Leitfaden für Werbetreibende zu Pop-Under-Anzeigen: Strategie, Targeting, Optimierung & Beispiele
Pop-under-Anzeigen öffnen sich hinter der Seite, die ein Besucher gerade liest. Die Anzeige wartet also, bis der Besucher das aktive Fenster schließt oder minimiert, anstatt den aktuellen Inhalt zu unterbrechen. Dieser einfache technische Unterschied macht Pop-under zu einer der kostengünstigsten Methoden, um eine große Anzahl interessierter Besucher zu erreichen. Gleichzeitig bedeutet er aber auch, dass die Ergebnisse stark von der Ausrichtung und Budgetierung der Kampagne abhängen.
Dieser Leitfaden erklärt, wie Pop-Under-Anzeigen funktionieren, wie man Targeting und Frequenzsteuerung einrichtet, bietet einen praktischen Ansatz für CPM-Gebote und zeigt Fehler auf, die die Leistung von Pop-Under-Kampagnen unbemerkt beeinträchtigen.
Was sind Pop-Under-Anzeigen?
Ein Pop-under ist ein Browserfenster oder -tab, der sich unterhalb der aktuell angezeigten Seite öffnet. Anders als ein Pop-up erscheint es nicht über dem aktiven Fenster und unterbricht den Besucher nicht sofort – es bleibt verborgen, bis der Besucher es schließt, minimiert oder zu einem anderen Tab wechselt. Bis der Besucher es sieht, hat er die Aktion, die ihn auf die ursprüngliche Seite geführt hat, bereits abgeschlossen. Daher ist ein Pop-under in der Regel weniger störend als ein Pop-up.
Pop-under-Werbeflächen werden typischerweise in großem Umfang für Angebote gekauft, die auf einer einzigen, schnellen Entscheidung basieren, wie zum Beispiel:
- Gewinnspiele, Verlosungen und Probeabonnements
- Nützliche Software-Downloads
- Dating- und Gelegenheitsspiele-Angebote
- Blitzangebote im E-Commerce und durch Coupons generierter Traffic
So funktionieren Pop-Under-Anzeigen
Ein Publisher platziert ein kleines Skript auf seiner Seite, das bei einer Nutzeraktion ausgelöst wird, meist beim ersten Klick auf der Seite. Dieser Auslöser sendet eine Anfrage an die Werbebörse, woraufhin in Echtzeit eine Auktion stattfindet. Echtzeit bieten Die Plattform wird genutzt, und die Landingpage des Gewinners öffnet sich in einem neuen Fenster hinter dem aktuellen Fenster. Der Besucher kann ungestört weiterlesen oder surfen und sieht das Pop-under erst, wenn er den ursprünglichen Tab schließt oder wechselt.
Da der Trigger bei einer Seitenaktion und nicht beim Seitenaufruf ausgelöst wird, skaliert das Pop-Under-Volumen direkt mit dem Traffic und dem Engagement des Publishers. Dies ist mit ein Grund dafür, dass es nach wie vor eines der am häufigsten genutzten Formate ist. programmatische DSP.
Gezielte Pop-Under-Kampagnen
Die niedrigen Kosten pro Impression von Pop-under-Anzeigen bergen die Gefahr, bei zu breitem Targeting unnötig Geld für den falschen Traffic auszugeben. Ein gestaffeltes Setup sorgt für hohe Reichweite ohne Budgetverschwendung.
