광고주를 위한 푸시 광고 가이드: 전략, 타겟팅, 최적화 및 사례

푸시 광고는 광고주가 짧고 직접적인 알림 형식의 메시지로 사용자에게 도달할 수 있도록 도와줍니다. 푸시 광고는 간편하게 시작하고 테스트할 수 있으며, 트래픽, 잠재 고객, 설치, 판매 및 리타겟팅 활동을 유도하는 데 유용합니다.

미디어 구매 담당자, 제휴 마케터, 전자상거래 팀 및 광고 대행사에게 푸시 광고는 지역, 기기 및 트래픽 소스 전반에 걸쳐 프로모션을 테스트할 수 있는 실용적인 방법입니다. 핵심은 명확한 타겟팅, 매력적인 광고 소재, 추적 기능 및 지속적인 최적화를 활용하는 것입니다.

주요 요점

• 푸시 광고는 직접적인 반응을 유도하는 캠페인에 사용되는 짧은 알림 형식의 광고입니다.
• 광고주들은 트래픽, 앱 설치, 잠재 고객 확보, 판매 증대 및 리타겟팅을 위해 푸시 광고를 활용합니다.
• 정확한 타겟팅은 낭비되는 비용을 줄이는 데 도움이 됩니다.
• 푸시 광고는 공간이 제한적이기 때문에 크리에이티브 테스트가 중요합니다.
• 캠페인은 소스, 기기, 지역, 운영 체제, 시간 및 전환 데이터를 기준으로 최적화해야 합니다.

푸시 광고란 무엇인가요?

푸시 광고는 알림처럼 보이는 디지털 광고입니다.

일반적으로 다음이 포함됩니다.

• 제목
• 짧은 메시지
• 아이콘 또는 이미지
• 행동에 대한 호출
• 랜딩 페이지 링크

푸시 광고는 빠르게 관심을 끌도록 설계되었습니다. 제안 내용이 이해하기 쉬울 때 가장 효과적입니다.

광고주는 다음을 사용할 수 있습니다. 푸시 트래픽 캠페인 다양한 기기, 브라우저 및 트래픽 소스를 통해 사용자에게 도달하기 위해서입니다.

푸시 광고는 어떻게 작동하나요?

푸시 광고는 푸시 광고 네트워크 또는 프로그래매틱 광고 플랫폼을 통해 제공됩니다.

광고주는 캠페인 목표, 타겟팅, 예산, 입찰가 및 광고 소재를 설정합니다. 그러면 플랫폼은 이러한 설정에 맞는 사용자에게 광고를 표시합니다.

사용자가 광고를 클릭하면 광고주의 랜딩 페이지, 앱 페이지, 오퍼 페이지 또는 리드 양식으로 이동합니다.

푸시 광고의 주요 유형

광고주가 푸시 광고를 사용하는 이유

푸시 광고는 직접적이고 성과 중심적이기 때문에 인기가 많습니다.

그들은 광고주들을 돕습니다:

• 캠페인을 빠르게 시작하세요
• 예산이 통제된 테스트 제안
• 모바일 및 데스크톱 사용자에게 도달
• 랜딩 페이지 방문 속도를 높이세요
• 트래픽 소스를 비교하세요
• 실시간 캠페인 데이터를 기반으로 최적화

광고주는 또한 관리할 수 있습니다. 트래픽 구매 비용 입찰가, 일일 예산 및 캠페인 한도를 설정함으로써.

푸시 광고 활용 사례

푸시 광고는 다양한 캠페인 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다.

전자상거래 캠페인

푸시 광고는 깜짝 할인, 쿠폰, 상품 특가 및 장바구니 복구 메시지를 홍보하는 데 사용할 수 있습니다.

제안이 간단하고 시급할 때 가장 효과적입니다.

제휴 마케팅

제휴 파트너는 푸시 광고를 사용하여 지역, 기기 및 소스 전반에 걸쳐 CPA 제안을 테스트합니다.

