너 광고를 사용하세요.

더 넓은 도달 범위, 더 많은 테스트, 더 다양한 게재 위치를 원할 때는 광범위한 디스플레이 캠페인을 활용하세요.

디스플레이 광고 vs 네이티브 광고

디스플레이 광고는 시각적이고 직접적입니다. 네이티브 광고는 콘텐츠 중심적입니다.

네이티브 광고는 일반적으로 페이지의 디자인과 분위기를 반영합니다. 디스플레이 광고는 광고임을 쉽게 알아볼 수 있으며, 더 명확한 이미지, 배너 또는 직접적인 제안을 사용하는 경우가 많습니다.

A 네이티브 vs 디스플레이 비교를 통해 광고주는 제안 및 마케팅 퍼널 단계에 맞는 적절한 형식을 선택할 수 있습니다.

제안이 단순하고 행동 지향적일 때는 디스플레이 광고를 사용하세요. 사용자가 클릭하거나 전환하기 전에 더 많은 맥락 정보가 필요할 때는 네이티브 광고를 사용하세요.

디스플레이 광고의 최적 활용 사례

디스플레이 광고는 다양한 캠페인 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다.

브랜드 인지도

디스플레이 광고는 브랜드가 웹사이트, 앱 및 게시자 게재 위치 전반에 걸쳐 가시성을 유지하는 데 도움이 됩니다.

이 방법은 신제품 출시, 신규 시장 진출, 시즌별 캠페인, 그리고 고객층 확보에 효과적입니다.

웹 사이트 트래픽

디스플레이 광고는 사용자를 랜딩 페이지, 오퍼 페이지, 제품 페이지 또는 콘텐츠 페이지로 안내할 수 있습니다.

광고 소재는 랜딩 페이지의 메시지와 긴밀하게 일치해야 합니다.

전자상거래 판매

전자상거래 팀은 제품 할인, 쿠폰, 장바구니 복구, 신상품 및 시즌 프로모션을 위해 디스플레이 광고를 활용할 수 있습니다.

강렬한 제품 이미지와 간결한 제안이 일반적으로 가장 효과적입니다.

제휴 마케팅

제휴사는 디스플레이 광고를 사용하여 지역, 기기 및 소스 전반에 걸쳐 제안을 테스트합니다.

일반적인 목표에는 가입, 체험판 사용, 설치, 잠재 고객 확보, 견적 요청 및 판매가 포함됩니다.

Retargeting

리타겟팅은 광고주가 이미 클릭, 방문, 제품 조회 또는 특정 행동을 시작한 사용자를 다시 유입시키는 데 도움이 됩니다.

이는 사용자가 이미 해당 상품이나 서비스를 알고 있기 때문에, 처음 방문하는 사용자보다 효과가 더 좋은 경우가 많습니다.

디스플레이 광고 타겟팅 옵션

타겟팅을 통해 광고주는 광고를 볼 사람, 광고가 게재되는 위치, 예산 사용 방식 등을 제어할 수 있습니다.

효과적인 타겟팅 설정은 처음에는 단순해야 합니다. 첫 번째 목표는 정확한 데이터를 수집하는 것입니다. 그 후 광고주는 실제 성과를 기반으로 캠페인을 세분화할 수 있습니다.

1. 잠재 고객 타겟팅

타겟 고객 설정은 도달하고자 하는 사용자 유형에 초점을 맞춥니다.

광고주는 관심사, 행동, 고객 세그먼트 또는 리타겟팅 목록을 기준으로 타겟팅할 수 있습니다.

이는 사용자 의도, 이전 방문 기록, 제품 관심도 또는 리드 품질을 기반으로 구축된 캠페인에 유용합니다.

2. 위치 타겟팅

위치 타겟팅은 광고가 표시되는 위치를 제어합니다.

광고주는 국가, 지역 또는 도시별로 타겟팅할 수 있습니다.

먼저 하나 또는 몇 개의 유망한 지역을 대상으로 시작하세요. 캠페인에 충분한 데이터가 확보된 후에만 확장하십시오.

3. 기기 타겟팅

기기 타겟팅은 사용자를 데스크톱, 모바일 또는 태블릿으로 구분합니다.

