Começamos também a analisar partes essenciais do novo ecossistema digital, observando em detalhes a manifestação mais óbvia dessas respostas indiretas, as informações que as alimentam e a mudança de mentalidade necessária para aproveitar as oportunidades que as respostas diretas oferecem. Nesta segunda parte, vamos considerar mais a fundo os resultados das mudanças fundamentais nas buscas — e o que isso significa para o SEO como canal no futuro.
A voz é importante, mas estamos a encará-la da forma errada.
Não seria correto considerar a evolução das buscas e dos snippets em destaque sem mencionar a busca por voz. Muitos a enxergam como a nova fronteira das buscas, investindo fortemente em estratégias para se tornar a resposta às perguntas das pessoas. A busca por voz está, sem dúvida, decolando em grande escala, com 2016 foi um ponto de virada. No crescimento do canal, existem dois desafios que os profissionais de marketing de voz enfrentarão: em primeiro lugar, ainda existe um estigma em relação ao uso da voz em público — os consumidores podem usar comandos rápidos, mas ainda não adotaram todas as funcionalidades dos assistentes inteligentes em conjunto com outras pessoas.
Em segundo lugar, os alto-falantes inteligentes estão se tornando cada vez mais comuns nos lares, com uma estimativa de 40% dos lares no Reino Unido Prevejo que muitos terão um Amazon Echo em 2018. Apesar disso, as empresas terão dificuldades em convencer seu público a receber mensagens de marca não solicitadas sem permissão. Isso se torna um problema ainda maior após a GDPR e as alegações de que dispositivos inteligentes "escutam" nossas conversas, e acredito que haverá mais tolerância no futuro.
Até esse ponto, não importa se você é a resposta; os usuários não saberão quem forneceu os resultados que eles estão ouvindo.
Uma oportunidade muito maior em voz, embora esteja um pouco fora do escopo do marketing de busca, são as "skills". Quando a loja de aplicativos foi lançada, muitos dos primeiros aplicativos eram utilitários ou jogos; a ideia de um aplicativo "de marca" ainda não havia sido desenvolvida. No entanto, à medida que os smartphones se tornaram onipresentes, a prevalência de aplicativos aumentou. Acredito que o mesmo acontecerá com as "skills". Por enquanto, muitas delas fornecem dados que os assistentes não podem armazenar diretamente, como horários de ônibus e informações meteorológicas. Com o tempo, porém, elas poderão fornecer uma experiência de marca para consultas de voz mais convencionais. As skills já permitem que as marcas forneçam respostas personalizadas por voz. É importante ressaltar que, como as skills precisam estar vinculadas, elas são solicitadas; ou, simplificando, você pode personalizar as respostas que dá às perguntas do usuário em um formato acordado. No momento, essa é uma ferramenta poderosa; no futuro, será um divisor de águas.
Para quem ainda busca deter as respostas, controlar os feeds de dados é fundamental. Embora seja possível otimizar isso da mesma forma que os snippets em destaque, é mais difícil convencer os usuários de busca por voz, cujo único resultado precisa ser infalível ou eles deixarão de perguntar, de que você é a única opção que reina absoluta. É por isso que acredito O recente anúncio da Yext O fato de que eles enviarão informações diretamente para a Alexa é uma mudança tão crucial para o marketing de busca quanto o lançamento do Penguin ou do Panda. Pela primeira vez, dados importantes e feeds de conhecimento podem ser inseridos diretamente, e as marcas podem não apenas influenciar as informações que o Google, a Amazon, a Microsoft e outras plataformas têm sobre elas (o que já acontece com a otimização de respostas), mas também controlar totalmente a narrativa.
À medida que os mecanismos de busca procuram promover resultados diretamente na pesquisa (independentemente do formato), isso representa um grande passo em direção ao ecossistema digital do futuro e não deve ser subestimado.
Velocidade e mobilidade estão intrinsecamente ligadas; novos formatos permitirão isso.
