Como você sabe, as ações não são determinadas por uma única motivação, pois podem influenciar uma infinidade de variáveis que escapam ao nosso alcance. No âmbito do marketing digital hoje em dia, não cruzamos essa linha, sabemos da importância de definir as emoções do nosso alvo, no entanto, desejamos uma mudança de métricas exatas no tempo e no tempo real.
As Que as ofertas do Google e do Facebook nos permitem medir, controlar e analisar nossas ações de marketing digital, mas isso é tudo? Como especialistas em marketing, não devemos criar a utopia de que vendemos esses dois gigantes, ya que tudo não é medíocre e, por tanto, existem motivações que permanecem ocultas.
É possível medir as emoções no marketing digital? A biometria e a neurociência são posicionadas como as melhores alternativas na hora de recuperar dados mais profundos. Isso sim, cabe destacar que essas ferramentas que nos trazem ciência e tecnologia diferem uma das outras.
La biometria é formado por um conjunto de técnicas que miden respuestas físicas, como a frequência cardíaca, o enrojecimiento facial, a frequência de parpadeo, a temperatura corporal, etc. No dia de hoje, o Google está realizando investigações para incorporar parâmetros biométricos em suas métricas. Você sabe que seu projeto mais avançado é um herramienta conocida como Valor de satisfação, uma ferramenta que permite valorizar um conteúdo em função da expressão facial do usuário. A Apple não ficou para trás, porque ela se encontrou com diferentes startups que utilizam tecnologia para detectar emoções a partir de expressões faciais.
La neurociência é o campo que estuda o funcionamento do cérebro humano e seus padrões de atividade. Sua aplicação de marketing é mais ambiciosa que a biométrica, porque trata de averiguar o que os estímulos são mais sensatos, porque não nos influenciam ou o que nos evoca mais lembranças. A principal meta neste campo é garantir padrões gerais sobre estímulos e extrapolares neste comportamentoNo entanto, seu aplicativo de marketing digital não parece ser o curto espaço, muito bem, tudo o contrário.
Biometria e neurociência compartilham o objetivo de nossas respostas que ainda não temos, mas diferem em sua aplicação masiva, análises como contos e áreas temporais. La biometria parece salir ganadora deste enfrentamento, Sendo que Parece mais provável que empresas como Google, Apple e Facebook consigam benefícios com esse pequeno espaço.
Em seguida, Você tem a emoção cabida no mundo digital? Por enquanto, os especialistas em marketing digital não renunciam à emoção, nem ao peso que podem ter no futuro, mas até que nenhum conhecimento de uma métrica própria vá seguir uma fonte de inspiração, mais do que de exploração.
Por último, temos que perguntar se os usuários estão dispostos a participar deste novo paradigma que se apresenta no mundo do marketing. Apesar de sua finalidade ser mais conhecida e melhor para as pessoas, existem correntes conspiratórias que defendem que sua aplicação é mais unida à manipulação e ao controle, do que ao conhecimento. Por isso, o problema de desenvolvimento pode resumir hostilidades por parte dos usuários.
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Pablo Garcia
Origem: marketinet.com