이는 각 기기가 서로 다르게 작동할 수 있기 때문에 중요합니다.

모바일은 클릭 속도가 빠를 수 있고, 데스크톱은 세션 시간이 더 길 수 있습니다. 캠페인을 개별적으로 관리하면 결과를 더 쉽게 분석할 수 있습니다.

4. 기술적 타겟팅

기술적 타겟팅은 전달 품질 관리에 도움이 됩니다.

광고주는 운영 체제, 브라우저, 연결 유형, 통신사 또는 ISP별로 타겟팅할 수 있습니다.

이는 특정 기기 설정에서 제안, 앱 또는 랜딩 페이지가 더 잘 작동할 때 유용합니다.

5. 소스 및 배치 타겟팅

소스 타겟팅을 통해 트래픽 유입 경로를 확인할 수 있습니다.

광고주는 웹사이트 소스, 앱 소스, 공급 파트너, 화이트리스트 및 블랙리스트를 검토할 수 있습니다.

강력한 소스는 확장할 수 있고, 약한 소스는 일시 중지할 수 있습니다.

프로그래매틱 캠페인의 경우, 타겟 트래픽 구매 광고주가 실제 캠페인 데이터를 기반으로 게재 위치를 비교하고 성과를 개선할 수 있도록 지원합니다.

6. 시간 및 빈도 타겟팅

시간대 타겟팅은 광고주가 더 효과적인 시간대와 요일을 찾는 데 도움이 됩니다.

일부 캠페인은 업무 시간대에 더 나은 성과를 보이고, 다른 캠페인은 저녁이나 주말에 더 나은 성과를 보입니다.

빈도 타겟팅은 동일한 사용자가 광고를 보는 빈도를 제어합니다. 이를 통해 광고 피로도를 줄이고 불필요한 노출을 방지할 수 있습니다.

디스플레이 광고 입찰 전략

입찰 전략은 광고주가 비용, 트래픽 품질 및 규모를 관리하는 데 도움이 됩니다.

적절한 입찰 전략은 캠페인 목표, 추적 설정, 예산 및 전환 데이터에 따라 달라집니다. 단순히 저렴해 보인다는 이유로 입찰 모델을 선택하지 마세요. 캠페인이 달성해야 할 목표를 기준으로 선택해야 합니다.

1단계: 캠페인 목표를 선택하세요

먼저 명확한 목표 하나를 세우세요.

일반적인 디스플레이 광고 캠페인 목표는 다음과 같습니다.

• 브랜드 인지도
• 웹 사이트 트래픽
• 리드 생성
• 전자 상거래 판매
• 앱 설치
• Retargeting
• 테스트 제공

목표는 입찰 방식과 측정 기준을 결정합니다.

2단계: 적합한 입찰 모델 선택

다양한 입찰 모델은 각기 다른 목표에 적합합니다.

CPM은 도달률이 중요할 때 효과적입니다.

CPC는 트래픽 품질을 최우선으로 고려할 때 효과적입니다.

CPA는 추적이 정확하고 캠페인에 충분한 전환 데이터가 있을 때 가장 효과적입니다.

3단계: 통제된 테스트 예산으로 시작하세요

입찰가를 너무 일찍 낮추지 마십시오.

과도한 지출 없이 충분한 노출, 클릭 및 전환을 확보할 수 있는 일일 예산을 설정하는 것부터 시작하세요.

첫 번째 테스트는 다음 세 가지 질문에 답해야 합니다.

• 어떤 소스가 유용한 트래픽을 유도하나요?
• 어떤 기기가 변환 효율이 더 좋을까요?
• 어떤 크리에이터들이 실질적인 변화를 만들어낼까요?

4단계: 입찰가 변경 전 실적 검토

결과를 판단하기 전에 캠페인에 충분한 데이터를 확보하세요.

클릭 수만 보지 마세요. CPA, 전환율, ROAS, 소스 품질, 기기 성능 및 랜딩 페이지 사용자 행동을 검토하세요.

