ディスプレイ広告と検索広告：広告主はどちらを使うべきか？

ディスプレイ広告と検索広告はどちらも、広告主がトラフィックを購入し、顧客にリーチし、コンバージョンを促進するのに役立ちます。しかし、その仕組みは異なります。

検索広告は、すでに何かを探しているユーザーをターゲットにします。ディスプレイ広告は、ユーザーがウェブサイト、アプリ、オンラインコンテンツを閲覧している際に表示されます。

広告主、メディアバイヤー、アフィリエイト、eコマースチーム、代理店にとって最適な選択肢は、キャンペーンの目標、予算、オーディエンスの意図、そして必要な規模によって異なります。

主要なポイント（要点）

• 検索広告は、積極的に検索を行っている購買意欲の高いユーザーに最適です。
• ディスプレイ広告は、リーチ、認知度向上、リターゲティング、視覚的なオファーに最適です。
• 検索広告は通常、キーワードとテキストコピーに依存します。
• ディスプレイ広告は、オーディエンスターゲティング、掲載場所、クリエイティブ、フリークエンシーコントロールに大きく依存する。
• 多くの広告主は、両方のフォーマットを併用することでより良い結果を得ています。
• 最適な選択は、CPA、ROAS、コンバージョン品質、およびソースレベルのデータに基づいて行うべきです。

ディスプレイ広告とは何ですか?

ディスプレイ広告 ディスプレイ広告は、ウェブサイト、モバイルアプリ、オンライン出版物、その他のデジタルプラットフォームに表示される視覚的な広告です。ユーザーが商品やサービスを検索するのを待つのではなく、ディスプレイ広告を利用することで、広告主はユーザーがコンテンツを閲覧したり、記事を読んだり、動画を視聴したり、アプリを使用したりしている最中に、ユーザーにリーチすることができます。 

これらの広告には、画像、バナー、アニメーション、HTML5クリエイティブ、明確な行動喚起を含めることができ、ブランド認知度の向上、キャンペーンの宣伝、リターゲティングキャンペーンによる潜在顧客の再獲得に効果的です。

多くの場合、次のようなものが含まれます。

• バナー画像
• HTML5クリエイティブ
• 短いテキスト
• ブランドビジュアル
• 行動を促すフレーズのボタン
• ランディングページのリンク

ディスプレイ広告は、広告主がユーザーが検索する前、選択肢を比較検討している最中、またはウェブサイトを訪問した後にユーザーにリーチしたい場合に役立ちます。

ディスプレイ広告の概念についてさらに詳しく知りたい場合は、 ディスプレイ広告完全ガイドこれは、実際のキャンペーンで使用されているフォーマット、ターゲティング、入札、トラッキング、最適化戦略を詳細に解説したものです。 

検索広告とは何ですか?

検索広告とは、ユーザーが特定のキーワードやフレーズを検索した際に、検索エンジンの検索結果ページの上部または下部に表示される有料広告のことです。 

広告主は関連性の高いキーワードに入札し、その広告は、それらのキーワードに関連する商品、サービス、または情報を積極的に探しているユーザーに表示されます。検索広告は明確な意図を持つユーザーをターゲットとするため、クリック数、リード獲得、コンバージョン率の向上に効果的な場合が多いのです。

通常、これには次のものが含まれます。

• 見出し
• 簡単な説明
• 表示用URL
• 拡張機能または追加リンク
• ランディングページへのリンク

検索広告はキーワードに基づいて表示されます。ユーザーが広告主の商品やサービスに関連するフレーズを検索すると、広告が表示されることがあります。

検索広告は、ユーザーがすでに欲しいものを把握している場合に効果を発揮します。

ディスプレイ広告と検索広告：主な違い

主な違いはユーザーの意図です。

検索広告は需要を捉える。ディスプレイ広告は需要を創出し、維持する。

そのため、広告主は必ずしも広告主を競合相手として扱うべきではありません。多くの場合、同じ有料トラフィック戦略の一部として連携させることで、より効果的に機能します。

広告主はどのような場合にディスプレイ広告を利用すべきか？

　 ディスプレイ広告 より多くのユーザーにリーチすること、認知度を高めること、または訪問者を再訪させることを目標とする場合。

ディスプレイ広告は以下のような場合に最適です。

• Eコマース製品のオファー
• アフィリエイトキャンペーン
• アプリインストールキャンペーン
• ブランド認知度
• リターゲティング
• 季節限定プロモーション
• ビジュアルプロダクト
• 広範囲の地質検査
• トラフィックソーステスト

ディスプレイ広告は、ユーザーがまだ検索していない段階で特に効果的です。広告は、ユーザーが明確な購入意欲を持つ前に、商品やサービスを紹介することができます。

PPCmateのビジュアル広告掲載は、デスクトップ、モバイル、タブレット端末のトラフィック全体にわたって、バナー広告とHTML5クリエイティブをサポートしています。

