Os principais tópicos
- Impressões e cliques em dispositivos móveis são os principais impulsionadores do crescimento da publicidade digital.
- O vídeo social cresceu imensamente nos EUA no ano passado.
- Em comparação com o Google, a Amazon e o Facebook, prevê-se que a Snap experimente um crescimento mais rápido da receita de publicidade móvel nos EUA entre 2016 e 2019.
- O Google e o Facebook ainda detêm a maior fatia do mercado de publicidade móvel.
- Os dispositivos móveis continuarão sendo um fator-chave para o crescimento da publicidade programática ao longo de 2018.
Os números-chave
- 71 por cento: De acordo com a Zenith Media, a maior parte do consumo total de internet em 2017 será feita por dispositivos móveis.
- $ 80 bilhões: O tamanho do mercado global de publicidade móvel em 2016, que deverá crescer 31% este ano, de acordo com a Magna Global.
- US$ 215 bilhõesO tamanho do mercado global de publicidade móvel em 2021. Segundo a Magna Global, este mercado representará 72% do total dos orçamentos digitais.
- $ 2.1 bilhões: O tamanho do mercado de vídeos sociais em 2016, que cresceu 140% em relação ao ano anterior nos EUA, de acordo com a Magna Global.
- US $ 770 milhões: O tamanho da receita projetada da Snap com anúncios para dispositivos móveis nos EUA este ano representa um aumento de cerca de 158% em relação ao ano passado. Esse crescimento será de 66% em 2018 e 73% em 2019, de acordo com a eMarketer.
- $ 18.9 bilhões: O tamanho da participação dominante do Google no mercado de publicidade móvel dos EUA este ano, seguido pelo Facebook (US$ 14.4 bilhões) e pelo Yahoo (US$ 1.3 bilhão), de acordo com a eMarketer.
- $ 24 bilhões: Em 2017, o investimento em publicidade programática para dispositivos móveis nos EUA crescerá 34%, passando de US$ 18 bilhões no ano passado. Até o final do ano, os dispositivos móveis representarão cerca de 75% do mercado de publicidade programática em display, avaliado em US$ 32.6 bilhões, segundo a eMarketer.
A visão da agência
O vídeo social é um grande impulsionador do crescimento da publicidade móvel, graças a plataformas como Periscope e Facebook, e o Snap foi pioneiro em um formato de vídeo vertical curto que vem sendo adotado por um número cada vez maior de editores. Mas o crescimento da publicidade móvel é impulsionado principalmente pelas plataformas — as agências nunca pretendem investir muito dessa forma, então o potencial da publicidade móvel permanece em grande parte inexplorado, de acordo com Travis Johnson, presidente global da agência de publicidade móvel Ansible.
“As agências investem uma quantia considerável no Facebook, por exemplo, mas nunca planejam intencionalmente destinar um orçamento específico para dispositivos móveis”, disse ele. “O orçamento de anúncios delas vai para onde o público está, e a maior parte do público do Facebook está em dispositivos móveis.”
Johnson também afirmou que, com a explosão dos vídeos nas redes sociais, ainda não está claro como os anunciantes se encaixarão e monetizarão ainda mais ambientes de transmissão ao vivo como Periscope e Facebook Live. Além disso, os vídeos de 10 segundos do Snapchat representam um desafio para as agências de criação acostumadas a produzir anúncios em vídeo de 30 e 45 segundos.
“Como é um bom anúncio no Snapchat? Parece mais um banner? Ou mais um vídeo? Acho que as agências ainda não descobriram a fórmula ideal”, disse ele. “Em relação à publicidade no Snapchat, a mensuração é uma objeção dos anunciantes, e o preço é outra. O investimento inicial [em publicidade no Snapchat] é de centenas de milhares de dólares, o que é muito alto para a maioria das marcas.”
O desafio
Johnson também afirmou que um grande obstáculo na publicidade móvel é que muitas empresas ainda não otimizaram seus próprios recursos para dispositivos móveis. "Muitos clientes ainda têm uma experiência ruim em seus sites ou aplicativos para dispositivos móveis, mesmo gastando muito dinheiro para atrair seus consumidores, o que os frustra e os faz desistir", disse ele.
Para Tom Buontempo, presidente da agência de mídias sociais Attention, o maior desafio na publicidade mobile, especialmente com os novos formatos de anúncios e a explosão de vídeos, ainda é a mensuração multiplataforma. Como cada plataforma — seja Facebook, Google ou Snap — está criando seu próprio ecossistema fechado, a atribuição continua sendo um desafio, afirmou ele.
“Também espero que a Amazon entre com força [na publicidade móvel] em um futuro próximo, à medida que aprimora sua oferta”, disse Buontempo. “E eu não desconsideraria os ecossistemas completos que as operadoras de telefonia celular estão criando com os principais players de conteúdo que estão adquirindo ou com os quais estão firmando parcerias.”
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by Yu Yu Chen
fonte: DIA DIGITAL
