Les annonces push peuvent générer du trafic rapidement, mais des enchères mal gérées peuvent vite gaspiller le budget. Une enchère élevée peut attirer plus de trafic, mais tous les clics n'ont pas la même valeur. Une enchère basse peut permettre de faire des économies, mais elle peut aussi limiter le volume et ralentir les tests.
Une stratégie d'enchères efficace pour les publicités push permet aux annonceurs de maîtriser le CPC, de gérer leurs dépenses quotidiennes, de tester la qualité du trafic et d'optimiser les sources les plus performantes. Ce guide explique comment utiliser les enchères, les budgets, les plafonds, le ciblage et les données de performance de manière simple.
Principaux plats à emporter:
- Le CPC correspond au coût que vous payez pour chaque clic sur une annonce push.
- Des enchères plus élevées peuvent générer plus de trafic, mais elles doivent être liées à la valeur de conversion.
- Les budgets journaliers, les limites de clics, le rythme et les limites de fréquence permettent de contrôler les dépenses.
- Les rapports au niveau de la source aident les annonceurs à bloquer le trafic faible et à amplifier le trafic fort.
- La meilleure stratégie d'enchères dépend du CPA, du taux de conversion, du montant de l'offre et de la qualité du trafic.
Qu'est-ce que l'enchère au CPC dans les publicités push ?
Avec le CPC (coût par clic), vous payez uniquement lorsqu'un utilisateur clique sur votre annonce push. Vous ne payez pas seulement pour l'affichage de la notification, mais aussi pour le clic qui redirige l'utilisateur vers votre page de destination ou votre offre.
Les publicités push sont souvent utilisées pour générer du trafic, des prospects, des offres d'affiliation, des promotions e-commerce, des installations d'applications et du reciblage. Pour les annonceurs qui souhaitent en savoir plus : achat d'annonces pushLe CPC offre un moyen clair de contrôler le coût des visites.
L'objectif n'est pas seulement d'obtenir des clics à bas prix. L'objectif est d'acheter des clics qui peuvent se transformer en prospects, installations, ventes ou autres actions importantes.
Quels sont les facteurs qui influencent le CPC et les dépenses des campagnes d'annonces push ?
Les dépenses publicitaires push ne dépendent pas uniquement de votre enchère. Votre CPC, votre ciblage, votre source de trafic, votre budget et votre taux de conversion influencent tous le montant de vos dépenses et la vitesse à laquelle votre campagne est dépensée.
Une campagne avec un CPC faible peut s'avérer coûteuse si les clics ne se convertissent pas. À l'inverse, une campagne avec un CPC plus élevé peut être rentable si le trafic génère des prospects, des installations ou des ventes.
L'objectif est de trouver le point où votre enchère génère suffisamment de trafic tout en maîtrisant votre CPA ou votre ROAS.
| Facteur | Comment cela affecte les dépenses | Ce que les annonceurs devraient surveiller |
| Offre du CPC | Contrôle le montant que vous payez pour chaque clic | Commencez par une enchère contrôlée et ajustez-la progressivement. |
| Budget quotidien | Limite le montant que la campagne peut dépenser par jour. | Utilisez des budgets plus restreints pendant les tests. |
| Cible géographique | Certains pays coûtent plus cher que d'autres | Comparer le CPC et le CPA par emplacement |
| Appareil et système d'exploitation | Les performances peuvent varier selon les appareils mobiles, ordinateurs, Android et iOS. | Fractionnez les campagnes lorsque les performances varient. |
| Source de trafic | Certaines sources attirent de meilleurs utilisateurs que d'autres | Bloquez les sources faibles et développez les sources fortes. |
| du taux de conversion | Indique le nombre de clics qui se transforment en actions. | Évaluez le CPC par le CPA, et non uniquement par les clics. |
| Limite de fréquence | Limite la fréquence d'affichage de vos publicités par les utilisateurs. | Réduire les clics répétés des mêmes utilisateurs |
| Configuration du suivi | Indique quels clics mènent à des conversions. | Utilisez le suivi des conversions avant de passer à l'échelle supérieure. |
Comment les enchères sur les publicités push affectent les dépenses de campagne
Le budget de votre campagne dépend de plusieurs facteurs. Le CPC est important, mais il est influencé par le volume de trafic, la taille du ciblage, la vitesse de diffusion et la qualité de la source.
Voici une formule simple pour dépenser :
Dépenses quotidiennes = CPC x Nombre de clics
Si votre CPC est de 0.02 $ et que vous achetez 5 000 clics, vos dépenses s’élèvent à 100 $.
Mais la vraie question est : ces clics ont-ils généré des conversions ?
Les annonceurs utilisant trafic de notifications push Il convient d'évaluer le CPC conjointement au CPA, et non pas uniquement le CPC. Un clic à 0.01 $ peut s'avérer coûteux s'il ne génère aucune conversion. Un clic à 0.05 $ peut être rentable s'il amène des acheteurs qualifiés.
