Native Ads vs. Display-Anzeigen: Was ist der Unterschied?

Native Ads vs. Display-Anzeigen: Was ist der Unterschied?

Native Ads und Display-Anzeigen sind beides bezahlte Werbeplätze, die über dieselben programmatischen Kanäle laufen, sich aber in Aussehen, Zielgruppenansprache und Preisgestaltung unterscheiden. Werbetreibende, die sie als austauschbar betrachten, wählen oft das falsche Format für ihr Ziel – beispielsweise ein Banner, wo eine Native Ad eine höhere Conversion-Rate erzielen würde, oder eine Native-Anzeige, wo ein Banner schneller ein größeres Publikum erreichen würde.

Dieser Leitfaden erläutert die Unterschiede zwischen Native Ads und Display-Anzeigen, die jeweilige Zielgruppenansprache und Preisgestaltung sowie die Entscheidung, welches Format – oder welche Kombination aus beiden – für eine bestimmte Kampagne am besten geeignet ist.

Native Ads vs. Display-Anzeigen: Der Kernunterschied

Native Anzeigen Native Ads sind so gestaltet, dass sie sich optisch in die jeweilige Seite oder den Feed einfügen. In einem Content-Feed sieht eine Native Ad wie der nächste Feed-Eintrag aus; auf einer Nachrichtenseite wirkt sie wie ein empfohlener Artikel. Der Werbecharakter wird durch ein Label wie „Gesponsert“ oder „Beworben“ gekennzeichnet, die Anzeige stört jedoch nicht das Seitenbild.

Display-Anzeigen Visuelle Anzeigen – Banner, Rich Media, Interstitials – befinden sich in einem klar definierten Anzeigenfeld mit eigenem Rahmen, eigener Größe und eigener Position und sind vom umgebenden Inhalt getrennt. Leser erkennen sie sofort als Anzeigen, da sie sich optisch vom restlichen Seiteninhalt unterscheiden.

Dieser eine Unterschied – sich anzupassen versus aufzufallen – ist die Grundlage für die meisten anderen Unterschiede zwischen den beiden Formaten: wie die Nutzer darauf reagieren, wie sie gezielt angesprochen werden und wie sie bepreist werden.

Wie Native Ads und Display-Anzeigen tatsächlich funktionieren

So funktionieren Native Ads

A DSP Die native Werbeanzeige eines Werbetreibenden – bestehend aus Überschrift, Vorschaubild und Kurzbeschreibung – wird den verfügbaren Infeed- oder Empfehlungsplätzen zugeordnet. Die Vorlage des Herausgebers bestimmt das endgültige Erscheinungsbild, sodass dieselbe native Anzeige auf verschiedenen Quellen leicht unterschiedlich dargestellt werden kann, aber dennoch zum jeweiligen Seitenstil passt. Sehen Sie sich den vollständigen Ablauf der Native-Ad-Auktion an für die schrittweise Vorgehensweise.

So funktionieren Displayanzeigen

Eine Displaykampagne platziert ein Werbemittel in fester Größe – ein Banner oder eine Rich-Media-Einheit – in den vom Publisher vorgegebenen Standard-Werbeplätzen (Leaderboard, Sidebar, Interstitial). Das Werbemittel wird auf allen Platzierungen, die diese Größe unterstützen, identisch dargestellt. Dadurch lassen sich Displaykampagnen einfacher und skalierbar über viele Kanäle gleichzeitig testen.

Native Ads vs. Display-Anzeigen: Ein direkter Vergleich

Zielgruppenansprache: Was ändert sich zwischen den beiden Formaten?

