Push-Anzeigen und Popunder-Anzeigen sind beides Direktmarketing-Anzeigenformate. Werbetreibende nutzen sie, um Besuche, Leads, Verkäufe, App-Installationen und Produkttests zu generieren.
Die bessere Wahl hängt von Ihrem Kampagnenziel ab. Push-Anzeigen eignen sich gut, wenn Sie schnelle Klicks durch kurze Nachrichten erzielen möchten. Popunder-Anzeigen eignen sich gut, wenn Sie viele Besuche auf Ihrer Landingpage mit weniger Werbemitteln erreichen möchten.
Wichtige Erkenntnisse
- Nutzen Sie Push-Anzeigen für Kurzangebote, Retargeting, wiederholte Interaktionen und Mobile-First-Kampagnen.
- Nutzen Sie Pop-Under-Anzeigen für hohe Besucherzahlen, direkte Landingpages, Affiliate-Angebote und schnelle Tests.
- Push-Anzeigen benötigen aussagekräftige Texte und klare Bilder.
- Popunder benötigen eine schnelle, zielgerichtete Landingpage.
- Viele Werbetreibende testen beide Formate mit separaten Budgets und Tracking auf Quellenebene.
Was sind Push-Anzeigen?
Push-Anzeigen sind Benachrichtigungen, die auf dem Gerät oder im Browser des Nutzers angezeigt werden. Sie enthalten in der Regel eine kurze Überschrift, ein kleines Bild oder Symbol und eine Handlungsaufforderung.
Werbetreibende planen Push-Verkehrstests Der Fokus sollte auf klaren Angeboten, optimalem Timing und präziser Zielgruppenansprache liegen. Push-Anzeigen sind am effektivsten, wenn die Botschaft schnell verständlich ist.
Push-Anzeigen eignen sich am besten für
- Zeitkritische Angebote
- E-Commerce-Angebote
- App installiert
- Lead-Generierung
- Retargeting
- Finanz-, Gewinnspiel-, Versorgungs- und Abonnementangebote
Was sind Popunder-Anzeigen?
Popunder-Werbung öffnet eine Landingpage im Hintergrund des aktiven Browserfensters oder -tabs des Nutzers. Der Nutzer sieht die Seite üblicherweise erst, nachdem er die aktuelle Seite geschlossen oder gewechselt hat.
Für Werbetreibende, Popunder-Traffic-Einkauf Dies ist besonders nützlich, wenn der Großteil des Verkaufs über die Landingpage abgewickelt wird. Dadurch wird das Angebot auf einer ganzen Seite präsentiert, anstatt nur in einer kleinen Werbefläche.
Popunder-Anzeigen eignen sich am besten für
- Tests bei hohem Verkehrsaufkommen
- Affiliate-Kampagnen
- Bleiformen
- Wettspiel
- Downloads
- Angebote für Erwachsene, Unterhaltung, Finanzen und Versorgungsleistungen
- Einfache Direktmarketing-Funnels
Push-Anzeigen vs. Popunder-Anzeigen: Ein kurzer Vergleich
| Attribut | Push-Anzeigen | Popunder-Anzeigen |
| User Experience | Benachrichtigungsähnliche Nachricht | Die vollständige Landingpage öffnet sich hinter der aktiven Seite. |
| Kreatives Bedürfnis | Überschrift, Symbol, Bild, Kurztext | Hauptsächlich Landingpage |
| Hauptstärke | Schnelles Engagement | Besuche mit hohem Besucheraufkommen |
| Bestes Kaufmodell | CPC- oder CPA-Optimierung | CPM-, CPC- oder CPA-Optimierung |
| Trichterrolle | Klickauslöser und erneute Aktivierung | Direkte Landingpage-Präsenz |
| Optimale Gerätepassform | Starke Leistung auf Mobilgeräten und Desktop-Computern | Starke Leistung auf Desktop-Computern und teilweise auch auf Mobilgeräten |
| Hauptrisiko | Schwache Kopien senken die Klickrate | Eine mangelhafte Landingpage erhöht die Absprungrate. |
| Optimierungsfokus | Text, Bild, Zielgruppenansprache, Timing | Quellen, Landingpage, Frequenz, Gebot |
Wann sollten Werbetreibende Push-Anzeigen einsetzen?
Nutzen Sie Push-Anzeigen, wenn sich Ihr Angebot in einer kurzen Nachricht erklären lässt. Push-Benachrichtigungen funktionieren gut, wenn der Nutzer keine lange Erklärung benötigt, bevor er klickt.
Starke Push-Kampagnen zeichnen sich üblicherweise durch Folgendes aus:
- Ein klarer Vorteil
- Eine kurze Überschrift
- Ein direkter Aufruf zum Handeln
- Relevante geografische und gerätebezogene Ausrichtung
- Sauberes Tracking für Klicks und Konversionen
Für eine bessere Leistung Grundlagen für Benachrichtigungsanzeigen Diese Richtlinien sollten Ihnen bei der Formulierung der Überschrift und der Auswahl des Bildmaterials helfen. Die Anzeige sollte die nächste Handlungsoption deutlich machen.
Wann sollten Werbetreibende Popunder-Anzeigen einsetzen?
Verwenden Sie Popunder-Anzeigen, wenn Sie den Nutzer direkt auf eine vollständige Angebotsseite weiterleiten möchten. Dieses Format eignet sich besonders, wenn die Landingpage das Produkt erklärt, Beweise liefert und den Nutzer zum Handeln animiert.
Popunder-Kampagnen funktionieren am besten, wenn:
- Die Landingpage lädt schnell
- Das Angebot ist einfach
- Der Call-to-Action (CTA) ist oberhalb der Falz sichtbar.
