Os anunciantes parecem estar sempre em busca da próxima grande novidade. A tendência emergente atual é a compra programática — compras e veiculações de anúncios automatizadas, altamente segmentadas e baseadas em dados — e os profissionais de marketing estão começando a investir pesadamente nela.
Os anunciantes parecem estar sempre em busca da próxima grande novidade. A tendência emergente atual é a compra programática — compras e veiculações de anúncios automatizadas, altamente segmentadas e baseadas em dados — e os profissionais de marketing estão começando a investir pesadamente nela. Um infográfico da OwnerIQ mostra que a compra programática já está conquistando grandes segmentos do mercado publicitário.
Os profissionais de marketing já perceberam o poder da publicidade programática, e 96% dos entrevistados já a utilizam para comprar anúncios gráficos. Em 2015, US$ 14.88 bilhões em anúncios nos EUA, representando 55% dos anúncios gráficos digitais, foram comprados programaticamente. No total, 52% de todas as transações de anúncios digitais (exceto buscas) foram programáticas.
O infográfico prevê que esses métodos poderão eclipsar todos os outros e que 90% do mercado publicitário poderá ser gerenciado programaticamente dentro de uma década. Este ano, a mídia programática representará 63% dos gastos com anúncios gráficos e, até o final de 2017, espera-se que as vendas aumentem para US$ 32 bilhões. Até 2020, a mídia programática poderá representar 85% dos banners segmentados e 67% dos anúncios em vídeo em streaming.
A fraude publicitária é um problema crescente no setor publicitário em geral e motivo de preocupação. A compra programática, aliada à devida diligência, pode ajudar a eliminar fraudes e entregar anúncios impactantes para espectadores reais. Os anúncios programáticos são visualizados em uma taxa de 44% a 55%, em linha com os padrões do setor, e a média do setor para atividades suspeitas é de apenas 16%, o que é substancialmente menor do que as taxas de fraude em anúncios gráficos tradicionais.
Para obter mais informações e outras previsões sobre o futuro da publicidade programática, consulte o infográfico abaixo:
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By Kimberlee Morrison
fonte: SEMANA