ディスプレイ広告が最も効果を発揮するのは、次のような場合です。

• このオファーは理解しやすい
• クリエイティブは明確です
• ランディングページが広告と一致している
• ターゲティングは制御されています
• 周波数キャップが使用されています
• 弱い情報源は一時停止されています
• 勝者のソースはゆっくりと拡大される

広告主はいつ検索広告を利用すべきか？

ユーザーが明確な購入意欲を示している場合は、検索広告を使用しましょう。

検索広告は以下のような場合に最適です。

• ローカルサービス
• 救急隊
• 購入意欲の高い商品検索
• B2Bデモリクエスト
• ソフトウェアの比較
• ブランド検索キャンペーン
• ボトムファネルのリード生成

検索広告は、キーワードが明確なニーズを示している場合に効果を発揮します。

例えば、「中小企業向けの最適な会計ソフト」と検索するユーザーは、一般的なビジネス記事を読むユーザーよりも、行動を起こす可能性が高いと言えるでしょう。

検索広告が最も効果を発揮するのは、次のような場合です。

• キーワードは購買意欲を示す
• この提案は差し迫った問題を解決する
• ランディングページは検索クエリに答えます
• 予算は競争力のあるCPCを支えることができる
• コンバージョン追跡が有効になっています
• ネガティブキーワードは無駄を減らすために使用されます

キャンペーン目標別のディスプレイ広告と検索広告の比較

ディスプレイ広告と検索広告の連携方法

ディスプレイ広告と検索広告は、顧客体験全体を通して互いに補完し合うことで、最も効果を発揮します。

顧客体験の仕組み

1. ユーザーがオンラインで閲覧中に、ディスプレイ広告を目にする。
2. ユーザーがウェブサイトを訪問するが、コンバージョンには至らない。
3. その後、ユーザーはブランド、製品、またはソリューションを検索する。
4. ユーザーが検索広告をクリックし、コンバージョンを完了する。

広告主が最終的な検索クリック数だけを測定する場合、ディスプレイ広告は実際よりも価値が低いと見なされる可能性がある。

なぜこれが問題

広告主は、ラストクリックのアトリビューションとレビューにとどまらず、さらに踏み込んだ検討を行うべきです。

• アシストコンバージョン
• ビュースルーコンバージョン
• コンバージョンパス
• マルチタッチアトリビューションデータ
• 全体的なROAS

PPCmateのガイド ディスプレイ広告の価値 ディスプレイキャンペーンが、最終的なクリックに至らなくても、コンバージョンに影響を与える仕組みについて説明します。

シンプルな表示＋検索戦略

ステップ1：ディスプレイ広告で認知度を高める

ディスプレイ広告を使用して以下のことを行います。

• 新しい視聴者にリーチする
• 貴社のオファーをご紹介ください
• 初期の関心を喚起する
• ウェブサイトへの初回訪問を促進する

ステップ2：興味を示した訪問者を再度ターゲットにする

以下のユーザーにディスプレイ広告を表示します。

• ウェブサイトを訪問しました
• 閲覧した商品
• コンテンツに関心を持つ
• 変換せずに残す

ステップ3：高意図の検索を捉える

検索広告の掲載対象：

• 製品キーワード
• サービスキーワード
• ブランド用語
• 比較検索

これは、積極的に解決策を探しているユーザーを獲得するのに役立ちます。

ステップ4: パフォーマンスを測定する

以下のような主要な指標を比較します。

• CPA
• ROAS
• 充電効率
• リードの品質
• 生成された収益

ステップ5：予算の再配分

パフォーマンスに基づく:

• 収益性の高いキャンペーンへの支出を増やす
• 弱いオーディエンスやキーワードを一時停止する
• 大規模なトラフィックソースを獲得する
• 新たな機会のテストを継続する

このアプローチにより、ディスプレイ広告で需要を創出し、検索広告で需要を獲得することで、より強力なフルファネル広告戦略を構築できます。

ターゲット設定の違い

ディスプレイ広告と検索広告は、異なるターゲティングシグナルを使用します。

ディスプレイ広告ターゲティング

ディスプレイ広告は、以下の方法でユーザーをターゲティングできます。

• 国
• 地域または都市
• デバイス
• オペレーティングシステム
• ブラウザ
• 言語
• ウェブサイトまたはアプリの情報源
• サプライヤーパートナー
• 視聴者の関心
• リターゲティングリスト
• 時間
• ホワイトリストまたはブラックリスト

購買管理をより重視する広告主は、 プログラマティックディスプレイ広告購入 各掲載場所におけるトラフィックをテストし、パフォーマンスに基づいて最適化する。

検索広告のターゲティング

検索広告は通常、以下の条件に基づいてターゲットを絞り込みます。

• キーワード
• マッチタイプ
• 除外キーワード
• 所在地
• デバイス
• オーディエンスレイヤー
• 広告スケジュール
• 検索意図
• ランディングページの関連性

