需求方平台（DSP）可以帮助广告商自动购买数字广告位。
广告商不再像以前那样一次只向一个发布商购买广告，而是使用 DSP 从一个平台跨网站、应用程序、交易平台和供应合作伙伴触达用户。
DSP 的工作原理是检查每个广告机会，判断它是否与广告系列匹配，进行出价，投放中标的广告，并利用效果数据来改进结果。
DSP是做什么的？
DSP 帮助广告商控制广告的购买方式、地点和时间。
它能够管理跨多个流量来源的购买流程。这使其对代理商、联盟营销人员、电商企业、应用营销人员和媒体购买团队都非常有用。
DSP可以帮助广告商：
- 设定活动目标
- 选择目标规则
- 上传广告素材
- 制定投标方案和预算
- 实时购买曝光量
- 追踪点击量和转化率
- 阻止弱源
- 扩大更强大的部署规模
对于广告商而言，学习 DSP购买基础知识其核心思想很简单：DSP 决定哪些展示值得购买。
DSP 工作原理详解
1. 广告主设定广告活动规则
广告商首先要制定广告活动方案。
常见设置包括：
- 目标：流量、潜在客户、销售额、安装量或品牌知名度
- 预算：每日或总支出限额
- 出价：广告商愿意支付的价格。
- 目标定位：地理位置、设备、操作系统、语言、应用、网站或来源
- 创意广告：展示广告、原生广告、视频广告、推送广告或弹出式广告
- 跟踪方式：像素跟踪、回传跟踪或转化链接跟踪
这些规则告诉DSP要寻找哪种类型的用户和广告位。
2. 用户打开网站或应用程序
当用户访问网站或打开应用程序时，就会出现广告位。
该广告位可能包含以下详细信息：
- 用户位置
- 设备类型
- 浏览器或操作系统
- 网站或应用类别
- 广告尺寸或格式
- 空缺职位
这些信息将被发送到程序化广告市场。
3. SSP 发送投标请求
出版商通常通过SSP（供应方服务提供商）进行发行。
SSP向广告交易平台发送竞价请求。该竞价请求告知买家有一个展示机会。
这就是卖方平台和需求方平台通过竞价系统连接的地方。
4. DSP审核广告效果
DSP会将出价请求与广告主的广告系列规则进行比对。
它提出了一些实际问题：
- 该用户是否位于正确的国家/地区？
- 该设备是否允许使用？
- 广告投放位置与广告活动相符吗？
- 该信息源是被屏蔽还是被允许访问？
- 用户是否看到该广告的次数过多？
- 投标价格是否仍在预算范围内？
如果广告展示不合适，DSP 就不会出价。
5. 实时竞价发生
如果广告展示效果匹配度高，DSP 就会提交竞价。
这是通过实时竞价实现的。多个广告商可以同时竞价同一个广告位。
通常情况下，出价最高的广告会胜出。
6. 中标广告投放
当DSP赢得订单时，广告就会出现在用户的屏幕上。
广告形式可以是横幅广告、原生广告位、视频广告、推送消息或弹出式页面。
这个过程发生得非常快，通常在页面或应用程序仍在加载时就会发生。
7. 数据反馈至优化
广告展示后，DSP 会收集效果数据。
重要指标包括：
- 印象
- 点击数
- 点击率
- 花
- 转换
- CPA执照
- 回报率的影响。
- 赢率
- 源质量
广告主随后可以调整出价、暂停效果不佳的广告位、测试新的创意，或扩大效果更好的广告来源。
DSP在竞价前会使用哪些信号？
需求方平台（DSP）并非盲目出价。它会利用广告系列规则和流量数据来判断一次展示是否有价值。
常见信号包括：
| 信号 | 为什么重要 |
| 地理 | 将流量与目标市场进行匹配 |
| 设备 | 将移动设备、台式机和平板电脑用户分开 |
| OS | 适用于应用程序、软件和移动营销活动 |
| 语言 | 有助于将广告文案与用户相匹配 |
| 网站或应用 | 显示广告可能出现的位置 |
| 来源 | 有助于识别流量强弱。 |
| 广告格式 | 将创意与投放类型相匹配 |
| 频率 | 防止广告展示过于频繁。 |
对于移动营销活动， 移动购买信号 设备、操作系统、运营商、应用程序和连接类型等因素都会对结果产生重大影响。
DSP 如何选择合适的出价？
DSP（需求方平台）利用广告系列目标和可用数据来决定出价。
出价可能取决于：
- 预期点击率
- 预期转化率
- 过往业绩
- 印象之争
- 剩余预算
- 交通质量
- 转换价值
例如，DSP 可能会对转化率高的广告源出价更高，而对转化率低的广告源出价更低。
这有助于广告商将更多资金投入到有效流量上，减少在无效流量上的支出。
DSP、SSP 和广告交易平台
| 平台 | 主要用户 | 主要角色 |
| DSP | 广告商 | 购买广告资源 |
| SSP | 发布商 | 销售广告位 |
| 广告交换 | 双方 | 举办拍卖会 |
| 广告网络 | 广告商和出版商 | 包裹清单 |
DSP 是为希望控制目标定位、竞价和优化的广告商而构建的。
广告网络仍然有用，但是 基于网络的采购 与数字信号处理器 (DSP) 相比，可能提供的源级控制较少。
DSP可以购买哪些广告格式？
根据平台和广告资源的不同，DSP 可以支持不同的广告格式。
常见格式包括：
- 展示广告（用于视觉横幅广告位）
- 内容型广告位的原生广告
- 用于产品演示或品牌推广的视频广告
- 推送广告以快速提升互动率
- 用于高流量着陆页测试的弹出式广告
广告商可能会从……开始 视觉横幅流量 为了达到目标范围，然后进行测试 原生风格的布局 当报价需要更多解释时。
对于直接响应式营销活动， 推送广告流量 和 弹出式广告测试 可以帮助比较用户意图、数量和转化质量。
DSP优化如何提升广告系列效果
DSP优化是利用实时数据做出更好购买决策的过程。
广告商可以通过以下方式进行优化：
- 提高对强势来源的竞标
- 降低对弱势来源的出价
- 阻止不良安置
- 测试新的创意
- 调整地理位置或设备定位
- 设置频率上限
- 将预算转移到更好的格式
现代平台也可能使用 人工智能驱动的购买 以便更快地发现营销活动数据中的模式。
为什么DSP对广告商至关重要
DSP 帮助广告商以更快的速度、更强的控制力和更丰富的数据购买流量。
当广告商想要：
- 测试多个流量来源
- 严格控制预算
- 比较格式
- 提高每次转化费用 (CPA) 或广告支出回报率 (ROAS)。
- 减少浪费性支出
- 在一个平台上管理营销活动
程序化购买正成为展示广告中越来越重要的组成部分， 自动展示购买 为广告商提供了一种更灵活的方式来触达开放网络上的用户。
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