Neste artigo, vamos analisar por que a publicidade nativa é tão poderosa no setor de viagens e compartilhar oito dicas que ajudarão suas campanhas de publicidade nativa para o setor de viagens a decolarem.
Por que nativo? – Considerando e respeitando a jornada do cliente.
À medida que um consumidor lê seu veículo de comunicação favorito, ele chega ao final de um artigo na expectativa do momento "e agora?". É aí que entram os anúncios nativos – prontos para engajar o consumidor em sua jornada de descoberta de mais conteúdo. Na verdade, os consumidores do setor de viagens desejam ativamente receber conteúdo novo. Um artigo sobre as principais tendências de 2020 da Booking.com Chega a afirmar que “quase seis em cada dez (59%) pessoas […] dizem que querem que a tecnologia lhes ofereça opções 'inusitadas' e surpresas que as apresentem a algo totalmente novo no próximo ano”.
Ao contrário dos anúncios gráficos ou pop-ups, os anúncios nativos buscam engajar os clientes quando eles estão prontos, em vez de interrompê-los em sua jornada digital. Na verdade, de acordo com nossa pesquisa95% dos consumidores tendem a ter uma atitude negativa em relação a uma marca que interrompe ou atrapalha sua atividade online. É exatamente por isso que a publicidade nativa oferece aos consumidores a opção de interagir ou não.
Além disso, quando os consumidores acessam sites de editores renomados, existe um "efeito halo" criado simplesmente por estarem em um site confiável, o que impacta os anúncios nesses espaços. Por exemplo, se um consumidor navegando na CNN ou na BBC visualizar um anúncio, ele será impactado por esse efeito halo. 44% É mais provável que confiem nesses anúncios do que em anúncios nas redes sociais.Além disso, eles têm 21% mais probabilidade de clicar no conteúdo e 24% mais probabilidade de comprar da marca no futuro.
Conteúdo em destaque, ao longo de todo o funil de vendas.
Com a capacidade de promover conteúdo gerado pelo usuário, como uma avaliação excepcional de um hotel, ou exibir uma seleção dos melhores momentos daquela paisagem urbana perfeita, a publicidade nativa oferece aos anunciantes a flexibilidade de promover suas marcas de viagens da maneira mais eficaz possível.
Além disso, os consumidores podem ser alcançados em vários estágios do funil de vendas – na fase de exploração, onde o público pode ser inspirado por algo como Melhores destinos de praia na Europa or Os 10 melhores produtos para viajantes a negóciosMas o marketing nativo também permite que os profissionais de marketing alcancem consumidores prontos para conversão, direcionando-os para uma plataforma de reservas, página de produto ou loja de aplicativos.
A flexibilidade oferecida pelos formatos nativos não é apenas uma vantagem para os consumidores em seu modo de consumir conteúdo, mas também uma vantagem para os profissionais de marketing, que podem então guiar os consumidores pelas principais etapas da jornada do cliente.
Oito dicas para fazer sua campanha de turismo local decolar
Depois de decidir investir em publicidade nativa, siga estas oito dicas para obter o máximo da sua campanha.
1. Aumente a taxa de cliques com títulos neutrosExiba seu selo de certificação, seu selo de excelência ou a qualidade do seu serviço para obter credibilidade instantânea.
2. Priorize destinos ensolarados em vez de destinos com neve.Destinos ensolarados geralmente geram taxas de cliques (CTR) mais altas. Isso é importante para anunciantes que desejam promover vários destinos, como companhias aéreas ou agências de viagens.
3. Captar a atenção de outras direçõesSeu público não lê apenas a seção de viagens. Ele também pode ser encontrado nas páginas sobre automóveis, reformas residenciais, esportes radicais, empréstimos e previsão do tempo.
4. Ganhe impulso conhecendo os picos de demanda.Conteúdo de viagens com foco em temas como férias sazonais e orçamento limitado é o mais procurado.
5. Visite os lugares no melhor dia para conversões.Terças-feiras são o melhor dia para conversões no seu conteúdo de viagens.
6. Viaje com o celularA maior parte do tráfego online vem de dispositivos móveis, e o setor de viagens não é exceção. Concentre-se em fazer com que suas campanhas sejam encontradas em dispositivos móveis, não apenas em computadores.
7. Redirecionar visitantes anterioresDirecione ofertas e maneiras fáceis de reservar para aqueles que já visitaram seu site.
8. Use as redes sociais e impulsione o tráfego nativo.Selecione seus recursos criativos para redes sociais e reutilize-os na plataforma Native Discovery da Outbrain para ampliar campanhas na web aberta e alcançar um bilhão de usuários em um ambiente premium.
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fonte: Econsultancy