CPC vs CPA vs CPM pour les campagnes push
| Modèle de prix | Ce que vous payez | Meilleur cas d'utilisation | Analyse |
| CPC | Chaque clic | Trafic, génération de prospects, offres d'affiliation | Les clics peuvent ne pas se convertir |
| CPA | Chaque action ou conversion | Campagnes de performance avec suivi | Nécessite suffisamment de données de conversion |
| CPM | Chaque 1 000 impressions | Sensibilisation et portée | Vous payez avant même que les clics ne se produisent. |
Le CPC est souvent le modèle le plus simple pour les annonceurs qui souhaitent contrôler leur trafic. Le CPA est plus performant lorsque le suivi des conversions est précis. Le CPM peut être efficace pour accroître la notoriété, mais il nécessite des créations publicitaires percutantes et un suivi rigoureux du trafic.
Pour les annonceurs qui achètent via une plateforme DSP, les enchères en temps réel et le contrôle des enchères peuvent également influencer la fréquence à laquelle les publicités génèrent du trafic. C'est pourquoi il est important de comprendre Principes de base des enchères en temps réel utile lors de la planification de budgets serrés.
Comment définir une enchère CPC initiale
Commencez par une enchère qui génère suffisamment de trafic pour effectuer des tests. Ne commencez pas trop bas si cela bloque le volume. Ne commencez pas trop haut si vous ne connaissez pas encore la qualité du trafic.
Une offre de départ réaliste devrait prendre en compte :
- Cible géographique
- Type d'appareil
- Offre de paiement
- Qualité de la page de destination
- Taux de conversion attendu
- Niveau compétition
- Budget de campagne
Par exemple, une offre avec un gain de 20 $ peut généralement justifier un CPC plus élevé qu'une offre avec un gain de 2 $. Mais la décision finale dépend du taux de conversion.
Formule simple de limite CPC
CPC max = CPA cible x Taux de conversion attendu
Si votre CPA cible est de 10 $ et que votre page de destination convertit 2 % des clics, votre CPC maximal est de :
$ 10 x 0.02 = $ 0.20
Cela ne signifie pas que vous devez miser 0.20 $ immédiatement. Cela signifie que 0.20 $ représente la limite supérieure approximative avant que la campagne ne devienne risquée.
Contrôles permettant de gérer les dépenses publicitaires push
| Contrôle des dépenses | Ce qu'il fait | Quand l'utiliser |
| Budget quotidien | Limite les dépenses par jour | Toujours |
| Budget total | Limite les dépenses totales de la campagne | Tests fixes ou promotions courtes |
| Bouchon à clic | Limite le volume de clic | Tests de trafic précoces |
| Limite de fréquence | Limite l'exposition répétée | Campagnes de reciblage ou campagnes de grande envergure |
| Limite d'enchères | Empêche les surpaiements par clic | GEO compétitifs |
| Liste noire des sources | Bloque les sources faibles | Après avoir suffisamment de données |
| Liste blanche des sources | Se concentre sur des sources éprouvées | Développer des campagnes rentables |
| Fête du jour | Diffuse des publicités à des heures sélectionnées | Lorsque les conversions varient selon le temps |
Ces outils de contrôle permettent aux annonceurs d'éviter d'acheter trop de trafic avant d'en comprendre les performances. PPCmate offre aux annonceurs un contrôle total sur leur budget et le format de leurs annonces. outils d'achat programmatique, ce qui est utile lorsque les publicités push font partie d'une stratégie de trafic plus large.
Comment optimiser le CPC après le lancement
Ne modifiez pas vos enchères trop rapidement. Les campagnes push nécessitent suffisamment de données avant que les décisions ne soient pertinentes. Les premiers résultats peuvent paraître aléatoires en l'absence de clics ou de conversions suffisants.
Utilisez ce tableau de décision simple :
| Signal de campagne | Ce que cela veut dire | Action |
| Dépenses élevées, aucune conversion | Le trafic peut être faible ou l'offre inadaptée. | Offre réduite, mise en pause des sources, révision de la page de destination |
| Bon taux de clics, faibles conversions | La créativité attire les clics, mais les mauvais utilisateurs. | Ajuster le message ou le ciblage |
| faible volume de trafic | L'offre est peut-être trop basse ou le ciblage trop restreint. | Augmenter l'offre progressivement ou élargir le ciblage |
| Bon CPA provenant de certaines sources | Performances solides au niveau de la source | Augmenter le budget ou autoriser les sources |
| CPC élevé, ROAS important | Les clics coûteux restent rentables. | Conservez soigneusement l'enchère ou l'échelle |
| CPC faible, taux de rebond élevé | Le trafic bon marché peut être de mauvaise qualité | Bloquer les sources faibles |
Une stratégie efficace consiste à dissocier les tests du déploiement à grande échelle. Lors des tests, il est essentiel d'acquérir suffisamment de données pour comparer les créations, les appareils, les zones géographiques et les sources. Lors du déploiement à grande échelle, il convient d'allouer le budget aux segments ayant déjà fait leurs preuves.
Facteurs de ciblage qui modifient le CPC
Le coût par clic (CPC) des publicités push peut varier selon le marché et la qualité du trafic. Les zones géographiques concurrentielles, les utilisateurs mobiles, les sources premium et les secteurs à forte valeur ajoutée peuvent engendrer des coûts plus élevés.