일반적인 목표에는 가입, 체험판 사용, 설치 및 리드 양식 제출이 포함됩니다.

앱 설치 캠페인

푸시 광고는 사용자를 앱 스토어 또는 앱 랜딩 페이지로 바로 연결할 수 있습니다.

이러한 앱들은 유틸리티 앱, 금융 앱, 게임, 엔터테인먼트 앱에 유용합니다.

고객사 생성 및 전환

광고주는 푸시 광고를 사용하여 사용자를 양식, 견적 페이지 및 가입 페이지로 유도할 수 있습니다.

메시지는 랜딩 페이지와 긴밀하게 일치해야 합니다.

Retargeting

푸시 광고는 이전에 클릭, 방문 또는 관심을 보였던 사용자를 다시 유입시킬 수 있습니다.

이 방법은 사용자가 이미 해당 제안을 알고 있을 때 효과적입니다.

푸시 광고 타겟팅 옵션

타겟팅을 통해 광고주는 행동으로 이어질 가능성이 더 높은 사용자에게 도달할 수 있습니다.

일반적인 타겟팅 옵션은 다음과 같습니다.

• 국가
• 지역 또는 도시
• 기기 종류
• 운영체제
• Browser
• Language
• 연결 유형
• 통신사 또는 ISP
• 웹사이트 소스
• 앱 소스
• 공급 파트너
• 시간
• 화이트리스트 또는 블랙리스트
• 리타겟팅 대상

확장을 위해 접근 권한 고품질 트래픽 소스 광고주가 더 많은 게재 위치를 비교하고 더 적합한 세그먼트를 찾을 수 있도록 지원합니다.

푸시 광고 크리에이티브 전략

푸시 광고는 공간이 제한되어 있으므로 메시지가 명확해야 합니다.

효과적인 푸시 광고는 다음 세 가지 질문에 답해야 합니다.

• 제안 내용은 무엇인가요?
• 사용자가 왜 신경 써야 할까요?
• 사용자는 다음에 무엇을 해야 할까요?

강력한 푸시 광고 크리에이티브에는 다음이 포함됩니다.

• 명확한 이점
• 짧은 제목
• 간단한 단어
• 관련 아이콘
• 직접적인 행동 촉구
• 광고와 일치하는 랜딩 페이지

푸시 광고 예시

푸시 광고 네트워크 사용 방법

푸시 광고 네트워크는 광고주가 다양한 게시자와 출처로부터 알림 형식의 트래픽을 구매할 수 있도록 지원합니다. 목표는 소규모로 시작하여 결과를 추적하고 효과적인 부분을 확장하는 것입니다.

1. 캠페인 목표를 선택하세요

먼저 명확한 목표 하나를 세우세요.

다음과 같을 수 있습니다.

• 웹 사이트 방문
• 앱 설치
• 오퍼
• 세일즈
• Retargeting
• 테스트 제공

명확한 목표는 타겟팅, 입찰 및 최적화를 더 쉽게 만듭니다.

2. 목표 고객층을 선택하세요

도달하고자 하는 사용자를 선택하세요.

다음과 같은 기본적인 타겟팅부터 시작하세요:

• 국가
• 장치
• 운영체제
• Browser
• Language
• 연결 유형

첫 번째 테스트는 간단하게 진행하세요. 필터가 너무 많으면 너무 일찍 트래픽이 제한될 수 있습니다.

3. 예산을 설정하고 입찰하세요

하루에 얼마씩 쓸지 정하세요.

테스트 목표에 맞는 입찰가를 설정하세요. 많은 광고주들이 클릭당 비용을 지불하는 CPC 방식으로 시작합니다.

먼저 적은 예산으로 테스트를 진행하세요. 데이터가 뒷받침될 때만 예산을 늘리십시오.

4. 푸시 광고 소재 추가

짧은 제목, 메시지, 아이콘을 만드세요.

메시지는 명확하고 직접적이어야 합니다. 사용자가 클릭 후 무엇을 얻을 수 있는지 알려주세요.

