Il est important pour les annonceurs de comprendre la différence entre les publicités push mobiles et celles sur ordinateur de bureau afin de mieux contrôler le ciblage, les enchères, les créations et les performances des campagnes.
Les publicités push peuvent toucher les utilisateurs sur leurs téléphones mobiles, tablettes, ordinateurs portables et ordinateurs de bureau, mais leur comportement varie selon l'appareil utilisé. Sur mobile, ils réagissent souvent rapidement, tandis que sur ordinateur, ils peuvent prendre plus de temps avant de cliquer, comparer ou effectuer un achat.
Pour les annonceurs, les acheteurs d'espaces publicitaires, les affiliés, les agences et les équipes e-commerce, la meilleure solution consiste à séparer autant que possible les campagnes de publicité push sur mobile et sur ordinateur. Cela simplifie la gestion des enchères, les tests créatifs, le contrôle budgétaire et l'optimisation.
Points clés à retenir
- Les publicités push pour mobiles et ordinateurs doivent souvent être diffusées dans des campagnes distinctes.
- Le type d'appareil peut affecter les enchères, le CTR, le CPA, le taux de conversion et les performances de la page de destination.
- Le ciblage mobile doit se concentrer sur le système d'exploitation, l'opérateur, le type de connexion, la géolocalisation et un message publicitaire court.
- Le ciblage sur ordinateur de bureau doit se concentrer sur le système d'exploitation, le navigateur, l'heure de la journée, la qualité de la source et des pages de destination claires.
- Un ciblage publicitaire push performant repose sur un suivi précis et une optimisation régulière.
Que sont les publicités push ?
Les publicités push sont de courtes publicités de type notification qui apparaissent sur l'appareil de l'utilisateur.
Ils comprennent généralement :
- Un titre
- Un court message
- Une icône ou une image
- Un appel à l'action
- Lien vers une page d'accueil
Les annonceurs utilisent format de trafic push car elle permet d'atteindre des utilisateurs en dehors des emplacements de bannières classiques et de générer des visites rapides vers une offre ou une page de destination.
Publicités push mobiles vs publicités push sur ordinateur
Les publicités push sur mobile et sur ordinateur peuvent se ressembler, mais les utilisateurs y réagissent souvent différemment.
| Région | Publicités push mobiles | Publicités push sur ordinateur |
| Taille de l'écran | petit | Agrandir |
| Comportement de l'utilisateur | Clics rapides, décisions rapides | Plus de temps pour comparer |
| Meilleur style de copie | Court et direct | Clair et axé sur les avantages |
| La page de destination a besoin | Rapide et compatible avec les appareils mobiles | Détaillé mais simple |
| Ciblage commun | Système d'exploitation, opérateur, connexion | Système d'exploitation, navigateur, heure de la journée |
| Risque principal | Chargement de page lent | Offre faible correspondant |
Ne présumez pas que les performances d'un appareil seront identiques à celles de l'autre. Vérifiez les données avant toute mise à l'échelle.
Pourquoi séparer les campagnes mobiles et les campagnes sur ordinateur ?
Le trafic mobile et le trafic de bureau peuvent avoir des enchères, des taux de conversion et une qualité de trafic différents.
Si les deux appareils participent à une même campagne, les faibles résultats de l'un peuvent masquer les bons résultats de l'autre.
Un nettoyeur configuration de campagne push permet de voir plus facilement ce qui fonctionne.
Des campagnes distinctes vous permettent de contrôler :
- Enchères par appareil
- Budget par appareil
- Créations par taille d'écran
- Pages de destination par appareil
- Performances au niveau de la source
- CPA et ROAS par segment
Cela vous permet d'obtenir des données plus propres et de prendre de meilleures décisions d'optimisation.
Principales options de ciblage pour les publicités push mobiles et de bureau
| Option de ciblage | Pourquoi ça compte |
| Type d'appareil | Sépare le trafic mobile, ordinateur et tablette |
| GEO | Permet de faire correspondre l'offre au pays, à la région ou à la ville |
| OS | Vous permet de cibler les utilisateurs Android, iOS, Windows ou macOS |
| Navigateur | Permet de comparer Chrome, Safari, Edge et d'autres navigateurs. |
| Langue | Adapte le texte publicitaire à la langue de l'utilisateur |
| Type de connexion | Utile pour les utilisateurs mobiles en Wi-Fi, LTE ou 3G |
| Service de livraison | Permet aux campagnes mobiles de cibler des opérateurs spécifiques |
| Heure du jour | Indique les moments où les utilisateurs sont les plus susceptibles de se convertir. |
| Source ou zone | Permet de bloquer les placements faibles et de développer les placements forts. |
| Âge d'abonnement | Permet de comparer les abonnés aux notifications push les plus récents et les plus anciens |
Utilisez ces paramètres pour créer des tests simples et clairs. N'ajoutez pas trop de filtres au début.
