Não há dúvida de que o mercado nativo continuará sua trajetória de crescimento. Qual será o próximo passo? O mercado mobile é a oportunidade natural.
Segundo o Pew Research Center, os millennials se tornarão o maior grupo geracional nos Estados Unidos este ano. Portanto, é importante entender como eles visualizam e acessam informações. De acordo com um relatório da GlobalWebIndex (GWI), cerca de metade deles usa bloqueadores de anúncios. Eles simplesmente estão fartos das experiências publicitárias tradicionais. Bloqueiam banners e pop-ups e os ignoram quando aparecem. É aí que entra o conteúdo nativo. Um bom conteúdo nativo não imita; em vez disso, ele se adapta à forma e à função do site onde aparece. Para fazer negócios com uma geração cética em relação aos anúncios gráficos tradicionais, o conteúdo nativo é o antídoto. Mais especificamente, o conteúdo nativo para dispositivos móveis.
Diversos estudos mostram que os consumidores americanos passam de três a impressionantes cinco horas por dia em dispositivos móveis, principalmente smartphones e tablets. Para os millennials, os números são ainda maiores. Além disso, quase 70% dos millennials afirmam que seus dispositivos móveis são mais importantes do que seus laptops ou computadores de mesa, segundo pesquisa da GWI. Os anunciantes estão acompanhando os consumidores, com mais da metade da receita de publicidade digital proveniente de dispositivos móveis.
Com o domínio dos dispositivos móveis no consumo digital, o investimento em publicidade nativa para dispositivos móveis é uma escolha inteligente. Estatísticas da eMarketer sobre o crescimento dessa estratégia comprovam isso, com o "valor absoluto" dos gastos com publicidade nativa para dispositivos móveis em 2018 dobrando em relação a 2015.
Os dispositivos móveis nos proporcionam uma nova era de desempenho nativo.
Felizmente para os anunciantes, a transição do conteúdo nativo para dispositivos móveis abriu as portas para uma série de novos recursos de desempenho que antes não estavam disponíveis.
Um exemplo é a compra por clique diretamente dentro das campanhas. Anúncios nativos que se integram a um programa de fidelidade para dispositivos móveis são outro exemplo. Os anúncios nativos para desktop simplesmente não conseguiam oferecer a mesma funcionalidade integrada baseada em gestos. Em dispositivos móveis, esses recursos aumentam o desempenho das marcas e as ajudam a mensurar o ROI à medida que os gastos aumentam.
O mercado já está colhendo os frutos desse investimento. Em muitos casos, a publicidade nativa gera uma intenção de compra maior do que os anúncios gráficos tradicionais — 18% a mais, segundo a IPG e a Sharethrough. Marcas como Walmart e Macy's viram campanhas nativas contribuírem significativamente para suas receitas de e-commerce. Isso é bem diferente de apenas cinco anos atrás, quando a publicidade nativa era voltada principalmente para desktops e vista mais como um formato de branding.
Telas pequenas, grandes inovações
Embora o mobile represente uma grande oportunidade, ele também está elevando o padrão de qualidade do conteúdo. Os usuários de dispositivos móveis utilizam telas menores, e a natureza dessa experiência faz com que abandonem rapidamente qualquer conteúdo de marca que seja irrelevante ou desinteressante. A realidade estendida (XR) e as experiências multiplataforma ajudarão os profissionais de marketing a atender a essas demandas.
A XR (Realidade Estendida) é um novo e empolgante campo para anunciantes digitais, e um que os anunciantes de mídias tradicionais não podem ignorar. As experiências de XR incluem realidade virtual (RV), realidade aumentada (RA), formatos 3D, vídeos em 360 graus e muito mais. Chevrolet, Peugeot e Home Depot são três marcas que vêm experimentando formatos nativos de XR.
Anúncios interativos e de XR se destacam de outros conteúdos nativos e podem aumentar drasticamente as vendas de e-commerce. Este é o futuro do conteúdo nativo para dispositivos móveis. A receita com realidade aumentada (RA) deve atingir a impressionante marca de US$ 14 bilhões em 2021, um aumento significativo em relação aos US$ 975 milhões de 2016. Além disso, quase um terço dos consumidores mundiais usará realidade virtual (RV) até 2020. Esses formatos estão em constante evolução e serão benéficos para anunciantes de conteúdo nativo.
Antigamente, o conteúdo nativo tinha um problema de escalabilidade. Mas isso mudou com a evolução da tecnologia que o impulsiona. Antes, os programas nativos precisavam ser desenvolvidos sob medida para canais, plataformas e pontos de distribuição específicos, a fim de garantir uma experiência de usuário verdadeiramente nativa e personalizada. Agora, os parceiros de tecnologia nativa são capazes de escalar programaticamente as experiências publicitárias em dispositivos móveis, aplicativos, e-mail, mídias sociais, além de diferentes sistemas operacionais e tamanhos de tela, sem sacrificar a similaridade do conteúdo. Essa tecnologia só tende a melhorar e se tornar mais necessária, principalmente com a consolidação do XR nativo, incentivando as marcas a adotá-lo e criar mais programas nativos.
Ansioso pelo 5G
Em breve, o 5G trará um salto quântico na tecnologia sem fio e, com ele, uma era de possibilidades radicalmente novas em todas as áreas da tecnologia e da publicidade digital. Para o conteúdo nativo, o 5G fará com que vídeos e anúncios sejam transmitidos mais rapidamente e tenham uma aparência mais nítida em dispositivos móveis — especificamente, para formatos como AR, VR e 360. Os anunciantes também poderão veicular seus anúncios de forma mais integrada ao conteúdo transmitido.
A publicidade nativa é o futuro do digital. E a tendência para o mobile native criará uma série de oportunidades para os profissionais de marketing. Desde melhor desempenho até novos formatos e tecnologias como XR, geolocalização e compatibilidade entre dispositivos, o mobile está impulsionando o native advertising e tornando-o mais atraente para todos — marcas e consumidores.
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por José Singer
fonte: O Tambor