Já estamos todos cansados de ouvir a frase “conteúdo é rei” — aliás, o termo “é rei” já está batido. “Velocidade é rei” provavelmente não tem o peso necessário; e isso é uma pena, porque corre o risco de ignorar uma parte crucial do marketing digital em 2018. De uma perspectiva puramente de SEO, A velocidade agora está ligada à melhoria da visibilidade., da mesma forma que o A penalização por anúncios intersticiais penalizava sites por pop-ups..
No entanto, se você está bloqueando pop-ups ou reduzindo o tempo de carregamento da sua página apenas para tráfego de busca, você está perdendo completamente o foco. Isso não é uma questão de SEO. É uma questão essencial de experiência do usuário, baseada nas demandas em constante mudança do consumidor digitalmente conectado na era moderna da tecnologia; um público que espera acessar rapidamente o conteúdo que deseja consumir avidamente. Quaisquer atrasos ou bloqueios nesse processo podem ser desastrosos — não apenas para a marca, mas para os mecanismos de busca como um todo.
Aplicativos populares oferecem experiências perfeitas e personalizadas aos seus usuários; para se manterem líderes em informação, isso precisa ser replicado nas buscas. Uma resposta lenta, mesmo que não seja diretamente culpa do provedor, só serve para afastar os usuários.
É por isso que o Google está apoiando novos formatos; desde páginas móveis aceleradas até aplicativos da web progressivos e todas as mudanças focadas em dispositivos (inclusive em seu índice), o gigante das buscas busca melhorar a qualidade da web móvel, um desafio para o qual está em uma posição única. Como profissionais de SEO, devemos abraçar essa tendência — é melhor para nossos usuários. No entanto, estamos limitados por questões relacionadas ao rastreamento e à integridade dos dados.que o Google pretende mudar.) e pela capacidade dos principais mecanismos de rastrear e indexar conteúdo JavaScript, uma linguagem de programação que será fundamental para promover a mudança necessária para que o Google, o Bing e outros provedores se mantenham relevantes para seus usuários.
Por enquanto, a maior ameaça vem dos dispositivos móveis e aplicativos; à medida que outras tecnologias emergentes forem sendo adotadas em maior escala, particularmente no espaço de experiência imersivaTanto a web quanto os mecanismos de busca precisarão se adaptar para sobreviver. E acredito que não só é responsabilidade dos profissionais de SEO impulsionar essas mudanças, como também é do nosso interesse e essencial para a continuidade do investimento em nosso setor.
O futuro é promissor, mas o SEO nunca mais será o mesmo.
Com o crescimento dos aplicativos e o Google buscando fornecer respostas diretamente aos usuários, reduzindo a importância dos sites no ecossistema digital, poderíamos argumentar que a relevância das atividades de SEO está diminuindo. Essa seria uma visão míope do futuro; embora a base do nosso planejamento estratégico possa mudar, a otimização continuará sendo necessária. Assim como os principais algoritmos lançados no início da década transformaram fundamentalmente a maneira como operamos e as habilidades necessárias para o sucesso nesse canal, as mudanças comportamentais que estamos vivenciando também irão impactar positivamente nossa atuação. Como sempre fizemos, nos adaptaremos.
Olhando para o futuro, sempre haverá espaço para os mecanismos de busca no ecossistema digital, embora sua importância para o todo ainda esteja por ser definida. Assim, haverá uma oportunidade (e necessidade) contínua para o marketing de busca. O profissional de SEO do futuro poderá ser muito diferente do atual, e o foco das agências digitais estará dividido entre a construção de marcas, a criação de experiências na web e a estruturação de informações para que sejam facilmente compreendidas pelos fluxos de dados. Mas, enquanto as agências não deixarem para trás os fatores de ranqueamento do passado e apoiarem integralmente este novo mundo digital, impulsionado pela tecnologia, conveniência e clientes, estarão sob o risco constante de se tornarem irrelevantes para o nosso público.
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by Ric Rodriguez
Fonte: searchenginewatch.com