Comment cibler les utilisateurs mobiles avec les publicités push
Les utilisateurs mobiles cliquent souvent rapidement, mais ils peuvent quitter rapidement une page si celle-ci est lente ou difficile à utiliser.
Analyse des signaux mobiles
Se concentrer sur:
- Android ou iOS
- Type d'appareil
- Opérateur de téléphonie mobile
- Type de connexion
- Pays ou ville
- Navigateur
- Langue
- Heure du jour
- Qualité des sources
Pour les campagnes de notifications push mobiles, le type de connexion peut avoir son importance. Une page de destination lourde risque d'être peu performante sur les réseaux mobiles lents.
Utiliser un texte court pour mobile
Les écrans des téléphones portables ont un espace limité.
Veillez à ce que le message soit clair :
- Commencez par l'offre
- Utilisez des mots simples
- Évitez les descriptions longues.
- Utilisez un seul appel à l'action clair
- Rendez l'icône facile à comprendre
L'objectif n'est pas seulement un clic. L'objectif est un clic qui convertit.
Consultez la page d'accueil mobile
Avant d'augmenter les dépenses, vérifiez que la page :
- Se charge rapidement
- S'adapte à l'écran
- Possède un bouton transparent
- Ne dissimule pas les informations clés
- Fonctionne sur le système d'exploitation principal et le navigateur
- Possède des formes simples
Une page mobile de mauvaise qualité peut donner une mauvaise image d'un trafic important.
Comment cibler les utilisateurs d'ordinateurs de bureau avec les publicités push
Les utilisateurs d'ordinateurs de bureau disposent peut-être de plus d'espace à l'écran et de plus de temps pour examiner l'offre.
Cela peut s'avérer utile pour les offres qui nécessitent davantage d'explications.
Examiner les signaux de bureau
Se concentrer sur:
- Windows ou macOS
- Type de navigateur
- GEO
- Langue
- Heure du jour
- Source ou zone
- du taux de conversion
- CPA par source
Le trafic push sur ordinateur peut s'avérer efficace lorsque l'offre nécessite un écran plus grand ou un parcours de décision plus long.
Utiliser Clear Desktop Messaging
Les publicités sur ordinateur peuvent contenir un message légèrement plus détaillé.
Restez concentré :
- Énoncez le principal avantage
- Correspondance avec la page de destination
- Évitez les déclarations vagues
- Utilisez un CTA clair
- Testez différents angles d'offre
N'utilisez pas la même création publicitaire indéfiniment. Renouvelez-la lorsque le taux de clics diminue ou que le coût par acquisition augmente.
Différences créatives entre mobile et ordinateur
| Élément créatif | Meilleures pratiques mobiles | Meilleures pratiques pour les postes de travail |
| Objet | Très court et direct | Clair et axé sur les avantages |
| Description | Une idée simple | Un peu plus de détails |
| Icône | Audacieux et facile à voir | Propre et pertinent |
| CTA | Action rapide | Étape suivante claire |
| Landing page | Rapide et réactif | Simple mais plus détaillé |
Les tests créatifs doivent être adaptés à l'appareil. Un message percutant conçu pour ordinateur peut être trop long pour mobile.
Budget et stratégie d'enchères
N'utilisez pas la même offre pour chaque appareil.
Le trafic mobile et le trafic desktop peuvent avoir des prix et une qualité de conversion différents.
Une forte offre basée sur l'appareil Cette stratégie aide les annonceurs à éviter de surpayer pour des segments peu performants.
Règles d'enchères simplifiées
- Commencez par des offres distinctes pour appareils mobiles et ordinateurs de bureau.
- Surveillez le CPA, le CTR et le taux de conversion.
- Augmentez les enchères uniquement lorsque le trafic se convertit.
- Baisser les enchères là où les clics sont faibles.
- Bloquez les sources qui dépensent sans résultats.
- Augmenter le budget progressivement après une performance stable.
Ne vous focalisez pas uniquement sur le taux de clics élevé pour augmenter votre audience. Un taux de clics élevé est inutile si les utilisateurs ne convertissent pas.
Comment optimiser les campagnes push mobiles et de bureau
Les campagnes push mobiles et desktop doivent être optimisées séparément car chaque appareil peut afficher des CTR, CPA, enchères et qualité de conversion différents.
Utilisez un régulier évaluation des performances du DSP décider ce qu'il faut mettre en pause, ajuster, bloquer ou mettre à l'échelle.
