广告主经常将需求方平台 (DSP) 和广告网络进行比较，因为两者都有助于购买数字广告流量，但它们提供的控制程度却截然不同。广告网络通常会将来自多个发布商的广告资源打包，并以更简便的方式进行销售。而 DSP 则为广告主提供了一种更直接的方式，让他们能够跨渠道、跨格式、跨供应商合作伙伴购买程序化流量。
主要区别在于广告主的控制权大小。借助需求方平台 (DSP)，媒体购买者可以在一个平台上管理定向、出价、预算、频次、创意、来源和优化。而广告网络虽然设置可能更简便，但在来源可见性、出价控制和广告系列数据方面可能存在更多限制。
对于广告主、代理商、联盟营销人员和电商团队而言，正确的选择取决于广告系列的目标。如果您希望快速触达目标受众且设置简便，广告联盟或许是个不错的选择。但如果您需要更精准的定向、更清晰的报告、流量质量控制以及以效果为导向的规模化投放，需求方平台 (DSP) 通常是更佳的选择。
关键精华
- 对于想要进行源级控制、实时优化和可扩展测试的广告主来说，DSP 是更好的选择。
- 广告联盟更适合简单的购买方式、快速的设置或托管式广告活动支持。
- DSP 通常提供更强大的定向、竞价、报告和欺诈控制选项。
- 广告网络仍然可以用于提高品牌知名度、购买简单的流量，或者对于媒体购买经验有限的广告商来说也很有用。
- 最佳选择取决于营销活动目标、预算、跟踪设置以及控制需求。
什么是DSP？
需求方平台是广告商用来从发布商、广告交易平台、供应方平台和流量来源购买数字广告资源的软件。
DSP可以帮助广告商：
- 设置目标规则
- 选择广告格式
- 管理投标和预算
- 通过实时竞价购买曝光量
- 跟踪点击量、转化率、每次转化费用 (CPA) 和广告支出回报率 (ROAS)。
- 阻止弱源
- 基于数据扩大营销活动规模
想要更深入控制的广告商 程序化广告购买 通常使用 DSP 而不是从单个发布商或单个捆绑来源购买流量。
什么是广告网络？
广告网络从多个发布商处收集广告资源，并将其作为分组流量出售给广告商。
广告网络通常能让购买广告更容易，因为广告商无需直接管理每个发布商或广告来源。
广告网络可能会提供：
- 包装库存
- 固定或简易定价
- 基本定位
- 管理竞选支持
- 更快的设置
- 技术性工作较少
权衡之下，广告商可能对广告的展示位置、竞价方式以及哪些来源能带来效果的控制权较小。
DSP 与广告网络：主要区别
| 因素 | DSP | 广告网络 |
| 主要角色 | 通过程序自动购买库存 | 打包并转售库存 |
| 最适合 | 性能、测试、扩展 | 设置简单，覆盖范围广 |
| 购买方式 | 实时竞价 | 固定价格、捆绑式或管理式购买 |
| 目标 | 更细致的 | 通常更广泛 |
| 透明度 | 更高的源级可见性 | 经常受到限制 |
| 预算控制 | 强有力的竞价、上限和节奏控制 | 取决于网络 |
| 优化 | 实时竞选活动变化 | 通常粒度较细 |
| 欺诈控制 | 来源屏蔽、过滤器、白名单 | 取决于网络策略 |
| 所需技能 | 中到高 | 低到中等 |
DSP 和广告网络中的购买运作方式有何不同
DSP购买流程
DSP在出价前会对每个广告机会进行评估。它会检查广告系列规则，例如地理位置、设备、操作系统、来源、格式、出价和预算。
当广告商希望随着时间的推移提升广告效果时，这非常有用。如需更深入的解释，请将此部分与以下内容关联： 实时出价 自然。
广告网络购买的运作方式
广告网络通常会将发布商的广告资源分组，并按类别、格式、受众或投放位置类型出售给广告商。
这对于初学者来说可能更容易，但可能会限制精细的优化。
定向投放：哪种方式能让广告商拥有更多控制权？
DSP通常能让广告商更好地控制广告投放方向。
常见的DSP定向选项包括：
- 国家、地区或城市
- 设备类型
- 操作系统
- 浏览器
- 语言
- 网站或应用程序
- 来源
- 供应伙伴
- 连接类型
- IAB类别
- 白名单和黑名单
- 二次营销
对于移动营销活动而言，设备、操作系统、网络连接、应用和地理位置定位尤为重要。此部分可以包含指向以下内容的自然链接： 移动购物基础知识.