- Das Tracking wird vor dem Start eingerichtet.
- Schwache Quellen werden schnell blockiert
Werbetreibende können sich verbessern Klickverhalten von Pop-ups indem die Seitennachricht mit der wahrscheinlichen Absicht des Nutzers abgeglichen wird.
Welches Format ist je nach Kampagnenziel besser?
| Kampagnenziel | Besseres Startformat | Grund |
| Schnelle Verkehrstests | Untertauchen | Einfacherer Start mit einer einzigen Landingpage |
| Retargeting | Push-Anzeigen | Gut geeignet für wiederholte Kontaktpunkte |
| App installiert | Push-Anzeigen | Funktioniert gut mit mobilem Targeting |
| Lead-Generierung | Beides | Push-Benachrichtigungen können vorqualifizieren; Popunder-Benachrichtigungen können das Volumen senden |
| E-Commerce-Angebote | Push-Anzeigen | Gut geeignet für Rabatte und kurze Produktpräsentationen. |
| Affiliate-Angebote | Beides | Abhängig von Auszahlung, Region und Funnel-Typ |
| Markenbewusstsein | Push-Anzeigen | Weniger aufdringlich als Pop-Traffic auf ganzen Seiten |
| Großvolumen-Skala | Untertauchen | Kann eine hohe Reichweite der Landingpage gewährleisten. |
So testen Sie Push- und Popunder-Anzeigen gemeinsam
Sie müssen sich nicht für nur ein Format entscheiden. Viele Werbetreibende testen beide und vergleichen die Ergebnisse.
Halten Sie den Test einfach:
- Verwenden Sie separate Kampagnen für Push- und Popunder-Traffic.
- Erfassen Sie Klickrate (CTR), Kosten pro Klick (CPC), Kosten pro Akquisition (CPA), Conversion-Rate (CVR), Absprungrate und Quellqualität.
- Beginnen Sie mit kontrollierten Budgets, bevor Sie expandieren.
- Unrentable Quellen blockieren und Gebote für profitable Quellen erhöhen.
- Vergleichen Sie die Ergebnisse nach Region, Gerät, Betriebssystem und Tageszeit.
Für mobile Kampagnen Grundlagen des mobilen Einkaufens Dies ist wichtig, da Gerät, Betriebssystem und Verbindungstyp die Leistung beeinflussen können.
Häufige zu vermeidende Fehler
Verwendung desselben Trichters für beide Formate
Push-Nutzer klicken auf eine kurze Nachricht. Popunder-Nutzer gelangen auf eine vollständige Seite. Landingpage und Nachricht sollten dem Format entsprechen.
Zu früh urteilen
Eine Kampagne sollte nicht nach nur wenigen Klicks pausiert werden. Warten Sie, bis genügend Daten vorliegen, um Quellen, Geräte und Platzierungen zu beurteilen.
Frequenzgrenzen ignorieren
Zu hohe Bestrahlungsintensität kann die Leistung beeinträchtigen. Frequenzbegrenzungen helfen, Verschwendung zu reduzieren und die Benutzerfreundlichkeit zu schützen.
Nur Klicks erfassen
Klicks sind kein Qualitätsbeweis. Erfassen Sie Conversions, CPA, ROAS, Absprungrate und Ergebnisse auf Quellenebene.
Abschließende Empfehlung
Nutzen Sie Push-Anzeigen für eine schnelle, zielgerichtete Interaktion. Verwenden Sie Popunder-Anzeigen für eine hohe Besucherzahl auf Ihrer Landingpage.
Für die meisten Werbetreibenden ist nicht die einfache Kombination aus Push- und Popunder-Kampagnen die beste Lösung. Vielmehr empfiehlt es sich, beide Formate mit klar definierten Zielen zu testen. Push-Kampagnen können helfen, Nutzer zu gewinnen und erneut anzusprechen. Popunder-Kampagnen können den Traffic auf Landingpages steigern. Das richtige Format ist dasjenige, das Ihre Ziele hinsichtlich CPA, ROAS oder Lead-Qualität erreicht.
Bereit für programmatische Werbung mit mehr Kontrolle?
PPCmate PPCmate bietet Werbetreibenden eine flexible DSP für den Kauf von zielgerichtetem Traffic über verschiedene Kanäle, Formate und Preismodelle. Ob Sie die Kampagnenverwaltung selbst übernehmen oder professionelle Unterstützung wünschen – mit PPCmate können Sie programmatische Kampagnen über eine einzige Plattform starten, verfolgen und optimieren.
Häufig gestellte Fragen
Sind Push-Anzeigen besser als Popunder-Anzeigen?
Push-Anzeigen eignen sich besser für kurze Nachrichten, Retargeting und mobiles Engagement. Popunder-Anzeigen eignen sich besser für Landingpages mit hohem Traffic-Volumen.
Sind Popunder-Anzeigen für Anfänger geeignet?
Ja. Popunder-Kampagnen lassen sich oft einfacher starten, da die Landingpage den Großteil der Arbeit übernimmt. Anfänger benötigen jedoch weiterhin Tracking, Budgetkontrolle und Quelloptimierung.
Welches Format ist günstiger?
Das hängt von der geografischen Lage, dem Endgerät, der Quellqualität und dem Preismodell ab. Popunder-Traffic kann bei hohem Traffic-Aufkommen kosteneffektiv sein, während Push-Anzeigen die Kosten durch CPC-Gebote kontrollieren können.
Können Werbetreibende beide Formate gleichzeitig nutzen?
Ja. Push-Anzeigen und Popunder-Anzeigen können zusammenarbeiten, wenn jedes Format über ein eigenes Budget, Tracking und einen eigenen Optimierungsplan verfügt.
