Se você já alterou uma página em seu site, lançou uma campanha com uma URL curta ou migrou seu site para um novo domínio, você lidou com redirecionamentos de URL, mesmo sem saber. Os redirecionamentos são um daqueles recursos que funcionam de forma invisível quando configurados corretamente e causam problemas visíveis quando não estão.
Este guia explica o que são redirecionamentos de URL, por que são importantes para o seu marketing e como usá-los sem precisar acessar um servidor ou escrever qualquer código.
O que é, de fato, um redirecionamento de URL?
Um redirecionamento de URL É uma instrução que diz a um navegador da web para acessar um endereço diferente daquele que foi solicitado originalmente. Pense nisso como o encaminhamento de correspondências. Quando você se muda para uma nova casa, configura o encaminhamento para que as cartas enviadas para seu endereço antigo sejam entregues no novo.
Quando alguém digita um URL antigo no navegador ou clica em um link desatualizado, o redirecionamento o envia automaticamente para a página correta. Sem o redirecionamento, ele veria uma página de erro e sairia do seu site.
Os redirecionamentos acontecem nos bastidores. O usuário vê o processo quase instantaneamente. O navegador navega até o URL antigo, o servidor envia uma instrução de redirecionamento com o novo URL e o navegador carrega automaticamente a nova página. Tudo isso acontece em milissegundos.
Por que os profissionais de marketing devem se importar com os redirecionamentos?
Os redirecionamentos não são apenas uma questão técnica. Eles afetam diretamente diversos aspectos importantes para os profissionais de marketing:
- Desempenho da campanha: Se seus materiais impressos, e-mails ou anúncios contiverem um URL que foi alterado, os visitantes serão direcionados para um beco sem saída, a menos que haja um redirecionamento.
- Valor para SEO: Os mecanismos de busca atribuem autoridade a URLs específicas. Quando uma página muda de endereço sem um redirecionamento, essa autoridade é perdida. Os redirecionamentos a preservam.
- Experiência do usuário: Um visitante que clica em um link e se depara com uma página de erro tem uma experiência ruim. Um redirecionamento o leva para onde ele precisa ir, sem interrupções.
- Credibilidade da marca: Links quebrados dão a impressão de que seu site está descuidado. Redirecionamentos corretos mantêm tudo funcionando perfeitamente.
Os dois tipos de redirecionamento que você precisa conhecer.
Existem vários tipos de redirecionamentos, mas para a maioria dos fins de marketing, dois são importantes:
Um redirecionamento 301 é permanente. Use-o quando uma página foi movida definitivamente e não retornará. Este é o redirecionamento que você usará com mais frequência. Ele instrui os mecanismos de busca a transferir todo o valor de SEO da URL antiga para a nova.
Um redirecionamento 302 é temporário. Use-o quando você planeja trazer a página original de volta, como durante uma promoção sazonal ou um teste temporário. Os mecanismos de busca mantêm o URL original em seu índice e não transferem valor de SEO.
Na dúvida, use um redirecionamento 301. A maioria das alterações de URL em marketing são permanentes, mesmo que não pareçam no momento.
Cenários comuns de marketing que precisam de redirecionamentos
Você encontrará redirecionamentos com mais frequência do que imagina:
- Você reformulou sua marca e o endereço do seu site mudou. Todas as páginas do domínio antigo precisam ser redirecionadas para suas respectivas páginas no novo domínio.
- Você reestrutura seu blog ou seção de recursos e os URLs das páginas são alterados.
- Você está executando uma campanha com um URL personalizado, como suamarca.com/verão, que precisa apontar para um URL de página de destino mais longo.
- Você descontinuou um produto e quer que os visitantes encontrem uma alternativa similar em vez de se depararem com uma página de erro.
- Ao trocar de plataforma, a estrutura de URLs muda automaticamente.
Como configurar redirecionamentos sem ajuda técnica
A boa notícia é que você não precisa editar arquivos do servidor nem escrever código para gerenciar redirecionamentos. Muitos sistemas de gerenciamento de conteúdo possuem recursos de redirecionamento integrados ou plugins que permitem configurar redirecionamentos por meio de uma interface simples.
Existem também serviços dedicados ao gerenciamento de redirecionamentos que permitem administrar redirecionamentos em vários domínios a partir de um único painel de controle. Esses serviços são especialmente úteis ao gerenciar redirecionamentos para domínios que não hospedam nenhum conteúdo, como domínios antigos de marcas ou URLs personalizadas.
Erros a serem observados
Mesmo com as ferramentas certas, existem alguns erros comuns que devem ser evitados:
- Não redirecione uma página para uma página não relacionada. Se não houver conteúdo equivalente, deixe que a URL antiga retorne um erro 404.
- Não se esqueça dos seus redirecionamentos. Regras antigas se acumulam e podem criar cadeias onde um redirecionamento leva a outro. Verifique seus redirecionamentos pelo menos uma vez por trimestre.
- Não utilize redirecionamentos temporários para alterações permanentes. Se a página foi movida definitivamente, utilize um redirecionamento 301.
Incorporando redirecionamentos ao seu fluxo de trabalho
A melhor abordagem é integrar o gerenciamento de redirecionamentos ao seu processo regular de marketing. Ao planejar uma campanha, inclua a configuração de redirecionamentos em sua lista de tarefas. Ao desativar uma página, configure o redirecionamento ao mesmo tempo. Ao auditar seu site, inclua os redirecionamentos na análise.
Os redirecionamentos são um pequeno detalhe com um impacto enorme. Fazê-los corretamente mantém seu site saudável, seu SEO intacto e seus visitantes onde eles precisam estar. Incorporar o gerenciamento de redirecionamentos ao seu fluxo de trabalho regular garante que eles permaneçam assim.
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Fonte: Urllo.com