초기에 3~5개의 광고 소재를 테스트해 보세요. 이렇게 하면 결과를 비교하기 어렵지 않으면서도 충분한 데이터를 확보할 수 있습니다.

5. 추적 기능 추가

추적 기능을 사용하면 클릭 후 어떤 일이 발생하는지 확인할 수 있습니다.

다음과 같은 주요 활동을 추적하세요:

• 방문
• 가입
• 구매
• 설치하는 방법
• 오퍼
• 수익

추적 기록이 없으면 어떤 소스가 수익성이 있는지 알기 어렵습니다.

6. 소규모 테스트를 시작하세요

통제된 실험부터 시작하세요.

너무 빠르게 규모를 확장하지 마세요. 주요 변경 사항을 적용하기 전에 캠페인이 충분한 클릭 수와 전환 수를 확보하도록 하세요.

깨끗한 푸시 네트워크 설정 광고주들이 광범위한 설정에 예산을 낭비하지 않고 트래픽을 테스트할 수 있도록 지원합니다.

7. 소스 수준 결과 검토

어떤 소스, 기기, 지역 및 운영 체제에서 가장 성능이 좋은지 확인하십시오.

패턴을 찾아보세요. 어떤 소스는 클릭은 저렴하지만 전환율은 낮을 수 있습니다. 반면 다른 소스는 비용은 더 많이 들지만 더 나은 리드나 매출을 창출할 수 있습니다.

8. 약한 구간에서 일시 정지

효과 없이 돈만 낭비하는 트래픽을 차단하세요.

잠시 약하게 멈추세요:

• 지우면 좋을거같음 . SM
• 디바이스
• 지역
• OS 버전
• 광고 문안
• 시간 블록

이는 예산을 보호하는 데 도움이 됩니다.

9. 규모 확대를 통한 성공적인 세그먼트

효과가 있는 것에 대한 투자를 늘리세요.

입찰가를 천천히 올리세요. 캠페인 결과가 안정된 후에만 일일 예산을 늘리세요.

확장은 클릭 수뿐만 아니라 전환율을 기준으로 해야 합니다.

푸시 광고 캠페인에서 추적해야 할 사항

푸시 광고는 클릭 수만으로 측정해서는 안 됩니다. 클릭은 관심을 보여주지만, 전환은 캠페인의 진정한 가치를 보여줍니다.

효과적인 트래킹은 광고주가 더 나은 의사 결정을 내리는 데 도움이 됩니다. 어떤 광고를 일시 중단하고, 어떤 광고를 테스트하고, 어떤 광고를 확대해야 하는지 보여줍니다.

푸시 광고 최적화 방법

최적화란 캠페인 시작 후 결과를 개선하는 것을 의미합니다. 실제 데이터를 기반으로 간단한 변경부터 시작하세요.

1. 캠페인 데이터를 먼저 검토하세요

캠페인을 너무 일찍 변경하지 마세요.

클릭 수, 지출액, 전환율, CPA, 그리고 소스 품질을 살펴보세요. 성과를 판단하기 전에 충분한 데이터가 있는지 확인하십시오.

2. 결과가 저조한 소스는 일시 중지하세요

돈은 쓰지만 전환율은 낮은 소스를 찾아보세요.

먼저 일시 중지하세요. 이는 낭비되는 지출을 줄이는 가장 빠른 방법 중 하나입니다.

3. 유망한 공급처에 대한 입찰가를 높이십시오.

일부 소스는 더 나은 사용자를 유치할 수 있습니다.

CPA나 ROAS가 높은 소스라면 입찰가를 천천히 올리세요. 이렇게 하면 해당 소스에서 더 많은 트래픽을 확보하는 데 도움이 될 수 있습니다.

4. 모바일과 데스크톱 트래픽 분리

모바일 사용자와 데스크톱 사용자의 행동 양식은 종종 다릅니다.

가능하면 개별 캠페인을 운영하세요. 이렇게 하면 입찰가, 광고 소재, 랜딩 페이지를 더 쉽게 관리할 수 있습니다.

