Aujourd'hui, les entreprises ont bien plus à vendre que leurs produits et services de base. Elles veulent vendre du contenu : du contenu de grande valeur et de haute qualité. Et les consommateurs sont réceptifs à ce type de contenu. Il n'est donc pas surprenant que tant de spécialistes du marketing se soient tournés vers la publicité native pour se démarquer dans l'univers publicitaire numérique saturé.
Nous avons largement abordé l'expansion et la viabilité de la publicité native sur DMN, mais il y a quelques tendances intéressantes à noter actuellement.
D’une part, les éditeurs peinent encore à se conformer aux directives de la FTC en matière de publicité native, introduites en décembre 2015.
MediaRadar, une société d'analyse de données spécialisée dans les éditeurs numériques, a publié en début d'année un rapport sur les problèmes de conformité qui continuent de poser problème aux spécialistes du marketing en matière de publicité native. La société affirme avoir examiné des milliers de publicités natives provenant de près de 13 000 marques.
Le rapport indique que, malgré une augmentation de 119 % en un an du nombre d'éditeurs respectant les règles de la FTC en matière de publicité native depuis fin 2015, 37 % d'entre eux restent non conformes. Ces règles portent essentiellement sur la transparence et la distinction claire entre contenu payant et contenu classique.
Par ailleurs, les éditeurs se tournent massivement vers le format publicitaire natif, avec 610 nouveaux annonceurs chaque mois, selon MediaRadar. Cependant, ces annonceurs ne diffusent leurs campagnes natives que pendant deux mois en moyenne, ce qui a engendré un taux de renouvellement d'environ 33 % en 2016.
« Nous constatons que certaines entreprises ont si bien intégré la publicité native qu'elles sont réellement rentables… mais nous constatons aussi que beaucoup d'autres n'y parviennent pas », explique Todd Krizelman, PDG et fondateur de MediaRader. « Leur mise en œuvre est moins efficace, ce qui se traduit par des taux de renouvellement très faibles et des clients insatisfaits. »
D'après Krizelman, les annonceurs qui mènent des campagnes natives performantes ne font rien d'extraordinaire ni de particulièrement complexe. Le principal facteur de réussite d'une publicité native aujourd'hui, outre le respect des règles de la FTC, c'est le temps.
« Nous avons constaté que les campagnes d'une durée de six mois ou plus offrent les meilleurs résultats. Une campagne de six mois laisse suffisamment de temps pour rectifier le tir », explique Krizelman. « La qualité du contenu payant est également primordiale. Le modèle payant ne fonctionne que si le contenu est d'excellente qualité et intéresse le public cible du site. »
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by poiré simpson
la source: DMN