클릭당 비용이 저렴한 소스가 항상 좋은 것은 아닙니다. 클릭당 비용(CPC)이 더 높더라도 전환율이 높다면 여전히 수익성이 있을 수 있습니다.

5단계: 유망한 세그먼트에 대한 입찰가를 높이세요

실적이 좋은 부문에 대해서는 입찰가를 천천히 올리세요.

유망한 세그먼트는 다음과 같습니다.

• 고변환 소스
• 수익성 있는 지역
• 성능이 더 뛰어난 기기
• 강력한 브라우저 또는 OS 그룹
• 리타겟팅 대상
• 가치가 높은 시간대

소폭의 입찰가 인상이 갑작스러운 인상보다 안전합니다. 급격한 가격 조정은 트래픽 품질에 영향을 미칠 수 있습니다.

6단계: 약한 구간을 줄이거나 일시 중지합니다.

목표 달성에 도움이 되지 않는 트래픽에 계속해서 비용을 지출하지 마세요.

CPA가 낮거나, 전환율이 약하거나, ROAS가 낮거나, 클릭 후 행동이 좋지 않은 세그먼트는 입찰가를 낮추거나 일시 중지하세요.

이는 예산을 보호하는 데 도움이 되며, 트래픽이 많은 사용자에게 확장할 수 있는 여지를 더 많이 제공합니다.

7단계: 부문별 입찰 분리

트래픽 세그먼트별로 항상 동일한 입찰가를 사용해서는 안 됩니다.

모바일과 데스크톱 환경에 따라 입찰가가 다를 수 있습니다. 특정 지역의 전환율이 다른 지역보다 높을 수도 있습니다. 특정 소스는 비용이 더 많이 들지만 더 가치 있는 사용자를 유치할 수 있습니다.

세분화된 입찰은 광고주가 저조한 트래픽에 과도한 비용을 지불하는 것을 방지하고, 더 효과적인 광고 게재 위치를 확대하는 데 도움이 됩니다.

8단계: 작은 단계로 확장하기

캠페인이 안정화되면 입찰가 또는 예산을 점진적으로 늘리세요.

가격이 인상될 때마다 주요 성과 지표를 살펴보세요.

• CPA
• ROAS
• 전환율
• 소스 품질
• 장치 성능
• 속도를 조절하세요

확장은 클릭 수나 노출 수가 아닌 전환율을 기준으로 해야 합니다.

디스플레이 광고 크리에이티브 전략

디스플레이 광고는 관심을 끌 수 있는 시간이 제한적입니다.

광고 소재는 제안 내용을 몇 초 안에 쉽게 이해할 수 있도록 전달해야 합니다.

1. 하나의 명확한 메시지로 시작하세요

각 광고는 하나의 핵심 아이디어에 집중해야 합니다.

모든 기능을 한꺼번에 홍보하지 마세요. 디스플레이 광고는 사용자가 그 이점을 빠르게 이해할 수 있을 때 더 효과적입니다.

할인, 제품의 이점, 무료 견적, 기간 한정 특가, 간단한 해결책 또는 리타겟팅 알림과 같은 접근 방식이 효과적입니다.

2. 제안 내용에 맞는 시각 자료를 사용하세요

해당 이미지는 캠페인 목표를 뒷받침해야 합니다.

전자상거래의 경우 제품을 명확하게 보여주세요. 잠재 고객 확보의 경우 서비스 또는 결과와 일치하는 이미지를 사용하세요. 앱 캠페인의 경우 앱 인터페이스 또는 주요 이점을 보여주세요.

유용한 창의적인 이미지 전략 광고주들이 보기에는 매력적이지만 클릭이나 전환으로 이어지지 않는 이미지를 피할 수 있도록 도와줍니다.

3. CTA를 직접적으로 유지하세요

CTA는 사용자에게 다음에 무엇을 해야 하는지 알려줘야 합니다.

"지금 쇼핑하기", "견적 받기", "가입하기", "요금 비교하기", "앱 설치하기"와 같은 간결한 행동 유도 문구를 사용하세요.

CTA는 랜딩 페이지의 행동과 일치해야 합니다.

4. 랜딩 페이지와 일치시키세요

랜딩 페이지는 광고에서 제시했던 약속을 그대로 이어가야 합니다.