定价：DSP 与广告网络
DSP定价通常更灵活，因为广告商可以测试不同的购买模式。
常见的DSP定价模式：
- CPM： 按千次展示付费
- 每次点击费用： 按点击付费
- CPA优化： 优化转化率
- 实时出价： 基于展示价值的出价
广告网络可能采用固定价格、捆绑价格或管理定价。这种方式虽然更简单，但广告商可能并不总是能看到真实的成本或利润。
透明度和报告
对于需要详细报告的广告主来说，DSP 通常更合适。
DSP可以帮助解答以下问题：
- 哪些来源能带来转化？
- 哪些设备会造成浪费？
- 哪些地理位置表现最佳？
- 哪些广告形式能带来更高的每次转化费用 (CPA)？
- 应该屏蔽哪些位置？
- 哪些细分市场应该获得更高的出价？
广告网络可能会提供有用的报告，但来源级别的可见性可能有限。
广告商何时应该使用需求方平台 (DSP)？
广告商在需要更好地控制流量质量、定向、测试和优化时，应该使用 DSP。
DSP非常适合以下场景：
- 联盟营销
- 电子商务活动
- 应用安装推广活动
- 潜在客户营销
- 二次营销
- 多格式测试
- 以CPA或ROAS为中心的广告系列
- 管理多个项目的机构
广告商测试的广告形式 原生广告活动流量 可以使用 DSP 控制来比较来源、创意、出价和转化质量。
广告商何时应该使用广告联盟？
当广告商想要更简单的设置时，广告网络会很有用。
在以下情况下使用广告网络：
- 你想快速启动竞选活动
- 您不需要源代码级控制
- 您更喜欢托管支持
- 你的目标很简单，就是提高意识。
- 您正在测试广泛的流量，然后再构建更深入的购买流程。
广告网络并非总是更弱，只是对于需要精细控制的广告主来说，它们的灵活性较差。
DSP 与广告网络：哪个更适合效果广告活动？
对于效果型广告活动而言，DSP 通常更胜一筹，因为广告主可以实时控制出价、预算、来源、定位和优化。
效果营销人员需要了解哪些广告有效，哪些广告浪费了预算。需求方平台 (DSP) 让这一切变得更加容易，因为广告系列数据可以指导日常的购买决策。
广告网络仍然可以运作，但如果广告商无法获得足够的来源级数据，则可能难以扩大规模。
如何选择DSP还是广告网络
根据你的活动目标、控制需求和团队经验进行选择。
1. 选择与目标相匹配的平台
| 目标 | 更好的选择 | |
| 轻松触及 | 广告网络 | 更简单的设置 |
| 网站流量 | DSP | 更好的目标控制 |
| 销售线索或销售 | DSP | 更强大的 CPA 和 ROAS 跟踪 |
| 联盟营销优惠 | DSP | 更便捷的来源和地理位置测试 |
| 快速启动 | 广告网络 | 减少手动设置 |
2. 检查你需要多少控制权限
如果您想要控制以下方面，请选择 DSP：
- 投标
- 预算
- 地质学
- 设备
- 来源
- 应用程序或网站
- 白名单和黑名单
如果您想要打包流量且不想过多参与广告系列管理，请选择广告联盟。
3. 比较报告需求
| 需求 | DSP | 广告网络 |
| 源级数据 | 强 | 经常受到限制 |
| 实时变化 | 强 | 有限 |
| CPA/ROAS 跟踪 | 强 | 取决于网络 |
| 简易报告 | 可提供 | 相当常见 |
4. 使用这条简单的规则
选择 DSP 当性能、流量质量和优化至关重要时。
选择一个 广告网络 当便捷性、速度和基本功能比精细控制更重要时。
PPCmate 如何帮助广告主更有效地控制购买决策
PPCmate 为广告商提供灵活的工具，让他们能够跨格式、定向选项和定价模式购买程序化流量。
广告商可以使用 PPCmate 来：
- 发起多形式营销活动
- 按地理位置、设备、操作系统、语言、来源、网站、应用程序和供应合作伙伴进行定位
- 测试 CPM、CPC 和以转化为中心的策略
- 管理投标、预算、进度和频率
- 从一个平台查看营销活动效果
- 利用源控制提高流量质量
- 使用自助购买或托管支持
本节应将 PPCmate 与实际的广告系列控制联系起来，而不仅仅是“扩大覆盖范围”。
准备好以更强大的控制力推出程序化广告了吗？
PPC伴侣 为广告商提供灵活的 DSP，以便跨多个渠道、格式和定价模式购买目标流量。
无论您想要亲力亲为的自助控制还是托管式广告系列支持，PPCmate 都能帮助您在一个平台上启动、跟踪和优化程序化广告系列。
常见问题解答
DSP 和广告网络是一样的吗？
不。DSP 通过自动竞价帮助广告主购买程序化广告资源。广告网络则将来自发布商的广告资源打包出售。
DSP比广告网络更好吗？
如果广告主需要定向投放、出价控制、报告生成和优化等功能，DSP 平台更合适。如果广告主希望设置更简单、日常管理更轻松，广告网络则更合适。
广告网络是否使用需求方平台（DSP）？
一些广告网络可能会在后台使用程序化购买或与交易平台连接。广告主可能并不总是能直接看到这个过程。
哪种更适合联盟营销？
对于联盟营销而言，DSP 通常更合适，因为联盟营销人员经常需要测试地理位置、格式、来源、出价、着陆页和 CPA 目标。
哪种方式更适合小型广告商？
小型广告商两者都可以使用。如果他们一开始就需要精准定位目标受众并控制预算，那么需求方平台 (DSP) 是个不错的选择。如果他们只需要简单上线，广告网络可能更方便。
