Para ubicar essas tendências, basta dar uma volta ao Twitter e revisá-los Trending Topics. O mesmo pode ser um meme, um hilo, um vídeo ou qualquer peça audiovisual que compartilhe informações sobre o que aconteceu naquele momento.
É claro que a maioria das vezes é uma tendência baseada no que acontece na “realidade presencial” e não apenas na “realidade virtual”.
"¿Ya viste esa tendencia? ¡Temos que colgarnos agora!"
Antes de “colgar” uma tendência, deve-se considerar, pelo menos, as seguintes variáveis:
- Origen de la tendencia. Qual foi o sucesso e/ou o protagonista da tendência?
- Identidade da nossa marca. O conteúdo que se pretende publicar não afeta os valores que promulgamos?
- Criatividade de conteúdo. É tão bom o nosso conteúdo que realmente vai gerar empatia e interação com o público?
- Audiências. A publicação pode gerar conflitos em determinados setores do público?
Não se trata de “subir ao trem” nada mais porque é o que todos estão fazendo; deve ser feito com inteligência e com o objetivo de gerar um valor agregado (um sonho ou informação de qualidade) para aqueles que transmitem o conteúdo.
Exemplos de Marketing em tempo real inolvidáveis
O Real time Marketing não é algo novo, nem que seja tendência neste momento, mas bem é uma tática que deve estar presente em cada estratégia de comunicação nas redes sociais para ser considerada como alternativa latente sempre.
Algumas marcas que você fez foram de maneira inolvidável:
Os bons:
Exibindo: durante o Superbowl de 2013, um encontro disputado entre os Cuervos de Baltimore e os 49ers de San Francisco sucedeu um apagão. A luz do estádio durou 34 minutos, mas foi aprovada por diferentes marcas como Oreo para gerar conteúdo.
Power out? Sem problemas. pic.twitter.com/dnQ7pOgC- Cookie OREO (@Oreo) 4 de fevereiro de 2013
Lego: em 2015 se viralizou #TheDress, uma imagem que mostrava um vestido de alguns usuários da cor azul e preta, enquanto outros viam da cor branca e dourada. Lego fez o seguinte:
#brancoedourado or #pretoeazul? Encontramos uma solução para contornar a ciência: você pode ter os dois! #O vestido #dressgate pic.twitter.com/5oj3ZTqOWk- LEGO (@LEGO_Group) 27 de fevereiro de 2015
Los no tan buenos:
Vendedores ambulantes: Na noite de eleição de Donald Trump como presidente dos Estados Unidos, esta marca de lentes decidiu ironizar seu produto e os mexicanos:
Os resultados: contratos fechados com o corredor de Fórmula 1 Sergio Pérez e a equipe de béisbol Diablos rojos do México, um vídeo de um de seus fundadores pidiendo disculpas públicas e o ódio de muitos mexicanos.
Vendedores ambulantes (Outra vez): Durante a contingência do COVID-19, a atriz Patricia Navidad tendeu em diferentes ocasiões a não criar a pandemia. Ante isso, um usuário solicitou relatar a conta da atriz, o que lhe rendeu atenção na conversa em que Hawkers queria se unir desta forma:
Mais uma vez, vários usuários foram forçados a aumentar a marca por “solapar” informações falsas com ironias que não são aceitas em certos segmentos do mercado.
Você tem vigilância sobre Real Time Marketing?
A maior parte dos conteúdos que cumprem essas características são atraentes durante a tendência; No entanto, há outros que se tornaram inolvidáveis para sua grande criatividade ou, ao contrário, por sua muita má aplicação, o que pode gerar uma crise de reputação para a marca que se trata.
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Origem: soja.marketing
