Neste mundo dominado pelas redes sociais, a coreografia é cada vez mais focada nos detalhes e na alta tecnologia. No entanto, é justamente por isso que as mensagens mais poderosas continuam centradas no ser humano.
As principais tendências de 2017 ajudarão os profissionais de marketing a se conectarem com os consumidores de forma mais direta, evitando distrações e ampliando seu alcance de marketing. Essas táticas apelam para aspectos fundamentais da natureza humana. Dessa forma, podem ajudar os profissionais de marketing a criar campanhas e conversas cuidadosamente coordenadas, onde marcas e consumidores se unem em uma experiência compartilhada.
1. Ou você se adapta à cultura local ou desiste.
Joe Pulizzi, um autoproclamado evangelista do marketing de conteúdo, chama a publicidade nativa de "porta de entrada" para o marketing de conteúdo. Se você for esperto, vai embarcar nessa onda do marketing nativo: os gastos com esses anúncios chegarão a US$ 7.9 bilhões este ano e a US$ 21 bilhões em 2018. Espera-se que a publicidade nativa se expanda por diversas plataformas online.
Os profissionais de marketing adoram essa forma de mídia paga porque ela se integra organicamente. A publicidade nativa não interrompe a experiência do usuário, portanto, os usuários não conseguem diferenciar entre o que é publicidade paga e o que faz parte do site.
O conteúdo geralmente é útil, interessante e direcionado a um público específico — o que faz dela uma das melhores plataformas para lançar qualquer campanha de marketing.
2. Adote o marketing de conteúdo.
O marketing de conteúdo às vezes é confundido com o marketing nativo. Embora os dois frequentemente andem de mãos dadas, o marketing de conteúdo é uma área distinta.
O marketing nativo é simplesmente outra forma de os profissionais de marketing distribuírem conteúdo. O marketing de conteúdo é uma técnica de marketing estratégico para criar e distribuir informações relevantes com o objetivo de atrair um público-alvo. Não se trata de uma transação pontual, como a veiculação de um anúncio nativo. Em vez disso, é um processo contínuo que se integra melhor a uma estratégia de marketing abrangente.
Pode servir como a base de praticamente qualquer plano de marketing e funciona para todos os tipos de marcas, pois cada uma a utiliza de forma diferente. A chave é ser consistente, mantendo-se fiel à personalidade da sua marca. Se a voz da sua marca for inteligente, interessante ou divertida, seu público-alvo certamente se envolverá.
3. Encontre o influenciador que você deseja atingir.
Estamos vivenciando uma verdadeira corrida do ouro no marketing de influência. Embora os "influenciadores" sempre tenham sido um elemento fundamental no marketing, eles estão se tornando rapidamente uma das maneiras mais eficazes de alcançar clientes. Isso é especialmente verdadeiro nas redes sociais.
O marketing de influência oferece às marcas a oportunidade de gerar um burburinho positivo por meio de personalidades que os consumidores já seguem e admiram. Essas personalidades representam um mundo de possibilidades para qualquer profissional de marketing que saiba aproveitar seu poder. Quando usados de forma eficaz, os influenciadores criam maneiras naturais de cativar o público-alvo.
4. Experimente com transmissões de vídeo ao vivo e narrativa visual.
O vídeo cria uma conexão imediata com o espectador, transmitindo emoção e uma mensagem que, muitas vezes, é muito mais memorável do que palavras estáticas em um feed de notícias.
A transmissão de vídeo ao vivo permite que você faça tudo isso instantaneamente. Considere a popularidade de sites de compartilhamento de vídeos como o YouTube. Mais de 1 bilhão de pessoas usam o YouTube regularmente, um número que aumentou cerca de 40% desde março de 2014.
O Facebook entrou em cena com força total em abril, quando lançou o Facebook Live. A ferramenta coloca a capacidade de transmissão ao vivo ao alcance de todos que usam a maior rede social do mundo. Em outubro, o Facebook deu continuidade à campanha publicitária internacional para ajudar a divulgar o funcionamento do novo recurso. Todo o conteúdo da campanha foi gravado usando o Facebook Live e um celular. A demonstração foi uma maneira extremamente eficaz de mostrar como o novo recurso permite que qualquer pessoa crie conteúdo, praticamente de qualquer lugar.