Die zugrundeliegenden Targeting-Signale sind für beide Formate identisch – Geografie, Gerät, Quelle, Zielgruppensegment und Tageszeit –, da beide über dieselbe DSP laufen. Was sich ändert, ist die Art und Weise, wie diese Signale mit den Werbemitteln interagieren:

• Für Einheimische spielt die Platzierung eine größere Rolle. Die Performance einer Native Ad hängt stark davon ab, wie gut das Werbemittel zum jeweiligen Feed oder Inhaltstyp passt, in dem es erscheint. Daher kommt dem Targeting und den Tests auf Quellenebene eine größere Bedeutung zu.
• Die Frequenz ist für die Anzeige wichtiger. Da Displayanzeigen visuell offensichtlich sind, bemerken Nutzer Wiederholungen schneller. Frequenzbegrenzung ist ein größerer Hebel für Display-Kampagnen als für native Kampagnen.
• Retargeting bevorzugt Display-Anzeigen. Ein wiedererkennbares Banner erinnert einen früheren Besucher direkter an die Marke als ein natives Element, das sich in die jeweilige Seite einfügt.
• Lookalike- und Zielgruppen-Targeting gelten für beides. Lookalike-Publikum Die auf der Konvertierung von Nutzern basierenden Kampagnen funktionieren unabhängig vom Format der Kampagne auf die gleiche Weise.

Angebots- und Kostenvergleich: CPC vs. CPM

Native-Kampagnen setzen typischerweise auf Cost-per-Click-Gebote (CPC), da dieses Format auf gezielte Klicks und nicht auf flüchtige Blicke ausgelegt ist. Display-Kampagnen hingegen basieren in der Regel auf Cost-per-Mille-Geboten (CPM), da hier Reichweite oder wiederholte Einblendungen im Vordergrund stehen und nicht der sofortige Klick.

Keine der Regeln ist in Stein gemeißelt – a Echtzeit bieten Die Plattform ermöglicht es Werbetreibenden, jedes Format in jedem Modell zu nutzen. Die Standardausrichtung (Native/CPC, Display/CPM) spiegelt jedoch die typische Nutzung der jeweiligen Formate wider: Native für gezielte Klicks, Display für hohe Reichweite und Sichtbarkeit.

Wie Sie das richtige Format für Ihre Kampagne auswählen

1. Beginnen wir mit dem Ziel. Aufmerksamkeit und Reichweite begünstigen Display-Anzeigen; ein gezielter Klick auf ein bestimmtes Angebot begünstigt einheimische Nutzer.
2. Schauen Sie sich die Angebotsart an. Inhalte, Finanz-, Gesundheits- und Abonnementangebote, die vom Kontext profitieren, erzielen tendenziell bessere Ergebnisse als native Angebote.
3. Überprüfen Sie die Funnel-Phase. Reichweite und Retargeting im oberen Bereich des Marketing-Funnels funktionieren in der Regel besser über Display-Anzeigen; Native Advertising eignet sich besser für die Interaktion im mittleren Bereich des Marketing-Funnels.
4. Passen Sie die kreativen Inhalte an Ihre vorhandenen an. Eine aussagekräftige Überschrift und ein passendes Vorschaubild sprechen für die einheimische Bevölkerung; ein professionell gestaltetes Bannerset spricht für die Präsentation.
5. Testen Sie beides zunächst mit einem kleinen Budget. Führen Sie einen begrenzten A/B-Test durch, bevor Sie den Großteil des Budgets für ein einziges Format festlegen.
6. Die Zusammensetzung soll anhand der Quelldaten bestimmt werden. Sobald die Ergebnisse vorliegen, sollte das Budget auf das Format umgeleitet werden, das bei den wichtigsten Quellen die besten Konversionsraten erzielt.

Anzeichen dafür, dass Sie beide Formate gleichzeitig verwenden sollten

• Die Kampagne verfolgt sowohl ein Ziel der Bekanntheitssteigerung als auch ein Ziel der Direktreaktion im selben Marketing-Funnel.
• Das Angebot spricht ein breites Publikum an, hat aber auch einen Aspekt des überlegten Kaufs, der es wert ist, getestet zu werden.
• Das Budget ist groß genug, um beide Formate ordentlich zu testen, ohne eines von beiden zu vernachlässigen.
• Zu den verfügbaren Traffic-Quellen gehören umfangreiche Werbeflächen sowohl für Content-Feeds als auch für Standard-Werbeplätze.

