Wie funktioniert eine DSP in der digitalen Werbung?

Eine Demand-Side-Plattform (DSP) hilft Werbetreibenden dabei, digitale Werbeflächen automatisch zu kaufen.

Anstatt Anzeigen von jeweils einem Publisher zu kaufen, nutzen Werbetreibende eine DSP, um Nutzer über Websites, Apps, Börsen und Lieferpartner hinweg von einer einzigen Plattform aus zu erreichen.

Eine DSP funktioniert, indem sie jede Werbemöglichkeit prüft, entscheidet, ob sie zur Kampagne passt, ein Gebot abgibt, die erfolgreiche Anzeige ausliefert und Leistungsdaten nutzt, um die Ergebnisse zu verbessern.

Was macht ein DSP?

Eine DSP hilft Werbetreibenden dabei, zu kontrollieren, wie, wo und wann Anzeigen gekauft werden.

Es steuert den Kaufprozess über viele Traffic-Quellen hinweg. Dadurch ist es nützlich für Agenturen, Affiliate-Partner, E-Commerce-Marken, App-Vermarkter und Mediaeinkaufsteams.

Eine DSP kann Werbetreibenden helfen:

• Kampagnenziele festlegen
• Targeting-Regeln auswählen
• Creatives hochladen
• Angebote und Budgets festlegen
• Impressionen in Echtzeit kaufen
• Klicks und Konversionen verfolgen
• Schwache Quellen blockieren
• Stärkere Platzierungen skalieren

Für Werbetreibende, die lernen Grundlagen des DSP-KaufsDie Grundidee ist einfach: Die DSP entscheidet, welche Impressionen es wert sind, gekauft zu werden.

Wie ein DSP funktioniert – Schritt für Schritt

1. Der Werbetreibende legt die Kampagnenregeln fest.

Der Werbetreibende beginnt mit der Erstellung einer Kampagne.

Übliche Einstellungen sind:

• Ziel: Traffic, Leads, Verkäufe, Installationen oder Markenbekanntheit
• Budget: tägliches oder Gesamtausgabenlimit
• Gebot: Wie viel der Werbetreibende bereit ist zu zahlen
• Targeting: Geografie, Gerät, Betriebssystem, Sprache, App, Website oder Quelle
• Werbemittel: Display-, Native-, Video-, Push- oder Pop-under-Anzeige
• Tracking: Pixel, Postback oder Conversion-Link

Diese Regeln geben dem DSP vor, nach welchen Nutzern und Platzierungen er suchen soll.

2. Ein Nutzer öffnet eine Website oder App

Wenn ein Nutzer eine Website besucht oder eine App öffnet, wird eine Werbefläche verfügbar.

Diese Werbefläche kann beispielsweise folgende Details enthalten:

• Benutzerstandort
• Gerätetyp
• Browser oder Betriebssystem
• Website- oder App-Kategorie
• Anzeigengröße oder -format
• Verfügbare Praktikumsplätze

Diese Informationen werden an den programmatischen Markt übermittelt.

3. Der SSP sendet eine Gebotsanfrage

Der Verlag arbeitet üblicherweise über einen SSP (Service Service Provider).

Die SSP sendet eine Gebotsanfrage an eine Werbebörse. Die Gebotsanfrage teilt den Käufern mit, dass eine Impression verfügbar ist.

Hier verbinden sich Sell-Side-Plattformen und DSPs über das Auktionssystem.

4. Der DSP prüft den Eindruck.

Die DSP prüft die Gebotsanfrage anhand der Kampagnenregeln des Werbetreibenden.

Es stellt praktische Fragen:

• Befindet sich dieser Nutzer im richtigen Land?
• Ist das Gerät zugelassen?
• Passt die Platzierung zur Kampagne?
• Ist diese Quelle blockiert oder freigegeben?
• Hat der Nutzer die Werbung zu oft gesehen?
• Liegt das Angebot noch im Budget?

Passt der Eindruck nicht, gibt der DSP kein Gebot ab.

5. Echtzeit-Bietverfahren finden statt

Wenn der Eindruck gut passt, gibt der DSP ein Gebot ab.

Dies geschieht über eine Echtzeit-Auktion. Mehrere Werbetreibende können gleichzeitig auf dieselbe Impression bieten.

Die Anzeige mit dem höchsten zulässigen Gebot gewinnt in der Regel diejenige.

6. Die Gewinneranzeige wird ausgespielt.

Wenn der DSP gewinnt, erscheint die Anzeige auf dem Bildschirm des Nutzers.

Bei der Anzeige kann es sich um ein Banner, eine native Platzierung, eine Videoanzeige, eine Push-Nachricht oder eine Pop-Under-Seite handeln.

Dieser Vorgang läuft sehr schnell ab, oft noch während die Seite oder die App geladen wird.

7. Daten fließen zurück in die Optimierung.

Nach der Anzeigenschaltung erfasst die DSP Leistungsdaten.