5. 새로운 크리에이티브를 테스트하세요

푸시 광고는 제목, 메시지, 아이콘에 크게 의존합니다.

한 번에 하나의 주요 변경 사항만 테스트하세요. 예를 들어, 랜딩 페이지를 변경하기 전에 새로운 헤드라인을 테스트해 보세요.

6. 랜딩 페이지 개선

랜딩 페이지는 광고와 일치해야 합니다.

푸시 광고에서 할인을 약속했다면, 랜딩 페이지에도 해당 할인 내용이 명확하게 표시되어야 합니다. 광고와 랜딩 페이지 내용이 일치하지 않으면 전환율에 악영향을 미칠 수 있습니다.

7. 타겟팅 조정

성과 데이터를 활용하여 타겟팅을 개선하세요.

조정값:

• 지오
• 장치
• OS
• Browser
• Language
• 출처
• 시간

충분한 데이터를 확보하기 전에 범위를 너무 좁히지 마십시오.

8. 화이트리스트와 블랙리스트를 사용하세요

신뢰할 수 있는 소스를 화이트리스트에 추가하세요.

신뢰도가 낮거나 품질이 떨어지는 출처를 블랙리스트에 추가하세요.

이를 통해 광고주는 트래픽 품질을 더욱 효과적으로 관리할 수 있습니다.

9. 제어 주파수

동일한 푸시 광고를 너무 자주 표시하면 실적이 저하될 수 있습니다.

가능하다면 알림 빈도 제한 기능을 활용하세요. 이렇게 하면 알림 피로도를 줄이고 더욱 원활한 소통을 유지할 수 있습니다.

10. 천천히 규모를 확장하세요

예산을 단계적으로 늘리세요.

지출을 너무 빨리 두 배 또는 세 배로 늘리지 마십시오. 갑작스러운 규모 확장은 트래픽 품질에 영향을 미칠 수 있습니다.

강한 사람 최적화 프레임워크 광고주가 추측에 의존하지 않고 푸시 캠페인을 개선할 수 있도록 지원합니다.

푸시 광고 vs 팝언더 광고

푸시 광고와 팝언더 광고는 모두 직접 반응 트래픽을 유도할 수 있습니다. 최적의 선택은 캠페인 목표에 따라 다릅니다.

메시지가 간결하고 행동 지향적일 때 푸시 광고를 사용하세요. 팝언더 비교 알림 트래픽과 대량 페이지 방문 사이에서 선택할 때.

푸시 광고 vs 네이티브 광고

푸시 광고는 직접적인 접근 방식입니다. 네이티브 광고는 콘텐츠 중심적입니다.

푸시 광고는 빠른 제안에 효과적입니다. 네이티브 트래픽 캠페인 사용자가 전환하기 전에 더 많은 맥락 정보가 필요할 때 더 효과적입니다.

푸시 광고 vs. 디스플레이 및 동영상 광고

푸시 광고는 광고주가 사용할 수 있는 유일한 형식이 아닙니다.

디스플레이 광고는 시각적 도달 범위 확대, 리타겟팅 및 브랜드 인지도 향상에 유용합니다. 디스플레이 광고 캠페인 더 많은 매체에 브랜드 노출을 유지함으로써 푸시 캠페인을 지원할 수 있습니다.

동영상 광고는 제안에 움직임, 소리 또는 설명이 필요할 때 더 효과적입니다. 동영상 광고 게재 위치 제품 데모, 앱 미리보기 및 홍보 캠페인을 지원할 수 있습니다.

흔히 저지르는 푸시 광고 실수

다음과 같은 실수를 피하세요.

• 출시 시점에 너무 광범위한 대상을 겨냥함
• 모호한 제목을 사용하다
• 모든 트래픽을 하나의 랜딩 페이지로 보내기
• 소스 수준 데이터 무시
• 한 번에 너무 많은 크리에이티브를 테스트하는 것
• 전환 추적 없이 실행
• 결과를 너무 일찍 판단하는 것
• 모바일 트래픽과 데스크톱 트래픽을 분리하지 않음

푸시 광고는 꾸준한 테스트가 필요합니다. 작은 변화들이 시간이 지남에 따라 결과를 개선할 수 있습니다.