5. Aprenda como os chatbots estão mudando nossas conversas.
Os chatbots são uma ferramenta revolucionária que aprimora o engajamento em tempo real, 24 horas por dia, com os consumidores. Os avanços em inteligência artificial e programação permitem que os chatbots respondam às perguntas dos clientes. As respostas fazem sentido porque são baseadas em dados sobre o funcionamento do cérebro humano. Um chatbot é, essencialmente, o vendedor que nunca dorme e está sempre pronto para dar uma resposta rápida.
Se você tem um iPhone, você tem um chatbot no seu bolso: a Siri. O chatbot mais popular da Apple usa reconhecimento de voz, um roteiro predefinido e redes neurais de aprendizado profundo para responder com precisão às perguntas e afirmações dos usuários.
6. Defina uma data de validade para seu conteúdo nas redes sociais.
Os fãs do Snapchat sabem que existe algo atraente e até viciante em enviar conteúdo que se autodestrói dentro de um determinado período de tempo. A diminuição da capacidade de atenção da Geração Z tornará o conteúdo efêmero nas redes sociais ainda mais crucial. O elemento de urgência se destaca em meio ao ruído e à desordem online, capturando instantaneamente a atenção do usuário.
A premissa é simples: veja agora ou perca a chance para sempre. Embora isso torne o conteúdo atraente e autêntico, também pode ser difícil para os profissionais de marketing utilizá-lo. As marcas que souberam aproveitar seu potencial estão descobrindo que ele oferece vantagens incríveis. Influenciadores habilidosos nessa forma de comunicação podem ajudar os profissionais de marketing a integrar conteúdo de redes sociais com prazo de validade a uma estratégia geral de forma orgânica.
7. Faça da personalização uma prioridade.
A sobrecarga diária de informações tornou as pessoas mais resistentes à publicidade. Os consumidores de hoje conseguem identificar propostas de venda óbvias ou abordagens de marketing insistentes e se afastam de tudo o que percebem como mais ruído. Segmentar os consumidores individualmente permite que os profissionais de marketing se destaquem em meio à avalanche de estímulos.
Para captar a atenção de um cliente distraído, os profissionais de marketing devem alcançá-lo com conteúdo personalizado e relevante. Trata-se de criar táticas de marketing que se concentrem exatamente no que os consumidores estão procurando ou pensando.
Acompanhar os hábitos, interesses e histórico de navegação dos consumidores é fundamental para criar estratégias que os levem a fechar a venda ou adquirir o serviço.
8. Automatize seus esforços.
A automação de marketing está crescendo a um ritmo impressionante, com 71% das empresas utilizando essa tecnologia atualmente. A automação de marketing faz exatamente o que o nome sugere, utilizando plataformas de software projetadas para automatizar tarefas repetitivas. Este conjunto de ferramentas inclui soluções para marketing por e-mail, marketing em mídias sociais, SMS e anúncios digitais.
Aplicativos como Marketo e HubSpot estão se tornando mais inteligentes, intuitivos e acessíveis. Isso os torna essenciais para qualquer profissional de marketing competitivo. De fato, 91% dos profissionais de marketing mais bem-sucedidos concordam que a automação de marketing é "muito importante" para o sucesso geral de suas estratégias de marketing em todos os canais.
Embora alguns possam ver o marketing de conteúdo com propósito como o "paz e amor" do mundo do marketing, é inegável seu poder de engajar o público em um nível mais profundo e motivá-lo a participar. Marcas que desejam se destacar estão descobrindo que esse tipo de conteúdo permite criar laços com seus consumidores. Ele confere às marcas uma missão maior e gera interesse público em torno da ideia de apoiar uma causa nobre. Além disso, pode atrair consumidores mais jovens que desejam fazer parte de algo maior e ajudar a transformar o mundo para melhor.
___
by DEEP PATEL
fonte: Empreendedor