検索ターゲティングは、ユーザーが入力した内容から始まります。ディスプレイターゲティングは、ユーザーが誰であるか、どこにいるか、どの掲載場所を見ているかから始まります。

クリエイティブな違い

検索広告は言葉に依存する。ディスプレイ広告は画像に依存する。

ディスプレイキャンペーンでは、画像品質が重要です。PPCmateのガイド より良い広告画像 視覚的なパフォーマンスが低い場合でも、創造的なテストをサポートできます。

追跡する指標

ディスプレイ広告や検索広告を、クリック数だけで判断してはいけません。

キャンペーン目標に合致する指標を追跡する。

クリーンなレポート設定は、広告主が両方のフォーマットを公平に比較​​するのに役立ちます。PPCmateのガイド オンライン広告指標 有料キャンペーンの測定結果を、CTR、CPA、CPC、コンバージョン率、ROIと関連付けます。

避けるべき一般的な間違い

ディスプレイ広告と検索広告を比較する際に、以下の間違いを避けるようにしましょう。

• ディスプレイ広告が、購買意欲の高い検索広告のようにコンバージョンすると期待する
• 表示の評価基準はラストクリックコンバージョンのみとする
• 除外キーワードなしで検索広告を運用する
• ディスプレイ広告キャンペーンに弱いビジュアルを使用する
• すべてのトラフィックを1つのランディングページに送信する
• モバイルとデスクトップの違いを無視する
• 周波数制限を使用しない
• 十分なデータが収集される前にスケーリングを行う
• CPAやROASを確認せずにCPCを比較する

ディスプレイ広告と検索広告は異なるツールです。それらは、販売ファネルにおける役割に基づいて評価されるべきです。

広告主はどちらを使うべきか？

検索広告は、既に需要が存在し、ユーザーが積極的に検索している場合に活用しましょう。

リーチ拡大、認知度向上、リターゲティング、ビジュアルプロモーション、あるいはより拡張性の高いトラフィックテストが必要な場合は、ディスプレイ広告を活用してください。

より強力なフルファネル戦略を構築したい場合は、両方を使用してください。

現実的な予算配分は次のようになります。

最適な解決策は、必ずしもディスプレイ広告や検索広告とは限りません。最適な解決策は、適切なコストで収益性の高いコンバージョンをもたらすフォーマットです。

より高度な制御機能を備えたプログラマティック広告の導入準備はできていますか？

PPCメイト 広告主に対し、複数のチャネル、フォーマット、価格モデルにわたってターゲットを絞ったトラフィックを購入できる、柔軟なDSPを提供する。

セルフサービスによる直接的な管理を希望する場合でも、キャンペーン管理のサポートを希望する場合でも、PPCmateは単一のプラットフォームからプログラマティックキャンペーンの立ち上げ、追跡、最適化を支援します。

よくあるご質問

ディスプレイ広告は検索広告よりも優れているのか？

必ずしもそうとは限りません。ディスプレイ広告は、リーチ、認知度向上、リターゲティング、視覚的なオファーにおいてより効果的です。一方、検索広告は、ユーザーが明確な意図を持って既に検索している場合に効果的です。

検索広告はコンバージョン率を高めるのに効果的ですか？

検索広告は、ユーザーが積極的に何かを探しているため、コンバージョン率が高い傾向があります。しかし、ディスプレイ広告も、リターゲティングやアシストパスを通じてコン​​バージョンを促進することができます。

ディスプレイ広告は検索パフォーマンスを向上させることができるか？

はい。ディスプレイ広告は、ユーザーが後で検索する前に、ブランドや商品・サービスを紹介するのに役立ちます。だからこそ、アシストコンバージョンやパスデータが重要なのです。

ディスプレイ広告と検索広告、どちらが安いですか？

ディスプレイ広告は、特にCPM（インプレッション単価）での購入において、メディアコストが低い場合が多い。一方、検索広告は、購買意欲の高いキーワードは競争が激しいため、クリック単価が高くなる傾向がある。

小規模広告主はディスプレイ広告を利用すべきでしょうか？

はい、明確なターゲティング、管理された予算、優れたクリエイティブ、そしてコンバージョン追跡から始めれば可能です。小規模なテストは、大規模なローンチよりも安全です。

広告主はディスプレイ広告と検索広告を併用すべきでしょうか？

はい、予算が許せば。ディスプレイ広告は需要を喚起し、回復させる効果があります。検索広告は、行動を起こす準備ができているユーザーを獲得できます。

このトピックの主要キーワードは何ですか？

主要キーワードは「ディスプレイ広告 vs 検索広告」です。タイトル、導入部分、比較セクション、よくある質問（FAQ）などに自然な形で盛り込むようにしてください。