Na verdade, ela afirma que diferenciar conteúdo de marca de anúncios nativos — além de compreender suas semelhanças — permite que os profissionais de marketing criem e veiculem mensagens mais impactantes. "A maior oportunidade — e desafio — é garantir que os consumidores descubram o conteúdo", diz Kayse. "Os consumidores estão abertos ao conteúdo de marca, mas os profissionais de marketing precisam ter um plano para distribuir esse conteúdo nas plataformas certas, para que o público certo o encontre."
Chris Rooke, vice-presidente sênior de estratégia e operações da plataforma de publicidade nativa Nativo, concorda que existem diferenças claras entre os dois conceitos, que podem orientar as decisões de marketing em relação ao conteúdo. Ele oferece definições simples para cada um. “Conteúdo de marca é a prática de investir em conteúdo atraente, seja para informar ou entreter, que, como resultado, é capaz de criar uma experiência imersiva para o consumidor”, explica. O conteúdo de marca, acrescenta, permite que os consumidores se identifiquem com o estilo de vida e o sistema de crenças que uma empresa representa. “Quando você faz isso, começa a influenciar a percepção, a afinidade, a consideração do consumidor e outros aspectos semelhantes. É um conteúdo útil que agrega valor naturalmente e serve como ferramenta para os leitores”, afirma Rooke.
Ele afirma que a publicidade nativa, no entanto, é um canal para distribuir esse conteúdo de marca e possibilita a tão desejada descoberta pelo consumidor. “A publicidade nativa é uma tática de marketing ou mídia paga que visa aproveitar as ferramentas de storytelling de um editor”, explica Rooke. “[Ela oferece] aos profissionais de marketing a capacidade de promover seu conteúdo de marca dentro de um feed editorial. Os anúncios nativos proporcionam exatamente a mesma experiência que o usuário espera do conteúdo editorial. Isso impulsiona a descoberta autêntica.”
Rooke afirma que compreender e utilizar ambas as estratégias permite que os profissionais de marketing se destaquem no ruído digital da internet, resultante da avalanche de conteúdo e informação. "Quando você observa tudo o que acontece em apenas um minuto online, percebe que a única maneira de os profissionais de marketing se destacarem de uma forma que os consumidores apreciem é participando da conversa, e não tentando interrompê-la ou atrapalhá-la", diz Rooke. "Bons profissionais de marketing são capazes de criar narrativas fenomenais e criativas."
Kayse afirma que o futuro do marketing de conteúdo reside tanto no conteúdo de marca quanto na publicidade nativa. "Eles já estão trabalhando juntos", diz ela. Usar essas estratégias em conjunto permite que os profissionais de marketing escalem e automatizem seu conteúdo mais do que nos anos anteriores. "Vemos muitas oportunidades na fusão de conteúdo, dados e tecnologia", afirma. "Olhando para o futuro, as marcas poderão tornar seu conteúdo ainda mais personalizado, com base em insights mais profundos sobre seu público. Isso é ótimo."
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by Natasha D. Smith
fonte: DMN