광고가 할인 행사를 홍보하는 경우, 해당 페이지에 할인 내용이 명확하게 표시되어야 합니다. 광고에 견적 요청 내용이 포함되어 있다면, 견적 요청 양식을 쉽게 찾을 수 있어야 합니다.

불일치는 클릭률(CTR)이 높아 보이더라도 전환율을 낮출 수 있습니다.

디스플레이 광고 예시

메시지는 간결하게 유지하세요. 디스플레이 광고는 이미지 안에 모든 것을 설명하려고 해서는 안 됩니다.

디스플레이 광고 캠페인에서 추적해야 할 사항

클릭 수만으로는 충분하지 않습니다.

광고주는 노출부터 전환까지 전체 경로를 측정해야 합니다.

클리어 광고 측정 프레임워크 광고주가 어떤 항목을 일시 중지하고, 테스트하고, 확대할지 결정하는 데 도움이 됩니다.

디스플레이 광고의 과제

디스플레이 광고는 효과적일 수 있지만, 광고주는 규모를 확장하기 전에 일반적인 문제점을 이해해야 합니다.

의도가 낮은 트래픽

디스플레이 사용자들은 대개 둘러보는 중이며, 바로 구매할 준비가 되어 있지 않은 경우가 많습니다.

즉, 광고와 랜딩 페이지는 빠르게 관심을 유발해야 합니다. 매력적인 제안, 리타겟팅, 그리고 간결한 랜딩 페이지는 결과를 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다.

배너 실명

일부 사용자는 매일 수많은 광고를 접하기 때문에 디스플레이 광고를 무시합니다.

광고주들은 신선한 이미지, 명확한 행동 유도 문구(CTA), 더 나은 게재 위치, 그리고 방해가 덜 되는 광고 형식을 통해 이러한 문제를 줄일 수 있습니다.

덜 거슬리는 광고 경험 접근법 사용자 신뢰도와 클릭 후 품질을 향상시킬 수 있습니다.

가시성 문제

노출 횟수가 많다고 해서 사용자가 광고를 확실히 본 것은 아닙니다.

광고주는 성과를 판단하기 전에 가시성, 게재 위치 품질, 참여도 및 전환율 데이터를 검토해야 합니다.

취약한 재원에서 발생하는 낭비적인 지출

일부 소스는 저렴한 클릭을 제공하지만 전환으로 이어지지 않을 수 있습니다.

이것이 바로 소스별 보고가 중요한 이유입니다. 광고주는 결과가 없는 트래픽에 대한 지출을 중단하고 실질적인 가치를 창출하는 소스를 확장해야 합니다.

창의적 피로

같은 광고라도 시간이 지나면서 성과가 떨어질 수 있습니다.

클릭률(CTR)이나 전환율이 떨어지기 시작하면 이미지, 헤드라인, 클릭 유도 문구(CTA)를 새로 고치고 제안 내용을 수정하세요.

디스플레이 광고 최적화 방법

최적화란 캠페인 시작 후 결과를 개선하는 것을 의미합니다.

너무 일찍 큰 변화를 주지 마세요. 캠페인을 통해 충분한 데이터를 먼저 수집하세요.

1. 소스 수준 결과 검토

어떤 소스가 비용을 지출하고 어떤 소스가 전환을 유도하는지 확인하십시오.

성과가 없는 광고 소스는 일시 중지하세요. CPA 또는 ROAS가 높은 소스의 입찰가는 천천히 높이세요.

2. 모바일과 데스크톱 트래픽 분리

모바일 사용자와 데스크톱 사용자의 행동 양식은 종종 다릅니다.

캠페인을 개별적으로 설정하면 입찰가, 광고 소재 및 랜딩 페이지를 더 쉽게 관리할 수 있습니다.

3. 새로운 크리에이티브를 테스트하세요

한 번에 하나의 주요 창의적 변화를 테스트하세요.

이미지, CTA, 헤드라인, 제안 내용, 배너 크기 또는 랜딩 페이지 메시지를 테스트할 수 있습니다.