PPCmate는 광고주가 푸시 광고를 운영하도록 어떻게 지원할까요?

피피씨메이트 광고주가 하나의 플랫폼에서 푸시 광고 캠페인을 시작, 관리 및 최적화할 수 있도록 지원합니다.

광고주는 PPCmate를 사용하여 다음과 같은 작업을 수행할 수 있습니다.

• 푸시 트래픽 구매
• 입찰 및 예산 관리
• 지역, 기기, 운영체제, 언어 및 출처별 타겟팅
• 광고 소재 및 랜딩 페이지 테스트
• 캠페인 성과를 검토하세요
• 소스 수준 데이터를 기반으로 최적화
• 푸시 알림과 다른 광고 형식을 비교해 보세요.

PPCmate는 더 넓은 범위의 기능도 지원합니다. 유료 트래픽 전략 형식, 채널 및 캠페인 목표 전반에 걸쳐.

더욱 강력한 제어 기능을 갖춘 푸시 광고를 시작할 준비가 되셨나요?

피피씨메이트 광고주에게 기기, 지역 및 소스 전반에 걸쳐 타겟팅된 푸시 트래픽을 구매할 수 있는 유연한 플랫폼을 제공합니다.

직접 관리하는 셀프 서비스 방식이든, 관리형 캠페인 지원 방식이든, PPCmate는 캠페인 시작, 추적 및 최적화를 지원합니다. 푸시 광고 캠페인 하나의 플랫폼에서.

자주 묻는 질문

1. 푸시 광고는 소규모 광고주에게 유리할까요?

네. 푸시 광고는 명확한 목표 설정, 정밀한 타겟팅, 그리고 통제된 예산을 갖춘다면 소규모 광고주에게도 효과적일 수 있습니다.

2. 푸시 광고에 가장 적합한 가격 모델은 무엇인가요?

많은 푸시 캠페인은 CPC(클릭당 비용) 가격 책정 방식을 사용합니다. 이를 통해 광고주는 노출 수뿐만 아니라 클릭 수에 대해서도 비용을 지불할 수 있습니다.

3. 광고주는 푸시 광고를 시작하기 전에 무엇을 준비해야 할까요?

광고주는 광고 소재, 랜딩 페이지, 추적 링크, 타겟 지역, 예산 한도 및 전환 목표를 준비해야 합니다.

4. 광고주는 얼마나 많은 광고 소재를 테스트해야 할까요?

3~5개의 창의적인 아이디어로 시작하세요. 이렇게 하면 테스트를 읽기 어렵게 만들지 않으면서도 충분한 다양성을 확보할 수 있습니다.

5. 푸시 광고는 전자상거래에 효과적일까요?

네. 푸시 광고는 할인, 쿠폰, 신제품 출시, 리타겟팅 등을 지원할 수 있습니다. 온라인 판매 캠페인.

6. 푸시 광고가 네이티브 광고보다 더 나은가요?

항상 그런 것은 아닙니다. 푸시 광고는 빠른 조치를 취할 때 더 효과적입니다. 네이티브 광고는 제안에 대한 더 자세한 설명이 필요할 때 더 적합합니다.

7. 광고주들은 어떻게 낭비되는 푸시 광고 비용을 줄일 수 있을까요?

그들은 전환율을 추적하고, 효과가 미미한 소스를 일시 중지하고, 입찰가를 조정하고, 광고 소재를 테스트하고, 화이트리스트 또는 블랙리스트를 사용해야 합니다.

8. PPCmate는 푸시 광고를 지원하나요?

네. PPCmate는 타겟팅, 예산 관리, 보고 및 최적화 도구를 통해 푸시 광고 캠페인을 지원합니다.