Isso não significa que investir em PPC seja inútil. Os dados mostram que há muito espaço para melhorias no mundo do PPC e em como as empresas podem tornar seus anúncios mais criativos, produtivos e lucrativos.
Se você tem interesse em fortalecer sua campanha de busca paga, continue lendo para conhecer as principais tendências e táticas que você precisa acompanhar em 2019.
Novos canais de PPC
Facebook e Google são os dois canais mais populares quando se trata de anúncios PPC. Não é surpresa, já que a plataforma de mídia social possui 2.27 bilhões de usuários ativos mensais e o gigante da tecnologia detém 92.74% do mercado de mecanismos de busca. No entanto, existem outras plataformas que você pode experimentar.
O LinkedIn é a melhor opção para atingir profissionais ou um público B2B. Nele, empresas de software podem comercializar seus produtos com mais eficácia para corporações que precisam deles. Plataformas de estilo de vida como Pinterest e Instagram são ótimas para conteúdo focado principalmente em produtos, serviços e bens de consumo.
Os anúncios PPC (pagamento por clique) em aplicativos também são úteis tanto para empresas quanto para compradores. Por exemplo, um serviço de entrega pode direcionar anúncios para uma loja online local que busca oferecer melhor logística, nas mesmas plataformas que utiliza para promover seus produtos. Experimente diferentes plataformas para descobrir quais funcionam melhor para você.
Investimento em compatibilidade com dispositivos móveis
A Statista prevê que haverá cerca de 2.5 bilhões de usuários de smartphones no mundo até 2019. O uso de dispositivos móveis também deverá ultrapassar a televisão como a mídia mais utilizada nos EUA. As empresas não podem mais ignorar o fato de que a maioria dos adultos passa, em média, 3.5 horas online usando seus celulares. Se você não tem se atentado à otimização de seus anúncios para dispositivos móveis, seu negócio poderá enfrentar dificuldades em 2019.
Analise o custo, os cliques e as taxas de conversão dos seus anúncios PPC na sua ferramenta Google AdWords. Qual a porcentagem proveniente de dispositivos móveis? Qual meio tem o menor custo por conversão? Se a resposta for dispositivos móveis, explore como você pode usar esses dados a seu favor. Crie mais anúncios otimizados para dispositivos móveis e monitore as conversões. Crie campanhas de teste e verifique o impacto nos resultados.
Preparação para a busca por voz
Assistentes virtuais como Siri, Alexa, Bixby e Google Assistant terão um impacto significativo no SEO e no SEM daqui para frente. É preciso preparar sua estratégia de PPC para se adaptar bem a essas mudanças. Em 2017, uma em cada cinco buscas em dispositivos móveis foi feita por meio de busca por voz. Cerca de 70% dessas buscas utilizaram linguagem coloquial.
Aprenda a identificar consultas de pesquisa por voz e como você pode adaptar seus anúncios para atingir pessoas que estão fazendo o mesmo. Devido à sua natureza conversacional, as pesquisas por voz geralmente são mais extensas (cerca de 6 palavras), começando com os 5Ws e o H: quem, o quê, quando, onde, por quê e como. Elas também se concentram em consultas locais, como "Quais são os caixas eletrônicos mais próximos de mim?". Isso é crucial para identificar o comportamento do usuário e abrir mais oportunidades de segmentação, especialmente em sua região.
Considerações finais da análise do Fortune Dragon
Muitas novidades interessantes estão por vir no mundo do PPC. Preparar-se para se adaptar a essas tendências pode te ajudar a sair na frente — literalmente. Ajustar e refinar continuamente sua estratégia em suas campanhas de marketing digital é crucial para manter e melhorar seu desempenho. Fique de olho em todas as novas informações que os especialistas divulgarão nos próximos meses!
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Por blogueiro convidado Jake Smith
Bio: Jake Smith é o Diretor de Marketing da Go People. Ele adora surfar na praia de Bondi em seu tempo livre.
