O que os anunciantes realmente querem é o que acontece no filme "Minority Report" — enquanto um homem caminha por um shopping, os anunciantes o chamam pelo nome e o direcionam para produtos específicos. Sua imagem, desde as roupas que veste até o penteado, transmite uma mensagem aos anunciantes ao seu redor. Uma vez que sabem sua localização, cada empresa precisa de pouco mais para criar anúncios personalizados.
O que o filme não leva em consideração é que o consumidor não precisa estar no shopping para ser acessível — a geolocalização permite que os anunciantes o encontrem em qualquer lugar. E com os avanços no marketing visual e na geolocalização, o futuro imaginado pelo filme não está tão distante.
Incorpore dados visuais para anúncios mais bem direcionados.
Os dados de localização já transformaram nosso dia a dia. De mapas para rotas a geofiltros personalizados em nossas fotos, podemos saber onde estamos instantaneamente e marcar essa informação em uma foto atemporal que ficará para sempre na internet. Mas o que isso significa para os negócios?
Com a rede neural do Google — tecnologia baseada no funcionamento do cérebro humano — podemos adicionar contexto a cada geotag, tornando o marketing mais poderoso e personalizado. Embora os adolescentes ainda possam marcar suas selfies mais recentes para mostrar em qual loja fizeram compras, os especialistas do Google estão avançando na forma como essa geotag pode ser usada para promover a própria loja.
Tobias Weyand e seus colegas do Google têm trabalhado arduamente no desenvolvimento de uma tecnologia que localiza fotos automaticamente, com base em seus pixels. Eles treinaram o PlaNet — a máquina que localiza essas fotos — comparando um conjunto de dados de 126 milhões de imagens com os dados de localização correspondentes. Seu poder reside na enorme quantidade de imagens que consegue indexar — mais do que até mesmo o viajante mais experiente consegue. À medida que o número de imagens no mundo aumenta, a precisão da máquina também aumenta.
Agora, a Rede Neural do Google consegue determinar onde qualquer imagem foi tirada, o que lhe confere o poder de transformar o cenário do uso de dispositivos móveis e da publicidade móvel. Com base na evolução do marketing visual para a geolocalização 2.0, podemos esperar estratégias de marketing projetadas para aproveitar o poder do marketing visual e da geolocalização.
Dados que nos dizem instantaneamente onde qualquer pessoa está. e O que eles fazem pode alterar significativamente o contexto e o conteúdo das geotags. Por exemplo, uma selfie na academia pode levar a um anúncio da Smartwater, ou uma foto tirada no portão de embarque de um aeroporto pode levar a uma oferta do seu destino de partida.
Esteja atento às implicações para a privacidade.
Cada vez mais empresas locais estão explorando a tecnologia móvel. Em uma pesquisa realizada com 1,483 consumidores, 588 deles afirmaram ver anúncios de empresas locais em seus celulares diariamente. Aliado aos avanços nas buscas por imagem, isso se torna uma poderosa ferramenta de marketing para as empresas. Afinal, qual caminho melhor do que a Internet das Coisas (IoT) para utilizar marketing visual e publicidade com geolocalização? Direcionar anúncios para aqueles que já investem em IoT enquanto estão em movimento faz todo o sentido.
É claro que o potencial dessa tecnologia tem um mundo de implicações, principalmente no que diz respeito à privacidade. Se postar uma foto sua fazendo careta enquanto pega uma criança no colo resultar em uma enxurrada de fotos de quiropráticos ou imagens de equipamentos de ioga, é provável que você se revolte. E o que é mais preocupante, isso significa que você poderá ser rastreado geograficamente mesmo se desativar a tecnologia? Quando uma empresa pode segmentá-lo por uma imagem — uma imagem na qual você não se marcou — surgem sérias preocupações com privacidade e segurança.
É evidente que a tecnologia oferece uma enorme quantidade de dados, o que é uma grande vantagem para os profissionais de marketing. Mas, se for usada em excesso ou se as pessoas se sentirem exploradas, o potencial positivo da geolocalização poderá rapidamente se tornar negativo. Navegar por essa linha tênue será um desafio, e todos nós estaremos tentando trilhá-la.
Embora a fusão de serviços de geolocalização e publicidade visual ocorra bem antes de 2054, ano em que se passa "Minority Report", estaremos preparados quando isso acontecer?
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by DANIEL NEWMAN
