Tout d'abord, l'autorité de domaine est moins importante que la pertinence locale. Ensuite, il faut savoir que les liens nofollow sont en réalité tout à fait valables et contribuent même à la notoriété de la marque.
Lorsqu'on travaille sur le développement de liens locaux, on constate que les plus grands succès s'obtiennent en établissant des relations au sein de la communauté locale ; ce qui a pour effet secondaire d'améliorer l'image de l'entreprise locale auprès de cette communauté.
Ce sont des techniques éprouvées, désormais validées par la dernière enquête de BrightLocal auprès d'experts en référencement local sur le netlinking. L'entreprise a interrogé 20 figures de proue du secteur sur les stratégies de netlinking local les plus efficaces, ainsi que sur d'autres points visant à éclairer l'ensemble du secteur sur les meilleures pratiques.
Les liens dans les profils de réseaux sociaux ne valent rien, nada, que dalle, rien du tout.
(Les répondants pouvaient choisir leurs trois principales sources de liens.)
La plupart des conclusions confirment des idées reçues. Par exemple, il a été unanimement admis que les liens provenant des profils de réseaux sociaux n'ont absolument aucune incidence sur le classement dans les résultats de recherche (voir ci-dessus).
On constate ici que les sites communautaires et d'actualités les plus actifs et régulièrement mis à jour sont considérés comme les plus pertinents par le panel d'experts. Les sites bénéficiant d'une forte autorité de domaine sont certes utiles, mais il est clair que cet élément est moins déterminant pour le classement que la pertinence locale.
Bien que les liens provenant de sites de citations ne soient plus considérés comme particulièrement importants pour le référencement, il convient de souligner que des citations exactes constituent un élément fondamental et indispensable du référencement local. Si les liens ont moins d'importance qu'auparavant pour le classement, ils restent essentiels pour la visibilité, la notoriété et l'accès aux plateformes où les internautes recherchent des entreprises locales.
Outre la confirmation de certaines idées reçues, les résultats de l'enquête ont également réservé quelques surprises. Personnellement, j'ai été particulièrement choqué de constater à quel point ces experts accordaient peu d'importance aux réseaux sociaux dans leurs efforts de communication.
Ne partagez pas, prenez soin
C'est là que les choses deviennent vraiment intéressantes. Comme vous pouvez le constater ci-dessus, 60 % des 20 experts interrogés estiment que le partage sur les réseaux sociaux n'est « pas très utile » pour obtenir des liens retour vers les sites web d'entreprises locales.
C’est un peu surprenant, car les réseaux sociaux sont désormais l’un des principaux moyens pour les créateurs de contenu et les professionnels des relations publiques de faire connaître leur travail aux influenceurs de la communauté locale. J’imagine donc que cela pourrait fonctionner comme tactique pour la création de liens locaux.
Après avoir constaté ces résultats, j'ai revu ma position. Il s'agit là encore d'un domaine où le netlinking local diffère du netlinking classique, et tout dépend des personnes auprès desquelles vous sollicitez des liens.
En matière de création de liens non locaux, vous pouvez généralement supposer que les personnes avec lesquelles vous essayez d'entrer en contact considéreront les médias sociaux comme un canal de communication aussi pertinent que le réseautage ou le courrier électronique.
Cependant, si vous cherchez à établir des liens avec une entreprise locale, les organismes auprès desquels vous tenterez d'obtenir des liens (petits sites web communautaires, groupes religieux, associations caritatives locales) sont plus susceptibles d'être un peu « à l'ancienne » et de préférer une visite en personne, une rencontre sur place, un appel téléphonique ou un courriel à l'utilisation plus impersonnelle des médias sociaux.
Vous pouvez constater ci-dessus que le parrainage d'organismes caritatifs et d'organisations est considéré comme la stratégie numéro un pour développer des liens locaux. La conclusion est donc simple : ne partagez pas, .
Vous voulez réussir votre stratégie de netlinking local ? Optez pour les méthodes traditionnelles.
(Les répondants pouvaient choisir leurs trois principales sources de liens.)
L'hypothèse selon laquelle les sites communautaires locaux privilégient les formes de contact non sociales est fortement étayée par les méthodes de prospection de liens jugées les plus efficaces par les experts en référencement local. Comme indiqué ci-dessus, relativement peu d'experts ont estimé que la prospection sur Twitter et LinkedIn était efficace, et la prospection sur Facebook était totalement exclue.
L'enquête a plutôt révélé que les courriels courts et personnalisés (suivis de près par des courriels personnalisés plus détaillés) constituaient le moyen le plus efficace d'établir des liens locaux. Entre les deux, on retrouve d'autres tactiques de prospection plus traditionnelles, comme le développement progressif des relations, les relations nouées lors d'événements et la prospection téléphonique.
Il est curieux de constater que ce qui compte ici, ce n'est pas tant le contenu du message que la plateforme. On pourrait parfaitement rédiger le même message court et personnel dans un e-mail, un message direct sur Twitter ou un InMail sur LinkedIn, mais ces modes de communication seraient apparemment moins efficaces.
Bien sûr, le contenu joue un rôle primordial, mais lorsque les experts s'accordent à dire que le courrier électronique est la solution idéale, il est difficile d'imaginer une raison d'utiliser les médias sociaux plutôt que le courrier électronique pour lancer une campagne de prospection.
La qualité l'emporte sur la quantité
Enfin, j'aimerais aborder la question des caractéristiques des liens. Une question fréquente est de savoir si la qualité ou la quantité des liens est plus importante en matière de netlinking. Le graphique ci-dessus montre clairement que la qualité des liens prime largement sur la quantité. En effet, 90 % des personnes interrogées estiment que la qualité ou l'autorité des liens est « très précieuse » pour le netlinking local.
Bien sûr, la qualité est également un facteur important en matière de référencement non local, mais il est intéressant de constater que la diversité des sources de liens (domaines racines) n'est pas considérée comme aussi importante, alors qu'en référencement non local, la diversité de vos domaines racines de liens est un facteur essentiel.
Il s'agit simplement d'une autre façon pour les spécialistes du référencement non local d'adapter leur stratégie lorsqu'ils s'attaquent à la pratique plus spécialisée du netlinking local.
Conclusion
J'ai évoqué certains des points les plus surprenants de cette étude, mais de nombreux autres aspects abordés devraient donner à réfléchir aux spécialistes du référencement local. Par exemple, tous les experts s'accordent à dire que la création de liens locaux ne sera pas plus facile l'année prochaine.
Ce qu'il faut retenir, c'est que les spécialistes du référencement local ne devraient pas trop se concentrer sur l'utilisation des médias sociaux pour obtenir des liens retour vers les sites web des entreprises locales, mais plutôt sur le développement de relations réelles et personnelles en utilisant la méthode relativement « traditionnelle » du courrier électronique.
L'année s'annonce difficile pour le référencement local, mais avec les nombreuses mises à jour apportées par Google à Google My Business et l'attention renouvelée que le moteur de recherche porte au référencement local, elle pourrait aussi être très intéressante !
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by Jamie Pitman
Source: searchenginewatch.com