Häufige zu vermeidende Fehler

• Für beide Formate wird das gleiche Kreativkonzept verwendet. Ein Banner, dessen Größe an einen nativen Textbereich angepasst wurde, wirkt deplatziert, und eine native Überschrift, die in ein Banner eingefügt wird, verliert ihren Kontext.
• Beurteilung anhand von Benchmarks für native Displays. Das Klickverhalten auf nativen Geräten unterscheidet sich vom Anzeigeverhalten. Daher ist ein Vergleich der rohen Klickrate über verschiedene Formate hinweg ohne Formatkorrektur irreführend.
• Die angezeigte Frequenz wird ignoriert. Das Ignorieren von Frequenzbegrenzungen bei einem bekannten Banner verschwendet Budget für Nutzer, die es bereits abgeschaltet haben.
• Die Wahl des Formats erfolgt nach persönlicher Präferenz anstatt nach Trichterphase. Das richtige Format hängt vom Kampagnenziel ab, nicht davon, welches Format ein Werbetreibender üblicherweise verwendet.
• Die Leistung auf Quellcodeebene wird nicht separat pro Format getestet. Eine Quelle, die sich für die Anzeige gut eignet, eignet sich möglicherweise nicht für die native Wiedergabe, und umgekehrt.

Native Ausführung und Anzeige von einer Plattform

Die Self-Service-DSP von PPCmate unterstützt sowohl native als auch Display-Formate über dasselbe Dashboard, mit gemeinsamen Targeting-Steuerelementen und formatbezogener Gebotsverwaltung. Entdecken Sie die native Anzeigen und Zeige Werbung an Auf den Produktseiten finden Sie Targeting-Optionen, unterstützte Platzierungen und Informationen zum Starten einer Kampagne in beiden Formaten.

Häufig gestellte Fragen

Sind Native Ads effektiver als Display-Anzeigen?

Keine der beiden Methoden ist generell effektiver – Native Advertising eignet sich tendenziell besser für gezielte Angebote, die vom Kontext profitieren, während Display Advertising tendenziell besser für breite Reichweite und Retargeting geeignet ist.

Nutzen Native Ads und Display-Anzeigen das gleiche Targeting?

Ja, beide Formate nutzen dieselben Targeting-Kernsignale – Geografie, Gerät, Quelle und Zielgruppe – über dieselbe DSP. Der Unterschied liegt darin, welche Signale für die jeweilige Werbemittelstrategie am wichtigsten sind.

Ist Native Advertising teurer als Display-Werbung?

Die Kosten hängen vom Gebotsmodell und dem Wettbewerb um die Platzierung ab, nicht vom Format selbst. Native Advertising wird häufig auf CPC-Basis und Display-Werbung auf CPM-Basis abgerechnet, weshalb ein direkter Preisvergleich weniger aussagekräftig ist als ein Vergleich der Kosten pro Conversion.

Kann ich Native Ads und Display-Anzeigen in derselben Kampagne schalten?

Ja. Viele DSPs, darunter PPCmate, ermöglichen es Werbetreibenden, beide Formate unter gemeinsamer Targeting- und Budgetkontrolle zu nutzen, wobei für jedes Format separate Gebotseinstellungen gelten.

Warum weisen Native Ads eine geringere Bannerblindheit auf?

Da native Anzeigen so gestaltet sind, dass sie zum umgebenden Inhalt passen, ist es weniger wahrscheinlich, dass Nutzer sie automatisch überspringen, so wie sie es von Standard-Banneranzeigen gewohnt sind.

Welches Format eignet sich besser für Retargeting?

Display-Werbung eignet sich im Allgemeinen besser für Retargeting, da ein wiedererkennbarer Banner die Markenerinnerung direkter stärkt als eine native Werbeeinheit, die sich in themenfremde Inhalte einfügen soll.

Benötigen Native Ads andere Anzeigenformate als Display-Anzeigen?

Ja. Native Ads verwenden typischerweise eine Überschrift, ein Vorschaubild und eine kurze Beschreibung, die sich an das Layout des Herausgebers anpassen, während Display-Anzeigen feste Bannerabmessungen verwenden, die überall gleich dargestellt werden.

Woran erkenne ich, ob meine Kampagne mit CPC- oder CPM-Geboten arbeiten sollte?

Wenn das Ziel eine bestimmte Aktion eines engagierten Nutzers ist, zahlen Sie mit CPC-Geboten nur für Klicks. Geht es hingegen um breite Sichtbarkeit oder wiederholte Einblendungen, können Sie mit CPM-Geboten die Kosten pro Impression kontrollieren.