Schrittweise Einrichtung des Pop-Under-Targetings
- Zuerst Geo und Sprache festlegen
Das Pop-under-Volumen ist fast überall hoch, daher sollten Sie zunächst die Länder und Sprachen eingrenzen, in denen das Angebot tatsächlich Konversionen erzielt. - Gerät und Betriebssystem auswählen
Mobile Pop-under verhalten sich anders als Desktop-Pop-under – stellen Sie sicher, dass die Landingpage schnell geladen wird und auf den anvisierten Gerätetypen korrekt angezeigt wird. - Frequenzbegrenzung anwenden
Begrenzen Sie die Anzahl der Impressionen pro Nutzer und Tag frühzeitig. Pop-under-Anzeigen werden wiederkehrenden Besuchern leicht zu häufig angezeigt, was unnötig Budget verbraucht, ohne neue Conversions zu generieren. - Erstellen Sie eine Quellen-Whitelist
Pop-under-Börsen umfassen eine breite Mischung an Publisher-Qualität – Whitelist-Quellen, die eine tatsächliche Post-Click-Conversion aufweisen, nicht nur ein hohes Traffic-Volumen. - Zielgruppenansprache nach Tageszeit und Wochentag festlegen
Die Auslieferungszeiträume sollten auf den Zeitpunkt abgestimmt werden, an dem die Konversionsrate des Angebots tatsächlich am höchsten ist, basierend auf Daten aus der frühen Kampagne. - Integrieren Sie Retargeting, sofern die Plattform dies unterstützt.
Besucher, die das Angebot bereits einmal gesehen haben, reagieren bei einer zweiten Begegnung anders – behandeln Sie dieses Segment getrennt vom Neuzugang.
Pop-Under-Bidding und -Optimierung
Pop-under-Inventar wird fast ausschließlich auf CPM-Basis gekauft, da die Anzeige als vollständige Fensterimpression und nicht pro Klick ausgeliefert wird.
- Beginnen Sie bei neuen Kampagnen mit CPM-Geboten im mittleren Bereich der von der Plattform vorgeschlagenen Spanne – Gebote am Mindestpreis führen in der Regel dazu, dass das engagierte Inventar in der Auktion verloren geht.
- Lassen Sie eine neue Kampagne 24–48 Stunden laufen, bevor Sie größere Gebotsänderungen vornehmen, damit sich die Auslieferungsdaten stabilisieren können.
- Gebote sollten nur für Quellen mit bestätigten Post-Click-Conversions erhöht werden, nicht basierend auf dem reinen Impressionsvolumen.
- Quellen, die zwar viele Impressionen liefern, aber innerhalb der ersten Tage keine Conversions generieren, sollten deaktiviert oder pausiert werden.
- Überprüfen Sie die Frequenzbegrenzungen wöchentlich – eine Begrenzung, die beim Startvolumen funktioniert hat, kann bei zunehmender Kampagnenausweitung zu einer Überversorgung führen.
Pop-Under vs. Pop-Up: Was ist der Unterschied?
Die beiden Begriffe werden oft synonym verwendet, beschreiben aber unterschiedliche Werbeverhaltensweisen mit unterschiedlichen Besuchererlebnissen und unterschiedlichen Leistungsprofilen.
| Schwerpunkte | Pop-Under-Anzeigen | Pop-Up Werbung |
| Fensterposition | Öffnet sich hinter dem aktiven Fenster | Wird über dem aktiven Fenster geöffnet |
| Besucherunterbrechung | Wird erst angezeigt, nachdem der Besucher den Tab geschlossen oder gewechselt hat. | Wird sofort gesehen, unterbricht die aktuelle Seite |
| Typische Wahrnehmung | Weniger aufdringlich, später entdeckt | Aufdringlicher, von Browsern aggressiver blockiert |
| Gemeinsames Preismodell | CPM | CPM oder CPC, abhängig vom Netzwerk |
| Am besten geeignet für | Angebote mit hohem Volumen und schneller Entscheidung | Zeitlich begrenzte Aufforderungen, die an das Verhalten auf der Seite gekoppelt sind, wie z. B. die Absicht, die Seite zu verlassen. |
Die meisten Self-Service-DSPs, einschließlich PPCmate, verkaufen dieses Inventar als Pop-Under, da das verzögerte, nicht unterbrechende Verhalten besser gegen Browser-Pop-up-Blocker gewappnet ist als ein herkömmliches Pop-up.
Häufige Fehler bei Pop-Under-Werbung, die Sie vermeiden sollten
- Betrieb ohne Frequenzbegrenzung und Verschwendung von Budget für dieselben wiederkehrenden Besucher
- Die geografische und gerätebezogene Zielgruppenansprache wird zu breit gefasst, anstatt sie auf diejenigen einzugrenzen, wo das Angebot tatsächlich zu Konversionen führt.
