디스플레이 광고는 오랫동안 디지털 광고에서 가장 많이 사용되는 옵션이었고, 효과적인 것으로 입증되었습니다.
하지만 네이티브 광고 역시 등장 이후 꾸준히 인기를 얻어왔으며, 고품질의 스폰서 콘텐츠를 홍보하는 효과적인 방법을 제공합니다.
최근에는 프로그래매틱 광고와 네이티브 광고를 강력하게 결합하여 광고주가 주변 콘텐츠와 잘 어우러지는 광고를 대규모로 홍보할 수 있게 되는 추세입니다.
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디스플레이 광고와 프로그래매틱 네이티브 광고란 무엇인가요?
배너 광고라고도 하는 디스플레이 광고는 콘텐츠 옆(또는 근처)에 일반적으로 표시되는 창의적으로 디자인된 이미지 또는 사진입니다. 시청자는 광고를 클릭할 수 있으며, 클릭하면 일반적으로 랜딩 페이지로 이동합니다.
- 프로그래매틱 네이티브 광고: 네이티브 광고는 일반 콘텐츠의 모양과 느낌을 모방하며, 지원하는 플랫폼의 형식과 기능에 맞게 세심하게 디자인됩니다. '스폰서' 또는 '프로모션'과 같은 미묘한 고지 사항이 광고임을 알립니다. 프로그래매틱 방식은 머신 러닝과 문맥 신호를 활용하여 사용자 선호도에 따라 광고를 맞춤화하고 적절한 위치에 배치함으로써 네이티브 광고의 효과를 더욱 강화합니다.
어느 것이 더 낫습니까?
디스플레이 광고는 오랫동안 모든 마케터의 유료 광고 캠페인의 핵심 요소였지만, 업계가 프로그래매틱 네이티브 광고를 도입하면서 점차 그 영향력을 잃어가고 있습니다. 광고주들이 검증된 디스플레이 광고를 꺼리는 이유는 무엇일까요? 프로그래매틱 네이티브 광고가 빠르게 진화하는 디지털 광고 시장을 장악할 해답일까요? 아니면 디스플레이 광고의 시대는 막을 내린 것일까요? 몇 가지 생각을 살펴보겠습니다.
- 소비자 경험 및 참여: 프로그래밍 방식 기본 광고 소비자 경험 및 참여도 향상 측면에서는 배너 광고가 압도적으로 우세합니다. 배너 광고는 광고라는 사실이 너무 명확하게 드러나기 때문에 사용자는 이를 무감각하게 여기고 무시하는 경향이 있습니다. 반면 네이티브 광고는 사용자가 관심 있는 콘텐츠와 잘 어우러지도록 창의적으로 제작됩니다. 네이티브 광고는 광고가 게재되는 환경에 '자연스럽게' 녹아들어 주변 기사와 페이지를 모방하려고 노력합니다. 이는 긍정적인 사용자 경험을 제공하고 사용자가 즐겨 보는 콘텐츠와 관련이 있기 때문에 사용자의 관심을 유발합니다.
- 여과 효율프로그래매틱 네이티브 광고는 모든 복잡한 작업을 처리해 주기 때문에 전략 수립에 더욱 집중할 수 있도록 도와줍니다. 체계적인 프로세스를 통해 AI와 실시간 입찰을 활용하여 광고를 게재하므로, 광고 게재 위치, 최적의 전략 등 모든 결정이 자동화됩니다. 이를 통해 타겟 고객층에 광고를 효과적으로 도달시킬 수 있습니다. 또한, 고객이 가장 많이 사용하는 기기, 지역, 검색 데이터 등을 기반으로 이상적인 고객층에 대한 데이터를 제공합니다. 노출당 비용(CPM)을 실시간으로 조정하여 비용 효율성을 높일 수 있으며, 타겟 고객 도달 범위를 빠르게 확장할 수 있습니다. 이러한 모든 장점을 고려할 때, 프로그래매틱 네이티브 광고의 조합은 더욱 효율적인 광고 방식임이 분명합니다.
- 다양한 시장 부문에 접근하기디스플레이 광고와 프로그래매틱 네이티브 광고는 모두 다양한 시장 세그먼트에 도달하는 데 매우 효과적입니다. 프로그래매틱 네이티브 광고는 유익한 콘텐츠와 AI 기반 기술로 제작되어 입소문을 탈 가능성이 높습니다. 공유, 리트윗, 좋아요 등을 통해 타겟 고객이 아닌 사람들에게도 노출될 수 있으므로, 타겟 세그먼트를 넘어 더 많은 사람들의 관심을 끌 수 있습니다. 디스플레이 광고 역시 게재될 웹사이트, 타겟 지역 또는 틈새 시장 등을 설정할 수 있습니다. 하지만 특정 고객을 타겟팅하는 것 외에도, 트래픽이 많은 플랫폼이나 광고 내용과 관련된 웹사이트에 광고를 게재할 수 있습니다. 즉, 검색 활동을 하지 않는 사람들에게도 광고를 노출할 수 있는 기회를 제공합니다.
- 브랜드 인지도프로그래매틱 네이티브 광고는 디스플레이 광고에 비해 브랜드 인지도 측면에서 측정하기 어렵습니다. 네이티브 광고는 주변 콘텐츠에 너무 자연스럽게 녹아들어 눈에 잘 띄지 않기 때문에 광고주는 브랜드 로고를 전략적으로 배치하는 데 특히 신경 써야 합니다. 반면 디스플레이 광고는 브랜드 이미지가 명확하게 드러나도록 디자인되어 사용자가 광고를 훑어보는 것만으로도 제품이나 브랜드에 대한 많은 정보를 얻을 수 있습니다.
- 기술 준비성디스플레이 광고는 디지털 광고의 초창기부터 존재해 왔습니다. 디스플레이 광고 운영에는 높은 기술적 전문 지식이 요구되지 않지만, 프로그래매틱 네이티브 광고에는 더 많은 기술 투자가 필요합니다. 광고주는 창의적인 네이티브 광고를 제작해야 하는데, 이는 상당한 어려움이 따를 수 있습니다. 또한, 이러한 광고를 게재하려면 게시자의 웹사이트를 개편해야 하며, 현재 모든 플랫폼에서 프로그래매틱 네이티브 광고를 지원할 수 있는 기술이 충분히 갖춰져 있지 않습니다.
네이티브 광고는 더 깊은 관계를 구축하지만, 디스플레이 광고보다 더 많은 크리에이티브 작업이 필요합니다. 디스플레이 광고는 모든 노출에 동일한 고정된 크리에이티브를 사용합니다. 네이티브 광고에서는 크리에이티브가 편집 콘텐츠와 자연스럽게 어우러지지만, 스폰서 콘텐츠와 일반 편집 콘텐츠의 구분이 명확하지 않으면 소비자가 속았다는 느낌을 받을 수 있습니다.
네이티브 광고 지원 프로그래밍 방식의 모두에게 윈윈(win-win)이 될 것으로 보입니다. 광고 차단 프로그램을 사용하거나 광고를 무시하는 사용자가 늘어나면서 디스플레이 광고는 더 이상 확실한 도달 수단이 아닙니다. 하지만 프로그래매틱 네이티브 광고로 완전히 전환하려면 상당한 시간과 투자가 필요하기 때문에 디스플레이 광고가 완전히 사라지는 것은 아닙니다. 게다가 사용자들이 디스플레이 광고에 무감각해질 수도 있습니다.
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by 반디타 그로버
출처: 마르테카드바이저닷컴