Zu den wichtigen Kennzahlen gehören:

• Impressionen
• Klicks (Clicks)
• CTR
• Verbringen
• Conversions
• CPA
• ROAS
• Gewinnrate
• Quellqualität

Der Werbetreibende kann dann Gebote anpassen, schwache Platzierungen pausieren, neue Werbemittel testen oder bessere Quellen nutzen.

Welche Signale nutzt ein DSP vor der Gebotsabgabe?

Eine DSP bietet nicht blind. Sie nutzt Kampagnenregeln und Verkehrsdaten, um zu entscheiden, ob eine Impression Wert hat.

Häufige Signale sind:

Für mobile Kampagnen Kaufsignale für Mobilgeräte Faktoren wie Gerät, Betriebssystem, Mobilfunkanbieter, App und Verbindungstyp können die Ergebnisse stark beeinflussen.

Wie wählt ein DSP das richtige Gebot aus?

Eine DSP nutzt Kampagnenziele und verfügbare Daten, um den Gebotswert zu bestimmen.

Das Gebot kann von Folgendem abhängen:

• Erwartete Klickrate
• Erwartete Konversionsrate
• Leistung der Quelle in der Vergangenheit
• Wettbewerb um den Eindruck
• Verbleibendes Budget
• Verkehrsqualität
• Conversion-Wert

Ein DSP kann beispielsweise für eine Quelle, die häufig konvertiert, ein höheres Gebot abgeben und für eine Quelle mit schlechten Ergebnissen ein niedrigeres Gebot abgeben.

Dies hilft Werbetreibenden, mehr Geld für relevanten Traffic und weniger für minderwertigen Traffic auszugeben.

DSP vs. SSP vs. Ad Exchange

Eine DSP ist für Werbetreibende konzipiert, die die Kontrolle über Targeting, Gebote und Optimierung behalten möchten.

Ein Werbenetzwerk kann dennoch nützlich sein, aber netzwerkbasierter Einkauf bietet möglicherweise weniger Kontrolle auf Quellcodeebene als ein DSP.

Welche Anzeigenformate kann eine DSP kaufen?

Eine DSP kann je nach Plattform und Inventar unterschiedliche Anzeigenformate unterstützen.

Zu den gängigen Formaten gehören:

• Display-Anzeigen für visuelle Bannerplatzierungen
• Native Ads für Content-Platzierungen
• Videoanzeigen für Produktdemos oder zur Steigerung der Markenbekanntheit
• Push-Anzeigen für schnelles Engagement
• Pop-under-Anzeigen für Landingpage-Tests mit hohem Besucheraufkommen

Werbetreibende könnten damit beginnen visueller Bannerverkehr um Reichweite zu erzielen, dann testen Platzierungen im nativen Stil wenn das Angebot weiterer Erläuterung bedarf.

Für Direktmarketingkampagnen Push-Anzeigenverkehr und Pop-Under-Test kann dabei helfen, Nutzerabsicht, Volumen und Konversionsqualität zu vergleichen.

Wie DSP-Optimierung Kampagnen verbessert

DSP-Optimierung ist der Prozess der Nutzung von Echtzeitdaten, um bessere Kaufentscheidungen zu treffen.

Werbetreibende können ihre Optimierungsmöglichkeiten wie folgt gestalten:

• Erhöhung der Gebote bei starken Quellen
• Senkung der Gebote bei schwachen Quellen
• Blockierung schlechter Platzierungen
• Testen neuer Werbemittel
• Anpassung der geografischen oder gerätebezogenen Ausrichtung
• Einstellen von Frequenzgrenzen
• Umverteilung des Budgets auf bessere Formate

Moderne Plattformen können auch verwenden KI-gesteuerter Einkauf um Muster in Kampagnendaten schneller zu erkennen.

Warum DSPs für Werbetreibende wichtig sind

DSPs helfen Werbetreibenden dabei, Traffic schneller, kontrollierter und mit mehr Daten zu kaufen.

Sie sind nützlich, wenn Werbetreibende Folgendes wollen:

• Testen Sie mehrere Verkehrsquellen
• Budgets genau kontrollieren
• Vergleichen Sie die Formate
• Verbessern Sie den CPA oder den ROAS
• Verschwendung reduzieren
• Kampagnen von einer einzigen Plattform aus verwalten

Programmatischer Einkauf gewinnt in der Display-Werbung zunehmend an Bedeutung, automatisierter Display-Einkauf Bietet Werbetreibenden eine flexiblere Möglichkeit, Nutzer im gesamten offenen Web zu erreichen.

Bereit für programmatische Werbung mit mehr Kontrolle?

PPCmate Bietet Werbetreibenden eine flexible DSP für den Kauf von zielgerichtetem Traffic über verschiedene Kanäle, Formate und Preismodelle hinweg.

Egal ob Sie die Kontrolle selbst übernehmen oder lieber professionelle Kampagnenverwaltung nutzen möchten, PPCmate hilft Ihnen dabei, programmatische Kampagnen von einer einzigen Plattform aus zu starten, zu verfolgen und zu optimieren.