실용적인 배너 제작 설정 창의적인 테스트 관리를 더 쉽게 만들어줍니다.

4. 랜딩 페이지 일치도 개선

랜딩 페이지는 광고에서 약속한 내용과 일치해야 합니다.

광고에서 할인을 홍보하는 경우, 랜딩 페이지에 해당 할인이 명확하게 표시되어야 합니다. 광고에서 무료 견적을 제공하는 경우, 견적 요청 양식은 간단하고 눈에 잘 띄어야 합니다.

5. 제어 주파수

같은 광고를 너무 자주 보여주면 광고 피로감을 유발할 수 있습니다.

가능하다면 노출 빈도 제한 기능을 활용하세요. 이를 통해 참여도를 유지하고 동일한 사용자에게 불필요한 노출을 방지할 수 있습니다.

6. 천천히 규모를 확장하세요

예산과 입찰가를 단계적으로 늘리십시오.

각 수치 인상 후 CPA, ROAS, 전환율 및 소스 품질을 관찰하십시오.

흔히 저지르는 디스플레이 광고 실수

디스플레이 캠페인이 실패하는 이유는 광고주가 너무 광범위하게 시작하거나, 추적 데이터가 부족하거나, 너무 일찍 규모를 확장하기 때문입니다.

실수 1: 모든 광고 게재 위치에 하나의 크리에이티브만 사용하는 것

하나의 콘텐츠가 모든 기기, 크기, 그리고 대상 고객에게 적합한 경우는 드뭅니다.

광고주들은 하나의 광고에 모든 것을 담으려 하기보다는 다양한 크기, 메시지, 시각적 요소를 테스트해야 합니다.

두 번째 실수: 클릭 수만 측정하기

클릭 수는 관심을 나타내지만 캠페인의 가치를 입증하는 것은 아닙니다.

광고주는 전환율, CPA, ROAS, 소스 품질, 기기 성능, 이탈률 및 랜딩 페이지 활동도 추적해야 합니다.

세 번째 실수: 계획 없이 너무 광범위하게 타겟팅하기

광범위한 타겟팅은 데이터를 수집할 수 있지만 예산을 낭비할 수도 있습니다.

먼저 간단한 타겟팅부터 시작하세요. 그런 다음 지역, 기기, 유입 경로, 브라우저 및 시간대별로 세분화하세요.

실수 4: 랜딩 페이지 적합성 무시

아무리 훌륭한 광고라도 부실한 랜딩 페이지를 보완할 수는 없습니다.

페이지는 빠르게 로드되어야 하고, 광고 메시지와 일치해야 하며, 제안 내용을 명확하게 보여주고, 다음 단계를 쉽게 진행할 수 있도록 해야 합니다.

실수 5: 너무 빠른 확장

캠페인 규모를 너무 빠르게 확장하면 캠페인 품질이 저하될 수 있습니다.

예산과 입찰가를 천천히 늘리세요. 변경 후에는 성과를 관찰하고, 그 후에 다시 규모를 조정하세요.

PPCmate는 광고주가 디스플레이 광고를 운영하는 데 어떻게 도움을 줄까요?

피피씨메이트 광고주가 하나의 플랫폼에서 디스플레이 광고 캠페인을 시작, 관리, 추적 및 최적화할 수 있도록 지원합니다.

이를 통해 미디어 구매자, 제휴사, 전자상거래 팀 및 대행사는 트래픽 구매, 타겟팅, 입찰 및 성과에 대한 더 많은 제어 권한을 갖게 됩니다.

1. 캠페인 설정

광고주는 PPCmate를 사용하여 다음과 같은 작업을 수행할 수 있습니다.

• 타겟팅된 디스플레이 광고 트래픽 구매
• 입찰가 및 예산 설정
• 셀프 서비스 캠페인을 실행하세요
• 필요한 경우 관리형 지원을 받으세요.

2. 타겟팅 제어

PPCmate는 광고주가 다음과 같은 방식으로 사용자에게 도달하도록 돕습니다.

• 지오
• 장치
• OS
• Browser
• Language
• 트래픽 소스

이렇게 하면 캠페인이 너무 광범위해지지 않고 특정 주제에 집중할 수 있습니다.