1. Analyser les performances de l'appareil
Consultez séparément les résultats pour appareils mobiles et ordinateurs.
Regarder:
- CTR
- CPC
- CPA
- Conversions
- ROAS
- Dépenses par source
Si un appareil génère des clics mais aucune conversion, examinez la page de destination, la qualité de la source et l'adéquation de l'offre.
2. Décomposer les segments clés
N'optimisez pas uniquement au niveau de la campagne.
Résultats de l'analyse par :
- OS
- Navigateur
- GEO
- Langue
- Heure du jour
- Matériau
Cela vous permet de repérer plus rapidement le trafic fort et le trafic faible.
3. Ajuster les offres en fonction de la valeur
Augmenter les enchères pour les segments présentant un bon CPA et des conversions stables.
Baisser les enchères pour les segments à dépenses élevées, prospects peu qualifiés ou CPA en hausse.
Procédez par petites modifications d'enchères et observez les résultats avant d'augmenter la voilure.
4. Bloquer les sources faibles
Certaines sources peuvent générer des clics sans résultats utiles.
Bloquez les sources avec :
- Dépenses élevées et aucune conversion
- Faible engagement
- Faible taux de conversion
- Clics suspects
Consacrez une part plus importante de votre budget aux sources qui affichent des performances stables.
5. Tester les créations spécifiques à chaque appareil
Utilisez un texte court et direct pour les appareils mobiles.
Utilisez un texte plus clair et axé sur les avantages pour les ordinateurs de bureau.
Testez les titres, les icônes, les appels à l'action, les angles d'approche et les messages de la page de destination. Mettez en pause les créations qui génèrent des clics mais pas de conversions.
6. Échelle des segments stables
N’augmentez la voilure que lorsque le CPA, le taux de conversion, le suivi et la qualité de la source restent stables.
Augmentez le budget progressivement. Si le CPA augmente trop, réduisez les dépenses et réexaminez le segment.
Erreurs courantes à éviter
Mélanger trop tôt les applications mobiles et de bureau
Cela complique l'interprétation des performances. Séparez-les lorsque vous avez besoin de données claires.
Utiliser la même page d'accueil pour tous les appareils
Une page qui fonctionne correctement sur ordinateur peut ne pas fonctionner correctement sur mobile. Testez les deux.
À la recherche de clics bon marché
Le trafic bon marché n'est pas toujours synonyme de qualité. Jugez-en par le CPA, le ROAS et le taux de conversion.
Ignorer la qualité de la source
Certaines sources peuvent dépenser du budget sans obtenir de résultats utiles. Utilisez des listes noires et des listes blanches lorsque les données sont claires.
Mise à l'échelle avant que les motifs ne soient stables
N’augmentez pas le budget après seulement quelques clics. Attendez d’avoir suffisamment de données de conversion.
Quand faut-il adapter la taille des publicités push mobiles ou de bureau ?
N'augmentez la voilure que lorsque les performances sont stables.
Les bons signaux d'échelle comprennent :
- Le CPA est proche de l'objectif
- Le taux de conversion est stable.
- Les sources fiables sont claires
- Le suivi est précis.
- Les créatifs continuent de se produire
- Les pages de destination fonctionnent bien selon l'appareil
Si le mobile est plus performant, privilégiez le déploiement mobile. Si le desktop génère des leads de meilleure qualité, privilégiez le déploiement desktop.
L'objectif n'est pas d'augmenter le trafic, mais d'accroître la rentabilité.
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FAQ
Les publicités push pour mobiles et ordinateurs doivent-elles faire l'objet de campagnes distinctes ?
Oui, dans la plupart des cas. Des campagnes distinctes facilitent le contrôle des enchères, des budgets, des créations, des pages de destination et des données de performance.
Quelle option est la plus performante : les publicités push sur mobile ou sur ordinateur ?
Cela dépend de l'offre. Le mobile permet de générer des clics rapides, tandis que l'ordinateur de bureau peut être plus adapté aux offres nécessitant plus de détails ou un temps de décision plus long.
Quel est le paramètre de ciblage des notifications push mobiles le plus important ?
Le système d'exploitation de l'appareil, la géolocalisation, le type de connexion, l'opérateur et la qualité de la source sont importants. La configuration optimale dépend de l'objectif de la campagne.
Quelle est la plus grosse erreur à éviter avec les publicités push mobiles ?
La plus grosse erreur consiste à envoyer du trafic vers une page d'accueil mobile lente ou mal conçue.
À quelle fréquence les annonceurs doivent-ils optimiser leurs campagnes push ?
Les annonceurs doivent régulièrement analyser leurs campagnes, notamment pendant les phases de test. Le moment opportun dépend du budget, du volume de trafic et des données de conversion.
