Visualizações de página ou visitantes únicos – em qual você deve se concentrar? Depende dos seus objetivos e do seu público-alvo. Vamos começar pelo básico.
O que é uma visualização de página?
Uma visualização de página é contabilizada quando qualquer página do seu site é carregada por um visitante. Por exemplo, se você clicar neste link e a página carregar, você terá contabilizado uma visualização de página. Se você clicar no link mais 20 vezes hoje, isso contará como 20 visualizações de página.
O que é um visitante único?
Um visitante único é um usuário individual que acessou seu site. Ele é determinado pelo endereço IP do computador ou dispositivo que o usuário está usando para navegar, combinado com um cookie no navegador que ele está utilizando. Independentemente do número de visitas que um visitante faça, se ele estiver no mesmo dispositivo e no mesmo navegador, apenas um visitante único será contabilizado. Por exemplo, se você acessar este link uma vez hoje, será contabilizado como um visitante único. Se você retornar a este site mais 20 vezes hoje, ainda será contabilizado como um único visitante único. Se você acessar o site de outro computador ou dispositivo (ou outro navegador), será contabilizado como um novo visitante.
Visualizações de página versus visitantes únicos – qual deles é mais importante?
O número de visualizações de página é importante para os editores, pois cada visualização contabiliza uma impressão de anúncio para cada anúncio na página. Se seus anúncios são vendidos com base em custo por mil visualizações (CPM), esse é um número importante para você aumentar. É tentador sacrificar a experiência do usuário para aumentar artificialmente o número de visualizações de página. Por exemplo, uma galeria de imagens que carrega cada nova imagem de forma fluida proporciona uma experiência melhor para o usuário, mas reduzirá o número de visualizações de página. É importante encontrar um equilíbrio para não alienar seu público.
A métrica de visitantes únicos oferece uma noção do tamanho do seu público. A importância relativa disso depende da finalidade do seu site ou publicação. Se você representa uma marca, pode querer maximizar o número de pessoas que visitam seu site, sem se preocupar muito com quantas páginas elas acessam, contanto que sigam o caminho escolhido pelo site. Se você é um editor de nicho, pode não ter um público enorme, mas ele pode demonstrar fidelidade e engajamento clicando em diversas páginas do site e gerando visualizações.
Fique de olho na sua taxa de rejeição.
No fim das contas, o fator mais importante para aumentar o número de visualizações de página e visitantes únicos é o conteúdo. Se o seu conteúdo não for envolvente e relevante para os seus usuários, eles vão "abandonar" o site e nunca mais voltar. A "taxa de rejeição" é a porcentagem de visitantes que acessam o seu site e saem em poucos segundos. Uma alta taxa de rejeição indica que os visitantes não gostaram do que viram ou não encontraram o que procuravam.
O tempo gasto na página indica engajamento.
O tempo gasto na página indica se os usuários estão realmente lendo ou assistindo ao conteúdo que você está oferecendo. Quanto maior o tempo médio em uma página, maior o engajamento do seu público com ela. Como editor, aumentar essa métrica permite negociar preços mais altos para seus anúncios, pois o tempo de exibição do anúncio é maior.
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by Antônio Valela