3. 크리에이티브 테스트

광고주는 다음을 테스트할 수 있습니다.

• 배너 크리에이티브
• 짧은 메시지
• CTA 각도
• 방문 페이지

이를 통해 어떤 광고와 페이지 조합이 가장 효과적인지 파악할 수 있습니다.

4. 성과 추적

PPCmate는 광고주가 다음 사항을 검토하도록 지원합니다.

• 노출
• 클릭
• 쓰다
• 전환
• CPA
• 소스 수준 결과

이는 어떤 트래픽이 유용하고 어떤 트래픽에 변경이 필요한지 보여줍니다.

5. 최적화 및 확장

광고주들은 데이터 수집 후 다음과 같은 작업을 수행할 수 있습니다.

• 약한 소스를 일시 중지합니다.
• 입찰가 조정
• 화이트리스트와 블랙리스트를 사용하세요
• 더욱 강력한 지역, 기기 및 크리에이티브로 확장하세요

이는 낭비되는 비용을 줄이고 효과적인 캠페인을 확대하는 데 도움이 됩니다.

더욱 강력한 제어 기능을 갖춘 프로그래매틱 광고를 시작할 준비가 되셨나요?

PPCmate는 광고주에게 다양한 채널, 형식 및 가격 모델에 걸쳐 타겟팅된 트래픽을 구매할 수 있는 유연한 DSP를 제공합니다.

직접적인 셀프 서비스 제어를 원하시든, 관리형 캠페인 지원을 원하시든, PPCmate와 연결하세요 하나의 플랫폼에서 프로그래매틱 캠페인을 시작, 추적 및 최적화합니다.

자주 묻는 질문

1. 디스플레이 광고 클릭은 발생하는데 전환이 없는 이유는 무엇인가요?

이는 일반적으로 트래픽, 제안 또는 랜딩 페이지가 일치하지 않음을 의미합니다.

소스 품질, 기기 성능, 랜딩 페이지 속도, 메시지 일치 여부 및 전환 추적을 확인하세요. 사용자가 아무런 행동도 취하지 않고 떠나는 경우 저렴한 클릭은 무의미합니다.

2. 디스플레이 광고에 얼마 정도의 예산으로 시작하는 것이 좋을까요?

클릭 수와 전환율 데이터를 충분히 수집할 수 있는 소규모 테스트 예산으로 시작하세요.

첫날부터 규모를 확장하는 것이 목표가 아닙니다. 먼저 어떤 소스, 기기, 지역 및 크리에이티브가 가장 효과적인지 파악해야 합니다. 캠페인 결과가 안정적으로 나타난 후에야 지출을 늘리세요.

3. 디스플레이 광고 소재는 얼마나 자주 변경해야 하나요?

클릭률(CTR), 전환율 또는 참여도가 떨어지기 시작하면 광고 소재를 변경하세요.

많은 캠페인은 사용자들이 동일한 광고를 너무 자주 보게 되면 새로운 이미지, 헤드라인 또는 CTA 문구가 필요합니다. 광고 소재를 새롭게 바꾸면 광고 피로도를 줄일 수 있습니다.

4. 디스플레이 광고는 리타겟팅에 효과적인가요?

네. 디스플레이 광고는 이미 웹사이트를 방문했거나, 클릭했거나, 제품을 조회했거나, 특정 행동을 취한 사용자에게 도달하기 때문에 리타겟팅에 효과적입니다.

리타겟팅 캠페인은 잠재고객이 이미 브랜드나 제품/서비스를 알고 있기 때문에 신규 유입 트래픽보다 성과가 더 좋은 경우가 많습니다.

5. 디스플레이 광고 캠페인이 돈을 낭비하는 가장 큰 이유는 무엇입니까?

가장 큰 이유는 소스 수준 최적화 없이 트래픽을 처리하기 때문입니다.

광고주는 소스, 기기, 지역, 광고 소재 및 시간별로 전환을 추적해야 합니다. 성과가 저조한 세그먼트는 일시 중단하고 실질적인 결과를 가져오는 세그먼트는 확장해야 합니다.