Les filtres de ciblage les plus importants comprennent :
- GEO et ville
- Type d'appareil
- Système exploitation
- Navigateur
- Langue
- Type de connexion
- ID de la source ou de l'éditeur
- Placement de site Web ou d'application
- fraîcheur de l'utilisateur
- audience de reciblage
Pour les offres principalement destinées aux mobiles, les filtres relatifs aux appareils, aux systèmes d'exploitation et à la connexion sont importants car le comportement des utilisateurs peut varier d'un réseau à l'autre. Les annonceurs comparent formats d'annonces push Il faudrait également tester le comportement du texte et des icônes sur différents appareils.
Erreurs courantes d'enchères pour les publicités push
De nombreux annonceurs gaspillent leur budget car ils se concentrent uniquement sur les clics à bas coût. Un CPC faible n'est utile que si le trafic est susceptible de se convertir.
Évitez ces erreurs :
- Commencer par une enchère très élevée avant même que le suivi ne fonctionne
- Trop de GEO dans une seule campagne
- Évaluer les performances avant d'avoir cliqué suffisamment de fois
- Ignorer les données au niveau de la source
- Mise à l'échelle avant que le CPA ne soit stable
- Utiliser une seule création pour tout le trafic
- Ne pas fixer de limites budgétaires quotidiennes
- Bloquer les sources trop tôt, après avoir recueilli très peu de données.
Merci beaucoup erreurs de campagne Cela provient d'une discipline de test insuffisante, et non du format publicitaire lui-même.
Comment PPCmate aide les annonceurs à contrôler les dépenses de leurs campagnes push
PPCmate aide les annonceurs à acheter du trafic push grâce à des commandes pratiques pour le ciblage, les budgets, les formats et la gestion des campagnes.
Les annonceurs peuvent utiliser PPCmate pour :
- Définir les budgets de campagne et les limites d'enchères
- Achetez du trafic push au CPC
- Cibler les utilisateurs par zone géographique, appareil, système d'exploitation, langue, source et partenaire d'approvisionnement
- Surveillez les clics, le CTR, les conversions et les dépenses
- Comparez les sources de trafic avant de procéder à la mise à l'échelle.
- Diffuser des publicités push en parallèle trafic publicitaire natif, campagnes d'affichage et vidéo
- Utilisez le contrôle en libre-service ou l'assistance à la gestion de campagne
Cela donne aux annonceurs plus de contrôle sur ce qu'ils achètent, ce qu'ils bloquent et ce qu'ils diffusent à grande échelle.
Prêt à lancer des publicités programmatiques avec plus de contrôle ?
PPCmate offre aux annonceurs une plateforme DSP flexible pour l'achat de trafic ciblé sur plusieurs canaux, formats et modèles de tarification.
Que vous souhaitiez un contrôle direct et autonome ou un soutien géré pour vos campagnes, Connectez-vous avec PPCmate pour vous aider à lancer, suivre et optimiser vos campagnes programmatiques depuis une seule plateforme.
FAQ
Quel est un bon CPC pour les publicités push ?
Un bon CPC dépend de la géolocalisation, du montant de l'offre, du taux de conversion et de la qualité du trafic. Le meilleur CPC n'est pas toujours le plus bas. C'est celui qui vous permet d'atteindre votre CPA ou votre ROAS cible.
Comment réduire le CPC des publicités push ?
Vous pouvez réduire le CPC en diminuant les enchères, en affinant le ciblage, en bloquant les sources peu performantes, en améliorant les créations publicitaires et en testant différentes zones géographiques ou appareils. Veillez toutefois à ne pas baisser les enchères au point de faire disparaître le trafic.
Quel budget dois-je allouer aux tests ?
Utilisez un budget permettant suffisamment de clics pour évaluer les performances sans risquer de dépenses excessives. Les petites campagnes doivent démarrer avec des limites quotidiennes contrôlées et ne les augmenter que lorsque les données de conversion le justifient.
Dois-je optimiser manuellement le CPC ou le CPA ?
Le CPC manuel offre un contrôle plus direct. L'optimisation du CPA peut s'avérer utile lorsque le suivi est précis et que la campagne dispose de suffisamment de données de conversion. Les nouvelles campagnes nécessitent généralement des tests avant que l'automatisation ne soit pleinement efficace.
Pourquoi ma campagne de marketing direct dépense-t-elle trop vite ?
Les dépenses excessives peuvent survenir lorsque les enchères sont élevées, le ciblage trop large, le rythme de diffusion trop rapide ou lorsqu'il n'y a pas de limite de clics. Pour limiter le gaspillage, ajoutez des limites quotidiennes, des contrôles des sources et un ciblage plus précis.
Les publicités push peuvent-elles fonctionner pour le e-commerce ?
Oui. Les publicités push peuvent être efficaces pour le e-commerce si l'offre est claire, la page de destination se charge rapidement et le suivi permet d'identifier les sources d'acquisition de clients. Le reciblage et les offres à durée limitée donnent souvent de bons résultats.