- Klicks auf Pop-under-Fenster werden auf eine langsam ladende Landingpage umgeleitet – eine verzögerte Seitenladung führt zum Verlust von Besuchern, die bereits einen passiven, unverbindlichen Zugang zum Angebot hatten.
- Quellen anhand der Anzahl der Impressionen anstatt der Conversion-Rate nach dem Klick zu beurteilen, ist die gleiche Falle, die bereits behandelt wurde in wie vorgetäuschtes Engagement die Kampagnenleistung verzerrt
- Den Unterschied zwischen mobilen und Desktop-Landingpages ignorieren
- Das Budget für eine Quelle sollte skaliert werden, bevor diese nachweislich Conversions generiert hat, nicht nur Traffic.
Bereit für Pop-Under-Kampagnen mit mehr Kontrolle?
Pop-Under-Anzeigen von PPCmate Die Plattform bietet Werbetreibenden die Möglichkeit, CPM-Gebotssteuerung, Frequenzbegrenzung und Quellenberichte über ein einziges Self-Service-Dashboard zu nutzen. So lassen sich Pop-Under-Kampagnen testen, begrenzen und skalieren, ohne die Traffic-Qualität einschätzen zu müssen. Viele Werbetreibende schalten Pop-Under parallel zu anderen Werbeformen. drücken und nativen Kampagnen für eine umfassende Abdeckung des Marketing-Funnels – sehen Sie, wie die Formate direkt vergleichen Wenn Sie sich fragen, wo Sie anfangen sollen.
Häufig gestellte Fragen
Was ist eine Pop-Under-Werbung?
Eine Pop-Under-Werbung ist ein vollständiges Browserfenster, das sich hinter der Seite öffnet, die ein Besucher gerade ansieht, und bleibt so lange verborgen, bis er das Fenster schließt, minimiert oder zu einem anderen Tab wechselt.
Worin unterscheidet sich ein Pop-under von einem Pop-up?
Ein Pop-up öffnet sich über dem aktiven Fenster und unterbricht den Besucher sofort, während ein Pop-under sich dahinter öffnet und erst sichtbar wird, wenn der Besucher das Fenster schließt oder die aktuelle Seite verlässt.
Wie werden Pop-Under-Anzeigen bepreist?
Pop-under-Anzeigen werden fast immer auf CPM-Basis gekauft, da die Anzeige als vollständige Fensterimpression und nicht als klickbare Einheit ausgeliefert wird.
Was löst das Öffnen eines Pop-unders aus?
Ein Skript auf der Seite des Herausgebers wird bei einer Benutzeraktion ausgelöst, in der Regel beim ersten Klick irgendwo auf der Seite. Dadurch wird eine Echtzeit-Auktion gestartet und die Seite des Gewinners wird im Hintergrund geöffnet.
Warum ist die Frequenzbegrenzung bei Pop-Under so wichtig?
Pop-under ist günstig und erzielt hohe Besucherzahlen. Ohne eine Begrenzung werden dieselben Besucher wiederholt bedient, was Budget für Impressionen verschwendet, die ohnehin nie zu einer erneuten Konversion führen würden.
Welche Angebote funktionieren am besten bei Pop-under-Traffic?
Angebote, die eine schnelle Entscheidung erfordern, wie Gewinnspiele, Software-Downloads, Testabonnements und Dating- oder Gelegenheitsspiele, erzielen in der Regel gute Ergebnisse, da der Pop-under-Traffic besser auf eine schnelle, unverbindliche Aufforderung reagiert.
Können Pop-Under-Kampagnen parallel zu Push- oder Native-Ads geschaltet werden?
Ja. Viele Werbetreibende nutzen Pop-Under für eine hohe und kostengünstige Reichweite, gleichzeitig aber auch Push-Werbung für eine schnelle Auslieferung am Anfang des Marketing-Funnels und Native Advertising zum Aufbau von Vertrauen. So decken sie mit einem einzigen Mediaplan verschiedene Phasen des Marketing-Funnels ab.
